傻瓜的深度链接
已发表: 2022-05-12深度链接是一个通常与改善用户体验和重新吸引消费者相关的术语。 但究竟什么是深层链接？ 简而言之，深层链接是将您带到移动应用程序特定页面的 URL。 我们几乎可以在任何地方植入深度链接； 在社交媒体、二维码、电子邮件、搜索引擎，甚至在广告牌和传单等物理媒体中。 简而言之，深度链接：用户点击 A 点的 URL，然后将他们带到 B 点。如果操作正确，深度链接可以帮助提高转化率。 还可以降低您的流失率，并提高您的用户保留率。 听起来不错吧？ 您现在只需要知道深度链接的工作原理。 但是，别担心，我们已经为您解决了所有问题！
深度链接的工作原理
深度链接使应用程序所有者和营销人员能够控制客户如何与其应用程序交互。 我们使用它们来定位在您网站的其他地方或您的社交网站上被捕获的特定用户。 使用自定义参数，您可以将有关用户设备或操作系统的信息与深层链接一起传递，以便在检索内容时出现错误，只有特定用户才能看到该消息，而不是点击该链接的所有人。
深层链接还允许您设置当有人点击它们时应该发生的默认行为。 因此，您可以自动将 iOS 用户直接引导至您的 iOS 应用程序，而无需他们先通过设备的浏览器。 例如。 还可以根据新用户的来源来调整他们最终的去向。 如果有人点击了 Facebook 上的链接但还没有您的应用程序，他们可以被自动重定向到从 App Store 下载它。 而不是被带到像您公司网站这样的通用地方。 他们很容易分心，忘记下载应用程序。
为了进一步了解深度链接的工作原理，我们将带您了解移动营销人员使用的 3 种不同形式的深度链接。
标准深度链接
有时称为“通用链接”，标准的深层链接将用户引导至您应用中的特定活动或视图。 我们只能使用标准深度链接来引导已经下载您的应用的用户的客户旅程。 如果用户在未安装应用程序的情况下单击标准深层链接，他们将被重定向到后备页面。 这些类型的深层链接对于重新吸引应用用户特别有用。 当他们点击链接时被引导到应用程序中有用的地方的体验也鼓励用户在安装应用程序后继续与您的业务交互。
延迟深度链接
延迟深度链接的工作方式与标准深度链接几乎相同。 不同之处在于我们可以使用延迟链接将用户直接带到所需的位置（App Store 或 Play Store），以防用户尚未安装应用程序。 用户安装应用程序后，将打开用户被定向到的原始页面。 例如，如果用户点击了一双鞋的广告但没有加载应用程序，他们将被发送到应用程序商店进行下载。 安装完成并且用户打开应用程序后，将显示产品页面。
下载完成后，延迟深度链接不会要求新的应用程序用户重新进入目标页面，而是将他们定向到目标页面。 通过这种方式，您可以创建顺畅的用户旅程并增加转化的机会。
上下文深度链接
上下文深层链接就是这样； 深度链接基于上下文。 它考虑了用户的偏好、行为和需求。 通过这样做，上下文深度链接为每个用户创造了独特且量身定制的体验。 上下文深度链接跟踪用户人口统计信息，以及他们如何导航到应用程序。 这些知识允许应用程序所有者在他们的应用程序中构建他们知道用户反应良好的功能。 上下文链接的工作方式与标准和延迟深度链接非常相似，因为它们指导用户体验，但不同之处在于它们还为营销人员提供了有关活动如何执行的信息。
深度链接如何随着 iOS14 改变？
Apple 的 iOS 14.5+ 更新最终改变了现代营销策略，影响了定位、广告个性化和绩效报告。 那么，Apple 的 App Tracking Transparency Framework 对深度链接到底意味着什么？ 好吧，当谈到标准的深度链接时，没什么好担心的。 广告参与的上下文通过深度链接程序直接进入应用程序。 这已经在用户的设备上，这意味着 iOS 14 没有效果。 然而，延迟和上下文深层链接要复杂一些。 除非用户提供应用跟踪权限，否则无法在设备级别进行广告归因。
如果应用程序用户选择退出数据共享，营销人员就无法创建个性化的用户体验。 这就引出了问题； 我们对于它可以做些什么呢？ 营销人员首先应该关注的是概率匹配。 对数据跟踪的有限访问意味着广告商只能从选择加入的用户那里获得其受众分析的快照。 目前，81% 的 iOS 用户已更新到 iOS 14.5+ 版本，对于那些收到 ATT 警报提示的用户，选择加入的比例为 8% 到 15%。
然而，事实是概率数据并不总是准确的。 它最终可能意味着更少的潜在客户产生和转换。 为了涵盖所有基础，营销人员应加强归因回顾窗口，尤其是在获取活动方面。 这样做将提高延迟深度和上下文深度链接的归因准确性。 既然您已经知道如何加强深度链接策略以应对 Apple 的 iOS14 更新带来的变化，那么让我们深入研究一些技巧和窍门，以确保您的策略无懈可击。
最佳深度链接策略的 3 大建议
随着移动行业的成熟和流行的应用程序争夺用户的注意力，深度链接越来越受欢迎。 那里已经有大量的信息。 这可以帮助您的企业更多地了解如何创建和实施深度链接策略。 但我们总结了我们认为最重要的三项建议。
- 使用移动用户体验提示——2022年的移动用户希望他们设备上的一切都能顺利运行。 通知用户通过从 Web 迁移到您的应用，他们的体验会更好。
- 监控您的深层链接——所有链接都是易损坏的，没有什么比损坏的链接更不利于用户体验的了。 请务必始终如一地监控和测试您的链接！
- 激励用户——折扣、应用程序独家交易和注册奖励都可以用来增加用户获取。 我们还可以使用激励措施来提高推荐率。
深度链接是移动体验的重要组成部分。 但是创建有效的深度链接需要知识和一些技术努力。 遵循本指南并改善您的应用程序的用户体验、入门和整体性能！ 如果您有进一步的疑问，请在此处阅读更多见解。