每日搜索数据解决内容营销问题

随着内容营销达到一定程度的成熟，它的挑战并没有消失。 事实上，根据内容营销研究所的说法，与一年前相比，现在更少的营销人员认为他们的努力是有效的。 由于大多数营销人员对内容营销的有效性、整体成功和可衡量性感到沮丧，令人惊讶的是，他们中的大多数人计划在未来制作更多内容，而不是更少。
以下是 CMI 确定的一些常见营销挑战和目标：

• 70% 的营销人员表示他们的内容营销工作无效
• 56% 的营销人员不清楚成功的内容营销计划是什么样的
• 76% 的营销人员表示他们计划在未来制作更多内容（2016 年与 2015 年）
• 85% 的人说潜在客户是第一目标
• 71% 的营销人员将网站流量作为他们的第一衡量标准
• 60% 的人表示最大的挑战是制作引人入胜的内容

就其本质而言，内容营销需要一定程度的敏捷性和响应用户需求和兴趣变化的能力。 访问和响应每日搜索和排名数据将帮助营销人员做出更好、更快的决策，同时提高营销活动的整体有效性和成功率。

更快地做出内容决策

大算法更新之间； Panda、Penguin、Hummingbird、Pigeon，以及对搜索引擎算法的例行和有时未经宣布的“调整”，每个人都感受到了对排名性能的影响。 如果您每天查看您的排名和关键字数据，您可能会注意到一天的大幅下降或飙升，第二天会自行纠正。 如果您在 7 天内查看您的数据，您将不会知道您经历了暂时的变化，并且您似乎失去了整体排名位置。

当大多数营销人员将网站流量作为衡量内容有效性的首要指标时，准确了解影响网站和关键字排名的因素是对正在进行的活动做出快速决策并提高整体有效性的一种方法。 尽管您的整体营销策略和营销目标基于随时间收集的搜索和关键字结果，但仍有机会根据特定行动导致的每日波动做出敏捷营销决策。
注释是识别可能影响您在 SERP 中的位置的事件和操作的好方法。 使用注释，跟踪以下事件以了解排名变化：

• 主要算法变化
• 疑似算法更改
  • 您和您的竞争对手在同一天经历了一次下跌
• 新内容发布日期
• 开始新的广告活动
• 产品公告
• 功能发布
• 公司新闻稿

您会想确切地知道是什么影响了您的排名，以及您的活动需要多长时间才能显示出对底线的积极贡献。 一旦你发布新内容，谷歌就会开始衡量它的受众参与度，你可以开始衡量它的有效性，以查看从它出现在现场、非现场或社交媒体上的第一天起排名的变化。

更快发现竞争对手的变化

制作引人入胜的内容是大多数营销人员面临的最大挑战。 知道要创建什么内容需要保持竞争的脉搏，以了解他们正在创建什么内容以及在 SERP 中击败你的是什么。 做出有竞争力的内容决策需要三种类型的数据：

• 竞争对手内容洞察
• 竞争对手内容发现
• 竞争对手的社交份额

跟踪您认识的竞争对手，意味着深入了解确切的关键字和他们正在创建的确切内容，这些内容可能会引起您的内容和品牌的关注。 您需要每天监控所有营销渠道中的竞争对手排名。 当您看到参与度飙升时，请更深入地了解哪些内容正在吸引受众并在搜索引擎上获得权威。 有了这些信息，您可能希望查看现有内容以对关键字的使用进行一些更改，或者找到自己的独特方式来讨论他们正在寻找的主题。


除了您认识的竞争对手之外，还要注意互联网上与您关心的关键字和主题相匹配的内容。 很多时候，竞争内容来自行业出版物或流行博客。 虽然很难与拥有数千名订阅者的流行出版物竞争，但您可能需要考虑使用该平台来投稿，或者联系报道您所在行业的记者，了解您的品牌信息。
社交媒体参与度越来越多地被纳入特定品牌的权威搜索引擎。 监控您的竞争对手以及您自己的声音份额，并注意其对排名数据的影响。 在新内容活动的最初几天，监控社交和排名表现以获得可操作的见解并快速调整您的策略或主题以提高整体效果。 如果您没有从任何一个渠道获得预期的参与度，请检查以确保您使用的是该特定社交媒体渠道上流行的确切单词和短语。

当您没有获得所需的参与度时，您可能需要稍微调整您的信息或传递该信息的方式，具体取决于您的受众在该频道上的参与方式。 查看哪些类型的内容对您的竞争对手有用，以及在谈论您的行业利基时最常使用哪些关键字词组，然后进行必要的调整以使您的内容与渠道规范相匹配。

尽快将营销工作与转化联系起来

营销人员同意，创造更多转化和获得合格的潜在客户是他们的首要目标。 实现这一目标需要将营销工作与潜在客户产生联系起来。 由于内容营销是一种缓慢燃烧的策略，可以长期创造结果，因此通常很难将特定内容直接归因于特定转化。 但是，通过每天以及每周或每月监控转化率，开始出现模式，使营销人员能够就内容和活动的有效性得出结论。

通过特定 URL 监控内容以了解：

• 排名变化（上升或下降）
• 该内容的搜索次数
• 预计每月流量
• 该页面的访问次数
• 该页面的转化
• 从该页面获得的电子商务美元金额

如果您注意到整体转化率突然下降，请检查网站加载速度、网站索引问题以及其他可归因于整体可查找性的 SEO 优化。 通过向您展示搜索者如何响应您的内容，监控您的网站流量和转换通常有助于为当前和未来的内容决策提供信息。 确定哪些有效，哪些无效将使您深入了解您与受众以及您自己的网站权威建立的兴趣和信任程度。
提高内容产生的转化率的一些想法包括：

• 将内容主题与业务目标联系起来
• 为观众角色写作
  • 发现您的受众正在使用的关键字和短语。
  • 在受众最常使用的媒体中创建内容。
• 按渠道定位消息
  • 了解受众正在寻找什么样的信息。
  • 确定按渠道表现最佳的内容类型。
• 提供宝贵的经验
  • 回答问题
  • 解决问题
  • 给指令

监控关键字和内容洞察以及受众参与度指标和社交声音份额，以了解您的受众在哪里与内容互动，并了解他们提出的问题以及他们对哪些主题的兴趣达到顶峰。

尽快建立成功的内容营销工作流程

拥有书面策略的营销人员比那些没有书面策略或根本没有内容策略的营销人员更有效。 内容营销策略的简单模型如下所示：

• 确定总体企业目标
• 设置内容营销 KPI
• 选择关键字和词组
• 创建相应的关键字和内容组
• 识别竞争对手
• 确定要创建的内容
  • 媒体（内容类型）
  • 方法（分销渠道）
  • 消息（主题行和标题）
• 确定测量方法和频率

定期获取关键字、排名、搜索和社交数据可以让您持续衡量您的努力成果，并确定需要优化的领域。 当您发布新内容时，请跟踪：

• 所有自然访问与跟踪的自然访问
  • 衡量您从搜索中获得的流量。
  • 了解您当前正在跟踪的关键字带来了多少流量。
  • 确定错失机会的领域。
• 可查找性分数
  • 根据您的目标位置监控您在主要搜索引擎中的整体可见性。
  • 将您的可查找性得分与竞争对手的得分进行比较。
  • 调查竞争对手击败您的领域。
• 前 3 个关键字
  • 了解哪些特定内容有助于您的排名成功。
  • 识别在搜索中表现不佳的目标关键字。
  • 进行调整以改进内容。
  • 寻找 SEO 优化建议。

虽然您可能没有时间或资源每天深入研究您的数据，但您至少应该每天查看排名和渠道表现，以监控哪些有效，哪些无效，并找出需要快速修复的地方。 查看较长时期内的每日数据还可以让您深入了解自然发生的每日波动，同时让您更好地了解平均页面排名和可查找性，而不会将一天的下滑与整体排名趋势混淆。
现在，您所要做的就是根据可以获得的最新数据创建最吸引人、最真实和最值得信赖的内容。