深入了解链接构建实践

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

SEO中最重要的因素之一是链接建设。 Google 使用各个站点的互连性来确定它们的关系和相关性。 顶级 SEO 公司之间关于链接建设的讨论永无止境。 这也适用于行业思想领袖。

Moz 就这个话题写了很多文章。 我想观察并可能添加他们关于该主题的最高排名文章之一的某些元素（毕竟，SEO 就像 SEO 所做的那样）。

本地/特定主题的流行度

“本地”流行度的概念首先由 Teoma 搜索引擎首创，它表明来自特定主题社区内网站的链接比来自一般或非主题网站的链接更重要。 例如，如果您的网站出售狗屋，那么来自养犬者协会的链接比来自有关轮滑的网站的链接更重要。

本地流行是一个相当新的概念。 如果您不相信我，请尝试在 SEO 中搜索“本地/特定主题的流行度”一词。 Moz 会弹出，但除了引用的文章之外，直接相关的首页链接的数量非常少。 这里的想法是伸出手并建立相邻的链接，而不仅仅是来自互联网上的随机站点。

相邻不一定是直接竞争。 如果您的网站是关于专业代写的，那么来自印刷公司的链接将比来自洗碗皂制造商的链接更有价值。 竞赛链接也非常有用。 您可以安全地提供和接收与提供相同服务的公司的链接，并且地理重叠最少。 您也可以对具有不同人口统计目标的人执行此操作。

由于工业相关性，即使是友好的直接竞争对手也可以提供更大的推动力。 在您的行业内部（以及与您的行业相邻）建立关系和链接是链接构建策略的有益策略。 它通常也比使用更强大的通用链接更实用。

锚文本

引擎在排名中使用的最强信号之一是锚文本。 如果数十个链接指向具有正确关键字的页面，则该页面很有可能在该锚文本中的目标短语中排名很好。 您可以通过“单击此处”之类的搜索看到这方面的示例，其中许多结果的排名完全取决于入站链接的锚文本。

锚文本的相关性并不是什么新鲜事。 可能令人惊讶的是，尽管 Google 的算法复杂且专注于带来有机的 SEO 体验，但锚文本仍然是一个重要因素。 也就是说，随着其他排名因素变得更加突出，重要性有所降低。

通过适当的有机链接构建，控制锚文本可能非常困难。 这是关注行业相邻环节的另一个优势。 以我们上面的例子为例，您的直接竞争对手可能会通过您的名字链接到您，但这通常不是链接的重点。 另一方面，打印机更有可能使用诸如“顶级幽灵作家之一”之类的锚文本链接到您。 虽然不相关的行业也可能愿意使用此锚文本，但您会失去行业相关性。

此外，请注意不要施加太大的压力来更改锚文本，因为脆弱的关系可能会导致链接站点简单地删除链接，甚至完全删除引用文章。 带有次优锚文本的链接仍然比没有链接好得多。

链接邻里

垃圾邮件链接通常是双向的。 链接到垃圾邮件的网站本身很可能是垃圾邮件，并且通常有许多垃圾邮件站点链接回它。 通过综合查看这些链接，搜索引擎可以了解您的网站所在的“链接邻域”。 因此，明智的做法是谨慎选择您链接到的网站，并对您尝试从中获得链接的网站进行同样的选择。

属于适当的链接社区应该自然而然地成为您策略的一部分。 也就是说，您要留意链接到您的人和链接到的人。 拒绝可用于取消您的网站与入站链接的关联。 也就是说，它是一种像外科医生手术刀一样使用的工具。 使用不当的拒绝可能会破坏您的网站排名，并且可能需要数月甚至数年才能完全恢复。

仅当链接明显是垃圾邮件或恶意链接时才删除。 链接应满足多个标准才能被视为垃圾邮件。 列表项可以包括站点质量、语言、链接相关性、站点相关性、地理扩展等。

不要害怕来自小站点或新站点的链接，只要它看起来很有希望。 在地面层与新站点建立友好关系可能是一个强大的长期利益。 更重要的是，您不太可能受到处罚（除非它显然是垃圾邮件），因为 Google 在其算法中采取了某些调整措施来解释新网站的建立。

新鲜

链路信号倾向于随时间衰减。 曾经流行的网站通常会过时，最终无法获得新链接。 因此，随着时间的推移继续获得额外的链接很重要。 通常被称为“FreshRank”的搜索引擎使用链接的新鲜度信号来判断当前的流行度和相关性。

链接建设不是你爬的山。 当您到达顶部时，留在那里的唯一方法是继续您的链接构建策略。 如果您有一个运行良好的强大链接构建策略，那么您根本无法停止利用它。 同样重要的是战略的演变。 适当的 SEO 不是兼职工作，您需要跟上行业的步伐，不断建立新的关系并将您的内容质量保持在高于竞争对手的水平。

与此同时，他们（也就是聪明的人）也会对你做同样的事情。 假设你已经达到了流行的鬼作家行业的顶峰。 你在那里远非安全，因为现实是，你上周只是在争取那个位置。 而现在，像你这样的人，正用嫉妒的眼光看着你的军衔。

除了链接的自然衰减之外，竞争也将不断地推翻你。 这意味着他们还将不断努力建立链接，并且由于只有一个头把交椅，这意味着您将被推倒，失去您辛辛苦苦争取的令人垂涎的位置。

如果您停止工作以保持领先地位，Freshrank 只会加速这种衰退。

搜索引擎优化中的链接建设非常重要，不正确的做法可能比根本不做更糟糕。 这就是为什么需要专业人员以对网站产生影响的方式完成工作的原因。 正如我们所说，这是一份全职工作，不应该三心二意地去做。

感谢您与我们在一起，希望您发现此内容既实用又有趣。 查看我们的许多其他帖子以获取更多数据。 如果您想了解有关链接构建的更多信息，请访问 Moz。 下个月，我们将介绍引用文章中的其他一些观点，并讨论前端链接，这是 SEO 行业中一个相对较新的概念。

引用了斜体文本。 您可以在Moz阅读完整引用的文章。

– 搜索引擎优化经理 Nick Winkler