如何确定最有效的关键字匹配类型

最后更新于 2020 年 4 月 25 日

匹配类型是在 AdWords 广告系列中组织关键字的一种方式。 匹配类型有助于控制和规范哪些搜索会触发您的广告展示。 广泛匹配和完全匹配之间的比较可能令人大开眼界。 广泛匹配可让您覆盖范围广泛的搜索关键字的人，而完全匹配可让您真正缩小搜索范围，找到您希望看到的精确受众。

例如，如果您的任务是为电子商务网站增加流量，该网站专门分销非常特定的商品，例如耐克跑鞋。 您首先要在括号中添加 [Nike Running Shoes]，以确保为输入 Nike 跑鞋的用户提供（或至少有机会）该网站。 这称为精确匹配。 另一方面，广泛的比赛将是没有支架的耐克跑鞋； 引号; 或加号在单词/短语前面或周围。 在为关键字确定合适的匹配类型时，谷歌通常建议使用从广义到狭义的策略。

要详细说明此技术，首先您将从广泛匹配和/或经过广泛匹配修改的关键字开始，以最大限度地提高您的广告在谷歌搜索引擎上的相关查询中被看到的潜力。 一个非常值得注意的事实是，广泛匹配是默认的关键字匹配类型，因此，如果您通过 AdWords 中的搜索字词标签或根据您的想法将关键字添加到主列表中，那么它很可能是广泛匹配，直到您更改它是您认为适合您或您客户需求的方式。

衡量你的表现

一旦您通过特定关键字的展示次数和点击次数收集到足够的数据，请转到 AdWords 的搜索字词标签，以更好地了解人们实际输入和搜索的字词。

以下是使用报告中收集的信息的一些提示：

• 通过查看“搜索词”部分以及它们与您选择的关键字的比较来检查您的表现。

使用此信息来调整您的关键字匹配类型。 回到前面的示例，使用Nike 跑鞋作为关键字，您可能会看到匹配类型为 [Exact] 的Nike 跑鞋。 这意味着搜索确切短语 [耐克跑鞋] 的人看到了您的广告。

• 发现关键字提示。

您可能有一个由您没有想到的条款触发的广告。 浏览这些关键字，寻找您可能还没有想到的想法。

• 查找否定关键字提示。 如果您的广告是由与您的最终目标无关的搜索字词触发的，请将这些字词添加为否定关键字。 此功能将有助于将那些正在搜索相似词但不同最终产品的人排除在搜索范围之外。

广泛匹配

广泛匹配关键字可确保您获得最远和最广泛的覆盖面，同时提供最低的相关性。

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没有必要使用特殊符号来使您的关键字广泛； 您只需像往常一样键入单词。 广泛匹配的范围如此之大，甚至会被拼写错误的单词、同义词、以任何方式相关的搜索触发，基本上是谷歌认为与您的关键字相关的任何术语。 不用说，这意味着字词甚至不需要出现在任何地方的搜索字词中，您的广告仍然可以展示。 这可能代价高昂。

例如，假设吉他店是您的广泛匹配关键字。 这将匹配任何提及吉他、商店或任何同义词或谷歌确定的相关词的搜索词。

+广泛 +匹配 +修饰符

既然我们已经介绍了四种不同的可能匹配类型变体中的三种，现在是时候再次讨论广泛匹配了，只是稍作修改。 可以通过在您选择使用的关键字前面加上加号来修改广泛匹配。 对于我们这些希望比广泛匹配更具体但不如完全匹配具体的人来说，修改后的广泛匹配可能非常有用。 现在更多的选择往往会导致更多的问题。 您可能会问自己，使用广泛匹配修饰符的最佳时间是什么时候？

如果您希望通过标准广泛匹配类型将您的广告展示给更高水平的预期展示次数，同时筛选出您可能收到的不准确的广告浏览量，广泛匹配修饰符是一个很好的途径。 如果优先考虑广告的直接响应，而不是专注于品牌建设，则广泛匹配修饰符通常是唯一推荐考虑的广泛匹配选项变体。 请注意，标准广泛匹配选项在通过您的搜索报告生成关键字提示时非常有用，但是，了解您的最终目标以及如何处理您的否定关键字策略以与之配对。

与否定关键字一样，使用广泛匹配修饰符可以成功地将流量过滤到与搜索队列相关的广告系列的目标最高的广告组； 这可以促进健康的点击率以及出色的质量得分——所有这些都能够降低您的每次点击成本。

您可能已经从上表中了解到，在某些情况下，多个匹配类型变体可以有资格显示在同一个搜索中。 不用担心，有多个匹配类型变体符合条件并不是什么大问题，因为 Google 会显示质量得分最高的匹配类型变体。 但是，您必须避免使用冲突或重复的关键字，因为这与您正在努力的方向相反。

请务必记住，如果您的广告系列和广告组使用广泛匹配关键字进行了大量扩展，将这些全部转换为修改后的广泛匹配可能会导致展示次数大幅下降。 确保您对搜索查询报告进行彻底分析，以包括任何有针对性的同义词变体，否则这些变体可能不会被广泛匹配修改过的关键字拾取。

考虑匹配类型和变体的最简单方法之一是匹配范围越广，覆盖范围越广，但与您所追求的流量的相关性越小。 广泛匹配是最深远的，也是最不相关的。 完全匹配与您尝试汇集的流量最相关。

“词组匹配”

将关键字设置为词组匹配就像在其周围加上引号一样简单。 当一个词包含所有词时，它会匹配一个词组匹配关键字； 或以相同的顺序关闭关键字中的变体。 搜索词可以在短语之前或之后有其他词，但不能在两者之间。

让我们在短语匹配变体中使用我们的“吉他商店”示例。 这只会匹配“吉他”和“商店”这两个词直接相邻的搜索词，中间没有词。 搜索词可以在短语“吉他店”之前或之后有附加词。

[完全符合]

完全匹配关键字提供的覆盖面最低，但相关性最高。 关键字周围的括号将它们设置为完全匹配。 只有与括号中的关键字完全匹配的搜索词才能展示您的广告。 所有的单词都会出现，也以相同的顺序出现，之前、之后或中间都没有单词。

完全匹配关键字 [ guitar shop ] 将仅匹配搜索词guitar shop ，没有附加词或紧密变体。

关闭变化

在这一点上，您可能已经问过自己，有哪些接近的变体？ 关键字的紧密变体可能包括拼写错误、单数/复数、源于、首字母缩略词、重音和缩写。 需要注意的重要一点是紧密变体不包括同义词。

作者：Ken Soracchi，PPC 协调员