流量是 2019 年的排名信号吗？

已发表: 2019-09-25

搜索引擎优化更令人愉快（和具有挑战性）的方面之一是所涉及的许多细微差别。

很少有黑色或白色的东西——主要是灰色阴影。

在评估网站流量作为排名因素的影响时，这种不确定性当然适用。

答案并不像你想象的那么简单。

Google 的搜索目标

据谷歌称，其目标是“为您提供最有用和最相关的信息”。

相关性很容易解释——它是适合环境的东西。 在这种情况下，搜索词。

有用性更具挑战性，因为它还取决于用户意图。

让我们以搜索心脏病的主要原因为例。

查询与健康相关，因此 SERP 应包含权威、全面和准确的资源。

在这种情况下，受欢迎程度不是标准。

无论如何，我们必须小心将受欢迎程度与准确性、权威性或彻底性等同起来。

但是搜索“蒙特利尔最好的百吉饼”怎么样？

在这种情况下，受欢迎程度可能是一个适当的信号。

人们经常交替使用“最佳”和“流行”等术语。

那么，也许流量是衡量受欢迎程度的一种有用方法？

交通数据的问题

流量是一个众所周知的难以处理的指标。

如果提供适当的 UTM 参数，Google 可以根据特定渠道对流量进行分组。

如果没有这些信息，它很难正确地归因于流量。

网站拥有很大比例的直接流量并不少见，但该术语实际上是用词不当。

如果没有可用的引荐来源，Google 会将访问直接流量存储区的 Google 分组。

直接流量不一定是直接在网络浏览器中输入 URL 的人。

例如，可以在没有正确构造的 UTM 字符串的情况下共享链接。

与许多其他问题一样，用于内部链接的 UTM 参数也可能导致流量被分组到 Direct 存储桶下。
流量是排名信号吗

这使得使用自动化来欺骗流量数据变得更加容易。

即使您没有自动化的技术资源，您也可以随时聘请点击农场来产生自然流量。

所有这些都导致流量数据成为不可靠的指标，无法用作排名信号。

它不够准确，并且有太多方法可以操纵数据。

交通案例研究存在缺陷

许多“案例研究”已经发表，旨在展示流量的增加如何导致排名的增加。

他们都有缺陷。

他们每一个人。

这就是为什么……

这些案例研究不是严格分析的结果，而是经验观察的结果。

拥有数百万个活跃网站和数十亿个页面，您可能会遇到一些情况，其中页面流量的增加与排名的增加相关。

但相关性不是因果关系。

2018 年，谷歌对搜索进行了 3,234 项改进。

一天差不多10个！

没有一个交通案例研究有适当的控制来解释搜索的改进。

他们无法消除这个关键变量。

SERP 的变化更可能是搜索改进的结果，而不是流量的增加或减少是排名波动的一个因素。

谷歌承认流量是排名因素

是时候向房间里的大象讲话了。

在最近的一次 Twitter 对话中，谷歌网站管理员 (@googlewmc) 表示“网站流量不是排名因素”。


现在你可能想知道……

我们能相信这个答案吗？

这可能是真的吗？

请记住，核心搜索团队有超过一千人在工作。

团队越大，沟通不畅的机会就越大。

运行此 Twitter 帐户的人可能对 Google 搜索算法的工作原理并不了解。

或者他们被误导了。

同样的道理，如果流量是一个排名信号，谷歌为什么要告诉任何人？

内容创建者不会从这些知识中受益。

整个互联网也不会，谷歌本身也不会。

唯一能从知道中受益的人是搜索引擎垃圾邮件发送者。

因此，我们不能真正接受这条推文本身——作为一个明确的答案。

谷歌专利揭示了什么

谷歌所做的可能比他们所说的更多地揭示他们的搜索算法。

Bill Slawski 经常分析谷歌的专利。

他最近透露了一项新授予的专利如何揭示搜索引擎如何响应“使用质量访问度量与物理位置相关的查询”。

简而言之，该专利涉及跟踪实体店位置的“质量访问”以确定受欢迎程度和相关性。

“质量访问”可以被认为是排名信号，因为用户的物理访问表明搜索结果与搜索查询相关。

在他们的专利中，谷歌讨论了如何使用它来“在搜索结果列表中将物理位置排名更高”。

质量访问可能基于适合业务的时间长度。

例如，访问外卖餐厅通常比访问提供全方位服务的场所要短。

谷歌已经在使用谷歌地图并在其移动设备上启用了位置跟踪的任何人的移动位置历史记录中进行了跟踪。

此外，正如比尔在他的帖子中提到的，他们还有许多其他专利，这些专利依赖于物理访问信息来确定搜索建议。

与虚拟访问不同，物理访问不可能成为垃圾邮件——这增加了 Google 将其用作排名信号的动力。

请记住，谷歌获得专利并不能保证谷歌实际上在搜索排名算法中使用它。

然而，密切关注谷歌的专利活动可以为这家搜索巨头的发展方向提供有价值的洞察力。

那么，流量是排名因素吗？

是的，流量可能是一个排名因素。

但不是大多数 SEO 的想法。

有证据表明，增加网站的互联网流量不太可能影响其在 SERP 中的位置。

交通数据太不可靠，很容易被垃圾邮件发送。

然而，实体交通对实体店的影响是另一回事。

谷歌拥有许多与跟踪这些数据的能力相关的专利，而且“质量访问”是不容易伪造的。

人流量最终可能会影响物理位置的企业排名，而不是网站流量。

总而言之，虽然网站流量可以作为受欢迎程度的指标，但这并不一定使其成为有用的排名信号。

谷歌在提供其 SERP 时极不可能使用网站流量作为排名因素。

你同意还是反对？ 在评论中让我们知道这一切。

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