动态横幅广告——它们是什么以及它们如何与 Bannerflow 一起使用

已发表: 2019-01-23

动态内容是展示广告中一个相当新的现象。事实上，整个行业对其确切含义和应用存在一些混淆。

因此，让我们为您简化它。

术语“动态”是指您的广告的适应性。每个横幅广告都可以根据地理位置、行为、人口统计等进行定制。

此外，您希望广告的相关性或确实个性化程度是可变的。最先进的横幅利用了一种称为动态创意优化 (DCO) 的个性化形式，可以动态调整和优化以创建高度相关的广告。

因此，只需坐下来放松一下，并探索可以使在线广告充满活力的所有不同方式。以及如何使用 Bannerflow 创意管理平台 (CMP) 制作它。

动态提要

动态提要在展示广告中并不是什么新鲜事。它们对于交叉销售或放弃购物车特别有用。能够展示带有观众之前表示感兴趣的产品的广告是一种非常有效的动态广告形式。

使用 Bannerflow，您需要做的就是将您的产品库存与您的主创意链接起来。然后，Feed 将直接显示在横幅中。

请务必注意您的像素使用情况。对于重新定位购物车放弃横幅，为购买的商品实施刻录像素并设置频次上限以避免刺激观众。

动态广告可以根据一系列因素进行调整。其中最常见的包括位置、行为和人口统计数据。但每个都有其用途和应用。

顾名思义，基于地理位置的动态广告是根据观众的位置量身定制的。如果您希望增加店内客流量或迎合地区差异，这种特殊方法非常有用。通常，这类广告的文案会引起人们对商店位置的注意，或者特别提到当地的活动或名胜古迹，以突出其与消费者的相关性。

行为广告都是关于根据浏览活动来定位观众。如果他们正在搜索特定产品或研究您的广告擅长的特定主题。这种类型的动态非常适合将您的产品展示在正确的受众面前并进行更个性化的广告。但在后 GDPR 时代，内容相关定位是一种更安全、更受欢迎的替代方案。

人口统计广告利用第一方数据来调整与观众的社会经济地位相关的广告信息和图像。例如，在旅游业中，按年龄组定制度假套餐更有可能带来更大的相关性和更高的投资回报 (ROI)。

1. 当您上传一个包含所有产品、价格和信息的 .xml 文件时，该过程就开始了，您的横幅需要向正确的人展示正确的广告。

2. 接下来，您可以使用 Bannerflow 定位模块创建横幅。这将用作您的模板，并将从 .xml 提要中提取产品、文本和相应的图像。

3. 最后，使用 Bannerflow 平台为您编写的代码，并将其放置在您想要重新定位观众的网站页面上。然后，这将在用户的浏览器中放置一个 cookie，您设计的动态广告将从那里获取它！

这就是如何通过三个简单的步骤制作动态广告。尽管互联网会让你相信，动态广告并不难，不需要大量的开发人员，也不需要巨额的代理费——当然对于 Bannerflow 来说也不是。

内容相关定位可以将您的广告展示在您知道潜在客户将要去的地方的观众面前。自从 GDPR 使为个性化广告收集第三方数据变得更加困难以来，近几个月来它越来越受欢迎。

事实上，eMarketer 最近的一份报告显示了相关性在吸引观众注意力方面的重要性，但这并不一定要通过个性化来实现。这就是内容相关定位的用武之地。

使用 Bannerflow ，您可以创建一个设置，让平台自动扫描页面中的关键字以及其他信息，以确定您的广告是否适合每个网站。

顾名思义，这涉及以特定顺序显示广告。通过一系列广告定位个人，以引导他们得出结论——希望是销售确认页面！

它要求用户同意分享他们的第一方数据，但一旦他们这样做了，您就可以以特定的频率和结构化的叙述向特定的受众展示动态广告。

跟随用户旅程的动态广告以类似的方式工作，只是更精确。通过有效的像素实施策略，您可以让您的广告反映观众在销售漏斗中的位置。

例如，您可以在购买前的最后阶段为个人调整广告的消息传递和 CTA，以鼓励他们完成购买。而处于漏斗意识阶段的人可能对产品的特价或 USP 更感兴趣。

动态创意优化是营销人员想要的在线广告的一切。能够在正确的时间向正确的人投放正确的广告是高度相关的广告。

我们刚刚提到的这些动态活动中的每一个都适合 DCO。但是对于 DCO，只是优化是标准的。因此，广告是通过算法而不是您自己的手来定制和调整的。

要了解有关 DCO 如何工作以及如何使用 CMP 构建这些添加的更多信息。在此处阅读更多信息或与我们联系。

动态广告为在线营销提供了难以置信的机会。在营销向高度相关广告发展的时代，您的营销活动需要使用可用的数据来制作可转化的营销活动。

营销人员可以使用的方法似乎无穷无尽，知道哪种方法是正确的选择以及如何准确地实施它往往似乎让人不知所措。

然而，有了 Bannerflow CMP，可能性就触手可及。看看你做了什么——现在申请一个演示。

点击下方下载我们的内部报告！

下载有关展示广告未来的视频