2020 年展示广告趋势：基本事实和统计数据

通过我们的新报告了解 2021 年及以后的最新显示趋势和见解！ 或阅读去年的统计数据……

展示广告趋势（并紧跟潮流）是所有广告商和营销团队的首要任务。

为什么？ 展示广告继续增长——即使是在这个前所未有的时期。 根据 eMarketer 的最新研究，预计 2021 年全球展示广告将增长 18.5%。此外，西欧的展示广告支出也将增至 260 亿美元。

立即下载我们的 2020 年信息图，了解全貌，了解您的品牌如何在竞争中保持领先并提升其展示广告效果。

你需要知道的趋势

掌握脉搏至关重要。 无论是了解消费者行为的变化，还是了解哪些策略有可能增加转化率。

因此，我们通过查看 2019 年的数据以及探索 2020 年前六个月以及 Covid-19 的影响，对欧洲展示广告提出了新的见解。

在本文中，我们将分析和解释：

1. 为什么移动设备是展示广告的冠军
2. 视频如何跨行业持续增长
3. 个性化如何提高展示广告的效果
4. 为什么为关键购物日准备活动至关重要
5. 效果最好的横幅尺寸告诉我们有关广告制作的信息

一、为什么移动设备是展示广告的冠军

2020 年的大新闻是，移动屏幕是最有可能看到您的广告的位置。 事实上，投放到移动设备的广告每年增加 15%。

这意味着 2019 年，大部分展示广告印象首次发生在移动设备上。 以前，仅周末的移动广告浏览量就占多数。

我们对设备使用的看法

消费者智能手机的使用持续增加，这意味着更多的广告投放到移动设备上。 移动屏幕现在是查看大多数展示广告的主要场所，而不是更大的桌面屏幕。

然而，并非所有移动设备在 2020 年的表现都很好。自 2018 年以来，我们目睹了投放到平板电脑的广告的负面趋势，2019 年下降了 20%，2020 年上半年进一步下降了 34.5%。

此外，工作日和周末的移动浏览量增长没有差异，因为它以相同的比例增长。

重点学习

以移动设备为先创建展示广告活动，然后将活动扩大到更大的规模，是不容忽视的最佳实践。 能够让您的移动展示广告尽可能做到最好，然后有时间优化您的移动广告素材是必不可少的。

Covid-19 对设备使用的影响

在 2020 年前六个月，移动浏览量进一步增长，占总广告浏览量的 55.7%。 2020 年 6 月，在移动设备上投放的所有广告中，占比达到创纪录的 58.2%。

值得注意的是美国 Valassis 的研究，该研究发现移动设备的使用在典型的工作时间内有所增加，并且主要与浏览而不是应用程序的使用有关。 欧洲的情况可能也是如此——检查 2020 年下半年的数据也会很有趣。

2. 视频如何跨行业持续增长

2019 年，展示广告中视频的使用量增长了 82%。如今，各行各业都在使用视频与观众建立联系，并看到了使用动态图像的价值。 但是，横幅内嵌视频的使用受到了 Covid-19 的影响。

我们对视频增长的看法

除了从 2018 年到 2019 年的增长外，我们的数据还发现两年间视频使用量的季节性波动相同，在 4 月、9 月和 12 月达到峰值。

这表明广告商正在将视频用于关键的季节性活动。

电信在展示广告中使用视频方面处于领先地位，iGaming 的使用量也在逐年增长。 然而，最奇怪的视频增长出现在金融服务领域。

我们的洞察力主管 Antonia Lindmark 指出：“视频是创建引人入胜的内容的关键资产。 毋庸置疑，对于许多观众来说，移动内容比文本更容易消费。 此外，它提供了许多创造性的可能性，这可能是它持续增长的原因。”

重点学习

横幅内嵌视频为营销人员提供了一种与目标受众互动并在展示广告中重复使用来自其他渠道的创意资产的经济高效的方式。 更重要的是，结合先进的广告创作者制作视频广告现在变得容易和主流。

此外，视频是与观众建立情感联系的好方法。 例如，对于金融服务等行业，使用情感或唤起感觉可能是让普通观众点击的关键方式。

Covid-19 对视频使用的影响

2020 年开始时视频使用量较高，但随后随着大流行的影响而下降。 包含视频的展示广告的发布成本可能更高，这很可能是为减少营销支出而首先要削减的事情之一。

旅游和媒体在今年上半年出现了急剧下降。 同时，电信的视频使用量也有所下降——然而，金融服务和 iGaming 继续呈上升趋势。

3. 个性化如何提高展示广告效果

长期以来，通过使用动态创意实现的个性化一直被视为提高性能和从展示广告中获得更好投资回报率的关键驱动因素之一。

事实上，我们的研究发现，与 2018 年相比，2019 年个性化广告的点击率增加了 8%。正如营销人员所知，受众更喜欢相关且及时的广告——这是展示广告的关键趋势。

我们对动态创意和个性化的看法

在 2019 年所有展示广告总量中，只有 14% 的行业使用了数据馈送。 考虑到它们的设置和使用多么容易，这令人惊讶。

然而，在比较行业时，这并不能说明全部情况。 如果您要包括所有不同形式的个性化，从高级（动态创意优化）到基本（活动计划），那么某些行业会处于领先地位。

例如，iGaming 个性化了 21% 的展示广告，而零售业仅个性化了 11% 的展示广告。 金融服务在其发布的所有广告中仅实现了 1.25% 的个性化。 随着点击率的不断提高，精明的营销人员的机会就在那里。

重点学习

从本质上讲，由于大多数行业的动态创意使用量如此之低，许多品牌都有巨大的潜力。

采用真正的创意个性化仍然是圣杯（并且可以通过正确的 martech 轻松完成）。 然而，更基本的动态创意形式（数据馈送、程序化购买和定位、活动安排等）使广告商能够执行广告的基本个性化。

Covid-19 对数据源使用的影响

在 2020 年第 1 季度至第 2 季度期间，展示广告中数据馈送的使用量下降了 4.8 个百分点。 但是，由于大流行对各行业广告商的影响受到打击，第一季度数据馈送的使用确实有所增加，然后在下一季度下降。

4. 为什么为关键购物日准备活动至关重要

对于 2020 年，我们决定研究围绕关键购物日的展示广告趋势数据。 我们的发现既让我们感到惊讶，也证实了我们对哪些日子影响最大的假设。

外卖？ 黑色星期五和网络星期一是一年中点击率最高的日子。 为这些关键的购物日准备您的广告系列至关重要。

我们对关键购物日的看法

大新闻是黑色星期五和网络星期一的点击率都比任何平均天高得多。 黑色星期五的点击率增长了 28.5%，而网络星期一的点击率在 2019 年增长了 32.5%。因此，充分利用这一活动增长至关重要。

而且它也变得越来越重要。 比较 2018 年和 2019 年的点击率，黑色星期五增长了 53.3%，网络星期一增长了惊人的 66.9%。 准备最有效和最个性化的活动和优惠以充分利用消费者的这种兴趣是关键。

2019 年值得注意的是，光棍节没有在欧洲境内的观众中注册——点击率没有增加。

此外，情人节以及欧洲所有不同的父亲节和母亲节都没有看到广告浏览量或点击率增加。 然而，消费者不太可能在那些日子里真正购买任何特定的东西，而是在几天前的几天和几周内进行活动，这对特定品牌来说很重要。

重点学习

黑色星期五和网络星期一对广告商的重要性都在增加，这表明消费者的习惯正在变得更加固定。 对于某些行业来说，在这些日期准​​备好展示活动是最低限度的。

但是，准备您的最佳创意、安排优惠或将数据馈送与产品定位一起使用可以增加结果并提供更好的性能。 此外，使用高级个性化（例如动态创意优化）可以提供更好的投资回报。

Covid-19 这个假期的潜在影响

我们相信，准备您有史以来最好的展示活动是所有品牌在今年秋天都应该做的事情。 事实上，我们对 2020 年的假设是，由于欧洲消费者群更习惯于在线购物，展示广告点击率和转化率 (CVR) 将进一步提高。

事实上，eMarketer 的新研究预测，超过 70% 的美国成年人计划在 2020 年假期期间进行数字购物，部分原因在于 Covid-19 的影响。 他们报告说，现在年轻和年老的消费者都更有可能在网上购物。 我们相信这种展示广告趋势将在今年晚些时候在欧洲重演。

5. 表现最佳的横幅尺寸告诉我们有关广告制作的信息

反映移动设备作为展示广告的第一发布位置的主导地位，表现最好的横幅尺寸是移动尺寸，这不足为奇。

同样，能够为最小的屏幕构建是一项基本技能。 但作为一种展示广告趋势，它并不能呈现全貌……

我们对横幅尺寸的看法

2019 年欧洲排名前 5 的横幅广告尺寸占所有广告浏览量的 68%。奇怪的是，这与 2018 年的数字相同。 然而，排名前三的广告尺寸（占所有浏览量的 52.2%）今年（首次）都是移动尺寸。 再次强调首先创建移动广告的重要性。

然而，值得注意的是，虽然移动尺寸占主导地位，但在前五种尺寸之后，还有其他各种广告尺寸的长尾。 不应忽视所有展示广告中剩下的 32%。

这种展示广告库存代表了数十亿的广告浏览量和潜在的转化。 此外，在运行程序化广告系列时，能够创建发布到这些展示位置所需的所有不同广告尺寸的创意可能会非常有益。 不仅会有更多的浏览量看到您的广告系列，而且它们的投放成本也可能更低。

重点学习

设计最小的移动广告尺寸并有效地将广告系列扩展到数百个版本是 2020 年展示广告的必要条件。创意管理平台的广告创建者 (CMP) 是即使是最小的内部营销团队的最佳方式开展有效的宣传活动。

事实上，通过能够制作一系列格式，营销团队也可以借此机会考虑不太受欢迎的尺寸。 这有以下好处：

• 更容易投放广告活动——将购买印象留给您的需求方平台 (DSP)。
• 将每千次展示费用 (CPM) 降低到，因为不常见尺寸的竞争较少。
• 使您的 DSP 能够更好地执行，因为它可以从更多尺寸中学习。

注意：本博客和信息图中的所有统计数据均基于汇总
以及 2019 年以及 2020 年 1 月至 2020 年 6 月的匿名 Bannerflow 客户数据。它提供了对推动欧洲数千个品牌展示广告的模式和力量的洞察。