在“紧密变体”的新参数中处理搜索词（第 1 部分）

已发表: 2020-11-06

最后更新于 2021 年 8 月 31 日

Dealing with Search Terms | Person searching on computer

大多数执行白标 SEO 服务的专家面临的问题之一是了解个人搜索者对各种搜索词的实际“意图”。 这就是为什么我们必须始终尝试覆盖我们所有的基础，首先完成彻底的关键字研究，以找到所有长尾搜索词，以及任何特定用户可能用来查找服务或信息的短尾关键字。在线购买实际产品。

获得这些信息后，我们就可以开始使用 Google Ads 提供的几种不同“匹配类型”来构建具有相关搜索字词的广告系列和广告组。 有广泛匹配、修改后的广泛匹配、短语匹配，甚至否定关键字，我们可以使用它们来否定可能涵盖用户实际“意图”之外的几个其他行业的特定术语。 这可能会导致您的广告出现在搜索者面前，而该搜索者实际上正在寻找与您所提供的完全不同的东西，从而导致点击，并最终导致您一开始就不需要花费的额外费用。

也就是说，多年来，我们都使用了另外一种匹配类型的 Google Ads 优惠，我们一直依赖于仅在有人搜索与我们在广告中提出的完全一致的特定字词时才展示我们的广告团体。 该匹配类型是“完全匹配”类型，它总是“完全”完成它应该做的事情，那就是当有人搜索该精确搜索或搜索词时，它会显示您的广告。 也就是说，直到最近 Google Ads 决定将“紧密变体”引入组合中。

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Dealing With New Search Terms | Man Angry With computer Google Ads 中已经发生了这些“紧密变体”的变化。 营销人员已经在全球范围内调整了有关关键字管理的策略。 许多付费搜索老手已经反映了他们对最近变化的看法，并分享了几个例子来说明它如何影响不同的帐户，大多数营销专家的意见都是负面的。 我的观点并没有太大的不同，因为多年来我们已经学会在搜索词上依赖这种匹配类型来实现其名称所承诺的内容。

但那是当时，这就是现在，不管我们愿不愿意，我们都需要学会适应时代。 此外，在我们的办公桌后面对 Google 大喊大叫不会改变任何事情，只会让人们看我们很有趣，这会让人发笑，但不会改变关于“为什么”我们实际上生气的任何事情。 因此，为了让我们继续前进，我们需要更好地了解人们的总体情况和他们的实际意图。 所以，让我们从那里开始。

了解用户意图

用户意图只是告诉我们用户在使用搜索引擎在线执行搜索查询时到底在寻找什么。 单词本身可以用多种不同的方式来解释，但真正赋予它们意义的是“用户的意图”。 那么谷歌应该如何理解任何特定用户在搜索特定事物时的含义。 答案是谷歌的机器学习。

New Search Terms | Woman Using Magnifying Glass on Computer 机器学习本身也可以有许多不同的含义，这取决于你在说什么。 在我们的例子中，我们谈论的是谷歌使用其计算机来了解任何单个用户在搜索查询中的含义，基于该用户的搜索查询是什么，以及该搜索查询包含哪些词。 搜索意图可以分为四种不同的主要类型，包括：

...在我们的办公桌后面对 Google 大喊大叫不会改变任何事情，除了让人们看我们很有趣，这很好笑，但不会改变关于“为什么”我们实际上生气的任何事情。 点击推文

信息搜索词：

这里很简单。 这是用户只是在寻找信息的时候。 这基本上包括可以是“短”或“长”格式的问题。 当用户在寻找“谁……”或“何时……”时，答案通常总是很短。 例如，“谁是美国第一任总统”。 答案是“乔治华盛顿”。 但是，当搜索者正在寻找“如何……”或“什么……”时，您几乎总是可以期待更长的答案。

That! Company White Label Services

例如，当搜索是“你如何跳绳？”时，你会找到一个更长的解释，给你一个关于如何完成这个动作的说明列表。 在谈论 SEO（搜索引擎优化）时，您通常可以在回答此问题的 SERP 结果顶部找到“精选片段”。 在这种情况下，这是上述关于跳绳问题的最佳结果（精选片段）的图像：

导航搜索词：

这是一种搜索类型，用户正在寻找某个网站。 一些搜索者发现简单地使用搜索引擎导航到他们想去的地方更容易。 这有几个不同的原因，但它们基本上归结为两种不同的类型。 第一个是他们只是发现使用搜索引擎找到访问某个站点的方式对他们来说更容易，第二个是用户根本不精通技术，他们只是不知道地址是什么巴群岛也就是说，这里有一些不同的搜索属于这一类：

  • “Facebook.com”或简称“Facebook”
  • “Costco 花旗银行卡登录”
  • 《推特使用指南》
  • “搜索引擎土地的周期表”

交易搜索词：

有了这种类型的用户意图，用户通常希望购买东西，或者立即或很快进行购买。 它可以是冲动购买，也可以是希望进行比较运输的人。 无论哪种方式，他们都希望花钱并进行购买。 一些搜索示例包括以下内容：

  • “购买笔记本电脑”，或更具体地说是“购买戴尔 Inspiron 笔记本电脑”
  • “便宜的三星 Galaxy M21”
  • “SEMRush 商业定价”
  • “趋势科技杀毒软件优惠券代码”

商业调查：

Google's Search Term Change | Crossroads in a Path 尚未决定是否要购买一种产品而不是另一种产品的人们，或者即使他们知道要购买哪种产品但仍无法扣动扳机进行购买的人属于此类搜索词。 这种类型的搜索通常是在寻找某种类型的评论或比较，以帮助他们决定购买他们想要购买的产品，并帮助他们对购买充满信心。 继续阅读以下此类搜索的一些示例：

  • “最佳笔记本电脑品牌”
  • “SEMRush 与 SpyFu”
  • “那家公司评论”
  • “佛罗里达州奥兰多的顶级皮肤科医生”
学习如何在设计时考虑到搜索意图

执行本地 SEO 任务的人在阅读这些示例后可能会问自己，“本地搜索”是否属于具有“商业调查”意图的类别。 事实上，他们确实如此。 您现在可以在这里“查看”一些示例：

  • “我附近的在线营销机构”
  • “纽约布法罗最好的布法罗鸡翅”
  • “斐济附近最便宜的租车公司”

现在我们对用户意图有了基本的了解，我们可以通过使用相同的搜索查询更好地理解一些搜索者实际上可能意味着不同的东西。 该过程的下一步是“如何”使用这些信息来更好地适应新世界或 Google Ads 中的紧密变体。 继续阅读本文的第 2 部分以了解紧密变体。