为什么数字讲故事是展示广告的下一件大事

数字营销存在危机，创造力已经退居二线。 对于一些营销人员来说，对实时数据的依赖似乎比展示活动背后的创意概念更重要。

在本博客中，我们将解释什么是数字叙事，为什么它应该成为您的数字展示策略的一部分，以及它如何为创造力危机提供潜在的解决方案。

仅仅是数据驱动的局限性

在展示广告中，只关注数据会产生无法预料的后果。 其中之一是真正创造力的降级！

事实上，根据 Sizmek 最近的一份报告，超过 67% 的高级营销人员表示，数字广告的增长是以牺牲广告创意的质量为代价的！

个性化和创造力危机

更大的个性化应该意味着更好的设计，而不是无聊的以数据为中心的自动化广告！

一种解决方案是通过动态创意优化结合数据、设计和预定消息：称为数字故事讲述。

数字化讲故事是一种即将普及的广告策略。 如果做得好，它可能成为展示广告商通过数据寻求创新的首选策略。

但它是如何工作的？

数字叙事解释

数字故事讲述是数据、广告创意和技术共同作用以实现参与和转化。 它是将正确序列的个性化创意消息传递给特定的目标用户的操作。

事实上，它为营销人员提供了应用用户数据的机会，以一种在销售漏斗的每个阶段都具有创造性和吸引力的方式。 它也可以在复杂的范围内，从基本的动态创意优化 (DCO) 活动，到使用创意管理平台 (CMP.

此外，数字故事讲述是一种动态的创意策略，它使用许多品牌已经拥有的展示广告技术基础设施。 例如，数据管理平台（DMP）、需求方平台（DSP），当然还有创意管理平台（CMP） 。

排序和数字讲故事的工作原理

首先，要了解数字故事讲述，您必须首先了解排序。 广告排序是一种已经存在多年的展示广告策略，并不新鲜。

测序正在使用特定的横幅设计来重新定位已知的个人。 正如 IPG Mediabrands France 的首席执行官 Thomas Jamet 所指出的那样，“广告中信息的智能排序并没有什么真正性感的地方——但它确实有效”。

事实上，它是一种相对低漏斗的定位形式，并且易于应用。 例如，通过使用重定向像素或 DMP，可以针对用户旅程的不同部分对展示特定优惠的广告进行排序、计划和定位。

是什么让数字故事变得特别？

数字故事讲述本质上是通过使用动态创意优化将广告排序和重新定位提升到一个新的水平。

在最近的 eMarketer 报告中，数字故事讲述被描述为“使用动态创意将展示转变为全渠道体验的排序，将消费者从意识中拉低到考虑购买”。

想想活动安排、重新定位、实时数据和个性化创意，所有这些都是为了在正确的时刻吸引用户。 从认知度到考虑，再到通过吸引受众的定制广告变体进行转化。

数字叙事和动态创意优化 (DCO)

许多品牌现在正在使他们的第一人称数据具有可操作性。 这意味着他们可以实施更多数据驱动的营销策略，例如 DCO，以制作更个性化的展示广告。

引人注目的是，根据 CMO 委员会和德勤 2018 年的报告，全球 44% 的高级营销领导者认为，数字化故事讲述 - 与 DCO 相结合 - 将塑造他们公司的增长。

广告创意的序列将变得更加个性化

拥有更多用户数据（例如他们选择在以前的广告或产品上花费多长时间）的好处是，它提供了为数字故事讲述定制后续会话的机会。

特别是，这意味着可以通过 DCO 为每个用户使用更多的数据驱动、以渠道为中心和分段的广告变体。 结果是，为数字故事讲述具有个性化创意的消息排序对品牌和受众都变得更具影响力。

数字讲故事需要正确的技术

许多团队难以管理即使是基本的 DCO 支持的数字故事讲述所需的广告制作任务。 特别是，减少对单个广告变体进行编码的需求非常重要。

另外值得注意的是，使用传统的展示广告制作方式，DCO 广告制作是不可能的！

避免使用模板化设计

对于那些希望在数字叙事中结合数据和设计的人来说，模板是一个糟糕的选择。 原因很简单：雄心勃勃的创意模板设计将需要开发人员或外部机构的额外投入。

数字叙事和 DCO 能否解决您的创造力危机？

Bannerflow 最近的内部报告发现，营销人员迫切希望找到在数据使用方面更具创造性的方法。

在报告中，一位资深营销人员评论说：“营销人员在面临压力时往往会变得短视。 他们指出了 CFO/CEO 可以理解的数字。 创造力的结果更难衡量”。

设置可能需要时间，但 DCO 支持的数字故事讲述活动可能是营销团队现在需要的。

为您的展示广告系列增添创意

然而，数字叙事、排序和动态创意优化不应被视为单独的技术——它们是数字营销人员必须结合起来才能取得成功和创造性的策略。

首选方案：CMP 和 DCO 提供商

归根结底，营销人员使用数字故事讲述的最佳选择是将创意管理平台与 DCO 提供商（例如 Adform 或 Google Studio）相结合。

DCO 提供商自己提供了许多独特的数字叙事模板选项。 然而，为了应对创意危机，将 CMP 注入生产工作流程为营销人员提供了有效的数字故事讲述所需的设计选项。 此外，它还提供了无需编码即可构建复杂活动的能力。

动态创意专家

如果您有兴趣了解像 Bannerflow 这样的 CMP 如何通过 DCO 启用数字故事讲述，请联系或请求演示。 将创造力注入数据驱动的活动是我们的专长之一。