描述性与非描述性徽标：哪个适合您？

描述性与非描述性徽标，哪个是您品牌的正确选择？ 在为您的企业打造品牌时，您将做出的第一个关键决定之一是选择“描述性”或“非描述性”，这将对您对客户的第一印象产生重大影响。

一方面，描述性徽标是一种有价值的方式，可以立即为您的客户提供有关您公司的信息。 由于徽标的主要目的之一是帮助您的客户了解您的业务及其业务，因此描述性徽标非常有意义。

另一方面，非描述性徽标在适当的情况下会产生更大的情感影响。 它们对于销售多种产品的企业以及来自吸引力较小行业的具有负面视觉内涵的企业也非常有用。

那么，您如何在描述性和非描述性徽标之间做出决定？

什么是描述性标志？

确定描述性或非描述性徽标是否适合您的品牌的第一步是定义这两个选项。 描述性徽标正是它们听起来的样子 - 描述您的业务或业务的标志。

想想汉堡王和麦当劳之间的区别。

麦当劳的金色拱门标志可能是标志性的，但它并不能告诉您您正在与一家快餐店打交道。

另一方面，汉堡王利用汉堡的形状以及名称中的“汉堡”一词来提供即时信息。

描述性徽标非常适合快速向您的受众提供有关他们对您的业务的期望的信息。 这些图像不会让您的客户猜测。 他们会立即告诉客户您销售什么样的服务或产品。

什么是非描述性标志？

描述性徽标旨在通过形状、图形和文本提供各种信息，非描述性徽标更加微妙。

一个非描述性的标志是令人回味的，而不是信息丰富的。 它旨在提供对公司价值观或个性的洞察，而无需实际告诉客户品牌的作用。

非描述性徽标简单、简约，非常适合各种环境。 它们传达对企业的感受和想法，同时有助于产生品牌认知度。 然而，就其本身而言，它们可能难以一目了然。

使用非描述性徽标，您实际上是在让您的客户猜测您的业务可以提供什么。 虽然这对于星巴克或麦当劳等一些大品牌来说可能不是问题，但对于规模较小的成长型企业来说却是一个问题。

描述性与非描述性徽标：哪个最好？

描述性或非描述性徽标是否更适合品牌推广的争论已经持续了很长时间。

描述性徽标可立即提供对品牌有形利益的洞察，并激发客户的兴趣。 描述性徽标还有助于建立品牌知名度，并使您的公司看起来更加透明。

然而，大约 60% 的公司使用非描述性徽标来向客户定义自己。 这可能是因为非描述性徽标通常被认为更简单、更现代。

虽然选择正确的标志设计没有一刀切的策略，但我们可以从研究中了解一些关于客户偏好的信息。

哈佛商业评论对 597 家企业的标识进行的一项研究发现，客户通常更喜欢描述性标识而不是非描述性标识。

根据该报告，客户表示，他们认为描述性徽标的信息性质比非描述性徽标更值得信赖和真实。 事实上，客户更有可能从带有描述性徽标的公司购买产品。

来自同一团队的单独研究还研究了 423 家具有描述性和抽象徽标的企业，并收集了财务数据，以了解这些公司的利润有多大。 研究发现，描述性标识通常比非描述性标识带来更多销售。

据 HBR 称，这样做的原因是客户可以使用描述性徽标做出更好的决定，决定从哪些企业购买。 此外，描述性徽标更值得信赖。

选择描述性或非描述性徽标

值得注意的是，虽然哈佛商业评论的研究提供了一些有用的见解，说明为什么描述性徽标通常是有效的，但研究结果并不像看起来那样黑白分明。 描述性徽标被认为可以为不熟悉和熟悉的品牌带来更多积极的兴趣。 但是，对于流行的大品牌来说，效果是不同的。

由于大多数客户已经熟悉知名企业及其提供的服务，因此他们不太可能受到徽标的影响。 因此，耐克和麦当劳等公司通过非描述性标志继续取得高水平的成功。

哈佛还强调了那些可能有负面联想的产品或服务的公司可能会更好地使用非描述性标识。

例如，如果您是一家食品公司，那么在您的徽标中使用汉堡的图像非常棒。 但是，如果您是一家销售葬礼或灭绝服务的企业，您不希望在您的品牌形象中使用棺材或死去的动物。

在某些情况下，描述性徽标甚至可能具有极大的限制性。 例如，当您的公司销售范围广泛的产品和服务时，仅显示一张图片或突出显示特定产品可能会使您难以理解您实际销售的产品。

这就是为什么 Dunkin' Donuts 最终放弃了其标志中的描述性元素，以阻止顾客认为它只出售甜甜圈。

如果您的企业销售范围广泛的产品和服务，您可能会发现很难在一张图片中准确地描述您必须提供的所有内容，同时又不会让您的徽标显得不堪重负或杂乱无章。

何时使用描述性或非描述性徽标

研究表明，描述性徽标通常比非描述性徽标更值得信赖且信息量更大。 这使得描述性图像成为刚刚进入市场的小公司以及具有清晰视觉识别的品牌的绝佳选择。

但是，描述性和非描述性徽标各有利弊。

虽然许多企业将从描述性徽标的透明度和信息性中受益，但非描述性徽标将为许多公司提供更好的服务。

尽管选择正确的徽标没有万能的方法，但在某些情况下，描述性或非描述性徽标可能更有意义。

使用非描述性徽标的最佳时机

在以下情况下，您最有可能从非描述性徽标中受益：

你在一个带有负面含义的行业

如果您销售带有负面含义的产品或服务，例如葬礼服务，最好不要进行描述。 令人不安的图像可能会使客户远离您的品牌。

您销售大量产品

如果您销售各种各样的产品和服务，并且不希望您的客户只将您与一件事联系起来，那么非描述性徽标可能比描述性替代品具有更广泛的吸引力。

你是一个成熟的品牌

正如哈佛商业评论研究表明的那样，成熟的公司不需要依靠描述性的徽标来赢得客户。 如果您的客户已经知道您的业务和您的立场，您可以选择非描述性徽标。

使用描述性徽标的最佳时机

在以下情况下，您将从描述性徽标中受益最多：

你想赢得客户的信任

消费者通常将描述性徽标与更高级别的真实性和透明度联系起来。 这可以使公司更容易赢得目标受众的信任，尤其是当他们是该行业的新手时。

您的品牌有一个清晰的视觉途径

如果您能看到一个清晰的机会来直观地描述您对客户所做的事情，那么使用视觉徽标是有意义的。 像汉堡王这样的公司就是这种情况。

您销售一种非常具体的产品

如果您销售的是特定产品或服务，而不是广泛的选择，您可以从在描述性徽标中突出您的专长中受益。

描述性与非描述性徽标

最终，描述性与非描述性徽标的争论并不像看起来那么简单。 虽然描述性徽标肯定有其好处，但它们并不适用于所有情况。

公司应确保在开始设计之前仔细考虑描述性或非描述性徽标可能产生的影响。

如上所述，一些公司不需要担心他们的标志是否具有描述性。 更大的品牌已经对他们的目标受众产生了正确的影响，并且他们从已经知道他们销售什么的客户中受益。

或者，如果您是一个较小的品牌，描述性徽标可以帮助您在竞争中领先。

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现在阅读这些：
—什么是非描述性标志？
—您的描述性徽标指南
——明确简化标志趋势