超越数字工作和职业网站的 6 个基准

如果你是一名奥林匹克运动员，个人最好成绩本身就意味着什么吗？

当然，你已经超越了自己，但事实是，只有将你的分数与他人进行比较，你才是世界上最好的。 这对数字营销人员和分析师来说才是真正重要的。

在判断您的营销策略实际执行情况时，这个概念很关键。 虽然您可以进行内部分析来量化您的绩效，但如果您不能将其与您所在行业的其他公司相关联，则此数据将不会非常有用。

在在线分类广告的世界中，营销基准测试工具可为您提供获得金牌并超越竞争对手所需的数据。 本文将深入探讨您需要监控的工作和职业网站指标，包括帮助您制定有效内容营销策略的行业基准。

什么是竞争基准？

竞争基准测试是使用一组给定的指标将贵公司的数字性能与竞争对手进行比较的过程。 换句话说，它将帮助您正确看待业务计划的各个方面。

借助高效的基准测试策略，您可以评估和分析您的市场以及您在其中的地位，以帮助识别新兴趋势、查明潜在威胁并瞄准新机遇。 竞争分析的过程也将帮助您了解您相对于行业领导者的整体地位。

基准测试过程通常包括四个步骤：

1. 选择支持业务目标的 KPI 。 问问自己，我是想提高我的 SEO 性能还是转化率？ 达到新的人口统计数据？ 增加我网站的流量？
2. 根据这些 KPI定义竞争。 分析直接竞争对手、一流公司或行业颠覆者的表现。
3. 确定支持您的 KPI 的指标。 您衡量的指标会根据您的目标而有所不同。 例如，如果您想改进 SEO，则需要分析特定关键字的竞争流量和关键字排名。
4. 随着时间的推移跟踪和监控绩效，不要忘记为每个目标和您跟踪的每种类型的竞争对手保留单独的基准报告。

对数字工作和职业网站进行基准测试

在线招聘门户网站的访问量显着增加，总访问量从 2020 年的 192 亿次增加到 2021 年的 226 亿次，增幅为 17.7%。 数字求职和 Zoom 会议将继续成为常态，以压倒性优势取代传统的印刷分类广告和面对面面试。 这意味着这些分类网站在吸引潜在求职者并将他们转化为受雇员工方面存在更多竞争。

随着在线分类广告市场的激烈竞争，让我们来看看您应该在 2022 年超越的六个关键基准测试指标。

1.总访问量

过去三个月（2022 年 1 月至 2022 年 3 月），工作和职业类别排名前 100 的网站全球总访问量为 63 亿次，比去年同期增长 12.6%。

专业提示：在制定数字战略时，请务必考虑季节性事件和时间趋势。 在这种情况下，COVID-19 大流行对工作和职业搜索网站的流量产生了强烈影响。

2.贵宾们

尽管在线工作和职业搜索行业竞争激烈，但有一个网站 (indeed.com) 以十倍的流量份额获胜。

尽管 indeed.com 在全球开展业务，但许多其他顶级分类行业都是本地化的，例如 hh.ru（俄罗斯）和 pole-emploi.fr（法国），这解释了它们较低的市场份额。

indeed.com 不仅获得了最高的在线分类广告市场份额，而且每月的访问量也比最接近的竞争对手高出 166%。

专业提示：如果您的分类网站是针对特定国家/地区的用例，请按地区优化您对顶级网站的搜索，以了解您在微观层面上与竞争对手的比较情况。

3、网站粘性

“粘性”网站是给用户留下持久印象并促使他们返回的网站。 换句话说，粘性衡量客户的忠诚度和现场可用性。

由于此指标跟踪和衡量给定月份中转换用户平均活跃的天数，因此对于旨在成为求职者首选的分类公司来说，这是一个很大的好处。

网站粘性的计算方法是将独立访问者的平均数量除以每月平均总访问量。

该类别中排名前 100 的网站：

• 独立访客（730 万）/总访问量（2030 万）– 36.0%

该类别中排名前 25 的网站：

• 独立访客（1720 万）/总访问量（5150 万）– 33.4%

专业提示：此类基准是了解读者如何消费内容的关键。 访问唯一身份访问者比率较低的网站的受众参与度较低，而访问​​率较高的网站的访问者参与率较高。

4. 桌面与移动网络

设备拆分将使您了解您的受众如何访问您的网站，以便您了解在数字营销工作（包括内容优化和广告支出）方面应该关注的重点。

数据显示，求职者仍然更频繁地通过移动设备浏览网页。 这些指标突出了拥有用户友好的移动体验的重要性，模仿您的桌面站点提供的全部功能。

该类别中排名前 100 的网站：

• 台式机 – 39.1%（去年同期为 39.4%）
• 移动网络 – 60.9%（去年同期为 60.6%）

该类别中排名前 25 的网站：

• 台式机 – 39.2%（去年同期为 38.7%）
• 移动网络 – 60.8%（去年同期为 61.3%）

专业提示：根据设备分配优化和预算您的数字策略。 例如，更加强调推送通知、显示广告或应用程序内提醒，以更有效地定位移​​动用户。

5.流量基准

有多种来源可以按您的方式引导访问者，因此了解哪些数字营销渠道为您的网站带来最多流量非常重要。 将您的绩效与竞争对手的绩效进行比较，将帮助您确定流量份额最高的渠道（例如，自然搜索与展示广告），从而相应地集中精力。

直接 (44.4%) 是工作和职业网站的主要流量来源，其次是自然搜索 (32.3%)。

回顾过去三个月（2022 年 1 月至 2022 年 3 月），该类别中表现最好的网站 indeed.com 的表现优于自然搜索的行业基准。 但是，该网站在所有其他营销渠道中都低于平均水平。 这突出表明，indeed.com 的竞争对手有机会赢回流量份额，尤其是来自推荐和社交媒体的流量份额。

专业提示：深入研究推荐流量，以查看与竞争对手相比表现最佳的附属公司。 可以将表现不佳的附属公司的预算重新分配给另一个合作伙伴或不同的营销渠道，以最大限度地提高投资回报率。

6.用户体验及满意度

您的访问者的现场体验和满意度将在决定他们是否会再次回到您的网站寻找工作方面发挥关键作用。 跟踪现场表现的三个关键指标包括：

1. 平均会话持续时间：会话持续时间越长，表示访问者参与度越高，因为他们在您的网站上花费的时间越多。
2. 每次访问的平均页数：较高的数字意味着访问者正在浏览网站并找到他们想要的内容。
3. 平均跳出率：表示进入网站然后仅浏览一个页面后离开的访问者的百分比。 较低的跳出率表示内容与访问者相关。

以下是全球以及美国和英国（2022 年 1 月至 3 月）数字分类广告的用户体验基准。

全球该类别前 100 名网站

• 平均访问时长 – 5m 28s
• 每次访问的平均页面 - 6.1
• 平均跳出率 – 37.9%

美国该类别前 100 名网站

• 平均访问时长 – 4m 42s
• 每次访问的平均页面 - 5.2
• 平均跳出率 – 42.9%

英国该类别前 100 名网站

• 平均访问时长 – 4m 36s
• 每次访问的平均页面 - 5.5
• 平均跳出率 – 41.0%

专业提示：一旦您确定了具有高访问持续时间/每次访问页面以及低跳出率的竞争对手，您就可以对其网站进行自己的研究，以确定他们的内容优势所在。 也许他们的主页比你的更直观，或者他们的内容更及时。 找到他们的优势并尝试将这些策略实施到您自己的营销计划中。

百万美元的问题

你可能会问自己，“LinkedIn 怎么样？” 别担心，我们没有忘记它，但 LinkedIn 并未被正式归类为工作和职业搜索网站。 尽管它是一个社交网络平台，但在创建数字分类基准测试策略时忽略它是错误的。

LinkedIn 以其易于申请的功能迅速成为求职者寻找新工作机会的首选。 查看来自 linkedin.com 的几个关键基准，以帮助您了解您比较的地方：

要点：

• 与其他工作和职业网站相比，LinkedIn.com 用户通过桌面浏览的可能性大约是其两倍。
• LinkedIn.com 在所有类别中的用户体验均优于分类行业排名前 100 的网站：访问持续时间、每次访问页面和跳出率。

要点：

• 与排名前 25 位的数字分类网站相比，linkedin.com 在电子邮件和有机搜索方面的表现优于类别基准。
• 但是，该网站通过直接、推荐和社交获得的平均流量要少得多。

我们如何收集数据

Similarweb Market Intelligence 源自非侵入式数字信号的复杂混合，包括爬行、第一方直接测量、外部合作伙伴和来自我们贡献网络的匿名行为数据。

通过每天分析数十亿个数字信号，我们能够提供最相关和最可靠的数据。 该平台展示了真实用户正在搜索的内容、揭示数字趋势并揭示推荐流量份额。

我们的方法可以分为四个主要步骤：

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