DSP 与 SSP：有什么区别？

尽管世界上发生了所有社会经济变化，但数字广告行业仍在继续崛起和发展。 近年来，广告商和出版商之间的媒体购买过程主要以程序化广告为代表。 这种趋势在不久的将来不太可能改变。 根据 Emarketer 的数据，到 2021 年，程序化数字显示广告支出预计将增长 16.5%。 也就是说，在美国将达到797亿美元。 这种趋势表明，程序化很可能在未来几年继续成为广告商和出版商的盈利机会。

在进入程序化和实时竞价的世界时，了解支持数字广告买卖的程序化生态系统的基本概念和一般结构至关重要。 DSP、SSP、DMP、CPC、PPC……所有这些缩写乍一看似乎是一个复杂的世界。 但是一旦我们开始收集知识并定义 SSP、DSP 等平台，每个新术语都会变得更容易理解。 DSP 和 SSP 是启动最佳展示广告活动的两个最重要的平台。 让我们从探索定义开始，然后继续找出 DSP 与 SSP 之间的区别。

什么是需求侧平台？

DSP 或需求方平台是一种专门为程序化媒体购买开发的软件，可帮助广告商以最优惠的价格在网络上购买最相关的广告展示。 在 DSP 的帮助下，广告商可以快速找到合适的广告库存、购买或竞价，并向目标受众展示他们的广告——所有这些都在几秒钟内实时完成。

广告交易平台、广告网络、SSP……DSP 连接到这些库存收集平台，因此始终有大量数字广告库存可供选择。 DSP（需求方平台）是一种技术，广告商可以通过该技术使用单一界面访问所有这些库存来源并购买他们选择的广告空间。 反过来，库存将按最重要的特征进行分类。 例如，SmartyAds DSP 可以专注于格式，并在横幅、富媒体或原生广告格式等中进行选择。同时，也有 DSP 专注于某些特定的行业利基或优质/剩余库存，所以如果他们的业务目标需要这样的策略，他们可以选择这些细分市场。

需求方平台有时会与其他广告技术平台（如数据管理平台、广告网络等）混淆，但它们具有不同的特性，执行不同的功能。 为了帮助您避免这种混淆，让我们简要回顾一下这些差异：

有什么区别…

• DSP与DMP？

DSP 和 DMP 之间的主要区别在于它们的用途。 DSP 是一种工具，用于以编程方式从各种平台上的不同发布商那里购买广告空间。 DMP 是数据管理平台，因此其主要目的是帮助广告商收集和分析来自不同来源的数据，并将其用于构建程序化广告策略。 为此，DMP 与 DSP 集成在一起。

• DSP 与广告网络？

在这里，两个平台都代表程序化购买过程的重要组成部分，但每个平台都代表不同的平台。 DSP是广告主用来购买广告资源的平台，而广告网络和广告交易平台则是DSP、SSP等平台连接的地方。 特别是，广告网络可以购买、排序和分类广告印象，然后将其批量出售给有兴趣接触特定受众群体的广告商。

• DSP 与广告交换？

简而言之，广告交易平台是发布商提供广告资源的开放市场，媒体买家直接对广告展示出价。 因此，广告商和出版商可以在没有中间商的情况下在广告交易平台上进行交易，从而避免过多的佣金。 与此同时，DSP 提供对多个广告交易平台和网络的访问。

SSP 与 DSP：他们的工作和 DSP 细节的区别

为了更好地了解 SSP、DSP 和其他平台之间的区别，让我们仔细看看需求方平台是如何工作的。 典型的 DSP 应该看起来像一个界面，广告商可以在其中构建广告系列并设置有关库存和定位选项的所有所需参数。 一旦在设置中配置了有关受众的数据，就可以针对特定年龄、收入或性别的人。 DSP 根据选定的标准分发广告。 为了实现这种分配，DSP 分析所有可用的库存，然后对最相关的广告进行出价。 如果它赢得实时竞价拍卖，则广告将被发送到 SSP。 随后，出价最高者的广告显示在发布者的网站/应用程序上。

什么是供给侧平台？

供应方平台 SSP 是一种广告技术软件，专为发布商创建，用于通过实时竞价或其他程序化交易管理和销售其数字广告库存。 SSP 具有方便的界面，可帮助发布商优化其库存、未来的广告位置和格式，以及每次展示的价格。 与 DSP 类似，SSP 提供对多个广告网络、交易所和需求方平台的访问。 它们会自动将发布商的库存与感兴趣的广告商的相关广告相匹配。 这种库存填充的自动化方式通常有助于有效地利用网站流量获利并优化发布商的收益。

对比 SSP 与 DSP 还有一个更重要的细节。 SSP 通常接受其广告资源满足每个平台单独制定的特定要求的发布商。 例如，一些 SSP 只专注于来自狭窄利基市场的库存或优质库存。 每个 SSP 通常都有自己的指南，但任何一般 SSP 的基本要求包括：

• 流量充足

通常情况下，网站应该至少活跃六个月并获得足够的流量——通常每天大约有 250 个独立访问者，尽管这些要求可能因平台而异。 例如，如果您每月有大约 300,000 次浏览，您可以在 SmartyAds SSP 免费注册您的库存并立即开始通过它获利。

• 有用的原创内容

还需要注意的是，您的网站应提供相关的原创内容，并且至少有 20 到 30 页。 它也不得违反版权或包含禁止的类别（例如毒品、赌博、色情或仇恨言论）。

• 用户友好的导航

请注意，您的网站在结构和导航方面也应该是用户友好的。 潜在买家应该能够获得他们感兴趣的信息，而无需在您的网站上徘徊以搜索特定页面或类别。

• 格式和设备支持

自然，您的网站应该支持您要为其提供广告资源的所有广告格式。 如果您想通过移动广告通过您的网站获利，那么您的网站应该针对移动设备和平板电脑环境进行优化。 然后广告将正确显示，并且页面加载速度不会受到影响。

如果您的广告资源满足所有要求，您可以使用 SSP 在您的网站或应用程序上轻松销售广告，并从程序化媒体交易中获得收入。 我们还建议根据人口统计和受众来监控和分析您的流量。 这些数据对于发起广告活动非常有价值，并且可以与广告商共享，从而可以更精确地定位。

SSP 与 DSP：SSP 背后的机制

SSP vs DSP：他们的工作有什么不同？ 好吧，我们刚刚修改了DSP的解剖结构和供应方平台的定义，现在让我们研究一下SSP背后的基本机制及其工作原理。 在供应端，出版商在 SSP 注册并为其库存配置销售活动。 他们设置了库存参数以及有关受众的信息。 然后，SSP 可以自动向 DSP 发送请求，并在实时竞价拍卖中提供库存，以便找到合适的出价。 SSP 还可以提供直接和私人市场交易（也可在 SmartyAds SSP 上获得）。

那么DSP和SSP的主要区别是什么？

既然我们知道了 DSP 和 SSP 的定义和工作原理，我们就可以对比两者并了解主要区别。 下面是一张对比表，让 DSP 与 SSP 之间的对比更加直观：

外卖

总而言之，可以说 DSP 和 SSP 是程序化媒体购买范围的对立面。 如果将 DSP 与 SSP 的主要功能进行对比，则差异尤其明显。 SSP 使发布商能够通过实时竞价或其他拍卖竞争从他们的流量中获利并获得最优惠的价格。 它节省了大量发布商的时间，因为它可以找到相关的广告商，在几毫秒内完成交易，并自动填满所有可用的广告资源。

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相比之下，DSP 是需求方软件，可帮助广告商购买必要的库存并随时随地管理他们的广告活动。 在 DSP 的帮助下，广告商可以在正确的时间和正确的地点通过个性化的信息以及引起共鸣的相关信息来接触特定的受众。

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