数字广告的未来：您需要了解的趋势 | 2020

数字广告趋势一直是讨论的热门话题。 当世界进入充满挑战和考验的时代时尤其如此。 今天，在正确的人面前快速传达正确的信息变得更加重要。

在本文中，您将了解哪些趋势正在塑造数字广告的未来，以及如何拥抱它们以使您的业务和数字广告战略受益。 这包括：

1. 照顾好您的数据策略——或面对后果……
2. 内容相关广告又回来了
3. 通过动态创意优化 (DCO) 实现现场个性化
4. 将住宅提升到一个新的水平
5. 全渠道平台将是必不可少的
6. 程序化电视发展迅速
7. 创造力是成功的关键商品

数字广告的现状

数字广告正处于演变之中。 数字广告已经受到广告拦截器、Apple 的智能跟踪预防 (ITP) 和不断变化的数据隐私法规（如 GDPR 和即将出台的电子隐私法规）的围攻。 谷歌宣布将在两年内逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie，这进一步打击了它。

90% 的消费者表示他们认为数字广告具有侵入性。 73% 的人表示他们不喜欢重复的信息，另外 42% 的人表示他们在数字媒体上看到的广告无关紧要。 很容易看出为什么有人谈论该行业正处于危机之中。

那么，这就是我们所知道的数字广告的终结吗？ 答案是否定的，但数字广告必须改变，变得更聪明，并积极主动地与消费者在他们看到的任何地方（以及他们体验的任何平台）相关，以便继续为广告商提供投资回报率。

为此，我们可以期待看到哪些趋势，您应该采取哪些措施来确保您的数字广告继续带来回报？

这是我们对您需要了解的内容的细分……

照顾好您的数据策略。 或者面对后果……

有效地使用数据是将最佳营销策略与其他营销策略区分开来的原因。 数据驱动的营销需要大量数据并将其细分，以便以更相关和更具吸引力的方式定位潜在客户和现有客户。

然而，消费者对其数据处理方式的担忧，以及更严格的数据隐私立法（如 GDPR 和 ePrivacy），意味着广告商不得不重新考虑他们如何收集、存储和使用数据。 现在的责任是同意。 同意意味着把客户放在首位和中心，然后围绕他们和他们的需求建立你的营销体验。 而且，一旦您就如何使用他们的数据获得他们的同意，它就会为您提供为他们创造更有意义、相关和引人入胜的展示广告体验所需的一切。

不这样做有两个主要后果； 首先，它侵蚀了消费者的信任和信心，导致品牌忠诚度和潜在销售的损失。 其次，未能有效管理您的数据 - 并没有获得正确的同意 - 可能会导致巨额罚款。 2019 年，英国 ICO（信息专员办公室）因违反 GDPR（通用数据保护条例）而对英国航空公司和万豪处以总计近 3 亿英镑的罚款。

使用数据来推动您的展示广告仍然是前进的方向，但拥有强大的数据策略和管理流程对于使其成功至关重要。

内容相关广告又回来了

继上述之后，广告商现在正在减少对个人和行为数据的依赖。 结果是上下文广告大获成功。 这就是人工智能和算法用于根据情绪和意图而不是过去的行为来放置展示广告的地方。

有宣传全新跑鞋发布的广告吗？ 然后广告技术会为您在相关网站的相关页面上放置此广告。 例如，一篇关于提高跑步技术的最佳方法的博客文章。

这是有效的，因为执行内容相关定位的广告技术使用的唯一信息是网页的内容。 这是为页面找到最合适的横幅广告。 这意味着不使用个人数据，结果有助于广告商随着时间的推移更好地了解在哪里投放广告，并提高这些广告的相关性和影响力。

通过动态创意优化 (DCO) 实现现场个性化

DCO 是营销人员的梦想。 为个人定制广告的能力大大提高了点击率和转化率。 但是，如果您可以通过为个人定制您的网站来进一步做到这一点呢？

这是通过 DCO 实现现场个性化的承诺； 这是为您的网站带来动态广告的力量。 Onsite DCO 使您能够通过将通用内容替换为 HTML5 广告展示位置来提供超个性化的消息传递，这些展示位置会根据查看者进行调整和更改。 它通过使用人口统计、行为和/或地理位置等数据以及其他数据源（例如来自客户数据平台 (CDP) 或数据管理平台 (DMP) 的数据）来向查看者显示最相关的内容.

例如，假设您向订阅者发送了 A/B 拆分测试电子邮件活动，每封电子邮件中都有不同的图像。 如果您使用的是现场 DCO，则可以将提供给任何点击的图像设置为与电子邮件活动的图像相匹配。

简而言之，它使用与数据和创意相结合的相同技术来大规模创建个性化消息，就像您用于展示广告一样。 但是，这一切并没有发生在广告中，而是发生在您的网站上。 使用现场 DCO 的好处包括：通过创造力提高投资回报率、获得实时控制、更多的个性化和更大的相关性。

将住宅提升到一个新的水平

住家带来了很多好处。 速度、更好的理解、更多的控制和投资回报率的增加。 这就是为什么 85% 的营销人员已经转移或正在转移内部运营。 它不仅仅是被视为一种省钱的方式。

内部机构在创造力方面取得了飞跃，三分之二的营销人员在接受我们的内部机构状况报告时表示，在将传统的代理角色引入内部后，他们发现创造力有所提高。 近 60% 的人表示，他们在采取行动后也看到了积极的投资回报率。

鉴于 2020 年各行各业的企业都面临着充满挑战和考验的时代，自住变得更具吸引力。 机构通常缺乏快速行动和适应快速变化的情况的灵活性。 再加上这一点，他们将永远无法与内部团队相提并论。 在动态和多变的情况下，企业必须灵活应对，如果有内部团队，这将变得非常容易。

Martech 正在改变企业的运营方式

由于技术的进步，品牌在内部转移营销职能变得越来越容易。 由于采用了新技术，工作流程更简单，流程也更快。

正如 If Creative Agency（保险巨头 If 的内部机构）的艺术总监 Migu Snall 所说：“技术对我们的帮助很大。 通过旧的工作方式实现我们所需的生产力水平将非常昂贵。 特别是如果从外部公司购买它。

“我对过去的情况有很多实践知识——手动开发和制作大量展示广告。 以及如何花费大量的工时和人员！

“拥有一个像 Bannerflow 这样的平台，它使展示制作充满活力，并为我们所有的团队，包括内部代理和营销团队，提供相同的访问权限和功能，这是革命性的。 我们现在甚至无法考虑没有它来工作——它是我们工作方式的关键部分。”

全渠道平台将成为必备品

跨所有渠道工作的创意管理平台 (CMP) 将不再是额外的好处——它们将成为必需品。 最简单的创意管理平台 (CMP) 是基于云的软件，允许营销团队创建、分发和衡量数字广告的绩效。 CMP 本质上是一系列广告技术，所有这些技术都集成到一个易于使用的平台中。

CMP 提供无与伦比的灵活性，提高生产力和效率。 它们可以实现轻松的活动优化和大规模的动态个性化。 此外，它们有助于确保所有渠道和市场的品牌一致性。

更重要的是，它们已经发展到可以处理所有数字广告格式，从展示广告到数字户外 (DOOH) 和社交广告。 最好的 CMP 还与 Salesforce 等服务集成。 从而使企业能够使用来自其 CRM 系统的数据来创建更具吸引力和吸引力的广告。

今年，他们也加入了他们的行列。 作为云软件 CMP，几乎可以在任何地方使用。 这意味着整个营销团队可以在一个平台上远程开展复杂的活动。

程序化电视是一种不断增长的数字广告趋势

“流媒体战争”正在迅速升级。 随着 Apple TV 和 Disney+ 与 Netflix 和亚马逊展开较量，一场全球大战正在多条战线上展开。 消费者观看电视和与电视互动的方式正在发生巨大变化。 并且正在争夺这些新习惯所呈现的广告空间。

这就是为什么普华永道的研究预测，到 2021 年，程序化电视将占全球电视广告收入的大约三分之一。正如 James Patterson 在这篇 Econsultancy 文章中所说：“这个广告机会的价值不容小觑。 广告商多久有机会通过最强大的广告渠道之一大规模接触全新的、有价值的受众（如 Z 世代）？ 这对品牌来说是一件轻而易举的事。

但是，我们最喜欢的节目不会被分成我们从小就长大的 15 分钟的线性节目，而是会看到电视广告创新得面目全非，通过 CGI 植入式广告和为补充观看体验而开发的品牌内容。”

这在实践中如何运作的模式仍在形成，但大企业正在密切关注“新电视”广告的发展和发展。

创造力是成功的关键商品

技术、人工智能和算法的进步当然是令人兴奋的，但它们只带我们到此为止。 数字广告要取得成功，其核心必须是创造力。 正如我们在 2020 年发现的那样，我们周围的世界可能会迅速变化。 为了让品牌在这种情况下生存和发展，他们需要有创造力。 他们需要跳出框框思考，进行调整，并在必要时进行多样化。

这就是为什么以正确的方式使用技术以及 CMP 等解决方案至关重要的原因。 它们可以增强创作过程，同时消除不必要的干扰。 通过对广告的完全创意控制，您可以创建既能引起观众共鸣又能产生效果的精彩活动。

当技术、数据和创意结合在一起时，无论是数字叙事还是 DCO，它都会创造出消费者无法忽视的强大主张。

下一步

如果您想了解更多关于像 Bannerflow 这样的 CMP 如何在 2020 年及以后为您的数字广告提供动力的信息，请联系我们进行演示，看看未来在您眼前展开。