使用 PodMe 进行数字户外 (DOOH) 活动

数字户外活动变得越来越普遍。 随着越来越多的传统户外标牌升级为数字标牌，预计它们的数量将进一步上升。 但是，伟大的 DOOH 活动的秘诀是什么？

如今，单个广告系列必须涵盖的资产和渠道数量不断增加。 因此，营销团队必须能够像任何其他数字渠道（无论是展示渠道还是社交渠道）一样创建和控制数字户外广告，才能取得成功。

斯堪的纳维亚音频订阅服务 PodMe 就是这样一个处于有效多渠道活动前沿的品牌。 我们采访了 PodMe 的营销经理 Sebastian Lifvin，了解他和他的团队如何使用 Bannerflow 为其品牌创建和控制最近的多渠道活动。

此广告系列在不同渠道中的效果如何？ 除了 DOOH，您还通过哪些渠道投放广告？

Sebastian Lifvin：在过去的一年（2021 年），我一直非常关注数字化，专注于谷歌、Facebook 和 Schibsted 的出版网络。 Schibsted 是我们现在的所有者，在夏天完全购买了我们，所以我们使用他们的频道，如 Aftonbladet 和 Svenska Dagbladet（瑞典最大的两家出版物）。

我们已经涉足户外和广播，但在数字广告牌方面却一无所获。 因此，使用我们的 Google、Facebook 和 Aftonbladet 基本平台（我们通过 Bannerflow 投放横幅），我们希望通过斯德哥尔摩和哥德堡的数字户外展示位置向更广泛的受众推广相同的广告系列。

我们对这次活动感到满意。 当然，将数字户外添加到我们的营销组合中对我们来说是新事物，因此我们无法与之相比。 但是，我们对它的表现非常满意。 此外，在活动中使用 Bannerflow 也提供了巨大的帮助。

在创建一系列广告系列创意时，哪些设计挑战最容易解决？ 使用 Bannerflow 有何帮助？

Sebastian Lifvin：几个月来，我们一直在使用 Bannerflow 在 Schibsted 和 Google 上展示广告。 对于 DOOH 展示位置，我们只是采用相同的材​​料、相同的外观和感觉，对其进行调整并将其推送给数字户外提供商。

使用单一工具 (Bannerflow) 可以节省大量时间，并确保我们的广告创意看起来不错的跨渠道。

您是否对实时广告内容进行了任何更新？

Sebastian Lifvin：竞选活动持续了一周，整个过程几乎保持不变。 但是，只要知道我们可以更新我们的数字户外活动，就像我们为 Google 或 Aftonbladet 所做的那样，就让人放心了。

此广告系列的创意资产是定制的，还是从您现有的品牌库中重新利用的？

Sebastian Lifvin：我们在一个活动到另一个活动的基础上创建资产。 通常我们有一个我们想要强调的播客。 播客本身有点像品牌，因此我们使用播客中的品牌资产。 基本上，这意味着播客中的任何图像，加上我们自己的 PodMe 品牌资产，让人们知道您可以在 PodMe 上收听。

您的 DOOH 广告的投放位置是否影响了您的广告系列创意？

塞巴斯蒂安·利夫文：绝对是。 我们仔细考虑了这一点。 知道我们会比平时接触更广泛的受众，我们需要能够在地铁或日常业务中吸引人们注意力的材料。 因此，使用能迅速引起人们注意的引人注目的材料很重要。 我们很幸运有像米娅·斯卡林格这样的明星担任我们的竞选代表，因为她是一个广为人知的面孔，在各个渠道都得到了广泛认可。

一般来说，您如何处理制作活动的设计过程？

Sebastian Lifvin：我们有自己的广告代理机构，还有我和我的同事负责内部制作。 这个过程从我和我的同事开始，作为生产经理，查看活动，我们可以做什么，我们可以使用哪些资产？

然后我们将简报发送给直接在 Bannerflow 中创建活动的广告代理。 然后，他们会在 Bannerflow 中发送链接，供我们实时查看广告素材。

我实际上自己创建了一些广告系列！ 我不是一个熟练的平面设计师，但 Bannerflow 很容易使用！ 事实上，我们目前正在直播的一些活动是由我创建的。 （这说明了该工具的易用性！）

自从您开始使用 Bannerflow 以来，您制作广告的方式发生了哪些最根本的转变？

Sebastian Lifvin：在使用 Bannerflow 之前，我们在 Google 和 Schibsted 上运行横幅广告，现在展示广告比我们以前做的要容易得多。

以前，我们使用的是 Adob​​e 套件，它们很棒，但是使用 Bannerflow 的 360 度方式，从横幅的缩放开始，简直太棒了。

然后是通过使用 HTML5 横幅进行实时更新的好处，以及在该工具中跟踪和查看实时广告统计数据是多么容易。 事实上，我每天都使用它来查看我们的广告系列的效果。

我们仍在努力改进我们的实时调整和优化，但这即将到来。 但是，能够查看点击率并查看哪些横幅广告在覆盖面方面表现最好，这是一种很好的证明方式，可以检查 Google 和其他平台告诉我们的数字。

是否有任何 Bannerflow 功能可以帮助您将广告活动提升到更高水平？

Sebastian Lifvin：说实话，有很多，但对我来说，这是跨渠道和设备发布平台的可扩展性和易用性。 制作一个具有正确外观和感觉的广告，然后您基本上只需按下一个按钮，您就有 20 个资产。 这是一个巨大的帮助和节省时间！

我们还没有尝试使用实时提要，但这是我们正在研究的东西，因此要进一步自动化我们的流程。

感觉就像我只是在摸索如何使用 Bannerflow 的皮毛。 每周似乎我都在发现一个我们应该真正使用的功能。 有很多东西可以发现！

迈出数字户外的下一步

一旦世界再次开放，数字户外将变得越来越重要。 因此，拥有正确的广告技术将是成功的关键。

如果您想了解更多关于如何使用 Bannerflow 创建多渠道广告系列的信息，请联系或申请演示。