三大品牌如何利用无人机营销达到新高度
已发表: 2021-01-06分享这篇文章
想象一下：你正坐在办公桌前。 你从眼角看到了一些东西。 你转身看向窗外，面前是一个穿着西装的漂浮的无头人体模型。 一旦你意识到你不是在做梦，你会怎么做？ 你不想知道这东西是从哪里来的吗？ 你甚至会买西装吗？
这就是巴西零售商 Camisaria Colombo 在使用无人机营销来实现这一特技时所希望的。 这家服装公司的目标市场——企业高管——在黑色星期五被困在他们的办公室里。 为了让他们知道这家店的特价促销，该品牌派了几架“无人机”穿上他们最新的造型，在圣保罗的商业区和他们的橱窗前走来走去。 现在这是一些有针对性的广告。
随着营销空间——尤其是在线视频——变得越来越拥挤，品牌正在寻找新的方式来提供卓越的内容。 许多人正在使用无人机营销来做到这一点——无论是通过创造高质量的视觉效果、向客户实际交付产品，还是只是在他们的活动中添加“哇”的因素。
例如，Twitter 和戛纳狮子节在 2014 年联手创造了“无人机”。他们摆脱了停滞不前的自拍，在电影节周围驾驶无人机拍摄名人和参与者的自愿镜头。 然后将内容上传到官方@Dronie Twitter 和 Vine 帐户。
随着 Facebook Live 和 Periscope 等主要视频平台继续支持来自无人机摄像头的视频流，无人机只会接触到更多的社交受众。
与此同时，如果你还在这里，而不是盯着窗外寻找无头无人机，让我们看看一些通过无人机营销制作非凡内容的品牌的例子。
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1. 红牛：制作令人惊叹的动作体育电影
职业山地车手 Danny Macaskill 将他的船停靠在苏格兰美丽的斯凯岛边缘。 凯尔特人融合艺术家马丁·贝内特 (Martyn Bennett) 创作的令人难忘的曲子“黑鸟”在背景中播放。 Macaskill 骑上他的自行车，准备沿着臭名昭著的 Cuillin Ridgeline 征服重力并挑战死亡。
Red Bull 和 Cut Media 制作的令人着迷的短片“The Ridge”就这样开始了。 YouTube 浏览量超过 4300 万次，是该品牌迄今为止最令人印象深刻的视频之一，如果不使用无人机，这是不可能的。
当您试图捕捉骑自行车的人、冲浪者、滑雪板运动员或滑板手的骑行时——正如红牛众所周知的那样——获得这些钱可能会很困难，甚至是危险的。 然而，通过使用无人机拍摄，该品牌可以从运动员上方或右侧跟随运动员的动作而不会错过任何一个节拍。
Red Bull 最近还与 GoPro 签署了一项独家协议，允许两家公司共享内容，并将 GoPro 确立为 Red Bull 的唯一运动相机供应商。 这家相机制造商以制作自己的病毒式体育视频而闻名，预计今年将推出其第一款无人机。 作为内容游戏中最具创新性的两个品牌，Red Bull 和 GoPro 率先开展无人机广告也就不足为奇了，营销人员应该继续关注它们。
2. 可口可乐：向天空运送苏打水
2014 年，可口可乐与新加坡仁慈运动合作发起了“来自天空的幸福”活动，旨在回馈正在建造这座城市的高楼大厦的新加坡移民工人。 借助一队无人机，可口可乐将罐装汽水和社区手写的“谢谢”字条送到空中的这些工人手中。
然后，这些公司在一段感人的 YouTube 视频中记录了他们的活动。
参与该项目的机构奥美亚太区首席创意官 Eugene Cheong 表示：“尤其是建筑工人，他们往往是‘隐形’的，因为他们在普通人无法进入的区域工作。” . “因此，为了欣赏它们，我们首先需要看到它们。 这就是这个视频允许我们做的事情。”
可口可乐的“Happiness in the Skies”活动在三个主要方面取得了成功：它使用无人机技术来获得“惊喜”； 它促进了社会责任感的良好信息； 它生成了一个可分享的视频，该视频在活动结束后继续存在。
3. GE：踏上美国之旅
作为世界领先的科技公司之一，GE 有望创造出最先进的内容。 这个品牌并没有让人失望。 通用电气不仅使用无人机检查电网，还在其科幻广告和营销活动中展示了飞行器。
最值得注意的是，GE 去年夏天在 Periscope 上推出了第一个#DroneWeek 活动。 通过直播应用程序，通用电气带领观众参观了一些绝密设施——从阿巴拉契亚山脉的喷气发动机测试场到德克萨斯州的机车制造厂。
今年，该品牌将带回#DroneWeek，以提供其如何帮助里约热内卢为奥运会做准备的幕后花絮。 通过使用无人机技术，通用电气正在想方设法揭开自己项目的帷幕，并让观众参与热门活动。
与影响者合作
品牌可以通过利用影响者为他们拍摄镜头来消除购买和操作无人机的繁琐工作。
例如，旅游品牌正在与 Instagram 上的专业摄影师合作推广他们的目的地。 在 YouTube 上，松下与电影制作人 Devin Graham 合作制作了他疯狂的 Rope Swing Zipline 视频。
这些影响者不仅拥有品牌讲述他们独特故事所需的工具和技术； 他们还拥有内置的受众群体，以扩大其内容的覆盖面。
无人机的未知数
展望未来，各大品牌对无人机都有一些宏伟的计划。 最值得注意的是，亚马逊希望使用无人机在 30 分钟或更短的时间内交付包裹。 但对于公司开始推出自己的飞行器来说，海岸并不完全清楚。
正如《社交媒体周刊》报道的那样，美国联邦航空局对将无人机用于商业目的设置了某些限制。 例如，营销人员必须雇用具有 FAA 第 333 条豁免的人员，并且禁止所有无人机飞行超过 400 英尺。
这样的规定可能会阻止无人机很快成为主流。 它们还将使预算有限的品牌难以探索该技术。 尽管如此，无人机比直升机或起重机便宜得多，也更容易管理。 正如上面的活动所展示的那样，尝试使用无人机可能对您的内容策略很有价值，并帮助您在此过程中获得一些令人惊叹的镜头。
