2023 年数字媒体和广告行业趋势

2022 年在许多方面扭转了数字出版商的局面，但也意味着大流行后回归常态。 抓住你的帽子，因为 2023 年的媒体行业趋势包括快速增长的颠覆者、旋转木马的后 cookie 替代品，以及推出零售媒体网络的新玩家。

查看这份值得关注的趋势列表，包括超强的 AI 访问者参与度、垂直视频增长、零售媒体网络淘金热、微型影响者等。

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• 广告趋势
• 内容趋势
• 数字技术创新
• 社交媒体趋势
• 观众趋势
• 增加 ARPV 的机会

2023 年广告趋势

你如何定位你的受众、监管障碍和新的目标优化实验今年几乎肯定会改变。

超越 Cookie

谷歌可能已将其对 cookie 使用的全面弃用推迟到 2024 年，但这不是轻率地遵循相同的旧 cookie 踪迹的借口。 私人浏览选项和数字环境中其他对 cookie 不利的变化已经削弱了这种定位方法高达 60%。 Cookie 暂时还不会完全消失，但数字出版商现在需要继续前进，为 2023 年无 cookie 的 2024 年做好准备。

你如何实现飞跃？ 对于许多数字出版商而言，答案在于更加重视上下文定位、第一方数据收集和围墙花园内容。 现在制定零方和第一方数据策略的发布商将在不确定的未来定位中拥有优势和选择。

出版商可以使用 Admiral 的访问者参与引擎，通过自定义价值交换、电子邮件注册工具、同意管理、付费专区和注册墙等，在整个访问者旅程中收集有价值的 1pd 和 0pd。

增长的上下文定位

在从基于 cookie 的定位转变的过程中，上下文定位看起来特别有前途。 通过关注关键字和关键字/值配对，此技术遵循用户当前的搜索行为而不是他们过去的搜索历史。 此外，调查发现 79% 的消费者更喜欢上下文广告而不是行为广告。

GumGum 报告称，上下文定位已被美国公司广泛采用，并且上下文预算一直在增加。 到 2027 年，这个市场预计在全球范围内价值 3762 亿美元——所以不要错过这个机会。

新的广告形式将会出现

新广告格式的出现：随着增强现实和虚拟现实等新技术的发展，2023 年可能会出现新的广告格式。网站发布商和广告商将需要适应这些新格式以保持相关性。

需要考虑或关注的一些广告格式包括：

• 融合了游戏玩法和 CTA、品牌体验或教程的可玩广告
• 随不断增长的播客和音频播放列表频道投放的程序化音频广告
• OTT和CTV广告将在2023年继续发展壮大
• 增强现实活动可能很昂贵，但将继续保持高度创新。
  
  

2023 年出版商内容趋势

内容一直为王，并将在 2023 年继续占据王位。但是您选择如何实施该内容可能会对您在来年维护自己的数字营销王国的能力产生重大影响。

内容个性化将加速

有了丰富的可用数据，网站发布商和广告商将能够创建更加个性化的内容和广告，以适应个人用户的偏好和行为。

根据 IndustryARC 报告，到 2026 年，内容推荐引擎市场预计将超过 120 亿美元，与 2018 年相比增长 10 倍。Insider Intelligence 报告称，88% 的消费者认为他们的体验与品牌产品本身一样有价值。

个性化的进步将包括：

• 更个性化的移动体验
• 人工智能驱动的个性化
• 更多地使用图像、图案、颜色和面部识别
• 跨越更长的客户旅程和时间线的个性化
• 个性化奖励和忠诚度计划

短视频

数字视频应该会在 2023 年主导其他媒体，成为社交媒体用户的首选内容形式。 事实上，使用营销内容的组织中有 78% 预计今年会继续搭乘视频内容列车。

具有娱乐性和吸引力的简短、移动优先的视频剪辑可以迅速吸引大量的喜欢、关注和其他令人满意的回应。 最赚钱的短视频会将播放长度限制在 30 秒以内，易于消化，有利于搜索引擎优化，并带来良好的投资回报率。

根据 Vidyard 的一份报告，68% 的用户会在短于 60 秒的情况下一直观看商业视频。

简短格式中的一些趋势包括：

• 无声优化
• 用户生成和有影响力的视频
• 垂直视频采用
• 微学习
• 产品预告

垂直视频即将火爆

在与移动设备屏幕的兼容性以及 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的成功推动下，垂直视频正在增长。

Wibbitz 报告说，垂直视频在 Facebook 上的参与度是水平视频的 4 倍，在 Twitter 上的参与度高出 2.5 倍。 他们记录了垂直视频的改进，其覆盖面比水平视频多 13.9%，比嵌入图像的帖子多 90%。

MediaBrix 报告说，垂直视频的完成率比水平视频高 90%。 据 Yans Media 称，推动采用的一个关键因素是 57% 的用户生成的视频是在移动设备上垂直拍摄的。

2023 年数字技术趋势

如果不审视占据当今头条新闻的新技术，关于 2023 年数字营销趋势的讨论将是不完整的。 从 AI 引擎和应用程序到出版商营销自动化工具，我们正在进入一个美丽的新世界。

ChatGPT 会规则 2023 吗？

到目前为止，几乎每个人都读过或读过一些关于 ChatGPT 的文章，即使他们自己还没有使用过这个革命性的 AI 平台。 GPT代表生成预训练变压器。 OpenAi 的大型语言模型聊天机器人 ChatGPT4 的最新版本已经“预教育”了惊人的 570 GB 书面内容。

这个版本不仅可以预测和完成句子和段落，而且它实际上可以执行许多它最初没有接受过训练的任务，比如从一种语言到另一种语言的翻译。 用户甚至可以训练它撰写文章、广告和标语等有价值的营销内容。

有些人想知道 ChatGPT 是否会在某一天取代谷歌和其他传统搜索引擎选项。 毕竟，经过训练可以识别用户需求和意图的聊天机器人可以轻松获取相关信息，包括待售产品和服务的信息。

生成收入的生成人工智能

Admiral 将 OpenAI 的 ChatGPT 集成到他们的访客参与平台中，使得生成 AI只需单击鼠标即可直接推动收入。 借助 Admiral 的 AI-Powered 优惠和 CTA，发布商可以根据情绪指南通过提供副本获得 AI 即兴表演，并了解发布商的目标、访问者的行为和内容主题。

通过将其与自动化 A/B 测试相结合，系统可以审查和推广效果最好的订阅、电子邮件注册等。 结果：不断优化访问者关系和媒体出版商的收入。

随着技术的进步，出版商和广告商将越来越多地转向人工智能和机器学习来优化他们的内容和广告。 这可能包括使用人工智能为个人用户个性化内容，或使用机器学习根据用户行为更好地定位广告。

营销自动化和人际交流

帮助您的客户找到他们想要的东西的同一种智能技术也可以帮助您自动化您的营销推广和跨多个渠道的互动。 推送通知将继续帮助企业直接接触客户，不受互联网背景噪音的影响。

聊天机器人可以帮助您与客户建立并保持双向对话。 通过将这些自动通信与真实的面对面对话相结合，您可以鼓励这些客户更轻松地与您的品牌互动，并在 2023 年更多地使用您的网站。

机器语言+营销自动化

可以这么说，机器语言驱动的营销自动化可以监控和迭代“同时发生的一切”。公告或体育比分。

当 Admiral 的 Surge Targeting 发现峰值时，它可以触发针对该受众的独特优惠，从而提升订阅、捐赠、广告屏蔽移除、网站注册等的转化率。

消费者严重依赖语音搜索

随着智能扬声器和语音助手的日益普及，语音搜索有望成为您的内容被找到的一个更重要的因素。 语音搜索对流量目标、SEO 和内容策略有影响。 网站发布者需要针对语音搜索查询优化其内容以保持相关性。

• 一半的美国消费者使用语音搜索，超过三分之一每周使用一次
• 25-49 岁的人群每天至少使用一次语音搜索
• 普华永道研究表明，70% 的消费者更喜欢语音输入搜索查询
  
• 88% 的美国成年人拥有智能音箱，推动了语音搜索的采用

2023 年社交媒体趋势

社交媒体继续作为现代数字营销的基石，但主要参与者脚下的基础正在发生变化——这一发展也可能会改变习惯于更稳定竞争环境的出版商的情况。

动荡中的社交媒体

甚至在 Elon Musk 接手之前，Twitter 的广告销售额就在流失； 随后因大规模裁员和有争议的内容而引发的混乱让事情变得更糟。 Insider Intelligence 现在预测 2023 年全球广告收入仅增长 4.9%，而不是他们最初预测的仅第一季度就增长 25.1% 的乐观增长。 公司不再相信他们品牌的安全，谁又能责怪他们呢？

Meta 也失去了光彩。 马克扎克伯格对其虚拟平台的全部投资导致 Facebook 母公司大规模裁员和数十亿美元的收入损失。 寻找竞争性社交媒体平台，以吸引关注其品牌声誉的广告商和担心其隐私和安全的用户。

影响者的影响力越来越大

当今大约 25% 的营销人员已经依赖影响力营销。 研究表明，今年首次使用的用户数量将增长 17%，其中绝大多数现有用户计划维持或扩大他们目前对这种社交媒体营销形式的投资。 阅读：影响者营销对出版商的好处。

虽然影响者营销将继续流行，但可能会转向与微型影响者而不是超级影响者合作。 微型影响者可能被视为更真实，与他们的追随者更相关，这使他们成为对品牌有吸引力的选择。 他们通常拥有 1000-10,000 名粉丝。 Trend.io 编制了有关微影响者的影响和采用的统计数据。

品牌将越来越多地与有影响力的人合作来推广他们的产品和服务，而网站发布者可能需要通过创建可以轻松在社交媒体上共享的内容来适应这一趋势。

2023 年观众趋势

受众就像营销和广告工具和技术一样不断发展，创造了一个很难保持在您视线范围内的移动目标。 留意 2023 年的这些趋势。

赢得信任

企业从客户那里收集的数据越多，客户似乎就越不喜欢它。 尽管 70% 的组织在前一年加强了数据收集，但惊人的 86% 的公众表达了对数据隐私的担忧。

与此同时，新的数据隐私法迫使出版商重新考虑他们现有的系统和流程，以及不断增加的合规成本，以跟上来自多个地区和当局的法规。 随着数据泄露和隐私问题不断成为头条新闻，网站发布商和广告商需要优先考虑用户隐私和数据安全。 这可能包括实施更严格的数据保护措施或采用以隐私为中心的广告策略。

“同意是新货币，”AdMonsters 的 Lynne d Johnson 写道。 对于 Admiral 的访客关系平台，访客同意是进行对话的基础。 从同意开始，发布者和访问者之间进行对话和价值交换。 它可以导致保留和宣传，或导致新闻通讯注册、付费订阅或广告拦截器白名单。 但是访问者希望透明，并且能够同意这种关系。

如果数字出版商想在 2024 年及以后留住他们的观众，他们将需要在 2023 年解决“信任差距”。 事实证明，透明度对于这些努力至关重要。 您将希望展示贵公司对用户隐私的重视，方法是展示您在可能的情况下对数据进行匿名化所采取的步骤，并为内容消费者提供更多关于他们共享多少数据的自主权。

研究表明，消费者喜欢出版商告诉他们如何以及为什么使用消费者数据。 利用这种洞察力来获得信任并扩大您的受众群体。

换频道

剪线钳现在正式决定了程序化广告的现代状态。 大约 67.8% 的美国人口将通过联网电视而不是传统广播或有线平台享受电视带来的乐趣。 事实上，到 2026 年，基于流媒体的电视有望超越付费电视模式，许多主要的流媒体平台将合作提供引人注目的新数字电视广告机会。

各种新的前景进一步扩展了数字出版商的选择。 例如，与以前相比，消费者花更多时间收听播客和流媒体音频频道。

零售媒体网络正在蓬勃发展

零售媒体网络或 RMN 是增长最快的广告支持渠道之一。 亚马逊在这里提供了辉煌的成功故事，其在线合作伙伴网络、海量第一方用户数据以及针对个人买家的能力使其成为传统程序化广告的有力竞争对手。

许多不同的零售品牌最近推出了媒体网络或为其奠定了基础，例如 Walgreens、CVS、Target、Home Depot、Marriott、Best Buy、Krogers、Michaels 和 Nordstrom。

Group M 估计 RMN 广告收入将在 2023 年超过 1000 亿美元。这将占全球数字广告的 18%。 此外，Forrester 预测未来四年零售媒体网络的收入增长将翻一番。

创新带来更高的 ARPV

在 cookie 后定位、AI 中断、广告创新和隐私同意所带来的挑战中，蕴藏着获得竞争优势的机会。 出版商继续拥有更好的工具来增加每位访问者的平均收入。

Admiral 帮助发布商在访问者旅程中利用无数接触点。 使用正确的工具来吸引和引导访客。 Admiral 可以自动化从第一次握手开始的关系，以收集同意或检测广告拦截器，引导粉丝注册时事通讯和社交关注，并最终验证访问者身份或增加付费订阅。

今天安排时间与访客关系管理专家交谈：