数据讲故事：什么才是好的数据故事？

数据叙事有能力将两个世界结合在一起：创造性的和公式化的，带有情感交流和硬数据。

越来越多想要扩大影响力的品牌正在寻求深入的消费者洞察力，以塑造有意义的数据故事，引起受众共鸣，并激发他们购买产品或服务。

虽然不是什么新鲜事，但数据驱动的故事讲述正迅速成为吸引忙碌观众注意力并真正触及当今消费者的最有效方式。

什么是数据讲故事？

数据讲故事是一种使用数据和分析来构建针对特定受众的引人入胜的叙述的方法。 这一切都是为了通过使用数据作为基本指导来源来建立清晰的联系。

无论目标是塑造独特的品牌标识还是开展有影响力的营销活动，有价值的洞察力都能让品牌以直接关注目标受众的方式吸引注意力。

远远超出人口统计的变革性消费者数据——量化兴趣、态度、看法和动机——有助于改变这一切的方式。

以这种方式塑造的故事才能真正将品牌从阴影中带出来，并将其置于消费者的聚光灯下。

为什么用数据讲故事很重要？

一个引人注目的数据故事消除了所有的噪音

我们都知道，媒体平台和搜索引擎越来越被每天发布的大量内容所淹没——消费者也是如此——大量内容定期从出版商和竞争对手的网站上回收或克隆。

客观地说，每月仅在 WordPress 上发布的博客就超过 7000 万，不包括其他平台。 最重要的是，消费者使用的设备和平台比以往任何时候都多，这意味着他们不断面临越来越多的内容要查看和消费。 对于不使用数据讲故事的品牌来说，这使得吸引观众注意力的斗争变得更加困难。

这只是为什么用户渴望更多基于关键见解的原创内容的原因之一，这些内容与他们作为观众相关。

人们阅读信息，却能感受到一个好故事。

但是，随着对消费者注意力的竞争日益激烈，对许多品牌来说，说一些新鲜、独特和不同的东西可能是一个反复出现的挑战。

关键是关注可以转化为可操作见解的数据。 利用数据讲故事的品牌可以消除噪音，以比不这样做的公司更亲密、更长期的规模接触他们的受众。

故事在人的层面上引起了深刻的共鸣

讲述有意义的故事是每一个成功的现代营销策略的核心。

讲故事是人类经验的一部分。

这只是我们小时候学习的方式之一，但它构成了我们成年后如何理解复杂现象的一个组成部分。 这就是为什么确保您的内容不仅易于理解而且针对您的特定受众量身定制以使其对他们相关且有用如此重要的原因。

在过去的半个世纪里，我们看到了从解释性营销和广告以及以功能为主导的消息传递向建立在更深层次情感层面上与观众联系的故事的内容的转变。

数据讲故事与数据可视化

那么有什么区别呢？

数据讲故事是关于创建相关的、令人信服的叙述来分解复杂的数据，而数据可视化则采用略有不同的方法。 顾名思义，这种方法使用图形、图表、地图甚至动画等视觉效果来帮助讲述故事

他们都使用数据和分析作为基础。

如果您想知道如何区分它们，最重要的是要记住这一点很容易理解：数据讲故事是关于传达故事，数据可视化是关于展示故事。

是什么造就了一个好的数据故事？

如今，大多数营销人员都可以轻松获得丰富的数据，这使他们能够真正将讲故事提升到一个新的水平。

通过更好地了解受众的兴趣、行为和动机，他们能够创建真实的信息，在个人层面上与他们交流。

许多消费者的购买都是由情感驱动的，这就是为什么许多品牌更加注重理解真正与目标受众产生共鸣的叙述。

消费者对他们接触到的内容抱有很高的期望。 当它不仅是个性化的，而且实际上与他们相关或有意义时，他们的反应最好，这是品牌可以利用的。 这一切都是关于说他们的语言，这样你才能真正联系起来。

您如何使用数据创建故事？

好的数据应该支撑你的整个故事。 通过尽可能多地收集有关您的特定受众和市场趋势的信息，您将能够提供所需的关键见解，以制作能打动消费者的信息。

以下是构建引人入胜的故事时需要考虑的一些事项。

1.了解你的目标受众

大多数新公司在开始时都知道他们希望消费者如何看待他们的下一个活动。

但是，将这一重要基础建立在直觉之上是一个冒险的赌注。

现代营销的伟大之处在于可以访问大量消费者数据，这些数据可以告诉您关于您想要接触的人群的所有信息。

利用这一点，根据您知道的受众的真实信息来创建数据故事，这正是一个正确的起点。

2. 塑造坚强、明确的个性

数据故事越有个性、越相关，它与消费者的相关性就越高。

人类喜欢与其他人建立关系，因此拥有明确的个性将与被真实信息吸引的消费者建立更牢固的联系。

收集到的关于消费者兴趣、行为和动机的数据应该为数据故事的创造性方面提供信息，例如语调、消息传递和目的。

这将使您能够用他们理解的语言与他们交谈。

3. 保持简单有趣

数据故事的信息应该易于理解且易于解释，以与消费者建立深刻而真实的联系。

内容吸引观众的时间很短，因此简洁、有影响力和吸引人是必不可少的。

使用您的观众数据来破译他们期望在哪个频道上看到的内容，并确保您制作的是他们期望看到的内容。

4. 讲述别人想分享的数据故事

口耳相传是一种强大的营销工具，在社交媒体世界中，数据故事每天在许多不同平台上被分享数百万次。

为确保您的故事是其中之一，重要的是要从您的受众关注的其他品牌那里收集见解，以更好地了解正在重述哪些故事、这些故事如何传达您的品牌信息以及确保您正在接受全新内容的方法方法。

坚持不懈的数据讲故事示例

许多品牌正在使用数据讲故事来为他们的营销活动提供信息，创造出吸引人的原创故事，让他们的观众产生共鸣，同时强化他们的整体数据故事。

真正擅长数据故事的品牌之一是 Spotify。

他们的年度 Wrapped 系列使用来自用户全年收听习惯的数据——从最喜欢的曲目、专辑和流派到白天的主题和心情——来创建可以在社交媒体上共享的交互式音频和视觉体验。 这不仅创造了品牌知名度，而且让消费者有机会通过建立更深层次联系的体验来了解自己。

Spotify 不仅在与消费者建立联系方面做得非常出色，而且在平台上与艺术家建立联系也是如此。

他们的 2022 年粉丝研究是一项季度探索，使用数百万个数据点来发现可操作的见解，帮助音乐家发展他们的粉丝群。 这份令人印象深刻的报告分为多个部分，显示了有关参与度的 Spotify 用户数据，提供了有关如何加深与听众关系的宝贵信息，甚至还提供了将商品交到粉丝手中的最佳实践。

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这就是为什么你需要用数据讲故事来取胜

数据讲故事是最先进的技术之一，既可以建立强大的品牌形象，也可以推动与当今消费者合作的活动。

这就是为什么几十年来讲故事本身一直是品牌和营销的核心。

通过访问大量更深入的消费者数据，营销人员可以更好地了解哪些故事将到达目标受众，并有助于在更深层次上与他们建立联系。

现在比以往任何时候都更容易在数据洞察力的引导下制作有意义的故事，而聪明的品牌现在正在利用这一优势。