展示广告：关键首字母缩写词和术语表

在此博客中，我们提供了理解展示广告所必需的所有关键首字母缩略词和术语的词汇表。 确保定期返回，因为我们添加了新的数字广告术语。

获得

也称为转换。 当用户注册、购买或响应广告执行所需的操作时，就确定了一次获取。

广告代理

代表客户提供购买、跟踪、创建和规划广告活动等服务的公司。

广告交换

广告商、发布商和网络通过其买卖广告库存的系统。

广告网络

一家充当出版商和广告商之间经纪人的公司。 网络通常会汇总一系列未售出的库存，并以折扣价将其提供给广告商。

广告服务器

负责向发布商提供广告创意并决定投放哪个广告的系统。 广告服务器还可以跟踪发布者的点击数据和其他数据。

广告代码

广告代码是一段 HTML5，用于通知用户浏览器展示广告的尺寸、位置等，然后将在发布商网站上投放。 例如：
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广告定位

这是指根据上下文、人口统计或行为数据将广告定位到用户的做法。

归因

归因是确定哪个广告负责转化操作的模型。 最常见的模型是最后一次浏览/最后一次点击框架，但随着广告技术的进步，其他模型变得越来越流行。

行为数据

用户在线操作的集合，通常包括他们可能访问的网站类型。

出价策略

出价策略是买方在广告拍卖中计算出价的方式。 这可能意味着出价固定的每千次展示费用或根据过去的点击率或转化率出价可变价格。

上下文数据

有关用户正在查看的网页内容的信息，通常用于广告定位。 例如，如果用户正在查看有关旅行的报纸文章，航空公司可能希望在该页面上显示。

转换

当用户在页面上执行所需的操作时。 例如，注册时事通讯或进行购买。

曲奇饼

使用 HTTP cookie 跟踪会话、存储特定用户信息和进行身份验证。 HTTP Cookie 包含由服务器发送到浏览器中的 cookie 文件的一段文本。 广告商还可以使用 cookie 来跟踪广告的数量和频率。

创意管理平台 (CMP)

创意管理平台 (CMP) 将各种数字广告工具整合到一个基于云的平台中。 这些工具包括能够大规模制作动态创意的广告设计构建器、即时发布以及营销数据收集和分析。

创意管理平台是创建和控制动态创意优化 (DCO) 活动的理想选择。 支持制作更个性化的广告体验。

数据管理平台（DMP）

DMP 是收集所有第一方数据的集中式系统。 使用 DMP，第三方数据也可以集成并应用于广告商策略。 DMP 提供以下功能： 覆盖特定细分市场； 使用数据衡量提升的能力； 并协助发布商将用户数据货币化。

需求方平台（DSP）

需求方平台 (DSP) 是一种系统，它允许数字广告库存的买家通过一个界面管理多个投标。

动态创意优化 (DCO)

动态创意优化是一种程序化广告形式，允许数字广告商使用实时技术优化其广告创意的性能。

频次上限

限制可以向用户提供特定广告的次数的行为。 例如，广告客户可能会使用频次上限来确保广告在 24 小时内仅投放 3 次。

HTML5 横幅广告

HTML5 是超文本标记语言的最新更新。 在 HTML5 横幅广告中，文本、图像、视频和 JavaScript 可以像任何网页一样进行调整——它们是可编辑的。 HTML5 横幅广告也会动态优化，因此广告在任何地方看起来都很完美。

印象

衡量向用户投放广告的次数。

横幅内嵌视频

使用为横幅广告提供的正常空间来提供视频体验，而不是其他静态或富媒体格式。 它还依赖于网页上存在的展示广告库存来进行投放。

登陆页面

用户点击广告后直接“登陆”的页面。 例如，在单击背包广告后，它们可能会被发送到页面 URL，例如 rucksack.com。

程序化购买

通过自动方式购买。 例如，通过广告交易平台使用实时出价 (RTB) 设置广告系列。 这与广告客户直接与销售团队联系的更加手动的系统形成鲜明对比。

出版商

广告资源的来源。 这可以采取博客、在线报纸、杂志或社论的形式。

实时出价 (RTB)

通过实时自动拍卖进行的投标。 出价使用广告、库存或用户组等过去的表现来动态生成。

重新定位

以过去执行过某项操作并因此将来更有可能执行相同或相似任务的用户为目标的行为。 例如，广告商可能希望在其网站的购物车页面上放置一个像素，以重新定位用户并鼓励他们完成购买。

供应方平台（SSP）

相当于发布商的 DSP。 这使他们能够通过一个界面访问来自各种网络、交易所和平台的需求。

可见度

这是衡量给定用户是否实际看到广告的指标。 这与印象不同，印象是衡量广告投放的次数。 每个广告中的 javascript 将根据多个变量显示广告是否可见。

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