桌面流量与移动流量 — 2022 年什么效果最好？ [COVID-19 更新]
已发表: 2022-02-28移动广告在不久前接管了……直到COVID-19 导致全球封锁，整个地球变得比平时更安静。 因此，桌面流量以前所未有的方式启动并运行也就不足为奇了。 无论是家庭办公室还是家庭娱乐模式，桌面设备肯定又回来了，您的桌面广告活动也应该如此。
但是，如果联盟营销的流沙已经教会了我们什么，那就是永远不要把事情想当然。 继续阅读以了解哪种方式最适合移动设备和桌面设备，并相应地规划您的广告系列。
移动设备与桌面设备的冠状病毒前趋势
2019 年底，一件事非常清楚——移动为王。 无论是Statista 、 eMarketer还是任何其他数据源，它们都表明移动流量注定要成为程序化广告的重点关注领域。
如果我们看一下设备划分和在选定数字类别上花费的时间份额， Statista 提供的数据就很清楚了。 其中高达 92% 的时间花在使用移动设备上，而只有 8% 的时间花在使用桌面设备上。
根据IAB 广告收入报告，移动流量不仅赢得了用户参与率，而且对广告利润也做出了显着贡献。
当然，这并不意味着桌面流量在 2019 年完全消失，并且不负责产生利润。 2019 年桌面广告收入因广告格式、垂直行业和目标受众而异，但仍然存在。 虽然它的增长曲线无法与移动流量相比。
COVID-19 时期的移动广告
虽然 2019 年底很清楚在不久的将来会发生什么，但 2020 年初的到来让这一切都崩溃了。 与年终结果相比，通常预计第一季度会带来较低的数字，但没有人完全预料到全球大流行。
冠状病毒的爆发让各种企业放慢脚步，重新评估他们的 2020 年战略，他们在 2022 年是否仍然保持谨慎。数字营销部门也是如此，以下是过去几个月的调查结果。
移动使用量增长。 移动收入下降。
根据eMarketer的说法：
尽管花费的时间增加了，但由于 COVID-19，移动广告有所下降
这种意想不到的结果是由用户使用移动设备的唯一目的造成的。 尽管社交距离和#stayhome运动鼓励人们将注意力转移到在线现实中，但他们参与的内容类型并不是产生利润的原因。
我们已经在关于冠状病毒对联属网络营销的影响的常见问题解答中谈到了这个主题，并解释说流量的高峰并不总是意味着利润的高峰。 全球各地都发出了类似的呼吁，无论是我们正在考虑的亚洲、欧洲还是美国市场。 现有的见解似乎指出，由于 COVID-19 的爆发，人们倾向于将移动设备主要用于通信目的，几乎没有为广告内容留下空间……还是需要改变的内容？
在大流行期间，什么最适合移动广告？
尽管目前的情况似乎没有什么积极的一面，但我们很幸运能找到一线希望。 尤其是一类已经显示出移动设备的巨大潜力，那就是移动游戏垂直领域。
InMobi 的调查在美国进行，收集了 2500 个关于 COVID-19 爆发期间移动趋势的答案，56% 的受访者表示他们花在玩手机游戏上的时间增加了。 正如eMarketer正确指出的那样：
手机游戏严重依赖其他游戏的广告。 [...] 这可能是少数几个受益于封锁规则的出版类别之一，该规则伤害了大部分行业。
锁定移动趋势——移动游戏、杂货和远程工作
除了手机游戏之外，杂货配送行业和远程工作正在通过移动流量扩大规模。 当然，与这些角度相关的促销活动在接下来的几周内具有巨大的潜力。 快速浏览一下 Google 趋势就说明了一切（注意：记得使用语言定位来检查不同的位置）。
以下是在 COVID-19 大流行期间为联属营销人员提供的巨大移动广告机会的摘要：
- 手机游戏
- 网上约会
- 流媒体
- 送货服务
- 备餐服务
- 网上杂货店购物
- 通讯工具
- 家庭运动
- 远程工作
- 远程医疗部门
我们建议对列表执行的操作是通过您的报价网络，例如ClickDealer 、 Mobidea 、 Offervault 、 Monetise或Mobipium ，并尝试获得匹配的报价或尝试针对所列角度的直接联盟计划。
COVID-19 期间的桌面广告
尽管移动广告已经兴起了一段时间，但桌面广告从未停止在联盟营销中发挥重要作用。 即使在移动端的鼎盛时期，大多数电子商务转化的最终目标也是桌面端。
桌面广告不可忽视，不可忽视，绝对不应该被认为已死。 尤其是考虑到目前的情况。
由 COVID-19 病毒爆发引起的全球封锁可以被认为是桌面流量突然上升的触发因素之一。 全世界数十亿人不得不改变他们的日常习惯。 每天上班通勤变成了每天通勤到冰箱，在匆忙去健身房时快速滚动手机变成了几个小时坐在笔记本电脑前研究健身计划。
人们只是有更多的空闲时间，这意味着我们倾向于将桌面设备作为完成日常在线任务的更方便和舒适的工具。 当然，如果我们像以前那样匆匆忙忙地度过一天，这些活动都不会使用笔记本电脑完成。
这就是为什么，如果您还没有这样做，在您的联属网络营销广告活动中包括桌面定位是在冠状病毒隔离期间提高其业绩和利润的关键步骤。
锁定期间效果最佳的垂直桌面
由于我们已经提到了移动设备的锁定趋势，现在是时候对桌面流量做同样的事情了。 自然，这些垂直领域中的许多将被重复，因为它们目前是普遍的炒作，无论用户使用什么工具来搜索信息。
然而，当涉及联属网络广告时，如果您以正确的流量推动您的广告系列，就有更大的获利机会。
以下是 COVID-19 大流行期间为联属营销人员提供的绝佳桌面广告机会的摘要：
- VOD 流媒体
- 网上约会
- 成人内容
- 赌博
- 金融/保险
- 送货服务
- 电子商务
- 在家工作工具
- 健康与营养
- 家用电器
Zeropark Insights — COVID-19 期间的桌面与移动流量。
查看 Zeropark 数据，我们能够将总体行业趋势与我们目前的行业表现的实践经验并列。 我们可以肯定的是，桌面流量肯定在上升，但移动定位也做得很好。
还可以看出，某些广告格式和垂直广告在桌面设备上的表现往往要好于移动设备，反之亦然。 拥有这样的洞察力可以为优化您的活动做出最佳选择。
这就是为什么我们汇总了以下每个设备和广告格式的顶级 Zeropark 垂直行业摘要。 几乎所有这些都证实了行业假设，但有一些积极的例外情况在使用 Zeropark 开展广告活动时绝对值得一试。
POP 和域流量排名前 10 的行业 — 移动
Zeropark 中流行和域重定向流量的前 10 个垂直领域，无论是移动还是桌面流量，都具有一组相似的垂直领域。 这可以与这两种广告格式的更稳定的环境相关联，这两种广告格式通常都与桌面设备而不是移动设备相关联。 在这种情况下，我们可以假设用户寻找相似类型的内容，从而参与一组可比较的垂直领域。
POP 和域流量排名前 10 的垂直行业 — 桌面
这四个图表可能会或可能不会令人惊讶，但在决定哪个垂直领域现在值得运行、在哪里以及如何运行时肯定会有所帮助。 尽管流行和域重定向流量的差异并不那么明显，但推送和页内推送的数字却完全相反。
推送和页内推送排名前 10 的行业 — 移动
移动流量赌博角度的惊人成功可能与用户与移动设备交互时行为的变化有关。 封锁和无聊使许多人将赌博作为一种娱乐来源，或者可能是一种快速收入计划。 不管是什么原因，凭借丰富的可用优惠，这是一个首选的移动广告活动。
推送和页内推送的 10 大垂直行业 — 桌面
有趣的是每个设备类型的推送和页内推送流量分布。 尤其是考虑到移动推送或页内推送的巨大峰值，它甚至没有进入桌面流量的前 10 名。 防病毒垂直，这意味着设备保护软件，而不是实际的病毒保护，获得了桌面流量的巨大份额。 无论是由关键字相似性触发，还是在家中处理与工作相关的内容时突然需要保护我们的设备，绝对值得一试。
桌面与移动 - 流量比较
您将在下面找到每种广告格式的桌面流量与移动流量的图形表示，同时考虑了可用流量及其性能。
无论您是运行桌面流量活动的老手，还是移动定位的铁杆粉丝，都值得花点时间考虑所有的利弊。 看看并自己决定！
正如流行和域重定向广告所预料的那样，桌面流量是赢家。 它很稳定，每天都在增长，而且最重要的是——它会转化。 如果您不想在本季为我们带来更多惊喜，那么这就是您的首选目标。
看看推送和页内推送广告，移动端胜出。 同样，尽管顶级垂直行业对于移动广告来说可能是新事物，但推送移动广告获胜的事实不应该让任何人感到意外。
关键要点——热门行业、广告格式和设备拆分
估计哪种流量最终更好 - 桌面或移动没有黄金法则。 根据您正在运行的活动类型、您选择推广的垂直和优惠，应采用各种定位选项。 目前的情况就是一个很好的例子。 过去在移动流量上效果很好的东西可能不是目前的最佳选择，而在桌面流量上看起来平庸的东西可能会中奖。
这就是为什么为您的广告活动同时利用桌面和移动流量可能是您可以获得的最简单但最好的建议。 与往常一样，从广泛开始、分析、白名单、测试、优化和扩大规模。 如果有的话，这正是使任何广告活动发挥作用的黄金法则。 无论在什么情况下，无论提供什么优惠，无论流量类型如何。
事实是，这与流量无关，而是要根据当前趋势调整您的广告策略。 考虑季节性趋势、最新时尚、经济转变……或世界流行病。 这是关于倾听您的受众并相应地调整您的广告系列。