数字户外广告和用户生成的内容：户外广告的革命

广告代理商和品牌将大部分营销预算用于纸质广告的日子已经一去不复返了。 技术已经发展，人们对数字显示器的反应越来越大。

这就是为什么我们看到品牌逐渐从户外广告转向数字户外 (DOOH) 广告。 2020 年美国的数字户外广告支出估计为 27.2 亿美元。 并在 2023 年底前进一步增长到 38.4 亿美元。

另一方面，用户生成的内容（由经验丰富的客户创建的内容）已成为品牌和消费者最珍惜的内容。 如今，超过 86% 的公司将用户生成的内容作为其营销策略的一部分。

现在想象一下，如果品牌将这些营销策略放在一起，将会有什么样的可能性。 这不是利益最大化吗？

但是，在我们详述之前，让我们了解 UGC 和 DOOH 各自的立场。

数字户外广告和用户生成内容的影响

数字户外广告只是线下户外广告与数字元素的结合。 它是一种互动且有吸引力的广告，由在公众可访问的环境中显示的数字渠道提供支持。

用户生成的内容是由经验丰富的客户创建的，他们围绕品牌分享他们的经验，品牌在他们的营销活动中重新利用这些内容。

DOOH 提供增强的创造力和定位、持续的流量、更好的可见性以及更多引人注目的元素。 UGC 作为最可靠的来源，为消费者提供他们感兴趣的产品或品牌的同行真实体验。

当您在 DOOH 上显示用户生成的内容时，您可以自行决定实时监控、跟踪、修改、管理和显示内容。

85% 的消费者认为视觉 UGC 比品牌照片和视频更有影响力。 随着观众对随时随地访问更快、更个性化的内容的需求不断增长，数字户外广告和 UGC 正好适合这种情况。 它以更高的有效性和效率完美地满足了这些需求。

数字户外与用户生成内容的好处

既然您知道 DOOH 和 UGC 各自的立场，那么当您将它们结合在一起时，是时候了解它们的好处了。

DOOH & UGC 提升观众​​参与度

当你看到一个品牌制作的基本广告时，你认为它的影响力足以在你的脑海中留下一个持久的形象吗？ 这就是 DOOH 上用户生成的内容对消费者的作用。 它为消费者提供了他们从主流广告中寻求的那种相关性。

您可以有效地展示广告，并具有提高知名度、曝光度和推动参与度的潜力。 战略性地将 DOOH 放置在路人空闲时间较多的空间，例如公共汽车站、火车站或通勤媒介。

几乎每个品牌都使用专业的模型喷枪图片。 将同行视为品牌的拥护者会吸引消费者并鼓励他们更多地参与。 不仅如此，他们还会发现它相关且令人难忘。 谁知道？ 如果他们是您的客户，他们也可能会受到鼓励为您创建内容！

用户生成的内容构建社交证明

社会认同现象是人们复制他人行为的在线用户行为。 这几乎就像跟随牛群一样。 当一个人看到一群人在数字空间中做某事时，他们做这件事的可能性就会增加。

这正是用户生成的内容对消费者的作用。 当您在数字户外广告中展示用户生成的内容时，您的客户或任何路人看到这一点时，他们会很想为您创建内容。

此外，出现在数字显示器上的想法也吸引了他们。 它可以帮助您为 DOOH 生成更多 UGC，创造更好的社交证明可能性。

使用 DOOH 展示动态和创意 UGC

内容对于任何广告来说都是最重要的，因为它是吸引消费者并与之互动的内容。 数字户外广告显示器允许您展示动态和创造性的内容。

您甚至可以使用社交媒体聚合和显示工具（如 Taggbox Display）聚合、管理和显示用户生成的内容，作为数字户外广告活动的一部分。 用户生成的内容极具影响力，大约十分之九的人倾向于相信 UGC 的购物决策。

显示用户生成的内容有助于提高参与度。 消费者感到更有价值、更满意，并倾向于相信广告信息的真实性。 此外，您还可以从不同的受众群体和同一产品和品牌的不同视角获得更多创意和独特的内容。

用户生成的内容推动更高的投资回报率

与传统户外广告不同，DOOH 显示器安装快速，仅需屏幕和设置的前期成本，无需任何经常性成本、人工成本或印刷成本。

DOOH 通过最大化参与度、最小化成本、精力和时间投资来帮助减少整体广告预算。 此外，当您的焦点内容是用户生成的时，您不必每天都在客户生成新内容时花费时间来创建新内容，从而为您节省聘请模特、演员和专业摄影师的资金。

此外，可以实时修改和调节显示屏幕，并可以显示具有持续更新的新鲜内容，以实现重复的观众参与。

用户生成的内容值得信赖且可靠

用户生成的内容值得信赖且可靠，现在已成为普遍事实。 90% 的消费者认为用户生成的内容很有用，并相信现有客户对品牌的评价，而不是闪现的广告和促销电子邮件。

当您在数字户外广告活动中展示用户生成的内容时，它为路人提供了围绕您的产品的真实体验，使您的品牌形象比虚构的广告更加真实。

它会引起路人的兴趣，并鼓励他们更多地参与您的品牌。 他们想了解您，而 UGC 将帮助您以前所未有的方式提高销售额。

DOOH 支持离线个性化

通过 DOOH 广告及其与人工智能和识别的集成，您可以创建个性化广告。 个性化是当今广告的关键要素，因为它塑造了消费者对品牌的初步体验。

这几乎就像生成现场用户内容一样，普通消费者成为品牌的拥护者。 消费者对品牌的初步体验对于他们进一步进入参与和购买渠道的旅程具有很大影响。

具有情感识别、行为分析、面部表情分析和图像识别等功能的识别技术，以及数字户外广告，可以极大地帮助在离线环境中提供个性化广告。

数字户外广告和用户生成内容的品牌示例

以下是品牌使用数字户外媒体广告和用户生成内容有效且成功的一些主要示例。

Facebook 的骄傲展示

这是一个美丽而有影响力的品牌将数字标牌用于社会事业的例子。 在同性恋自豪周之际，Facebook Israel 安装了数字屏幕，展示提及自豪周的内容。

Facebook Israel 与 Taggbox 社交墙合作，在社交媒体墙上汇总和显示社交媒体内容，其中包含来自全国各地的照片、视频和实时更新。 他们展示了引人入胜且有趣的用户生成内容来庆祝同性恋自豪周。

人们有动力分享他们与同性恋自豪周有关的意见、想法和经验。 它极大地鼓励了观众的对话、讨论和参与。

强调的是，Facebook 和 Taggbox Display 是使用户能够分享、互动和庆祝这个“充满自豪”的场合的媒介。

苹果“在 iPhone 上拍摄”

Apple 于 2015 年推出了“Shot on iPhone”活动，收集由使用 #shotoniphone 标签的 iPhone 用户创建的用户生成内容，并将其显示为数字户外广告。 这些图像是如此迷人，以至于它们改变了人们对智能手机摄影的看法。

该活动非常成功，以至于现在当您看到 Apple 的广告活动时，您会发现其中有 80% 的 UGC，因为它鼓舞人心，并且更加强调 iPhone 的可能性。 苹果在 2020 年创造了 2740 亿美元的收入，其中 50% 来自 iPhone 的销售。

DOOH 和 UGC 广告活动的未来

数字户外广告的理念是老年户外线下广告的现代化版本，集成了数字元素，以提高曝光率、覆盖面和参与度。

具有用户生成内容的数字显示器在高观众流量中心点为观众展示互动性、创造力和参与价值，这可能是品牌的宝贵资产。

仍然有许多可能性和未打开的大门可以探索，以生成更多的 UGC 并找到新的实现、定位中心和创意定制。 此外，通过实施配备客户创建的内容的数字户外广告来进行有效的广告宣传。

特色图片来源：Instagram