解码病毒内容：模因和热门话题的巨大潜力

内容创建者和影响者之间存在差异。 虽然许多人认为这两个几乎非排他性的独立实体，但您可以两者兼而有之。 将它们结合在一起的粘合剂是病毒式内容。

大多数内容创作者都渴望构建有影响力的人和名人在网上分享的病毒式内容。 但如何利用模因和其他病毒式内容的力量来提升自己的水平呢？

在本文中：

• 病毒式内容背后的科学
  
  • 理解启发法
• 利用启发式和其他病毒式内容策略
  • 创造故事
    • 短视频的情景营销策略
  • 基于文本的内容
    • 包括图像
    • 文本格式
    • 柱长度
    • 语言、风格和措辞
      

在 Canva 中创建的自定义图像

通常，病毒式传播的内容背后并没有实际的公式，而且它是有机发生的。 但是，有一些方法可以增加您的内容在社交媒体上更受欢迎的可能性。

以下指南将探讨病毒式内容背后的心理学和科学，并揭示您应该添加到营销策略中的策略和策略。

病毒式内容背后的科学

最好的营销人员和销售人员对人类心理有深刻的了解。 最终，良好的营销利用了我们的认知偏见和启发法。

例如，品牌经常通过简单地用营销材料轰炸各种渠道来利用新近度偏见（或其子类型，熟悉的面孔效应）。

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这个想法是创造一种无所不在的感觉。 您的目标可能需要等待转化； 然而，当他们发现您的产品可以满足他们的需求或用例时，您的品牌将成为他们脑海中的第一个名字。

这是一种简单而生硬的策略，试图制造病毒式传播。 它可能有效，但缺点是需要大量的营销预算。

幸运的是，存在更复杂（且负担得起）的传播和培育病毒内容的技术。

理解启发法

首先，我们需要了解内容如何被消费以及它如何驱动我们的决策。 启发式方法在这里发挥着重要作用。

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启发法是帮助我们快速做出决策的捷径，可以保护我们免受持续的选择/决策瘫痪。

然而，它们也会助长我们的偏见和偏见。 当阿莫斯·特沃斯基最初引入启发式概念时，他提出了三种类型（模型）：

• 锚定和调整：在做出决策时，人们使用初始参考点或锚点来帮助评估决策是否合理。

一个例子是，公司通常会先将价格定得很高，然后再降价。 消费者常常将这些视为折扣或讨价还价，而没有意识到较低的价格已经为公司带来了利润。

最终，此示例中的“锚定”是与调整（降低的价格）相比的初始价格。 锚点往往是短期的或当前的。

• 可用性： 人们根据最容易或最新的信息做出决策。

我们避免进行更深入的研究或阅读细则。 在有评审的比赛中，表现最后的参赛者通常具有最显着的优势（有时由于锚定而处于劣势）。

例如，由于政客们的表现在法官的脑海中仍然是最新鲜的，因此他们是在正式投票开始前最后一个与选民交谈的人。

• 影响：人们倾向于根据当前的情绪、感受和态度而不是逻辑做出决定。

这就是购物疗法和买家悔恨概念存在的原因。

如今，已经提出了二十多个启发式模型和类型。 我们将在指南的其余部分引用更多内容，但我们将主要关注原始三个如何影响在线内容病毒式传播。

利用启发式方法和其他策略来创建病毒式内容

与情感上的平凡经历相比，能够唤起情感的经历更容易铭刻在我们的记忆中。

在制定广告或营销活动大纲时，必须牢记这一点。

创造故事

从情感上影响你的目标或领导的一种方法是通过引人入胜的故事讲述。

情景式内容营销成为 2010 年代的流行策略。 南非品牌 Tropika 2012 年与喜剧演员 Kagiso Lediga（《金银岛》）合作的网络连续剧就是最著名的例子之一。

该活动旨在提高 Tropika 乳果饮料产品的品牌知名度，并为 Tropika 爱情岛真人秀第八季奠定了基础。

《卡木曾的金银岛》之所以成功，是因为它有一位魅力十足的主持人，并在公共电视和 YouTube 上播出。

在 TikTok 营销和短视频内容时代，编织这样的叙事和故事几乎是不可能的。

不过，这仍然是可能的。 平均而言，最成功的 TikTok 用户制作的视频内容至少有 32 秒。 他们找到了在这个时间限制内讲述完整故事的方法。

利用短片制定情景营销策略

TikTok并不是唯一提供短视频内容的平台 - Facebook 和 Instagram 有Reels ，YouTube 有短片。

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您的品牌或公司可能已经在这些平台上拥有账户； 但是，我们建议为您的剧集内容创建新页面或帐户。

您应该致力于使您的剧集内容尽可能看起来像电视/短片系列，并且它应该看起来像自己独特的实体。

您可以在其他更成熟的帐户上共享此新帐户的内容。

您可以像电视网络一样，在您的主要业务页面/帐户上从此页面/帐户中投放广告内容。

您的内容应该新鲜、能唤起人们的情感，并能唤起怜悯、愤怒、希望、恐惧和幽默等情感。 它将使您的内容同时吸引影响力和可用性启发。

基于文本的内容仍然很重要

基于视频的媒体只是如何共享和查看在线内容的示例之一。

以文本为中心的媒体平台，如 Twitter (X)、Threads 等，仍然拥有相当规模的用户群以及在病毒式营销中的地位。

我们不能忘记 Facebook。 据Weave称，Facebook 拥有 18.2 亿日活跃用户，这意味着它仍然是各行业品牌的重要平台，尤其是本地和国际中小型企业的企业家。

当用户与 Facebook 或 Twitter 上的内容互动时，主要是通过文本。 他们也可能通过静态图像（模因）或 GIF 进行评论，但书面文字仍然是王道。

但是，仅使用文本无法实现病毒式传播。 您的文本必须格式正确且风格良好。

您可以通过以下一些方法来提高基于文本的帖子的参与度：

• 包括图像

研究表明，附有图片的帖子比没有图片的帖子的参与度高出 37% 。 这种图像必须以某种方式吸引人们。

食品影响者、在线厨师和食品相关内容创作者开始将令人回味的小细节融入到他们的食品图像中，这是一种日益增长的趋势。

例如，气象学家艾米丽·古德曼曾经发布过一张吃饭的照片 她最近做饭以突出肯塔基州的极端气温。

值得注意的是，她把玉米上的黄油模糊了。 这让 Facebook 用户感到担忧、困惑和大多数人不喜欢的情绪状态。

最终，这是一种吸引注意力和增加参与度的策略，而且它奏效了。 该帖子在短短两天内就有超过 6,000 条反应、1,000 条评论和超过 13 万次分享。

其他美食影响者也使用了类似的震撼策略，将头发或昆虫（如苍蝇）与他们的食物图像放在同一帧中。

有时，他们可能会分享一些摆盘可疑且令人倒胃口的饭菜来引发对话。

虽然您可以根据自己的方法调整此策略，但如果处理不当，可能会适得其反并毁掉您的品牌。

• 设置文本格式

由于文本的信息只是等式的一部分，因此您还应该对其进行良好的格式化。

有时，获得更多的参与度归根结底就是在不明显的情况下提出要求。

人们喜欢分享自己的观点，并感觉自己很有帮助或聪明，因此以问题形式提出的帖子通常比以陈述形式提出的帖子更受关注。

您可以使用“您知道吗”格式将帖子从陈述变成问题。

但是，只有部分书面帖子应该采用这种格式，因为它可能很快就会变得陈旧。 尽管有特定的规则限制，但您的内容应该多样化。

这就是另一个有争议的营销策略的用武之地——利用坎宁安定律来提高帖子的参与度。

坎宁安定律指出：“在互联网上获得正确答案的最佳方法不是提出问题，而是提出问题。” 这是发布错误的答案。”

这一原则依赖于人们纠正在网上看到的虚假陈述或不正确信息并分享知识的倾向。

通过故意发布不正确的声明，您可以让您的关注者参与对话，并提高您的帖子的可见度和参与度。

• 注意帖子长度

较短的帖子比较长的帖子能带来更高的参与度。

虽然我们可以将此归咎于 Twitter 或世界不断减少的关注度，但您的 Facebook 帖子应该有 250 个字符的限制。

此外，您必须很好地了解目标受众，才能编写适合他们的内容。

• 语言、风格和措辞

流畅性启发法规定，如果一个想法能够更熟练地、更有魅力地、更有技巧地表达，人们就更有可能相信或支持它。

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即使这个想法的前提是不正确的，人们也更有可能被它的传达方式所说服。

您必须充分传达您的信息才能成功。

因此，您应该制作简短、有力且写得好的文本内容。 它涉及分析您的品牌的受众群体对哪些风格元素更感兴趣。

平均而言，您的受众的阅读水平如何？ 他们对哪些流行语反应最强烈？ 这些都是您在创建书面内容之前应该回答的问题。

最后的话

上述指南涵盖了病毒式传播内容背后​​的一些科学和心理学。

我们讨论了品牌和营销人员如何利用我们的认知偏见和启发法成功分享他们的内容，以及您如何也能做到这一点。

然而，还有其他低调的方法可以提高内容参与度和可见度。

例如，在您的书面帖子中添加表情符号/表情符号可以提高参与度，尽管它也可能使您的帖子对某些人来说显得不那么严肃或专业。

您也应该考虑何时启动或发布您的内容。 数据表明，周四和周五发布的内容产生的参与度最高。

然而，如果您发布的内容不符合要求，那么您发布的时间实际上是无关紧要的。

最终，您作为营销人员和内容创建者的成功将取决于如何 你很精通社交媒体。