使用您的社交媒体设计来推动校友参与

总的来说，大学、学院和学校都充满了校友们的回忆、经历和许多教训。 这种联系可以转化为有意义的筹款机会，以及出色的营销和品牌知名度。 这就是为什么大学和学院一直在寻找推动校友参与的方法。

曾经有一段时间，他们完全依赖电子邮件、电话和学生聚会。 但如今，多亏了社交媒体，有更多的方式可以与您的校友联系并持续关注他们的雷达。

您可以通过将校友纳入您的数字战略来推动他们的参与。 在本博客中，我们想探讨如何以真实、有趣和有趣的方式实现这一目标，同时与贵机构所代表的价值观产生共鸣。

首先，了解你的校友

使校友成为您的数字化流程的一部分的最佳方法是确定他们是谁。 如果你以一种临时性的方式与你的校友联系，这会疏远他们。 事实上，85% 的专业校友认为大学和学院在与他们保持联系和吸引他们方面落后了。 这尤其适用于年轻的校友。 为了解决这个问题，使用 CRM 很重要。

作为电子邮件营销的一部分，这将允许您发送个性化消息。 拥有一个 CRM 还可以帮助您跟踪您的校友在哪里、他们在做什么、他们属于哪个行业以及他们拥有什么样的影响力。 如果您使该过程自动化，则可以使这变得更加容易。 一旦你确定了你的校友，通过正确的设计让他们参与社交媒体的过程会容易得多。

当您专注于如何推动校友参与时，您可以通过多种方式帮助您的机构。 它不仅可以提高品牌知名度，还可以帮助您让他们参与您的竞选优先事项和重要的校园计划。

为校友观众发展角色

在您收集了对您的学生具有重要意义的数据后，您还可以更好地对他们进行细分。 这将帮助您说他们的语言。 例如，假设您正在为特定类别的校友竞选。 以下是您必须提出的一些问题。

• 他们更喜欢博客还是播客？
• 他们的爱好和兴趣是什么？
• 他们有孩子吗？ 他们的收入水平和婚姻状况如何？
• 他们会通过直播视频提供互动吗？
• 他们更喜欢 Twitter 或 LinkedIn 来连接吗？
• 他们碰巧在网上最活跃的时间是什么时候？
• 他们是否似乎被发布的视觉内容所吸引？
• 他们现在的工作是什么，或者他们的专业领域是什么？
• 和你一起学习时，他们最感兴趣的科目是什么？

确定您可以与校友联系的平台

领英救援——建立联系

登录您的 LinkedIn 并进入“工作”部分。 在这里，您会发现有多少校友在特定公司或行业工作。 例如，如果您在特定国家/地区搜索数字营销工作，则在这些国家工作的人的大学将显示在结果中。 为什么这很重要有两个原因。 首先，它可以让您与以前的学生联系。 这反过来又可以让他们看到您分享的品牌帖子。 其次，它可以让你帮助校友相互联系（例如通过一个品牌的LinkedIn群组）。

使用 Twitter 进行互动

Twitter 是一个平台，您作为教育品牌可以在其中发展自己的个性。 您可以使用幽默或悲情等各种方法来建立与校友的关系。 例如，麻省理工学院使用书呆子幽默，明尼苏达大学使用他们的研究个性来建立联系。 幽默的帖子可以包括模因和有趣的引语，甚至是学生和教职员工在学校的有趣时刻。

上面的示例结合了一个引人入胜的图像，该图像捕捉了在威斯康星大学麦迪逊分校足球比赛中的体验，以及一条倒计时到赛季开始的推文。

在 Twitter 上，您需要将精选帖子与原创内容结合起来。 尝试定期合并图像和视频，即使它是您要宣传的博客文章。 您可以直接分享链接，但我们也建议在品牌帖子中分享引人入胜的引语，然后包含链接，供您的关注者“阅读更多”。 图片的转发量比视频多 128%，但视频的收藏量比图片多 49%。 通过将两者结合起来，您将能够看到您的听众对什么反应最好。

How-tos 和列表类型的内容也很有用。 将您的推文链接到这些类型的文章，因为研究表明，它们获得的转发次数是没有此类链接的推文的 3 倍。

最后，寻找添加引号和问题的方法。 这是交易。 引用的转发量增加了 847%，但问题得到的回复比引用增加了 1050%。 看看这些数字，我们会说合并这两种类型的帖子可能对您很有效。 尝试几个不同的选项，看看你的校友如何反应。

在 Instagram 上建立您的形象

在过去的几年里，Instagram 似乎已经在更年轻的人​​群中超越了 Facebook。 出于这个原因，这是一个开始建立影响力以推动校友参与的好地方。

• 带着你的校友走在记忆的路上。 发布学习小组、宿舍和大学朋友小组学习或玩乐的照片。 这将有助于校友们再次回忆那段时光。
• 发布学生努力工作的照片，并分享他们的故事。 您的校友对这些学生有何影响？ 用您的内容拉动心弦！

你看对了吗？ 使用精心策划的图片和品牌帖子与您的校友建立情感联系。 找到你校园里最美丽的地方，并确保你的 Instagram 上充斥着它们的图片。 为此，您还可以使用学生拍摄的照片作为用户生成的内容。 请务必注意您的 Instagram 帖子的布局方式，并创建一种能够很好地代表您的品牌的美学。 有关此主题的更多信息，请参阅此博客。

通过这个过程，密歇根大学意识到 Instagram 将是他们与校友联系的最佳选择。 他们决定，该平台将允许他们发布吸引校友的视觉内容，同时突出知名校友。

您可以使用什么样的内容来吸引校友？

所以现在，您知道要去的平台、如何开发角色以及为什么需要让您的校友参与进来。 让我们研究一下您可以尝试和试验的内容类型，以及您可以使用哪些策略使它们吸引人。

寻找你的大使

如果您知道在与您一起学习期间有过惊人经历的校友，他们可能会积极参与并传播信息。 考虑创建一个大使计划，您可以通过该计划分享校友经验和知识。 以及毕业后的生活是什么样的。

当您从校友那里收集故事时，您可以使用它们来创建品牌帖子。 这些可以采取励志名言、有趣的故事或有趣的统计数据的形式。 它们可以是一次性的内容，或者您​​可以创建一个持续的系列来分享您的机构对其学生和校友的影响。 记住要结合激励你现在和未来的学生的双重目标，以及庆祝你的校友，让他们感到被重视和认可。

利用视频营销为您带来优势

Hubspot 进行的一项研究发现，45% 的用户会在一周内观看超过一小时或更长时间的 YouTube 或 Facebook 视频。 43% 的用户希望观看更多视频。 这基本上意味着您需要使用视频营销来使您受益。 它将为您提供一种可点击、可共享的方式来传播意识并推动校友参与。 下面是西北大学如何使用视频来提高知名度的一个很好的例子。 它告诉现在的学生，甚至有抱负的学生，为什么这所大学是一个学习的好地方，以及它如何帮助学生创造自己的成功故事。

使用用户生成的内容

千禧一代信任用户生成的内容比任何其他形式高 50%。 因此，利用这种形式的内容来吸引你的千禧一代校友可能会非常有效。 用户生成的内容可以包括博客、视频或简单的社交媒体帖子。

此示例来自本特利大学的接管系列。 每个月，一位校友都会接管他们的社交媒体资料，以展示他们职业生涯中的一天。 如果您实施这样的策略，您可以迅速获得校友的关注，并让他们也为您的社交媒体形象做出贡献。

回馈您的社区

不列颠哥伦比亚大学启动了一个名为“你的进化”的项目。 他们要求他们的校友提交他们为让世界变得更美好而承担的项目。

他们收到了 100 多份意见书，涉及食品安全、早期识字、听力损失和性别赋权等问题。 为获奖项目提供的奖品是专业制作的宣传视频。 这项努力在社交媒体和所有其他平台上为大学创造了很多意识，并最大限度地提高了校友的参与度。

发布成功案例

通过分享跨越不同行业和职业阶段的成功故事来推动校友参与。 即使使用社交媒体，也很容易与校友失去联系和追踪。 利用这个机会来帮助校友彼此和你建立联系！ 为此，请尝试结合使用图像和视频。

这也将帮助目前与您一起学习的学生欣赏您的品牌，并分享他们所看到的，同时激励潜在学生加入您的机构。 校友会很高兴有机会将他们的知识传授给当前和未来的学生。

为什么推动校友参与如此重要？

没有人比你的校友更了解你的机构。 但遗憾的是，一旦毕业，他们可能会与母校失去联系。 所以为他们创造持续的角色，让他们有机会与你保持联系。 他们可以成为当前和有抱负的学生的榜样。 他们可以向对他们有意义的项目捐款，并成为创新和增长的催化剂。 他们甚至可以在提高人们对你的立场的认识方面发挥重要作用。 您的校友是与世界分享您所在机构经验的最佳和最真实的方式。 因此，请务必关注如何推动校友参与，抓住每一个机会！