体育运动中的多样性、公平性和包容性

运动帮助我们中的许多人了解我们的身体、思想，并与世界其他地方保持联系。 他们激起情绪，使品牌亲和力得以发展，并与支持者建立牢固的联系。

近年来，体育界发生了翻天覆地的变化。 在政府和社区对良好治理、诚信和平等的要求的背后，提供安全、公平和包容的体育环境不再是一个目标。 必须的。

将parasports放在媒体眼中

残疾人运动的兴趣大幅增长，在过去十年中，对残疾人运动员、赛事和媒体报道的投资都在增加。 但对许多人来说，这还不够。

在法国、德国、意大利和英国，夏季和冬季奥运会是迄今为止最受欢迎的体育赛事，其次是国际足联世界杯和欧洲冠军联赛等足球比赛。

残疾人运动并没有得到同样的关注，但仍然受到观众的欢迎。

残奥会紧随其后，五分之一，冬季残奥会紧随其后。

随着国际赛事组织者希望扩大其全球支持者基础，体育、运动员和球迷之间的关系变得越来越重要。 这些活动提供了一个在全球舞台上竞争的平台，也为公共和私营部门参与庆祝体育运动提供了空间。

但这正是使这些事件如此重要的原因——它们的全球影响力。

体育运动通常关注最成功、获得奖牌的运动员，以吸引全国观众的兴趣。 对于英国的残奥会，这种策略的使用显然引起了共鸣，欧洲通讯杂志的研究表明，许多人观看残奥会的原因是为了体验另一场获得全国奖牌的体育赛事。

Invictus Games 原计划于 2020 年举行，今年将在海牙举行，庆祝因为国家服务而受伤或生病的个人，汇集了来自 19 个国家的 500 多名参赛者。

多达 42% 的消费者认为媒体应该更多地强调残疾人运动，其中 32% 的消费者认为他们的观看令人兴奋。

媒体机会——如果是积极的——会受到好评，Netflix 将在今年晚些时候将 parasports 带给流媒体大众。

作为与苏塞克斯公爵和公爵夫人签署的大型交易的一部分，Netflix 正在拍摄一部关于 Invictus Games 的纪录片，这是该活动的首部此类纪录片。 该系列名为“不败之心” ，将跟随一群来自世界各地的参赛者踏上比赛之路，同时展现他们的坚韧、决心和决心。

鉴于其全球影响力，Netflix 将把这项活动带到可能没有收看的观众的眼前，尤其是在英国以外对游戏的兴趣有限的情况下。 鉴于Drive to Survive的成功以及 Netflix 纪录片如何增加了人们对这项运动的兴趣， Heart of Invictus可以在吸引更广泛的观众方面发挥重要作用。

品牌如何在社会事业中发挥作用

自从凯瑟琳·斯威策（Kathrine Switzer）打破障碍成为第一位参加 1967 年波士顿马拉松比赛的女性以来，已经过去了 55 年。 自具有里程碑意义的赛事以来已经过去了这么长时间，您会期望女性职业运动员在体育赛事中的代表性和包容性会更加公平。

已经采取了一些步骤，但品牌在讨论中可以发挥积极作用。 毕竟，超过五分之二的消费者希望品牌对社会负责，超过三分之一的消费者希望品牌让他们感到被重视。

因此，在了解品牌为解决这些问题所做的工作之前，让我们深入研究一些体育问题的例子。

您可以查看大多数学科，并且在问题出现之前无需进行太多挖掘。 被广泛认为是最好的男子自行车比赛之一，巴黎-鲁贝于 1896 年首次举行，但女子赛事呢？ 嗯，这只是去年第一次举行。

这不仅仅是代表和参与的问题——薪水和奖金是整个体育运动的大问题。

2021 年巴黎-鲁贝女子冠军 Lizzie Deignan 获得了 1,535 欧元的里程碑式胜利。 男赢家？ 很酷的 30,000 欧元。

虽然比赛组织者和管理机构几乎没有做任何事情，但 Deignan 的团队 Trek-Segafredo 将所有奖金与男子奖金的价值相匹配，从而将事情掌握在自己手中。 他们通过匹配骑手的基本工资更进一步。 这项运动迈出了前所未有的一步，但朝着正确的方向迈出了一步。

您可能从未听说过 Trek-Segafredo，甚至不知道 Trek 和 Segafredo 是独立的独立企业。 一个是全球自行车零售商，另一个？ 全球咖啡经销商。 他们的方法在自行车界引起了极大的赞誉，并且是品牌主动承认和解决不平等的一个例子。

尽管管理机构的意图是最好的，但它们并不总是有速度或灵活性来解决问题。 对于希望做出贡献的品牌来说，重要的是他们要真诚地这样做，而不是将他们的方法或投资用作虚荣的指标，或者是一种性别清洗的形式。

电子竞技和DEI

更大的代表性和包容性也不仅限于传统的体育运动。 它在电子竞技中也变得越来越重要——这得益于不同观众对游戏的兴趣日益增长。

今年在英国伯明翰举行的英联邦运动会将有 28% 的英国消费者观看。 该赛事以田径、公路自行车、跳水和无挡板篮球等主要学科为特色，但残疾运动员也参加了同一比赛，包括残疾人田径、残疾人田径自行车和残疾人举重等。

但是，在英联邦运动会联合会 (CGF) 的批准下，首次举办了首届英联邦电子竞技锦标赛——尽管是独立举行的。

提升电子竞技的知名度是对年轻观众对游戏的巨大兴趣的认可。 在《卫报》的一篇文章中，CGF 总裁 Dame Louis Martin 继续解释了它将如何让他们“继续发展和探索 [the] 活动的未来版本以及它们会是什么样子。” 现在达到主流地位，直播提供商和游戏工作室可以在创造新一波电子竞技运动员和长期需要的残疾人电子竞技联盟方面发挥巨大作用。

超过一半的电子竞技观众在 Twitch 上观看内容，该平台使用标签来帮助分享和发现兴趣和群组。 从表面上看，您可以搜索特定于游戏、类型和联赛的标签，这对于一些休闲游戏玩家来说，可以帮助缩小到他们最喜欢的游戏。

然而，对于某些人来说，该功能将志同道合的群体聚集在一起，并带有性别、种族、残疾和健康状况等标签。

与非残疾人相比，身体受损的消费者观看游戏直播的可能性高出 56%，观看游戏直播的可能性高出 11%，观看电子竞技比赛的可能性高出 7%。

游戏平台和流媒体服务为非残疾游戏玩家提供了与残疾社区一起参与和学习的空间。

我们知道，这些见解只突出了一些需要取得的进展。 问题是显而易见的，但解决方案却不那么明显，因为我们经常看到的只是问题海洋中的冰山一角。

个人需求是独一无二的，对于活动组织者、品牌、运动队等，了解消费者的兴趣和态度将有助于正面解决多样性和包容性问题。