CTV/OTT 广告：有什么区别？

多渠道数字广告是市场上品牌推广的最重要因素之一。 为了成功实施多渠道广告活动策略，有必要区分这些渠道的类型。

那么让我们来了解一下，CTV和OTT有什么区别？

当您说 CTV 时，您是指客厅里的大型智能电视，您正在 Apple TV 上重新观看《生活大爆炸》吗？ 还是您的意思是您订阅了十几个流媒体服务来观看视频内容？

当您谈论 OTT 时，您是指连接到互联网的电视还是您开始在 Hulu 上观看的新节目？

许多人甚至许多营销人员在闲聊中将OTT和CTV等同起来。 但是，要设置多渠道广告，您需要对这些概念有更深入的了解。

此外，了解这些差异将帮助您选择合适的 DPS 平台来投放您的 CTV 或 OTT 广告。

什么是OTT？

OTT 的字面意思是“over-the-top”，可以解码为“over-the-box”。 OTT 的内容通过 Internet 连接而不是通过有线或卫星订阅的传统方式流式传输。 观众无需订阅传统的线性电视提供商即可访问 OTT 视频内容。

内容作为流式视频或通过视频点播 (VOD) 服务提供。 一些最著名的 OTT 流媒体服务是 Netflix、Hulu、Crave 和 Amazon Prime。 许多大公司也采用了这种类型的视频内容交付，并正在为顶级电视创建自己的 OTT 服务，甚至为其开发 OTT 应用程序。 例如，2019 年迪士尼推出了 Disney+ 服务，2020 年 NBC Universal 推出了名为 Peacock 的 OTT 服务。 所以OTT广告意味着它会在这些OTT服务上展示。

与传统线性电视的主要区别在于，只要用户拥有一些可以上网的OTT设备（手机、平板电脑、笔记本电脑、智能电视和流媒体设备），他们就可以访问OTT电视内容。 另一方面，传统电视将要求用户订阅提供商。

什么是央视？

术语 CTV（联网电视）是指支持数字视频流的任何类型的电视。 此类设备包括智能电视和提供更轻松访问流视频的设备。 例如 Roku 或 Chromecast、Apple TV、Amazon Fire TV，以及 Xbox 和 Nintendo Switch 等游戏机。 为了区分 OTT 和 CTV，您需要了解的主要内容是大多数 OTT 电视内容都可以通过 CTV 设备观看。

由于联网电视的普及，出现了“剪线”之类的东西。 这意味着用户更愿意放弃有线或卫星订阅，转而选择流媒体内容。 流媒体内容通常比付费电视订阅便宜，甚至免费，因此这种选择通常基于节省。

仅在 2020 年，美国就有 600 万户家庭放弃了线性和卫星电视供应商，转而使用联网电视。 这使放弃传统线性电视的家庭总数达到 3120 万户。

CTV、OTT：有什么区别？

让我们看看 OTT 和 CTV 之间的主要区别，以了解它们在 OTT 和 CTV 广告中可以发挥什么作用。

首先，联网电视 (CTV) 是 OTT 节目的一个子集。 这意味着，OTT 电视是一种交付视频内容的方法，而 CTV 是观众可以看到该内容的设备。

例如，如果观众在他们的移动设备上观看流媒体 OTT 内容，他们正在接收 OTT 电视内容。 但是，如果他们在电视上使用 Chromecast 观看，他们现在正在通过 CTV 消费 OTT 内容。 在这种情况下，用户可以同时看到：CTV 和 OTT 广告。

面向营销人员的 OTT 和 CTV

当涉及到营销或 OTT 和 CTV 广告的主题时，这两个系统之间的重要差异是显而易见的。

例如，广告通常在视频内容之前、期间甚至之后展示。 我们经常需要先看到广告，然后才能在 YouTube 上观看我们最喜欢的博主的视频内容。

联网电视广告与 YouTube 上的广告类似，但仍然不同。 联网电视广告可以在 CTV 设备本身上显示，使熟练的营销人员能够接触到目标受众并与他们建立联系，无论这些用户选择什么内容。

在联网电视 (CTV) 上投放广告的主要优势在于其受众更加投入和感兴趣。 当您使用 DSP 设置 CTV 广告时，您可以选择您信任的发布商，以确保广告不会损害您的品牌形象。

广告不仅可以直接出现在智能电视上，还可以出现在其他 CTV 设备上，例如 Sony PlayStation 4 游戏机、Chromecast、AndroidTV 等。

中视的未来会怎样？

根据尼尔森的数据，与 2019 年同期相比，2020 年从支持 CTV 的设备上观看内容的总小时数高达 81%。许多广告商有兴趣了解哪些人群最有可能在连接的电视设备。 根据 eMarketer 的说法，不仅年轻观众更有可能观看 CTV，而且年龄较大的人群也正在从传统的有线电视转向。

他们的数据显示，2020年美国CTV收视率为Z世代4570万，千禧一代5650万，X世代4850万，婴儿潮一代3280万，CTV观众总数为1.835亿。

使用 CTV 的人数持续增长。 2020 年，美国 80% 的家庭拥有 CTV。 大约有 9600 万美国人在家中至少拥有一台联网电视。 相比之下，这个数字在 2015 年和 2010 年分别不超过 57% 和 24%。

到 2025 年，这一比例预计将上升到 87%。

此外，CTV 广告支出持续增长。 在美国，今年将增长 34.6% 至 64.1 亿美元。 这与一年前在 CTV 广告上的总支出一样多。

美国品牌更喜欢投资的平台：

因此，OTT 和 CTV 广告的利基市场仍然非常有前途和受欢迎。 让我们看看在CTV上投放广告的优缺点。

央视广告

CTV 广告可以通过程序购买，因此您的 DSP 可能会提供 CTV 作为广告媒体渠道之一。

央视广告优势

高观看完成率

大多数 CTV 广告都不能跳过。 或者你也可以，但是你必须按屏幕角落的小十字，而且用遥控器做起来非常不舒服。 它为广告商提供了优势，并有更好的机会看到他们的广告。 正因如此，CTV广告的观看完成率非常高。

另一方面，线性电视越来越多地提供允许观众滚动或跳过广告的服务。 电视直播收视率逐年下降，观众观看传统电视广告的能力也在下降。

广告活动设置

由于CTV广告是程序化广告的一部分，其设置的可能性比传统电视上设置广告的机会要广泛得多。 没有广播时间或广告价格限制等限制。

CTV 广告系列设置与原生或视频广告相同。 还有高级定位选项和更广泛的广告资源选择。 通过实时报告，只要广告系列处于活动状态，您就可以跟踪用户与广告的互动，并在必要时调整设置。

品牌安全

为联网电视设置广告活动的 DSP 平台会仔细选择和验证将展示广告的发布商。 此外，该平台的工具允许您在需要时选择所需的发布商。 这样，您的品牌声誉将是安全的。

广告费用

与 OTT 和 CTV 不同，在线性电视上，广告成本是固定的。 在这里，展示的成本将根据实时投标确定，这是 DSP 服务的一部分。 多亏了这一点，联网电视上的广告更有利可图。 此外，您还可以设置展示的最高价格，这将使您更好、更合理地控制广告预算。

创意广告

使用视频格式，广告本身就可以非常有创意。 但是对于 CTV 广告，由于具有交互性，有更多机会制作吸引人的广告。 您可以添加按钮或 QR 码以提高观众的参与度。

例如，加密货币交易所 Coinbase 在 2022 年超级碗期间投放了一则广告，其中 QR 码在黑屏上移动，从其边界反弹。 该广告类似于旧视频游戏，非常受欢迎，几分钟后，Coinbase 就因巨大的传入流量而面临服务器超载。

重定向选项

由于联网电视上的广告设置选项非常多，营销人员可以利用现有的客户群来启动他们的广告活动。

针对多个设备

如果用户在多个连接的设备上看到您的广告信息，他们可以更好地传达给他们。 联网电视受众定位将放大信息并提高您所宣传的品牌或产品的知名度。

央视广告的劣势

• 拥有CTV的家庭数量还没有达到使用地面和传统有线电视的数量。 然而，世界正在朝着它前进，而且速度非常快。 但是，虽然我们还没有，但也值得考虑。
• 许多平台和数据提供商无法将 cookie 或移动广告标识符 (MAID) 映射到 IP 地址，这限制了可用于基于 IP 的受众定位的库存规模。
• 由于隐藏的帐户共享，缺乏受众碎片化。 由于许多家人、朋友或合作伙伴经常使用同一个帐户来观看流媒体内容，因此针对特定的客户群体可能很困难。 但是，它仍然比线性电视上的定位（或缺乏定位）要好得多。

接还是不接CTV广告？ 这是问题

这个问题没有万能的答案。 与往常一样，这完全取决于您的品牌需求和营销目标。

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