搜索广告和展示广告之间的区别
已发表: 2021-11-10最后更新于 2021 年 11 月 15 日
那些可能第一次考虑在 Google 搜索广告中尝试他们的帽子的人可能会遇到一些常见问题，即哪些广告最适合他们的特定业务或品牌。 由于仅在 Google Ads 平台上就有很多可用的选项，因此我们将介绍其中最受欢迎的选项，即搜索广告和展示广告。 Google Ads 平台上的这两种策略最受欢迎，因为它们可以相当快速且轻松地启动其中一种或两种类型的广告系列并在网络上投放。 但你真的需要一个胜过另一个才能成功吗？ 你真的需要他们两个一起成功吗？
这些是您在为您的白标企业或品牌开始在线广告活动时可能会问自己的一些常见问题。 因此，我们将更详细地讨论搜索广告和展示广告之间的区别问题，以及它们中的任何一个如何在您的特定预算中使您受益，特别是如果您使用白标 PPC 管理服务。
为什么搜索广告是 Google Ads 平台上最常见的广告策略？
在本节中，我们将介绍最常见的在线广告活动之一，该活动通常被称为搜索广告策略。 您可能仅从名称上就知道这种类型的策略是什么。 但是在启动这些常见活动之一之前，您需要了解很多细节。
很简单，搜索广告是一种广告，当有人在 Google.com 或任何其他搜索引擎中输入搜索以希望根据他们的特定搜索获得一些结果时，它就有可能被看到。 是的，它可以被认为是一个基本概念，当有人在 Google 上搜索某些内容时，通常会根据在搜索浏览器中输入的字词显示广告。 无论搜索引擎是什么，它们中的大多数都有一个空白字段框，任何人都可以在其中输入短语或单词进行搜索，以查看网站、博客、文章或论坛，以获取有关该特定产品或主题的信息。
是什么让搜索广告成为最受欢迎和最常用的策略之一？ 这真的很简单。 一个典型的搜索广告活动只需要设置几个主要部分，然后它就可以在网络上启动和运行。 其中一个部分被简单地命名为“关键字”。 在简短的描述中，关键字可以简单地描述为一个词或一组词和短语，当有人输入您选择的词或词组时，您希望搜索广告显示这些词或词组。
关于关键字使用的关键细节
关键字可以简单到一个词，也可以复杂到一串 9 或 10 个词长的词或短语。 这实际上取决于广告商他们希望输入 Google Ads 平台的特定单词或短语的详细程度。 但是，在启动搜索广告活动之前，需要了解一些非常关键的细节，然后才能将此类单词或短语列表放在一起。 我们不会在这篇文章中详细讨论这一点，但需要理解和考虑的关键字的关键细节是谷歌和其他搜索广告平台允许的关键字“匹配类型”。
在您的 Search Ads 广告系列甚至在 Google 或其他搜索引擎的互联网上上线之前，关键字匹配类型可能会让您比其他广告商更具优势。 从字面上看，它们是一个非常重要的细节，您不会想跳过了解每种匹配类型的来龙去脉。 我可能会在另一篇关于关键字匹配类型的文章中详细介绍，但在这篇文章中，我们将坚持将搜索广告的基础知识作为一种策略。
在简短的描述中，关键字可以简单地描述为当有人输入您选择的字词或词组时，您希望搜索广告显示的一个字词或一组字词和短语。 点击推文什么是文字广告和广告文案？
除了与广告系列的成功有很大关系的关键字之外，搜索广告的另一个主要部分是文字广告或广告文案。 简而言之，文字广告或广告文案是您希望搜索者阅读的信息，它会诱使他们点击您的广告，而不是点击竞争对手的广告。 有些人可能认为这是一个简单的概念，但需要考虑很多要求，不仅要考虑搜索者要寻找的内容，还要考虑您的广告计划在什么 Google 或搜索引擎平台上运行和操作。
是的，您希望广告对搜索者具有吸引力，但您还需要迎合 Google 的最佳做法或其他搜索引擎的最佳做法条款。 对文字广告和广告文案的最佳实践进行一些研究，看看需要什么，你将比一些计划做广告的初学者领先一步。
对于您的企业或品牌而言，展示广告是否比搜索广告更好？
那么，展示广告到底是什么？它与您可能会问的搜索广告有何不同？ 好吧，通常可以在您浏览互联网、查看新闻文章、博客、查看您的 Gmail 帐户或观看 Youtube 视频时找到展示广告。 它们通常采用图像格式，对于许多已经在网上投放广告一段时间的广告商来说，它们也被称为图像广告。
展示广告不像搜索广告那样基于搜索来运作，展示广告通常基于浏览互联网的人的喜欢或兴趣。 例如，对在家中 DIY 园艺感兴趣的人可能正在浏览一篇关于园艺的文章，其中该文章可能包含各种园艺工具、土壤、电子书或其他类型产品的广告。
新品牌展示广告
因此，当搜索者基于他们的兴趣访问在线网站、博客、论坛或视频时，他们可以期望看到某种形式的横幅广告、方形广告、品牌或企业的矩形广告，这些广告或企业具有基于兴趣的内容他们当时访问的特定页面。 展示广告是一种在互联网上向可能对该新品牌的类别或主题感兴趣的读者展示新品牌的好方法。
这更像是一种“推送”类型的策略，而阅读文章或博客的人可能没有在搜索栏中实际输入搜索请求。 与搜索广告不同，展示广告的每次点击成本可能比传统搜索广告的成本低得多。 覆盖面也可能比传统的搜索广告大得多，因为展示广告有可能在数百万个网站、新闻页面、博客和谷歌网站（如 Gmail 和 YouTube）上展示给全球互联网用户，以及游戏应用。
希望这能让您发现哪种策略可能最适合您和您的品牌或业务。 祝你好运和快乐的在线广告。=