移动搜索引擎优化的数字营销趋势

这篇文章来自最近一集 Found Friday，我们在其中讨论了专注于移动 SEO 的数字营销最佳实践。 众所周知，移动是数字营销人员的未来之路：自 2016 年左右以来，它一直在超越桌面使用。但是，对于在某些行业工作的小型组织和组织来说，移动——特别是移动 SEO——仍然没有被掌握。 我们在 2010 年代中期为移动优先营销生态系统做准备。 那么，既然它在这里，我们该怎么办？

技术方面：2020 年代移动优先的 SEO

谷歌在 2018 年宣布了移动优先索引。谷歌首次将其机器人设置为优先考虑页面的移动版本——在大多数情况下，只对这些版本进行抓取和索引。 此举是有道理的，因为现在更多的搜索是在移动设备而不是桌面设备上进行的。 让我们看看 Google 和其他搜索引擎的变化应该如何影响您实施的最佳实践。

移动优先索引的现实

从 2019 年 7 月 1 日开始，Google 默认为所有新网站（网络新网站或 Google 搜索以前不知道）启用移动优先索引。 对于旧网站或现有网站，Google 会继续根据一系列新标准监控和评估页面。

网站结构正在发生变化——所以不要让您的网站落伍

谷歌表示，没有响应式网页设计的网站仍然可以成功抓取——但我们知道有很多优势。 无论用户使用何种设备（例如，台式机、平板电脑、移动设备、非可视浏览器），此配置在同一 URL 上提供相同的 HTML 代码，但可以根据屏幕大小以不同方式呈现显示。 谷歌推荐响应式设计，称它是最容易实现和维护的设计模式。

如果您决定坚持使用动态服务结构——它使用相同的 URL，但为不同的设备类型生成不同版本的代码——要知道移动代码是最终会出现在 SERP 中的版本。 如果您使用单独的 URL（如 m-dot 站点），则提供给移动设备的 URL 将是被抓取的 URL。 此外，我们（和谷歌！）真的不推荐单独的 URL 路由——它很难维护，而且这种模式即将淘汰。

为获得最佳结果，您需要确保移动版和桌面版网站的结构化数据、元数据和网站内容相同。 猜猜是什么让这变得容易？ 响应式设计。

登陆页面设计

许多营销人员为桌面设计登陆页面的原因非常简单，懒惰 - 我们正在使用桌面来设计页面！ 那么，您如何设计一个考虑到移动设备的登录页面呢？

• 想想你的媒体。 自动播放视频（尤其是那些不能在移动设备上播放的视频）对于移动用户来说是个大问题。 为您的视频使用支持的格式！
• 不要将大量文本加载到您的目标网页上。 文字填满了手机屏幕，使阅读变得困难，所以要避免在登陆页面上写小说的诱惑。
• 使表单清晰、简洁、易于使用，并关闭捏合缩放功能，这样您的用户就不会迷失在表单上。
• 即使在移动设备上，“首屏”仍然是一种东西。 不要让用户滚动太远以获取他们需要的信息或表单。

总体而言，习惯于在设计时考虑到移动设备的想法。 对于我们这些从事营销工作多年的人来说，这感觉就像学习一门不同的语言，但它会有所回报。

社交媒体和非现场移动优先

移动搜索引擎优化最佳实践不会以您的 URL 为限。 在您设计 PPC 广告、社交媒体内容和电子邮件时，请考虑移动用户。 考虑更短、更简洁的信息，以避免 Instagram 的“阅读更多”按钮。 跨屏幕尺寸测试您的广告素材。

人性方面：移动如何影响消费者行为？

在规划可查找性优先级时，请考虑移动优先的另一个要素：消费者行为的变化导致移动成为主要的信息渠道。 用户不再满足于桌面研究会议：我们越来越多地在旅途中寻找信息。

消费者信息过载

现在大多数在线购物都是在移动设备上进行的，而且这些购物通常是在用户多任务时进行的。 您的用户可能会在使用移动设备时查看其他屏幕，在多个应用程序中搜索相同的信息，甚至在实体店中使用手机购物。 那么，消费者是否变得越来越信息过载？ 或者，随着所有这些信息不断地围绕着我们，消费者在他们的决策过程中是否变得越来越挑剔？ 事实证明，两者都可能是真的。

在移动设备上减少信息过载的最佳方法之一是简单地制作一个超级可用的网站——部分是通过避免上述负面用户体验。 像消费者一样思考：可能在您的商店中使用您的移动网站或应用程序或同时对其他媒体渠道进行采样的人。 让您的网站易于浏览，并找出与其他媒体绑定的地方。 消费者可能会将他们的研究过程建立在经验的基础上——好的或坏的。 对于许多数字购物者来说，购买是基于情绪的。

为零售商提供陈列室？

一些实体零售商对“陈列室”表示担忧——用户在店内购物，同时在手机上寻找类似产品。 如果您除了在线业务之外还有零售点，那么还有很多工作要做才能使陈列室成为优势。 无论您多么希望在门口没收客户的手机，研究表明，许多客户使用手机搜索他们正在访问的商店的信息 - 不一定是从竞争对手那里寻找更便宜的价格。 如果您的客户在网上搜索有关您的品牌或产品的更多信息，请让这些信息易于查找——无论您是实体公司还是仅提供在线服务的公司。

一个好的关键字策略仍然是许多组织的武器库中的最佳工具。 一个好的关键字策略会考虑到您的受众的意图——而受众的意图与他们搜索的方式和位置有关。

手机对比较购物的影响最大

移动端不仅是最常用的平台，而且是最以行动为导向的平台。 移动用户更有可能使用比较购物网络来寻找他们计划在不久的将来购买的产品或服务的定价、选项和功能。 区分您的产品并确定您使用的比较购物引擎非常重要。 有几点需要考虑：

• 使用结构化数据包含在比较购物网络中。 结构化数据可让 Google 和其他网络平台自动读取您的网站并直接从您的 HTML 中提取产品数据。
• 考虑其他购物引擎和应用程序，尤其是那些为您的行业量身定制或由您的竞争对手填充的应用程序。
• 提供产品评论并在您的网站和广告中突出显示它们。
• 在比较购物网络和您的登录页面上推广畅销书。 尝试按销售额对产品进行排名，并在您的主页上展示您最受欢迎的信息。

你应该使用应用程序吗？

一些组织难以确定应用程序的价值——当您的移动网站服务于大致相同的目的并且保证某些用户不会下载另一个应用程序时，您真的需要一个吗？ 这实际上取决于您的受众和目的。

在多种情况下，构建应用程序是您的最佳解决方案。 希望用户通过 GPS、相机或其他应用程序与您的品牌相关联？ 通过应用程序可以更轻松地访问这些功能。 移动应用程序可能更加个性化，可以更轻松地存储用户数据，当然还可以发送推送通知。

但是，我们始终建议保持您的主网站是最新的——它应该作为您在线品牌的旗舰，并且应该可以跨设备访问。 即使网站不是发生转化的地方——比如你试图将用户引导到呼叫中心、应用程序或面对面互动——你的网站是可查找性的基石，也是桌面和移动设备的最佳实践搜索引擎优化。

检查您的指标

确保您的 KPI 对您的组织有意义，并在确定衡量成功的方法时考虑以移动为中心的目标。 无论您认为转化是什么，您都希望确保您了解用户是如何到达该页面的，或者他们可能没有到达该页面的原因。 移动优先营销的出现意味着受众以前所未有的互动方式参与其中，并提供了许多满足用户需求的新方式。

有时，最好的起点是为营销人员提供有关 SEO 基础知识的更多信息。 指标很重要，了解 SEO 如何与您的整体营销生态系统联系是入门的关键部分。

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