2021 年展示广告趋势：关键统计数据和见解

2021 年的展示广告趋势既迷人又多变。 根据最新的 eMarketer 研究，美国展示广告预计将在 2021 年增长 27.5%，总支出将达到 1085.3 亿美元。 在世界范围内，情况类似——展示广告继续增长。

然而，吸引观众和推动转化的挑战仍然存在。 因此，我们很自豪地展示我们在过去 18 个月中对展示广告的最新见解。

这些是事实，现在就采取行动

在本文中，我们将涉及以下感兴趣的主题，所有这些主题都在我们的报告中进行了更深入的探讨：

1. 为什么在移动设备上展示您的展示广告？
2. 添加视频如何提高点击率？
3. 数据馈送如何帮助个性化您的活动？
4. 您需要关注哪些关键购物日？
5. 效果最好的展示广告尺寸是什么？
6. 2020 年欧足联欧洲锦标赛如何影响展示广告趋势？

下载我们的 2021 年展示广告报告，全面了解您的营销团队如何在竞争中领先并提升展示广告业绩。

1. 为什么移动设备是展示广告的地方？

移动设备和展示广告是完美的搭配，因此它仍然出现在我们最新的展示广告趋势报告中。 2020 年，智能手机占所有展示广告浏览量的 60%。而桌面广告浏览量下降了 -10%。 移动广告的兴起和兴起似乎势不可挡，但它确实各不相同，而且还在继续……

什么是移动展示广告？

移动展示广告是针对移动设备进行优化的广告。 它们是特定尺寸的响应式 HTML5 展示广告，其中包含专为与消费者进行移动交互的文案和创意元素。 它们也是特定尺寸的展示广告； 例如 320×50。

到目前为止，2021 年的设备使用情况……

移动展示广告仍然是展示广告的第一位置。 然而，在某些行业（例如金融服务）中，移动设备并没有那么受欢迎，展示次数显着下降。 在我们的报告中亲自查看。

2. 添加视频如何提高点击率？

在漫长的大流行年——以及此后——将视频添加到您的广告系列创意中已被证明是一种有用且引人入胜的策略。 事实上，在 2019 年，我们发现使用视频作为其创意一部分的展示广告的点击率提高了 68%。 在 2020 年，这一数字进一步增加到惊人的 85%！ 跨行业的数字更令人印象深刻！

什么是横幅内嵌视频？

横幅内嵌视频是存在于展示广告中的视频剪辑。 它使用为 HTML5 广告提供的空间来提供视频，该视频可以是展示广告的 HTML5 动画的一部分，也可以为观看者提供观看完整视频的选择。 它是一种交付视频内容和重用创意元素的经济高效的方式。

到目前为止，2021 年视频在展示广告中的使用……

2021 年，展示广告中视频的影响将变得更加明显，各个行业和整体的影响都在增加。 要查看在展示广告系列中受视频使用影响最大的行业，请下载完整报告。

3. 数据馈送如何帮助个性化您的活动？

数据馈送的使用量逐年增长，2020 年所有展示次数的 15% 来自具有数据馈送的广告。 2019 年这一数字为 14%（并且还在继续增长）。

这些动态广告为品牌提供了轻松为其广告系列添加个性化元素的机会，并且使用正确的广告技术制作起来比您想象的要容易得多。 不仅如此，我们的报告数据还发现，在一系列不同行业中，点击率显着增加。

什么是展示广告中的数据馈送？

数据馈送使实时展示广告能够展示各种不同类型的动态内容。 这意味着来自同一活动的不同广告可以运行不同的广告创意，具体取决于数据源（甚至多个源）提供的信息。 例如，最新的体育赔率或实时产品库存清单。

它们是一种出色且具有成本效益的方式，可以实现展示活动的基本个性化，并使实时广告保持相关性而无需重新发布。 您可以在此处阅读有关使用数据馈送个性化展示广告的更多信息。

到目前为止，2021 年的日期提要使用情况……

到目前为止，随着全球品牌优先考虑对更大个性化的需求，数据馈送的使用持续增长。 特别是，一个受益于更多使用数据源的行业是娱乐，它的源使用量增长了 19%，同时点击率也有所增长。 查看报告了解更多信息。

4.您需要关注哪些关键购物日？

一个看起来仍然必不可少的展示广告趋势是品牌需要充分利用黑色星期五和网络星期一。 我们在 2020 年发现的最令人惊叹的统计数据之一是，与一年中的任何平均天数相比，所有广告（跨行业）的平均增幅为 85%。 但这还不是全部——一些行业甚至出现了 450% 的增长！ 找出报告中的哪个。

什么是关键购物日？

关键的购物日是消费者消费、消费、消费的时间。 说白了：点击，点击，点击！ 对于传统零售商、电子商务、电信、旅游和媒体企业来说，它们是一年中最重要的交易日期。

然而，并不是所有的购物日都是一样的。 例如，一些品牌可能认为情人节是一个重要的购物日——好吧，提前和前几周很重要——但这一天本身并没有增加观看次数和点击率。 另一方面，黑色星期五和网络星期一是截然不同的野兽！ 在此处阅读有关主要购物日的更多信息。

展望2021年假期

大流行期间发生的一件事是黑色星期五和网络星期一的长度——现在它们至少延长了五天。 在某些情况下，整个 11 月——因此，零售商必须从战略上确保他们保持购物者的兴趣。 当然，最好的方法之一是使用创意调度和以产品为中心的数据馈送的敏捷展示广告！

5. 表现最佳的展示广告尺寸是什么？

与 2021 年移动设备在广告浏览方面的普及一样，这也反映在顶级展示广告尺寸中。

再次，前 5 个横幅尺寸都是移动尺寸，不起眼的 300×250 横幅广告是投放次数最多的广告。 2020 年通过 Bannerflow 投放的所有广告中，惊人的 25.6% 是这种特殊格式。

为什么有这么多不同尺寸的展示广告？

每种展示广告尺寸或格式都旨在适应网页上的特定空间——称为广告资源。 随着时间的推移，某些尺寸的广告资源变得越来越流行。 展示广告尺寸的受欢迎程度也存在地区差异。

6. 2020 UEFA 欧洲锦标赛对展示广告趋势有何影响？

由于电晕而推迟了一年，展示广告（特别是在欧洲）受到了比赛的巨大影响。 事实上，在锦标赛移动端份额期间，与锦标赛前几周相比，带有数据馈送的广告点击率和总体印象显着增加。

事实上，2021 年（迄今为止）广告浏览量最高的日子是 6 月 29 日星期二——对于热心的足球粉丝来说，这是比赛的关键日期。 这当然是英格兰队与他们的宿敌德国队比赛的那一天，这场比赛有着悠久的历史。 与平均一天相比，这一天记录的展示次数增加了 30%！

期待下一个大事件

要查看独特见解的完整细分，请查看 2021 年展示广告趋势报告的奖励部分。统计数据显示，大型跨国移植活动对展示广告活动的表现产生了巨大的影响。

但是，并非所有事件都具有相同的总体影响。 今年夏天，东京也迎来了最新一届奥运会，与 2020 年欧洲杯相比，它对展示的影响不太明显。 2020 年欧洲杯有保证的比赛时间、更少的赛事和更容易理解的叙述，似乎更适合一些广告商的运作方式——尤其是 iGaming 品牌。

明年才举办国际足联世界杯——现在是时候关注我们的调查结果并为可能证明 2022 年最重要的体育赛事做好展示策略了。

最后，数据来源说明：本博客和报告中的所有统计数据均基于 2020 年以及 2021 年 1 月至 2021 年 8 月的汇总和匿名 Bannerflow 客户数据。它提供了对驱动模式和力量的洞察展示广告。 我们希望您下载并享受我们发现的见解！

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