您现在需要了解的 DOOH 趋势

数字户外广告 (DOOH) 正在兴起，并且已经持续了相当长的一段时间。 Upbeat 的一份报告显示，到 2023 年，全球 DOOH 市场将达到 83 亿美元。但在户外并不是什么新鲜事。 事实上，它是书中最古老的广告形式。 作为营销人员，我们确信您已经意识到这一点，甚至可能正在使用这个渠道。 然而，你能做得更好吗？

以下是一些有用的建议，可帮助您在营销策略中充分利用 DOOH。

1. 全渠道与 DOOH

移动广告。 '不要再这样了'我听到你哭了！ 是的，我们都知道移动是未来，而且我们都知道在看那个小小的屏幕上花费了多少工时的统计数据。 但我们告诉你要大胆思考。 “你是说桌面？” 不，想得更大。

无论如何，为社交和展示广告制定在线广告策略，但为什么不将其与 DOOH 整合呢？ 我们几乎没有看到无缝使用这些渠道的全渠道广告。 虽然我们看到的那些已经很壮观了。

以侏罗纪世界和捉鬼敢死队的战役为例。 他们使用物理、社交和 DOOH 在伦敦火车站创造了一种完全身临其境的体验。 现在，我们不建议您观看那些电影（它们很糟糕），或者您有预算进行这样的项目。 但是，这些要点仍然与您和您的品牌相关。

也没有必要局限于一个针对移动设备、桌面设备和 DOOH 的广告系列。 所有渠道都应该协调工作，并且很快就会出现这样的技术。 控制并创建跨设备参与的东西。 只要不是对经典电影的拙劣翻拍……

2.动态创意和DOOH

在吸引创意方面，DOOH 仍然远远落后于数字营销领域的其他领域。 尽管有相反的证据，品牌仍然选择缺乏相关性的静态图像。

事实上，在英国，98% 的人每周都会看到户外广告。 Virtuo City 的研究表明，使用上下文相关的 DOOH 活动可将活动的知名度提高 18%。 然而，全球营销人员正在忘记数字户外广告活动中相关性的重要性。

那么你怎么能这样做呢？ 让我们为您分解。

位置，位置，位置

它不仅是一个受欢迎的英国日间电视节目，它也是您的 DOOH 策略中一个非常重要的因素。

以海滩救护队电影活动为例。 他们使用 RSS 提要为 16 个最冷的城市宣传这部电影，标语是“冻伤”。 夏天快到了。” 如果您可以使用位置数据来生成定制消息，那么为什么不将地理定位应用到您的 DOOH 活动中呢？

好的，但你不是在宣传一部穿着泳装的迷人人物的电影。 你还能提供什么？ 研究表明，在您的商店附近放置一个屏幕是一种将流量吸引到您的实际位置的绝佳方式。 吉尼斯曾在 RBS 6 Nations 期间将球迷带到提供这种饮料的酒吧。 觉得这很酷？ 如果最近的酒吧客满，广告将自动更新，并将口渴的粉丝重定向到下一个最近的酒吧。

你有它。 您可能不是在销售性感电影或橄榄球迷最喜欢的品脱啤酒，但您仍然可以使用位置数据来定位您的广告素材。 通过地理定位引导合适的受众。

天气和 DOOH

这是近年来非常流行的动态创意形式。 无论您身在何处，天气都会影响您的日常活动或与祖父母闲聊。 您的广告活动也不例外。

以 Smirnoff 的夏季苹果酒广告为例。 他们的广告只有在英国城市的气温达到 20 度以上时才会出现——这对于居住在那里的人来说是罕见的事件。 尽管如此，将您的依赖天气的产品与周围的温度相结合是非常有意义的。

他们也不是唯一这样做的人。 eBay 和 B&Q 有不同的广告创意集，根据当地情况展示。 天气可能与您的品牌相关，但也与您的客户相关，因此在您的下一个广告系列中牢记这一点。

总而言之，天气不仅仅是一种无聊的闲聊形式，如果以正确的方式使用，它也是强大的营销数据。

使用流量来驱动广告

通勤交通。 一定会让我们任何人心情不好，直到现在。 作为营销人员，动态创意和拥堵齐头并进。

俘虏观众的机会是难以置信的。 在瑞典，通勤者每年平均花费 21 小时在拥堵中，而在英国，这一数字上升到 45 小时。考虑到观众对电视等流行广告形式的参与度有多短，那么 DOOH 是一个更具吸引力的选择。

许多品牌已经注意到了这一点。 以麦当劳和奥迪为例，它们使用响应交通状况的动态内容。 来自 Google Traffic API 的实时数据用于显示相关的地理定位广告。 例如，在高峰时间，麦当劳的广告只是在标志旁边写着“隧道尽头有一盏灯”。

将您的广告放在正确的位置、正确的时间、正确的人面前，没有比动态 DOOH 在通勤交通中更好的例子了。

充满活力的创意创新

DOOH 有一些非常令人兴奋的发展。 我们已经介绍了一些很容易应用于您的策略的常见问题。 然而，作为营销人员，我们的工作是不断创新和思考可以取悦客户的新方法。

DOOH 相对于在线的好处之一是它可以对其直接的物理环境做出反应。 瑞典药房品牌 Apotek 多年来一直引领创新活动。 在他们最近的一项活动中，他们使用了一个传感器，当检测到香烟烟雾时，该传感器会激活显示器。 随后会出现一段男子在最近商店的尼古丁贴片广告中咳嗽的视频。 该广告考虑了其物理环境和位置数据，以向合适的受众提供超针对性、超相关性的广告。 并希望也挽救了一些生命。

但是，不要受我们在此处显示的示例的限制。 得到启发。 真正有效的广告挑战现状，您的 DOOH 活动也不例外。

3.店内数字标牌

广告商也在转向 DOOH 进行店内广告。 您可能会想为什么要在店内？ 我们的目标是让他们进店，那么为什么要在他们已经在那里时做广告呢？ 数字标牌是引导交通和确保最终销售的绝佳方式。

以斯堪的纳维亚百货公司Åhlens 为例。 他们在圣诞节期间使用数字标牌在店内展示折扣和特别优惠的相关广告。 这引导已经在商店的客户提供他们可能会忽略的优惠。

更重要的是，在 IAB 进行的一项研究中，它发现 68% 的购物者在购买的同一半小时内接触了户外广告。 这意味着，如果一个品牌要在商店本身内定位和重新定位，那么投资回报的机会就会大大提高。

像这样想。 您的商店就是您的网站主页。 您的品牌收集目标受众的数据，然后使用重定向和在线广告引导他们通过渠道。 为什么您的店内体验会有所不同？ 为您的店内 DOOH 广告提供技术解决方案。 借此机会为您的品牌带来真正的成果。

4. 分析

过去，DOOH 缺乏数据一直是该渠道的障碍。 然而，现在可以收集数据来定位正确的受众并展示与您的客户相关的广告。

从历史上看，营销人员可能会因为缺乏可衡量的变量而被劝阻远离 DOOH。 但随着新软件的兴起，现在可以衡量谁在消费您的内容、何时以及持续多长时间。

标准化的指标意味着将 DOOH 与其他格式集成变得更加容易。 随着广告制作使用创意管理平台等技术，在一个地方查看跨渠道的活动效果很快将成为可能。 使用动态创意有效地应用此策略，您可能会对结果感到惊讶。

结论

你有它。 DOOH 不会也不应该在您的营销策略中独树一帜。 通过考虑外部因素和您的目标受众，您可以发挥创意。 整合位置、天气、交通和数据以最大化您的结果。 如果您将通常应用于在线营销的所有实践以及更多实践应用到您的网络营销中，那么有形而真实的结果就在那里。