展示广告还有效吗？
已发表: 2019-04-12我们一次又一次地听到“展示广告不是死了吗”的问题？ 多年来，博主和作家一直在宣布这种广告形式的终结。
然而，展示广告并没有消失。 事实上，数字广告支出实际上正在增加！ 那么为什么品牌认为展示广告不再有效呢？ 他们如何提高自己广告的效果？
展示广告的难点是什么？
当然，展示广告也存在挑战。 由于广告拦截器和低点击率 (CTR)，难怪围绕展示广告的有效性存在问题。
1. 广告拦截器是展示广告的终结吗？
2018 年底， Business Insider 和 eMarketer预测，30% 的用户会使用某种形式的广告拦截器。 对于在线营销人员来说，这可能是一个令人担忧的统计数据。
然而，这比它最初出现的要多得多。 网络媒体对此表示反对。 福布斯和 GQ等大型出版商要求用户禁用广告拦截器才能访问内容。
广告拦截器不是敌人，坏广告才是。 事实上，Google lite 广告拦截器只拦截最具攻击性的弹出式广告和自动播放视频内容。 因此，如果您创建了出色的内容，则无需担心广告拦截器对您的展示广告系列的影响。
广告拦截器只是对烦人、不相关和侵入性横幅的反应。 那么，到目前为止，营销人员一直在制作的广告是什么意思呢？
2.点击率低是否意味着展示广告无效？
在展示广告的早期，点击率可能高达 44%——超过今天任何营销人员的梦想。
质量差的横幅是部分原因。
事实上，毫无疑问，点击率可能会更高，并且有一些方法可以提高横幅的质量及其效果。
然而，点击率是衡量成功的有用指标吗？ 近年来出现了一些阻力。 今天，许多展示活动的重点是品牌知名度，强调覆盖面和印象作为有效性指标。
为了广泛传播您的品牌信息，展示广告是一种有用的策略，因此使用反映这一点的指标进行衡量是有意义的。
3、原生广告比展示广告更有效吗？
当原生广告首次出现时，许多人宣称这是我们所知道的展示广告的终结。 然而，统计数据表明并非如此。 事实上， 2018 年展示广告占全球广告支出的份额达到 12.7%，电视仅以微弱优势取得成功。 然而，许多人仍将原生广告称为展示广告的继任者。
原生广告是一种与其出现的平台格式相匹配的在线广告。 它可以采取视频、文章或社论的形式。
它被认为是有效的，原因有很多：
- 近年来，原生广告的点击率(CTR)提高了 49% 。
- 与横幅广告相比，观众的购买意愿高出 18% 。
- 据说原生广告可以为观众带来更无缝的体验。
然而，原生广告并非没有缺点。
它经常被指责为一种欺骗性的广告形式，一种伪装成有用、有趣或有用内容的广告。 事实上，约翰奥利弗在他的一个节目中谈到了原生广告，并引用了 IAB 的说法，他们发现一半的观众无法区分原生广告和实际新闻之间的区别。
请注意，如果您开始欺骗或误读您的观众，这可能会对您的品牌造成极大的损害。 如果观众花时间阅读或观看您的内容，后来才发现它是广告，那么就存在吸引负面情绪的真正危险。
原生广告和展示广告都有其用途，将两者结合使用非常重要。 然而，如果您将展示替换为原生广告并将其用作一种公然的广告，您可能会疏远您的受众。
如何让我的展示广告更有效？
为了创建可以转化为您可以采用的各种策略的展示广告； 提高广告系列的创意、相关性和定位将显着增加您从广告中看到的结果。
以下是我们的一些建议：
1. 富媒体
富媒体是一种提高广告系列创意的简单方法。
它可以用于任何行业。 它可以像圣诞节活动期间的五彩纸屑动画或雪一样简单。
它也可以改善结果。 在 GetYourGuide 的案例中，横幅内的搜索栏将搜索（网站搜索/点击到网站）的转化率从 0.21% 提高到略高于 4%。
2. 视频
视频广告已被证明在所有形式的营销中都有效。 事实上，根据 Bannerflow 2018 年的数据，它们的点击率比普通展示广告高 18.4%。
无论您是打算提高品牌知名度还是转化率，视频都是制作吸引眼球的横幅的关键。
从简单的动画到横幅内嵌视频，有一些简单的解决方案可以提高您的广告系列的有效性。
3.动态创意
借助动态内容，您可以尝试动态提要、顺序故事讲述和动态创意优化 (DCO) 等等。
每个解决方案都提供了一种创建个性化、有针对性的展示广告方法的方法。 事实上，对于真正有效的展示广告，在正确的时间以正确的信息定位正确的人非常重要。
这些只是提高展示广告转化率的几种方法，要了解更多信息，请查看我们的博客，了解提高点击率的简单方法。
接下来是什么？
很明显，展示广告并不是一种垂死的形式。 事实上，它是提高数字营销效果的重要工具。 展示广告是独一无二的，无论您是打算将其用作品牌知名度工具，还是在超目标水平上接触消费者的一种方式——它都为两者提供了令人兴奋的机会。
如果您想了解更多关于 Bannerflow 创意管理平台 (CMP) 如何提高展示广告效果的信息，请查看我们的主页或与我们联系。
