2022 年每个营销人员都应该知道的 25 个数字营销指标

简而言之，数字营销正在使用互联网来接触客户。 它类似于传统营销，但同时又不是。

“数字营销是通过利用社交媒体营销、搜索营销和电子邮件营销等在线营销策略来推广和销售产品和服务的行为。”

营销一直是关于在正确的时间、正确的地点与您的客户建立联系。 还记得推销员是如何挨家挨户的，或者各种服务的模板会随报纸一起送达吗？ 从那时起，营销已经发展了十倍。 现在，营销就是在潜在客户已经存在并且默认存在的地方与他们会面； 互联网。

什么是数字营销指标？

数字营销指标对于数字营销人员用于衡量和跟踪营销活动的绩效非常重要。 您必须跟踪您的表现以及您的广告系列的效果，以便不断改进。

对于任何数字营销活动，网站规划和监控都非常重要，因为只有结果才能证明特定活动的成功。 通过数字营销指标，您可以了解您的策略效果如何以及缺少什么。 有许多指标可用于跟踪您的绩效。 每个指标都有自己的一组功能和它所针对的方面。 您可以使用这些营销指标通过 KPI 获得最佳结果。 关键绩效指标是用于衡量您实现业务目标的效率的指标。

在本文中，我们将探讨不同的数字营销指标以及如何使用它们以获得有用的信息和结果。

最重要的数字营销指标

不同的数字营销指标有不同的用途和需要跟踪的领域。 让我们找出哪些指标可以证明对哪些能力有用。

前 5 个 SEO 指标

我们都知道 SEO 在数字营销方面的重要性。 搜索引擎优化是最大化特定网站的访问者数量，并确保当搜索引擎返回信息时该网站排名靠前。 SEO 指标可以帮助跟踪您的绩效，并告知您必须对 SEO 策略进行哪些更改才能带来积极的变化。 以下是 5 个主要的SEO 指标：

1. 自然搜索流量

当您运行网站时，您的首要任务是流量。 您想知道您的内容是如何到达目标受众的。 每次发布新文章时，您可能都想查看有多少人访问了您的网站并与之互动。 您需要流量来扩展网站访问者的流量。

自然搜索流量是最重要的 SEO 指标之一，因为通过跟踪自然搜索流量，您可以了解您的 SEO 策略的效果如何。 有机搜索流量基本上是当搜索机器人获取您的内容并在 SERP 中显示您的网站时。 大多数研究人员从不超过前两页。 搜索排名是一个竞争空间，要在顶级结果中占据一席之地并不容易。 因此，如果您的自然搜索流量在增加，这仅意味着您的页面出现在前几个搜索结果中，并且您的 SEO 策略正在有效地发挥作用。

2.关键词排名

关键字排名是指当用户输入搜索查询时，您的页面在搜索结果页面上的特定位置。 当有人在 Google 中输入与您网站内容相关的字词进行搜索时，您的 URL 显示的位置就是您的关键字排名。 对于任何特定的关键字，页面将具有它们将出现在 SERP 中的排名。 搜索引擎使用算法从内容、元数据、导航、链接结构等方面对网站进行检测和爬取。

牢记以上所有内容，能够建立和设计网站以提高搜索引擎的排名是关键字排名在 SEO 中的含义。

3. 反向链接数

反向链接被搜索引擎视为“投票”。 反向链接有助于将来自不同网站的流量带到您的网站。 对于搜索引擎来说，这也是一个很好的标志，因为它在内容相关性和质量方面建立了信任感。 如果你有大量的反向链接，搜索引擎会给你更高的排名。 反向链接也称为“入站链接”，它们为您的页面带来流量。 谷歌仍然将反向链接列为其前 3 名搜索排名因素之一。

4. 域和页面权限 (DA/PA)

域权限 (DA) 是一种预测您网站的搜索引擎排名的方法。 该算法是由 Moz 发明的。 域权限的计算取决于工具，但它们都衡量一个网站域的 SEO 能力。 您可以通过将多个因素（例如链接根域、链接数量以及这些链接的强度）纳入分数来计算这一点。

页面授权 (PA) 类似，但它不是域，而是用于单个页面。 您网站网页的页面权限也直接影响您的域权限。 您的域权限得分越高，您在搜索引擎中排名的可能性就越大。

5. 平均点击率 (CTR)

点击率是一种 SEO 指标，用于计算在搜索引擎的帮助下找到您后，有多少观众点击了您的网站并与您的内容互动。 如果您的网页排名较低，但点击率很高，那么这表明您的网页包含用户想要发现的相关信息。

排名前 5 位的 PPC 指标

通常与一级搜索引擎相关联，按点击付费的广告系列本质上是为您的网站带来流量。 PPC 是指广告商为每个点击其广告的用户支付一定的费用。 许多企业选择 PPC，因为它很有前途。 是的，它确实需要一些投资，但事实证明它会产生很好的效果。 您可以利用 PPC 指标来确保您走在正确的道路上。 以下是使用的 5 个主要PPC 指标：

1. 每次点击费用 (CPC)

每次用户点击您的付费广告时您支付的金额称为您的每次点击费用，它是使您的 PPC 活动成功的有用指标。 您的每次点击费用通常基于您使用的关键字，因此最好使用长尾关键字来为您的重要关键字吸引更多流量。 每次点击费用也会随着不同的行业而变化，但它们总是在不断发展，因此您必须密切关注每次点击费用的趋势。 CPC 是 PPC 活动最重要的指标之一。

2. 总转化次数

当您网站上的某人不仅滚动浏览您的页面而且还进行购买时，该行为称为转化。 “转换”这个词可能听起来很戏剧化，但这正是它的意思，潜在客户转换为实时客户。 您可以通过计算转化的访问者的百分比来了解您的转化率。 总转化价值是另一个 PPC 指标，用于在广告、广告系列、页面或关键字之间进行比较。

3. 每次获取成本 (CPA)

每次获取成本也称为每次转化成本。 每次获取成本是一个 PPC 指标，用于衡量用户采取导致转化的操作的平均成本。 它告诉您最终花费了多少来尝试获得新客户或新潜在客户。 很容易计算：你花了多少钱？ 你有多少前景？ 因此，如果我花费 8500 美元并且我有 85 个潜在客户，那么我的每次收购成本是 100 美元。 随着活动的进行，您的每次获取成本应该会开始下降。

4. 客户终身价值（CLV）

CLV 是一个 PPC 指标，用于衡量每个客户在其一生中预计会在您的业务上花费多少钱，更像是对您公司的普通客户的净利润进行总计。 牢记每次获取成本指标，客户在 CLV 方面的价值越高，您可以在他们的 CPA 上花费越多。 如果每个客户的成本都超过了他们的价值，那么这就是停止您的 PPC 活动并处理其他需要修复的重要事情的迹象。

5. 广告支出回报率 (ROAS)

广告支出回报率可以解释为您的企业在广告上花费的每一卢比或美元所赚取的金额。 它与 ROI（投资回报率）非常相似，您花在数字广告上的钱就是您跟踪回报的投资。 然而，在您的活动开始之前或什至结束之后，您无法衡量它，因此您必须注意其他 PPC 指标以获得良好的 ROAS。

前 5 名社交媒体指标

我们都知道可以帮助我们进行营销的不同社交媒体平台。 在这里，我们讨论前 5 个社交媒体指标：

1. 到达

覆盖面是最重要的社交媒体指标之一，用于衡量有多少人正在查看您的内容。 Reach 经常与参与度混淆，但参与度是您的内容被查看的次数，而 Reach 是有多少人查看了您的内容。 您的覆盖面越多，可以查看您的内容的人就越多。

2. 印象

如果您的社交媒体帐户的目标是品牌知名度，那么衡量印象会对您有很大帮助。 印象是您的内容向观众展示的次数。 一个用户可能对单个内容有多次印象。 印象只是意味着您的内容显示在某人的时间线上。 观看者不必与您的内容互动即可将其计为展示。

3. 参与度

参与度只是社交媒体上有多少人或帐户与您的内容产生共鸣。 一旦有人开始以喜欢、评论或分享的形式与您的内容互动，参与度就会萌芽。 您可以轻松跟踪和计算您的参与率。 平均参与率是帖子收到的参与操作数与您的关注者总数相比。 如果您的参与率很高，那么您的内容就会受到观众的好评。 如果没有，是时候想出创新的想法来创建内容并提高参与度了！

4. 声音份额

语音分享是一个非常有趣的社交媒体指标。 该指标主要用作公共关系工具或付费广告活动。 与竞争对手相比，它可以帮助您了解有多少人在网上谈论您的品牌。 当然，你的声音份额可以随着时间的推移而增加，因为广告活动来来去去，但你的品牌保持不变。

5. 转换

转化只是有多少人查看和参与您的内容实际上从您的品牌购买了东西。 当消费者向您购买东西时，他们会从潜在客户变成客户。 转化只是跟踪您的销售。 它还包括检查有多少人注册了您的时事通讯、下载了您的应用程序，甚至扫描了 QR 码。

前 5 大电子邮件营销指标

电子邮件只是为了交流而来回发送的消息。 但是，电子邮件也用于营销，您可以向所有对您的产品表现出兴趣的客户发送电子邮件。 以下是可以帮助您的电子邮件营销指标：

1.开盘率

打开率是一种普遍使用的电子邮件营销指标，已经在游戏中使用了很长时间，也是跟踪电子邮件营销活动的最简单方法之一。 打开率是打开特定电子邮件的订阅者的百分比。 打开率有助于了解我们的订阅者对您的品牌的参与程度以及您的主题的有效性。

2.转化率

就像您如何通过了解您的点击率来计算有多少人点击了您的链接一样，您的转化率将帮助您了解有多少人点击了您的链接并完成了某个操作。 如果您正在为您的品牌举办促销活动，则转化率将显示有多少人点击了您的链接，然后实际进行了购买。

3.点击率

点击率是另一种常见的电子邮件营销指标，您可以通过它确定营销活动的执行情况。 电子邮件点击率衡量有多少人点击了您电子邮件中包含的链接。 当您制作电子邮件时，有几种方法可以证明对点击率有用。 您可以在整个电子邮件中的适当位置包含链接，并有一个引人注目的 CTA 按钮，以便人们可以实际单击这些链接来兑换优惠。

4.退订率

很容易知道您的退订率。 您的电子邮件提供商可以为您提供该信息。 此电子邮件指标可在指标仪表板的主仪表板中找到。 退订者通常可以签署以微调您的订阅者列表。 它还让您的订阅者知道他们可以选择取消订阅，从而建立一种信任因素。 是的，取消订阅者可能会令人沮丧，同时失去相当多的订阅者可能是毁灭性的，但这并不总是令人害怕的迹象！ 这可能只是意味着那些永远不会证明是富有成果的人正在取消订阅您的电子邮件爆炸。

5. 总体投资回报率

到目前为止，我们都知道 ROI 代表投资回报率。 在任何活动中，跟踪您的投资回报率以了解您的立场至关重要。 它告诉您广告系列的总体投资回报率。 计算投资回报率可以通过将您在营销活动中赚到的钱减去您为执行活动而花费的钱来完成。 将结果除以投资于该活动的总金额并乘以 100。电子邮件营销往往在任何数字活动中具有最高的投资回报率。

前 5 名内容营销指标

内容无处不在，您现在正在阅读内容。 内容营销是为目标受众在线创建、发布和分发内容的过程。 您可以使用这 5 个内容营销指标来衡量和审查您的绩效：

一、流量来源

您页面上的流量可以来自多种来源，例如自然流量、付费流量、广告系列、广告、电子邮件等。当您知道大部分流量来自哪里时，您可以更加注意您缺乏的资源以获得更多交通通过那里。 它可以帮助您确定在内容营销方面需要做出哪些改变。 有许多工具可以帮助您跟踪流量来源。

2. 平均页面停留时间

了解潜在客户或观众在您的页面上花费多长时间可以帮助您更好地制作内容，因为您会知道哪些内容会吸引更多关注。 如果您在网上发布的一篇文章没有得到您预期的关注，您应该得到提示并开始改进您的内容。 如果一件作品获得了太多的牵引力，那么您就知道需要创建什么样的内容才能继续前进。

3.发布参与（评论）

评论可以为您提供有关您的观众的很好的反馈。 如果有人对您的帖子发表了评论，那么他们很可能喜欢您的内容或与之相关。 关于评论最好的部分是，作为一个内容营销指标，这对增加你的受众也很有帮助。 人们经常标记其他可能与内容相关的朋友，这也是评论的一个优点。 您还可以遇到建设性的反馈，甚至提出要求并创建适合您的观众的内容！

4. 跳出率

跳出率是一种内容营销指标，用于计算有多少人在访问您的网站后立即离开该网站。 有时，当人们登陆您的网站时，他们会因为多种原因立即离开。 这可能是因为您的网站加载时间过长、内容不够好或用户体验不佳。 试图找出真正的问题可能会很耗时，但如果需要，您绝对可以更深入地研究问题。

5、转化率

转换无疑是策略的主要目标。 转化率是访问您的内容并执行有效操作的用户的百分比。 在内容营销方面，转化可能是发表评论、与某人分享您的帖子、注册时事通讯或下载内容。 您可以通过将转化次数除以访问者总数来计算转化率。

总结

我们谈到了 5 个数字营销渠道及其指标。 单个品牌可以使用所有这些营销活动来帮助他们的事业，他们还可以使用所有指标来跟踪他们的表现并采取相应的行动。 如果您正在阅读这篇文章，那么您来这里是为了教育自己或帮助您自己的事业。 现在是您采取行动并开始行动的时候了！