展示广告洞察：2018 年 FIFA 世界杯

2018 年 FIFA 世界杯的展示广告洞察力可能会令人着迷。 在 Bannerflow，我们将使用我们无与伦比的横幅数据审查世界杯对展示广告的影响。 在接下来的一个月里，我们打算解释我们的发现以及它对行业的意义。

移动显示的增长等趋势看起来已经开始繁荣。 同时，能够在正确的时间、正确的观众面前传达正确的信息，将比以往任何时候都更加重要。

绝对数量的印象也可能是天文数字！ 更重要的是，一些品牌现在拥有技术，例如创意管理平台，可以为这个非凡的机会制作大量信息。 （而其他人不会……）

为什么世界杯对展示广告如此重要？

6 月 14日标志着为期一个月的体育盛会的开始，获胜者将获得品牌认可和众多转化机会。 它将与所有行业的广告商展开激烈的竞争，争夺观众。

世界杯对于本地和全球的品牌来说意义重大。 2018 年全球广告支出将增长5.2%，达到 5350 亿美元——部分归功于世界杯足球赛。 拥有最好的创意和最有效的竞选策略将是至关重要的。

另外，与 2018 年的冬奥会不同， 世界杯是一场真正的全球性盛会，激发了全世界的想象力。 它不同于其他任何一项体育赛事，只能与多项目夏季奥运会相媲美。

这是战斗和大胆实验的时刻

有常年的战斗要打。 随着阿迪达斯和耐克等超级品牌向观众发起全面的跨渠道攻击，以争取至高无上的地位。 获胜者可能获得体育营销中最有价值的品牌奖（并在此过程中伤害了对方的自尊！）在此处阅读有关这场斗争的更多信息。

这也是广告商变得富有创造力的时候。 例如，今年夏天的展示广告有可能会以前所未有的数量看到数据馈送和动态横幅。 此外，与即时消息保持相关将比以往任何时候都更加重要。 而对于其他人来说，简单地跨设备和跨渠道制作最多的广告将是关键。

展示世界杯的广告洞察和理论

离世界杯只有几个小时了，我们与 Bannerflow 的两位常驻数据处理人员——产品负责人 Bjorn Karlstrom 和开发人员 Victor Blomqvist 坐下来，了解他们认为展示广告在世界杯期间的表现如何。 另外，关于原因的一些预测！

您认为世界杯会如何影响移动展示广告？

Victor Blomqvist ：我预计移动流量会比平时多得多。

Bjorn Karlstrom：绝对是移动流量的增加。 但可能会增加整体展示库存，因为世界杯新闻和比赛将在所有平台上消费。

你做出这个预测的原因是什么？

VB：人们在外面，在朋友那里或在酒吧里——远离屏幕，但他们有手机。 此外，在看电视、获取评论、浏览新闻等时，通常会坐在手机或平板电脑旁。 最重要的是，在办公室工作时可以使用手机。

BK：他说什么！

您认为哪种横幅尺寸最受欢迎？

VB：移动和方形格式，例如：320×320 或 300×250。

BK：我们很可能会看到 320×50、320×480 和 320×320 等纯移动格式在百分比方面的最大变化。 但就印象的增加而言，我认为桌面巨头 300×250 将占上风。 尽管经典格式会增加最多的展示次数，但这是选择不太受欢迎的格式的好机会。 竞争会更低，也可能有助于降低您的平均每千次展示费用。

世界杯期间印象会如何变化？

VB : iGaming 和娱乐的印象增加。 尤其是网络游戏。

BK：我认为在比赛开始时印象会普遍增加，因为每天有几场比赛。 然而，在锦标赛之后，我认为我们可能会看到更大的展示次数峰值，因为更多的国家正在关注更少和更大的比赛。

有什么有趣的展示广告理论或想法？

BK：哈！ 一个不太大胆的猜测是，包括巴西、西班牙、法国、英格兰和德国在内的游戏可能有更多的“非本地”粉丝，这可能会导致印象峰值。 然而，这些仍然可能在普遍的世界杯热潮中被消耗殆尽！

看看俄罗斯和巴西等移动互联网用户普及率较低的国家将如何受到影响也将很有趣。 尤其是与英格兰或西班牙等渗透率较高的县相比。

另外，看看在不符合条件的大国中显示将如何受到影响将会很有趣。 意大利和美国等国家（就购票而言，这是第二大国家）。

您认为世界杯将如何影响整体展示广告？

VB：总的来说，我认为会有更多为世界杯量身定制的优质横幅，以及更多“特殊”的解决方案。 例如进入页面时的全屏介绍横幅（一种插页式格式）。 Betsson 目前在 Aftonbladet 上运行一个。

BK：我同意维克多的观点。 大部分广告商会关注世界杯，因此更难脱颖而出。 您不仅有可能与您所在行业的竞争对手混淆，而且每个人都会为同样的关注而战。 广告商需要加倍努力才能吸引观众的注意力。

所以发生了什么事？

首先，祝贺法国，同情克罗地亚！

2018 年国际足联世界杯是一场历久弥新的世界杯，大牌明星纷纷涌现，精彩瞬间。 但除了球场上的动作，比赛期间展示广告的公平性如何？

老实说还不错。 Bjorn 和 Victor 的预测不仅正确，而且我们的发现为未来事件提供了可行的见解。

不幸的是，比约恩和维克多都没有在公司抽奖中如此幸运——阿根廷的内爆在数千英里外的斯德哥尔摩都能感受到。

但事不宜迟，这就是我们学到的……

移动增长但显示出一些有趣的趋势

正如 Bjorn 预测的那样，移动展示广告在比赛期间不断增长。 就像今年早些时候的冬季奥运会一样。 然而，这就是相似性停止的地方。

正如您从图表中看到的那样，移动活动的峰值在世界杯期间远没有那么明显，但随着比赛的进行，出现了温和的增长。 确实有超过 6.4% 的整体提升，但提升主要发生在工作日，与世界杯前几周相比，本周移动使用量平均增加了 8.4%。

对于我们的洞察力主管 Antonia Lindmark 来说，这表明观众观看比赛和互动的方式发生了微妙的变化。 “由于开球时间，人们仍在工作，但仍然观看比赛并通过手机浏览。 而在周末，人们在小组环境中观看比赛，更喜欢在大屏幕上观看比赛——但仍然依赖他们的手机”。 有趣的是，世界杯周末的移动使用量仅平均增长了 0.34%。

总而言之，它表明移动优先并产生大量移动消息是世界杯的一个好策略。

展示次数增加

在世界杯期间，大多数表现最好的横幅尺寸的印象都增加了。 特别是面向移动设备的尺寸增幅最大，其中 320×50、320×250 和 320×160 增幅最大。

然而，桌面青睐的尺寸，如 980×120（全景）和 120×600（摩天大楼）也表现良好。 这表明传统的门户网站也看到了世界杯的推动。

点击率也在增长

也许比印象数据更重要的是，全球所有展示广告的点击率都在全面提高。 在世界杯期间从 0.12% 下降到 0.13%。

同样，在世界杯期间，CTR 增幅最大的是手机尺寸。 与世界杯前相比，320×250 的点击率增加了 50%。 同时，120×300 和 120×240 等更不寻常的尺寸也有所提升。

有趣的是，比约恩关于尝试不那么受欢迎或更不寻常的尺寸的评论可能已经取得了成果。 使用这些格式的广告商似乎在锦标赛中提高了广告的点击率。

有些行业得分很高，有些则不然

总体而言，世界杯对于不同品牌来说是鱼龙混杂。 娱乐和电子商务的展示次数大幅下降。 然而，这与在世界杯期间出现增长的 iGaming 和金融服务形成鲜明对比。 旅行保持稳定。

然而，不同行业最有趣的统计数据是 CTR 的百分比增长，不仅是 iGaming 和金融服务，还有电子商务！

我们的洞察力主管 Antonia Lindmark 指出：“iGaming 显然受到了很大的影响，展示次数和点击率都有所增加。 在世界杯期间，iGaming 的点击率增加了 15%，展示次数增加了 43%！” 在 iGaming 高管的耳中，这就是音乐！

事实上，iGaming 可能一直是世界杯期间最有可能获胜的行业，因为投注足球的各个方面在全球都非常受欢迎。 此外，该行业是动态创意和其他数据驱动广告的最高用户之一。

还有一件事需要注意：传统上，由于比赛的竞争，世界杯期间的娱乐销售额会下降。 这或许可以解释印象和点击率下降的原因——品牌在准备 2022 年锦标赛时值得了解。

世界杯获胜尺寸

有趣的是，在世界杯期间占据主导地位的是特定的展示广告尺寸。 然而，也有著名的地区冠军。

金靴获胜尺寸是强大的 300×250。 选择的经典、适应性强的移动横幅，并且在所有图表中均名列前茅——北欧除外。 在那里，320×320 是区域冠军，也是输掉的失败者决赛选手。 铜牌将获得 320×50，流行的移动排行榜横幅。

数据表明，确保您了解不同市场的广告资源中哪些尺寸很受欢迎。 例如，320×320 被证明在北欧特别占主导地位（瑞典提供了大部分印象），但在其他任何地方都不是。

那些购买了为每个单独市场量身定制的媒体的品牌可能会看到广告效果的改善。 它表明，虽然很容易控制和服务您的数字广告，但适应市场条件至关重要。 当地知识是关键。

最后的一些想法

事实证明，2018 年世界杯的展示广告洞察力很有趣。 它表明，为印象和观众兴趣的增加做好准备是至关重要的。 与解雇他们的经理并梦游足球深渊的西班牙国家队完全相反。

世界杯可能是每四年一届的一次性赛事，是全球数字品牌不可忽视的机遇。 一个品牌越能灵活地利用这种场合，就越好。 两周的周转——这不会削减它！

继续前进……毫无疑问，赢得今年锦标赛的行业是 iGaming。 凭借所有广告技术充分利用比赛，它在展示次数和点击率方面均处于领先地位。 iGaming 走到哪里，其他行业也将紧随其后。

哦，还有一件事：耐克声称它在世界杯运动品牌之战中取得了胜利，声称它彻底击败了主要竞争对手阿迪达斯。 下次运气更好！

结论

一个月对于数字广告来说是一段很长的时间。 然而，对于球迷来说，世界杯来得太快又去得太快了……就像德国的参与一样。 然而，对于展示广告客户来说，这是一个与观众互动的独特时刻。

比赛期间的获胜者（法国除外！）是那些首先考虑移动设备、使用高度相关的消息传递并能够调整其展示广告以适应当地市场的品牌。 这是一场世界杯，数字广告和内部工作帮助品牌充分利用即时营销和跨设备参与。

如果您喜欢您所阅读的内容并想了解更多关于您的企业如何制作有效的数字广告，请查看 Bannerflow 的创意管理平台。 或者，如果您更喜欢重温世界杯的痛苦和狂喜，请阅读我们关于有史以来最好的世界杯广告活动的博客。

最终，瑞典队成功出线！ 对于 Bannerflow 团队的大部分人来说，这可能是比赛中最好的时刻。