2021 年创造性的 Instagram 策略

数字营销专家、Instagram 爱好者和分析超级粉丝 Lauren Teague 谈论了今年 Instagram 的所有策略。

观看Convince and Convert 的 Lauren Teague的采访，为您的 2021 年 Instagram 战略获取一些信息和信息，包括如何在平台上花费时间、为什么要关心自己的印象以及将什么类型的内容放入 Reel（也，卷轴到底是什么？）。

Lauren 与主持人 Seth Bridges 一起分享了她在 2021 年 Instagram 故事基准报告中的主要收获、她最喜欢的资源，当然还有今年你应该在 Instagram 上尝试的内容。

观看完整采访，了解所有见解：

Lauren 列出了 Instagram 的 12 个功能，营销人员可以向他们的受众传递信息：Feed、Stories、Highlights、Reels、Instagram Live、IGTV、指南、Shoppable 帖子、贴纸、自定义 AR 过滤器、“生物链接”房地产、字幕、主题标签（Lauren 指出这是另一个区分您的内容的机会），当然还有 DM。 她提出了一个很好的观点，提到 Instagram 的更新允许在搜索功能中同时搜索标题和主题标签的关键字——所以不要低估那些额外的内容位置！

Seth 和 Lauren 还深入研究了 2021 年 Instagram Stories 基准报告中的数据，特别是关于 Stories 的参与度指标。 他们强调的值得注意的策略包括在帧前后获得很高的点击率和更长的字幕获得参与度，因为用户需要“按住”或暂停故事才能阅读全文。 如果您希望提高参与度和印象，这些都是有用的投资策略。

对话中提到的其他值得注意的策略包括开放品牌的直接消息传递功能、利用 Instagram Reels、确定发布频率以及收集用户生成的内容。 让我们逐一介绍您的 Instagram 可能采用的路径：

打开你的 DM 的价值

另一个对您的品牌产生影响的令人兴奋的领域是 Instagram 的直接消息传递功能。 虽然这种级别的客户沟通本身感觉像是一份全职工作，但它可以提供很多宝贵的参与机会。 Lauren 提出了一个很好的观点，即每天至少花 10 分钟回复并与您的受众互动，可以将您的品牌提升到对您的追随者更具社交性的体验，并且拥有开放的 DM 也可以使用户生成的内容重新调整用途。

Seth 提到了 Kum & Go 的一个很好的例子，这是一家连锁便利店，它将与客户的有趣 DM 重新用于附加的 Instagram 内容。 这里的想法是，您不仅要对 DM 产生影响，还要有效地利用这些时间投资来支持您在其他地方的 Instagram 策略。 您可以在本月早些时候 CStoreDecisions Seth 的播客中听到更多关于这个 Instagram 策略的信息。

Instagram卷轴

我们看到 Instagram Reels 生活在他们自己的 Instagram 空间中。 这个 TikTok 的挑战者肯定会在 Instagram 上引起轰动，包括将注意力吸引到应用程序的一个额外部分，并要求内容创作者投入大量时间。 这是关于 Reels 的 Instagram 概览，以防您尚未了解最新趋势。

当然，卷轴是持续创作的重要时间投资。 但是，如果视频制作和创意是您团队的强项，并且您希望在 Reels 变得过度饱和之前培养其周围的追随者，那么这将是一个投资的好地方。如果您正在寻找一些品牌 inspo 涉及到内容，我们采访了 Jeni's Splendid Ice Creams 的 Alex Lewis，讨论了他们所有的内容创作计划。

在 Instagram 上发帖的频率

跟上所有这些内容选项可能会令人生畏！ 虽然该应用程序的胃口是无法满足的，并且有很多地方可以发布，但重要的是通过数据和测试了解您的关注者的兴趣，同时充分利用您团队的优势。 Instagram 策略没有万能的解决方案。 利用行业基准的数据驱动方法将有助于保持对内容创建的期望。 我们收集了一些有用的数据，说明您应该多久在每个社交渠道上发帖。 看看这是否是您策略中的痛点。

Lauren 提到的 Amy Landino 的 Detail Therapy 播客引用了 Business Insider 的一篇文章（封闭式），其中 Instagram 建议处理 50-150k 的帖子，每周发布 3 个帖子（卷轴发布到您的提要、帖子或 IGTV）， 8每周 -10 个故事，每周4-7 个卷轴，哦，每周1-3 个 IGTV 。 当然，任何团队都需要跟上大量的内容！ 因此，请务必根据您的指标来确定适合您品牌的发布频率。

COVID 时代的用户生成内容

毫不奇怪，在过去的 11 个月里，我们都对内容创作有所了解……Lauren 和 Seth 建议向您的追随者询问他们的内容。 大量的微影响者都希望在您的 Instagram 策略中出现。 Lauren 和 Seth 还谈到了很多关于 Instagram“收购”的话题，这些收购作为一种策略在今年已经大受欢迎。

收购可以像团队中某人的“日常生活”一样简单，也可以像我们在夏天看到的名人 Instagram 交换一样简单。 这些类型的用户生成内容为您的 Instagram 创造了一定程度的多样性，可以提高兴趣和参与度。

Instagram 增长策略

Lauren 收到了大量关于增加 Instagram 关注度和参与度的实时问题，尤其是要达到“创作者”10k 大关。 Lauren 提到，交叉内容在这里可能是关键：86% 的 Instagram 用户也是 Facebook 上的月度活跃用户，应该避免在你的频道中重新发布相同的内容。 当您有一个小团队或只有少量时间进行投资时，Lauren 重申主提要帖子（无论是卷轴、轮播、图片等）将为您带来最大的影响力和算法奖励。

轮播，我们的数据显示，对于非刷卡者来说，它会获得重复印象（参见我们从社交媒体行业基准报告中获得的主要内容），这无疑是一个很好的起点，用于主要的 Instagram 帖子。 如果您不是一个庞大的团队，请不要担心； Lauren 和 Seth 强调保持一致和高质量的内容比数量更重要。 此外，您还可以通过多种方式来重新利用这些内容，例如截屏您的 DM、共享 UGC 以及维护最新的突出显示部分，从而发挥创意。

Lauren 还肯定会提到，您的简历以及您在那里拥有的任何链接都是重要的房地产，可以保持新鲜和最新，以培养您在 Instagram 上寻找的合格受众渠道契合度——并且不要不要忘记 CTA！

把它包起来

观看视频以了解所有细节，包括现场观众提出的一些快速提问，包括在 Instagram 上跟踪哪些与您的 KPI 一致的指标、风格化 Instagram 网格的优缺点、无缝 Instagram 规划的最佳工具和发帖，你可以在哪里看到劳伦接下来的讲话。

如果您对 Instagram 策略、社交媒体指标或如何成为数据驱动营销人员的嘉宾有更多疑问，请在 Twitter 上与我们联系。