DoubleClick vs Google Ads：电子商务推广选择哪个？

已发表: 2018-09-21

再营销：它是什么以及它是如何工作的

再营销是最有效的展示广告形式之一。它使您能够将个性化广告定位到已经浏览过您网站上某些产品的用户。

Google 将此类用户分组为再营销受众，以便向访问 Google 展示广告网络 (GDN) 中网站的用户投放相关广告。通过点击广告，用户将返回您的网站并完成购买。也就是说，可以为每组广告创建单独的受众。

再营销使您能够通过有意义的信息与那些已经对您的产品和服务表现出兴趣的人重新互动，从而鼓励他们完成购买。再营销广告的主要视觉组件是所谓的广告素材。您不必手动编辑广告素材，因为 Google AdWords（已重命名为 Google Ads）提供了现成的广告模板和广告编辑器。

使用 Google Ads 和（以前的）DoubleClick 工具进行动态再营销与典型的再营销相比，具有许多显着优势。在向目标用户投放广告时，它提供了更大的灵活性。有关动态再营销及其如何帮助企业完成营销任务的更多信息，请阅读我们的 Comfy 案例研究。

从 7 月 24 日开始，DoubleClick 和 Google Analytics 360 Suite 已统一并重新命名为 Google Marketing Platform。所有以前的 DoubleClick 广告工具现在都可以在该平台中使用，DoubleClick Campaign Manager 和 DoubleClick Studio 的部分内容已融入新的 Display and Video 360 工具。

为什么这有利于电子商务项目？

DoubleClick 产品主要与展示广告相关，而 Google Marketing Platform 尚待探索。搜索广告专业人士可能会发现这些工具比熟悉的 Google AdWords 更加“封闭”。互联网没有很多教程或其他教育资源。案例研究很少而且很难找到。

让我们仔细看看 Google Marketing Platform 目前提供的营销工具。

Campaign Manager （前身为DoubleClick Campaign Manager ）是一个单一平台，您可以在其中设置广告以在不同的展示广告网络（主要是 Google 展示广告网络）中展示。它的优点是所有的广告资源都集中在一个地方，这使得编辑某个展示广告变得更加容易。

Display & Video 360 （前身为DoubleClick Bid Manager ，通过其他 DoubleClick 功能得到增强）体现了当今在展示广告中的开创性程序化广告技术。您可以在一个界面中选择要展示您的广告的网站。

Studio （以前的DoubleClick Studio ）是一种用于创建和管理富媒体广告素材和横幅的工具。

Search Ads 360 （前身为DoubleClick Search ）是一个帮助管理跨多个搜索引擎的搜索营销活动的平台。该服务使用户能够在单个平台上编辑、管理和跟踪来自多个广告帐户的数字活动。

凭借丰富的广告活动管理机会，DoubleClick 产品以帮助解决广泛的关键数字营销挑战而著称，例如：

1.直接接触您的目标受众。除了向现有受众投放广告外，您还可以通过最相关的网站吸引新的潜在客户。

2.最大化您的影响力。您可以访问比 GDN 提供的更多的网站。

3.个性化您的报价。除了提醒用户他们在您的网站上寻找的产品外，您还可以提供相关产品。

4.一次性分析。您可以在一个帐户中监控来自所有网站的所有广告的效果。

5.优化你的时间。以前的 DoubleClick 服务（例如 Search 360 和 Display&Video 360）为您的手动任务提供了广泛的自动化选项。

差异

Google Marketing Platform 中基于 DoubleClick 的解决方案与更传统的 Google Ads 之间存在大量重叠。下图提供了这两种工具的直观比较。

现在，让我们探讨一下何时值得利用这些工具。

相关定位。 Google Ads 提供了大量的定位选项。您甚至可以手动指定网站。但是，即使采用这种方式，您的竞争对手的广告仍然可以在您的展示游戏中击败您的广告。这意味着您的广告可能会较少出现，或者不会出现在您希望展示的网站部分。

扩大范围。 Google Marketing Platform 提供对大量网络的访问，包括 Google 展示广告网络。

广告格式。 两个平台都支持相同的展示广告格式。 Google Ads 还支持文字展示广告。

观众。 DoubleClick 产品以其合作伙伴受众而闻名。自更新以来，Google Marketing Platform 也应如此。受众列表包括从其他网站收集的付费受众。这类似于再营销受众，仅适用于未访问过您的网站但对类似网站感兴趣的用户。

价钱。 DoubleClick 产品仅按每千次展示 (CPM) 收费。 Google Ads 的优势在于您可以按点击付费。

再营销。 DoubleClick 允许将多个供稿链接到数据并使用预先配置的规则显示广告。还有机会在广告中展示互补和相似的产品。

横幅。 Google Ads 具有横幅编辑器，其中包含大量模板，可用于动态重定向和其他图片广告。在 Google Marketing Platform 中，您需要单独准备所有必要的材料。

搜索。 Search 360 可帮助您增强现有的 Google Ads 广告系列。由于其灵活的规则，您的广告系列效果将与持续的高质量手动优化相媲美。目前，单靠 Google Ads 无法实现这种效率。

尽管使用 Google Marketing Platform 设置广告系列需要花费大量时间，但它对于实现大规模目标非常方便。因此，预算较少的广告系列的效果不如 Google Ads 中的广告系列。

缺点

对于在线商店和其他大型电子商务项目，再营销工具比传统广告活动带来更多好处。它们通过减少用户做出购买决定所需的步骤数来帮助企业降低跳出率。但是，尽管有所有可用的好处，但 Google Marketing Platform 在乌克兰等国家/地区的使用仍然很少。以下是一些原因：

1. 费用。 使用 Google Marketing Platform 中的每个 DoubleClick 工具都会产生额外费用。考虑到付款方式 (CPM)，与 Google Ads 相比，广告的成本可能会相当高。

2.知识库有限。 没有太多关于该工具的公开信息，以及营销专家的指南。 Google 尚未提供有关 Marketing Platform 的培训。企业主和广告商不太明白他们为什么需要这个工具。

3. 复杂性。 使用 Google Marketing Platform 制作广告的时间比使用 Google Ads 长得多。这施加了许多限制。在 IT 部门的额外帮助下，设置动态再营销活动需要代理机构和企业主双方付出更多努力。

4. 适用性有限。 不幸的是，目前许多国家都没有观众提供者。此外，可投放广告的网络并不多，部分活动策划功能尚不可用。

后记

就像其前身 DoubleClick 一样，Google Marketing Platform 是一种有效的多功能工具。它的主要优势在于它使您可以访问一个广告帐户中的所有活动、指标和分析工具。这使得计划营销活动和广告预算分配变得更加容易。该工具还非常适合将最相关的流量吸引到在线商店，同时降低在线营销成本。要详细了解 DoubleClick 产品如何帮助节省广告预算，请查看 MOYO 案例研究。

在线广告正在逐渐取代传统的线下方式。因此，营销平台的使用只会增长。代理商和营销专业人士现在需要通过学习 Google Marketing Platform 做好准备并做好准备。