需求与供应方营销平台（DSP 与 SSP）：有何区别？

已发表: 2022-06-30

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

需求方和供应方平台等广告技术使程序化广告成为可能，并简化了展示广告、视频广告和移动广告的买卖流程。但是，这是两个具有明显差异的平台，了解这一点对您来说很重要。

阅读本文的其余部分，了解需求方平台和供应方平台之间的区别，以及它们如何使发布商和广告商之间的交易自动化。

什么是 DSP 或需求方平台？

需求方营销平台或 DSP 是一种软件，旨在帮助广告商和代理商在各种发布商网站上购买数字广告库存。该软件简化并自动化了整个过程，并帮助购买者使用数据来定位他们的理想受众，同时减少与传统广告方法相关的可变费用，从而获得最佳广告印象。

dsp-广告需求方平台

DSP 平台的工作原理是根据广告商设置的参数搜索并识别可用的广告库存。它还会考虑消费者之前的任何浏览行为和其他广告。

营销人员可以通过个人广告管理器（如 Facebook Ads 或 Google Ads）管理其业务的付费广告，或者他们可以使用如下所列的 DSP 来自动购买和管理在线广告。

从本质上讲，DSP 用于提供对数字广告库存的访问，最终，这些平台可以帮助广告商以更低的价格和更有效的方式购买更多的广告。

DSP 的最大好处之一是代理商和广告商不必花费无数时间联系多个发布商来尝试手动协商交易。

这种类型的平台还可以根据不同的人口统计数据轻松定位目标受众，包括性别、年龄、收入水平、位置等。

在您选择在您的组织中使用这些之前，有一件事很重要，请确保您已经制定了明确的隐私政策。这些平台通常通过存储访问者数据或使用像素/cookie 来工作，您希望确保在您的披露中澄清这一点，以避免任何法律问题。

供应方营销平台是处理广告供应的广告技术平台。它们是在一个环境中提供多个发布商的广告库存的有效方式。

这种类型的平台主要由数字广告发布商使用，通过使用在线拍卖以设定的价格范围出售他们的库存。发布商将他们的广告库存连接到 SSP，允许他们将未售出的库存拍卖给多个 DSP。

下图描述了 DSP 和 SSP 之间的关系：

什么是 ssp

SSP 允许发布商在其网站上自动销售广告空间，目的是在无需人工参与的情况下最大限度地提高待售广告的价格。

有许多不同的 SSP 可以根据不同的因素进行分类，例如成本、广告格式、用户体验 (UX)、报告功能、数据同步和集成选项，以及建立私人交易的能力。

一些最受欢迎的 SSP 包括：

许多领先的 SSP 平台旨在与领先的网站建设者轻松集成，以确保发布商和广告商可以从选择点击展示广告并进行购买的网站用户中互惠互利。

供应方平台的主要好处是它们允许出版商轻松拍卖部分库存。他们与 DSP 合作评估广告商并设定出价的费率和范围。

这样，可以更轻松地确定最适合特定广告活动的库存。

借助该平台，发布商可以根据富媒体格式、优质环境等标准过滤广告展示位置以满足广告商的要求。

供应方平台涉及的一些流程包括：

如您所见，这两个平台之间的主要区别在于谁“拥有”它。尽管有许多因素可以区分需求方和供应方营销平台，但两者可以交叉，以便发布商和广告商都能从这些不同的程序化广告平台中获得最大利益。

他们两人共同努力，帮助优化数字广告的买卖流程。 DSP 让广告商能够以有效的成本投放广告。 SSP 允许发布商将广告库存出售给出价最高者（恰恰相反）。

这些平台之间发生的转换使营销人员能够更好地了解他们最敏感的客户和受众，以便他们可以在线与他们联系。有些人还喜欢使用虚拟电话系统来回答他们的问题并在需要时提供支持。

正如本文所述，DSP 和 SSP 是同一编程过程的两端。 SSP 由需要销售其广告的发布商使用，而 DSP 由想要购买广告库存的广告商使用。它们有明显的区别，但可以同时使用这两个平台来为发布商和广告商取得最佳结果。

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作者简介

罗恩·斯特凡斯基 (Ron Stefanski) 是在线企业家、市场营销学教授，也是 OneHourProfessor.com 的创始人，该网站每月帮助超过 75,000 人创建和发展自己的在线业务。

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