展示广告趋势：2019 年信息图

展示广告在欧洲蓬勃发展。

但在您进一步了解之前，请考虑查看我们的 2020 年展示广告趋势信息图——现在可以下载！

无论如何，回到2019年……

根据 eMarketer 的最新数据，2019 年法国、德国、意大利、西班牙和英国的广告总支出将增长 14.7%，达到 173 亿美元。

然而，令人惊讶的是，通过展示广告吸引消费者仍然是当今营销人员面临的挑战。

为了支持您应对这一挑战，我们分析了 Bannerflow 平台数据，为您提供有用的见解，以提高 2019 年的展示广告转化率。

继续阅读以开始。

1. 在展示广告中添加视频如何获得结果
2. 哪些行业受益于个性化
3. 为什么首先构建移动设备现在至关重要
4. 哪种横幅尺寸最受欢迎
5. 查看 2019 年展示广告趋势信息图

1. 将视频添加到展示广告中如何获得结果

视频的使用在数字广告中持续增长，这反映在横幅内嵌视频的使用不断增加上。 此外，我们的数据发现了通过在展示广告中使用视频来增加消费者参与度的有力证据。

什么是横幅内嵌视频？

横幅内嵌视频是存在于展示广告中的视频剪辑。 它使用为 HTML5 横幅广告提供的空间来提供作为 HTML5 动画一部分的视频，或者为观看者提供观看完整视频的选择。

带有视频的展示广告的点击率提高了 18.4%

与我们平台上品牌制作的所有其他类型的横幅广告相比，包含视频的展示广告优于所有其他类型的横幅广告。

在横幅内嵌视频方面，三个欧洲行业处于领先地位

电信（27.2%）被证明是横幅内嵌视频的最大用户，其次是 iGaming（7.2%）和旅游（6.4%）。

鉴于许多领先的电信品牌正在推动横幅内嵌视频的界限，电信对横幅内嵌视频的使用并不令人意外。 例如，北欧品牌 Hallon 和 Nova 已经制作了一些最好的内部展示活动——只需使用 Bannerflow 的 HTML5 视频小部件。

我们对视频使用的看法

正如统计数据所证实的那样，数字视频正在增长，并且大量预算正在朝着它发展。

观众正在消费更多的在线视频内容，这使得某些优质格式更受追捧，因此对广告商来说成本很高。 横幅内嵌视频为营销人员提供了一种具有成本效益的方式来吸引目标受众。

2. 为什么需要使用动态创意进行个性化

这些横幅广告使用实时数据馈送提供个性化和相关性，很少有数字广告可以与之匹敌。 然而，在我们看来，没有足够的行业正在使用动态显示策略。

什么是动态创意？

动态广告是指适应观看者的展示广告。 这些展示广告是实时定制的，可以为不同的消费者展示特定的信息和/或广告创意。 例如，地理位置数据可用于通知数据馈送，然后根据消费者的位置显示特定的报价。

只有 17.3% 的展示广告使用了动态数据

对于今天的营销人员来说，这似乎非常低。 从本质上讲，82.7% 的展示广告可以通过使用动态内容从个性化和丰富的性能中受益。 这可以通过使用实时赔率、最新报价或产品信息等。

只有少数几个行业经常受益于数据驱动的展示活动

具体来说，我们发现虽然少数行业在数据使用方面处于领先地位，但一些数据丰富的行业，如旅游，尚未有效地结合其数据和展示广告。

这些欧洲国家的动态横幅使用率最高

有趣的是，意大利（20.5%）、德国（17.6%）和挪威（12.4%）的营销人员是展示广告中动态内容的最大用户。

为什么这对营销人员很重要？ 好吧，动态策略，例如动态创意优化 (DCO)，有可能改变展示广告的效果。 特别是，DCO 是我们预计 2019 年将有更多品牌使用的展示策略。

我们对动态创意的看法

iGaming 在其展示广告实践方面处于领先地位，这是他们大量使用动态创意的一个原因。 此外，该行业经常与现场活动相关的广告——或受到现场活动的影响。 在这种情况下，动态创意提供的敏捷性是必要的。

根据我们的数据，旅游等其他行业可以从 iGaming 使用数据馈送的方式中学到很多东西——只有 6.3% 的旅游横幅采用了这项技术。

3. 休闲时间如何推动移动展示广告增长

移动广告在所有形式的数字广告中都在增长，展示也不例外。 然而，现在有明确的证据表明移动是首选的休闲时间（非工作时间）显示格式。

什么是移动展示广告？

移动展示广告是针对移动设备优化的横幅。 它们是特定尺寸的响应式 HTML5 展示广告，其中包含专为与消费者进行移动交互的文案和创意元素。

2018 年夏天，季度移动广告量增长了 10%

此外，Bannerflow 的数据还记录了冬季奥运会期间的 5.6% 和 2018 年 FIFA 世界杯期间的 6.4% 的向上移动。 这表明，无论是节假日还是重大活动，对移动格式的额外关注都是值得追求的展示广告策略。

55.2% 的周末广告展示在移动设备上

在整个欧洲展示广告中，移动设备的使用率正在上升。 然而，只有在周末，移动设备才成为首选设备。 因此，营销人员面临的挑战是安排和控制要发布的尺寸和时间。

我们对移动使用的看法

有趣的是，（也许很明显）智能手机现在是在办公室外访问互联网的主要工具。

此外，它建议在周末开展活动的营销人员需要特别注意移动设备的尺寸，如果他们还没有，请先创建移动设备广告活动。

4. 哪种横幅尺寸最受欢迎？

最后，我们的最后一条展示广告洞察：欧洲最流行的广告尺寸。

对于熟悉展示广告的营销人员来说，这并不奇怪。 然而，这并不意味着找不到战略优势。

为什么有这么多不同尺寸的展示广告？

每种展示广告尺寸或格式都旨在适应网页上的特定空间——称为广告资源。 随着时间的推移，某些尺寸的广告库存变得更受欢迎且购买成本更高。 尺寸受欢迎程度也存在地区差异。

按展示量排名前五的横幅广告尺寸

很明显，有五种尺寸在欧洲展示广告中占主导地位。 然而，通过使用不太受欢迎的尺寸，精明的营销人员可以降低成本并仍然针对相同的消费者。

我们对横幅尺寸的看法

使用创意管理平台制作不同的广告尺寸不再是限制。 因此，请借此机会考虑不太受欢迎的尺寸，因为这将：

• 更轻松地投放您的活动——将购买印象留给您的需求方平台 (DSP)。
• 导致您的每千次展示费用 (CPM) 下降，因为不太常见的尺寸的竞争较低。
• 让您的 DSP 性能更好，因为它可以从更多尺寸中学习。

5. Bannerflow 展示趋势：2019 年信息图

我们的信息图以 Bannerflow 的最新统计数据和专家分析为特色，重点介绍了 2019 年影响欧洲展示广告的最大趋势。

继续滚动以了解全貌，并了解您的品牌如何在竞争中保持领先地位：

注意：本博客和信息图中的所有统计数据均基于 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日欧洲的汇总和匿名 Bannerflow 数据。

点击下方观看我们与 MarTech 合作的关于展示广告未来的网络研讨会！