肮脏的小谷歌 AdSense 秘密

已发表: 2023-03-30
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Google AdSense 长期以来一直是在线广告界最知名的公司之一，这是有充分理由的。 凭借广泛的覆盖面和易用性，AdSense 成为许多希望通过其内容获利的发布商的首选也就不足为奇了。 但谷歌最近的变化引起了人们对 AdSense 在发布商市场中的主导地位的担忧，并导致许多发布商寻找替代方案。

最大的变化之一是谷歌逐步淘汰第三方 cookie 的举措，这引发了人们对 AdSense 的上下文广告平台在未来的有效性的质疑。 此外，谷歌最近对其隐私政策和数据收集做法的更新导致监管机构和消费者等方面的审查更加严格。

尽管存在这些顾虑，但不可否认的是，对于许多发布商而言，AdSense 仍然表现出色。 它的上下文广告平台仍然是目前设计最好和优化的选项之一，并且它拥有庞大的广告商网络。 但是，如果您想最大限度地提高广告收入，探索替代网络并比较收入统计数据以优化您的表现非常重要。

Google AdSense 的阴暗面

尽管有很多好处，但使用Google AdSense也有一些潜在的缺点。 出版商面临的最大风险之一是他们的帐户可能会被 Google 暂停或禁止。 如果 Google 检测到对您的广告的无效点击或展示，或者如果您以其他方式违反了他们的政策，就会发生这种情况。 虽然 AdSense 制定了严格的政策来防止点击欺诈和其他形式的无效活动，但您始终有可能因无法控制的事情而受到处罚。

使用 AdSense 的另一个缺点是发布商对其广告投放位置的控制有限。 虽然 AdSense 确实为广告展示位置提供了一些自定义选项，例如能够屏蔽特定类别或广告商，但您无法完全控制广告在您网站上的展示位置。 对于想要对其网站上的用户体验保持一定程度控制的发布商来说，这可能会令人沮丧。

尽管有这些缺点，许多发布商仍然发现使用 Google AdSense 的好处大于风险。 通过遵循最佳做法并及时了解 AdSense 政策，您可以最大限度地降低帐户暂停的风险并最大限度地提高 AdSense 的收入潜力。 但是，探索替代广告网络和收入来源以分散您的收入并减少对任何一个平台的依赖始终是一个好主意。

比较和优化收入统计

正如我之前所说，为了最大化您的广告收入，您必须在多个网络中进行拼接。 但是您如何比较收入统计数据并进行优化？ Google AdSense 向其客户提供三种广告指标：

页面有效每千次展示费用

页面 eCPM 是 Google 向发布商提供的默认广告指标。 大多数出版商只看这个指标而忘记了其余的。 当您在其他广告网络中进行拼接时，这是一个错误。 页面 eCPM 衡量发布商每次页面浏览的平均 eCPM。 它是一页上所有 Google AdSense 广告的集合。 因此，如果您正在拼接其他广告网络，即使特定广告以相同的 eCPM 执行，您的页面 eCPM 也会下降。

广告单元 eCPM

广告单元eCPM是将每种广告的平均eCPM平均成一个eCPM。 在比较其他广告网络的性能时，这是一个更好的衡量标准。

单个广告 eCPM

上下文与放置 eCPM 是衡量广告创意测试性能和衡量市场驱动因素影响的重要指标。 展示位置广告是广告商通过 Google AdWords 专门找到您的网站并选择在其上投放广告的展示。 通常，这些展示会支付更高的有效每千次展示费用，因为广告商更有针对性、出价更高并且过去在您的网站上表现良好。 上下文展示是指源自 AdSense 上下文部分的所有其他展示。 广告商对关键字出价，如果在您的网页上多次找到该关键字，则该上下文广告将显示。

当您为 AdSense 测试不同的广告创意组合时，您应该只使用上下文有效每千次展示费用来衡量其效果。 展示位置印象不受广告创意更改的影响。 它们更受直接选择您的网站投放广告的广告商的表现的影响。 由于展示位置的有效每千次展示费用往往较高，因此您希望将它们最大化。 安置印象的变化往往受市场力量的影响。 如果经济良好，广告会增加，广告商会在他们的 Google 预算中投入更多资金，这意味着您会获得更多展示位置。

页面 eCPM 的创建在 Google 方面非常聪明。 大多数发布商将他们的页面 eCPM 与其他网络广告单元 eCPM 进行比较。 这就像将一个苹果的价值与一整箱苹果的价值进行比较。 页面 eCPM 将始终高于广告单元 eCPM。 从本质上讲，由于这种误解，页面 eCPM 被夸大了，而 Google AdSense 对展示次数的偏好过高。

将您的 Google AdSense eCPM 与其他广告网络进行比较的最佳方法是深入了解特定的广告尺寸。 您可以在报告部分通过 DFP 广告管理系统执行此操作。 您需要做的就是将“AdSense eCPM”作为指标之一选中，然后搜索每个广告尺寸和展示位置。 然后您可以获得每个尺寸和位置的特定广告 eCPM。 您现在可以使用它们与其他广告网络进行比较。 这个想法是为每个广告尺寸和展示位置提供更好 eCPM 的广告网络赋予权重。 然后，您就可以顺利地增加广告收入！

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