CTV 收视率和趋势

已发表: 2021-10-29

如果你曾经花几个小时狂看你最喜欢的电视剧的新发行季，那么 CTV（联网电视）很可能是支持你全天马拉松比赛的设备。 如果你碰巧收看有线或卫星电视以外的东西，你很可能是大多数观众中的一员。

然而，CTV 的收视率和趋势不仅仅是知道您是人群中的一员。 事实上，全国电视家庭的最新模式已经改变了公司看待营销策略的方式。

准备好为您的全渠道营销策略挖掘联网电视广告的潜力了吗？

首先，一些背景。

CTV 定义

简而言之，联网电视是一种有线替代品，可让您在家用电视上流式传输数字视频内容。 无论是直接内置在您的智能电视中，还是通过单独的设备（如 Roku 盒子或游戏机）连接，CTV 播放最新一集《大小谎言》所需的只是高速互联网连接。

联网电视几乎无处不在。 事实上，Leichtman 研究小组报告说，超过 80% 的家庭拥有一台（或多台）CTV 设备。 也许您从一开始就拥有一台，或者您在家中就拥有一台，甚至没有意识到。

不管是什么情况，以下是一些最常见的 CTV 设备的快速浏览：

  • 苹果电视
  • 六六
  • 游戏站
  • 的Xbox
  • 亚马逊之火
  • 铬铸

CTV 与 OTT

您想熟悉的另一个术语？ OTT，也称为 OTT 媒体服务。 它们通常与 CTT 密切相关，但这两个术语不能互换使用。

主要区别？ OTT 可以在多个不同的位置进行流式传输，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能电视、游戏机和个人电脑——基本上是在任何具有合格互联网连接的地方。

另一方面，CTV 必须连接到电视机。

市场上一些最受欢迎的 OTT 流媒体平台包括：

  • 网飞
  • 葫芦
  • 迪士尼+
  • 现在的 HBO
  • 亚马逊Prime视频

尽职调查服务

CTV 广告的类型

在个人层面上，CTV 是无休止的家庭娱乐的来源。 从商业角度来看，它们是一种广告工具，您可能需要考虑将其纳入您的全渠道营销策略。

首先，让我们看一下它们在连接的电视设备上与传统的有线或卫星连接的显示方式。

联网电视的广告可以采用以下三种主要形式：

  • 视频插播广告——这些通常不可跳过的广告可以在 CTV 上的视频内容流式传输之前、期间或之后播放。 它们的长度往往在 15-30 秒之间。
  • 主屏幕广告——在收看电影或节目之前，CTV 用户将仔细阅读主屏幕菜单进行选择。 此处显示主屏幕广告。
  • 互动广告——这些广告可能会在视频内容流式传输时出现，但也会包含某种互动元素。 这使观众可以选择通过点击进入网站或登录页面来与广告互动。

如果您正在考虑通过联网电视营销策略优化公司的影响力，请仔细查看以下围绕 CTV 趋势的数字，以确定如何最好地塑造您的方法。

CTV 收视率：仔细查看数据

CTV 收视率正在上升，预计将继续呈上升趋势。 但是，如果您真的想了解如何利用这个特定的营销渠道，您需要得到比这更具体的信息。

就收视率而言，您需要了解以下内容：

  • 2020 年的一项调查显示，近一半的美国民意调查每周使用 CTV。
  • 据 2020 年第三季度报告， CTV 收视率最高的年龄段为 18 至 34 岁。
  • 到 2024 年，美国使用联网电视设备的家庭数量预计将达到 1.13 亿，高于 2020 年的 1.05 亿。

这里的数字既反映了 CTV 使用的受欢迎程度，也反映了最常用的受众。 这些有价值的信息可以为营销人员提供他们需要的知识，以便针对他们想要的人群。 这也让他们有信心将广告资金投入到未来不可否认的趋势中。

由于 CTV 收视率的增加，广告模式已经开始显示出范式转变的迹象。 考虑以下统计数据，这些统计数据展示了市场对不断变化的趋势的反应。

  • 35%的媒体购买者计划在 2021 年增加他们在联网电视上的广告支出。
  • 超过一半的视频广告预算将用于数字视频（CTV 或 OTT）而不是线性电视（有线或卫星电视）。
  • 近四分之三的媒体购买者已经调整了预算，以适应 2021 年的 CTV 广告，而不是广播电视。
  • 在美国接受调查的媒体买家中，超过 80%将定位和效率视为 2021 年从传统的线性电视广告转向 OTT 和 CTV 广告的驱动力。
  • 与上一年相比，线性电视广告支出下降了 14% 。
  • 到2025 年，美国 CTV 广告支出预计将增长到275 亿美元。

翻译？ CTV 广告似乎没有任何进展，但在不久的将来会上升。 一些媒体购买者可能在这种模式开始之前就预测到了这种模式，而另一些媒体购买者现在才急于加入。

CTV广告的好处

仅根据这些数字，您可能已经猜到联网电视广告可以提升您的营销潜力。 让我们仔细看看营销人员可以从这种上升趋势中获得的主要好处：

  • 接触新受众——营销策略师可以通过为特定渠道定制广告来优化他们的活动。 例如，有兴趣接触年轻人群的公司可能会发现，如果在 CTV 而不是传统的线性电视上展示，他们的广告会产生更高的回报。
  • 提高受众洞察力——营销成功的另一个关键是不仅要更好地了解你的受众是您对他们了解得越多，您就越能准确地定制他们的广告体验。 您可以了解更多关于谁已经对您的品牌感兴趣并选择重新定位广告系列。 或者，您可以根据位置、语言和一天中的高活动时间调整您的广告。 主要福利？ 精确的受众细分和更有效的支出。
  • 更高的广告完成率——为什么要将宝贵的广告资金投入到可能完全看不见的广告上，对吧？ 好吧，也许投资联网电视广告的最令人信服的原因之一是其令人难以置信的高视频完成率。 事实上，一份报告显示，在 2020 年，95% 的 CTV 广告都被观看到了最后。 这个百分比背后的原因是什么？ 大多数 CTV 广告的吸引人的不可跳过的功能。
  • 有价值的指标——CTV 能够结合从用户 IP 地址和观看历史收集的数据，以了解有关每个观众的更多信息，而不是更大、更普遍的群体。 通过利用 CTV 提供的一些数据跟踪功能，营销人员可以收集有关有多少用户访问您的网站、进行购买，甚至在观看 CTV 广告后访问您的实体位置的具体见解。

借助强大的数字营销顺应 CTV 趋势

联网电视不仅仅是一种用于让您、您的家人和您的朋友娱乐的有效且价格合理的设备。 如果使用得当，它是一个营销渠道，可以建立您的品牌知名度、定位正确的受众并提高您的广告系列转化率。

是时候将频道从广播更改为联网电视了。 收听 Power Digital 的专家建议，以更好地为您的下一步行动提供信息，并帮助您在顺应这一新广告趋势的浪潮时采取正确的行动。 阅读我们关于“Cord nevers”和“什么是剪线钳”的指南，了解有关 CTV 的更多信息。

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资料来源：

  1. 国家利益。 80% 的美国家庭至少拥有一台智能电视（或智能设备） 。 https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. 统计。 从 2018 年第四季度到 2020 年第四季度，美国每周通过联网电视盒收看电视的观众比例。 https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. 统计。 2020 年第三季度，美国各年龄段每天使用联网电视设备的时间。 https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. 统计。 2017 年至 2024 年美国联网电视家庭数量。 https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. 统计。 2021 年美国将媒体预算从线性电视转向 OTT 和/或联网电视 (CTV) 的原因。 https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. 统计。 2015 年至 2020 年北美联网电视 (CTV) 广告完成率。 https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. 福布斯。 2021 年互联电视广告：前景与承诺。 https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. 电视技术。 BIA 表示，OTT 广告到 2025 年将翻一番。 https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. 统计。 2019 年至 2025 年美国联网电视广告支出。 https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/