营销人员可以用动态创意做的 9 件事

动态创意使数字广告物有所值。 它在正确的时间向正确的人展示正确的信息，而不是虚构。 数字广告终于赶上了我们多年来多次听到的承诺。 它能够在您的展示广告系列中实现真正的个性化。

结合数据和定位的发展，动态创意活动将成为新常态。 事实上，多亏了创意管理平台 (CMP)，构建动态横幅广告活动非常轻松。 应用数据、使用分析和扩展活动现在完全在所有内部营销团队的能力范围内。

但是动态创意活动有哪些不同类型？

1. 地理定位活动

在我们的动态创意活动列表中，首先是地理定位。 顾名思义，这种类型的活动依赖于使用位置接触点为观众提供特定的广告。 接触点数据可以很简单，例如使用 IP 地址或使用 GPS 位置。 地理定位与动态创意相结合的美妙之处在于，它可以让您深入到细粒度级别。

例如，您可以通过熟悉的图像本地化广告中的内容，或复制特定的城市和地区。 您也可以根据观众所在的位置提供本地促销活动 - 一直到城市的区域。 如果您有想要吸引人们光顾的实体店，这将特别有用。

结合 CMP，您可以根据需要制作尽可能多的基于位置的广告变体。 所有这些都无需手动生成和编码单个横幅。 这意味着您可以展示与当地口味相关的产品。 此外，您在不同市场投放的广告系列越多，您优化未来广告系列所需的数据就越多。 此外，如果您使用提供翻译服务的 CMP，则为全球位置生成变体会更加容易。

2. 基于 Feed 的产品活动

接下来我们有使用数据馈送的产品活动。 主要专注于电子商务，但与旅游等其他行业同样重要。 以产品为中心的动态创意活动通过实时或基于电子表格的数据为观众提供选定的产品和优惠。

他们针对浏览过产品页面或表现出意图的消费者。 产品活动以特定产品重新定位选定的观众。 此外，这些类型的活动对于废弃的购物车促销和交叉销售特别有用。

使这些活动引人注目的是它们相对容易通过 CMP 创建和控制。 您需要做的就是将数据馈送连接到您的主广告素材。 然后，这将显示您希望在横幅广告系列的所有尺寸和变体中显示的产品和优惠。

此外，借助刻录像素等功能，您可以确保只向观众展示他们感兴趣的产品，而不是他们已经购买的产品。 忘记这样做，您将向查看器发送垃圾邮件，并且无法重新定位。

3. 跨广告连续讲故事

顺序讲故事的执行很简单。 这是使用定义的频率和结构化的叙述以特定顺序向特定受众展示广告的概念。 此外，它依赖于用户自我选择与品牌互动。 然后，品牌使用此跟踪数据来开发有针对性的活动。 基本上是有针对性的讲故事。

故事可能是一家服装店宣传下一季的时尚。 或者一家航空公司向选定的客户介绍一个新的目的地。

与传统的定位技术相比，讲故事具有许多优势。 作为引人入胜的故事情节一部分的视频或横幅广告可能比没有的具有更好的性能指标。 它也很容易到位。 特别是，如果您可以访问第一方数据和动态创意选项。

此外，顺序讲故事允许营销人员进行实验。 设计与其他渠道（例如社交）结合使用的独特格式。 这种个性化的方法有助于进一步提高品牌知名度。

4. 人口定位

动态创意的另一个很好的用途是人口统计活动。 它们允许品牌使用他们持有的第一人称数据或购买的第三人称数据来创建优化的广告。 动态创意可以轻松规划和呈现单个消息。 这意味着您可以采用相同的产品和报价，并制作针对个人人群的展示广告。

例如，与另一个人口统计群体相比，一个人口群体访问目的地的原因可能截然不同。 周末去阿姆斯特丹旅行就是一个明显的例子。 令人怀疑的是，博物馆和运河的图像能否激发千禧一代的灵感。 同时，提及嘉年华和异国情调的娱乐形式的文案可能会推迟某些群体。 动态创意有助于向正确的受众群体投放最好的广告。

还有一件事，使用 CMP 可以使您的人口统计活动更加有效。 那是通过制作符合观众期望的登陆页面变体。 使用 CMP 意味着您可以构建和扩展所需数量的登录页面。

这样做，您还可以优化与您所定位的人口统计相关的登录页面。 此外，就像您的动态广告素材一样，您可以使用分析来增强和 a/b 测试。

5. 行为探查

这是另一种值得考虑的活动：行为勘探。 它专注于通过动态创意来定位正在研究或对特定事物感兴趣的用户。

这些活动由基于第一方和第三方数据的预先分析的数据集驱动。 然后，品牌使用这些数据来识别要关注的特定客户。

同样，与本博客中的许多动态创意活动一样，制作横幅变体的需求是必不可少的。 当然，通过使用 CMP 可以简化此过程。 更好的是使用 CMP 进行行为探查和复制，图像，实际上是横幅中的任何对象，都可以通过数据馈送直接提供到主横幅中。 这减少了创建数百个横幅的需要。 这意味着您可以为足球迷提供实时赔率，并为旅行者提供最新的货币。

6. 内容相关活动

这一切都是关于探索网页内容并为该页面提供最佳广告。 这种类型的活动特别适合关注品牌安全的广告商。 横幅错位有时可能很幽默，但这是对预算的浪费，对品牌来说非常不合适。 因此，上下文营销活动是让每一分钱都算数并保持控制的绝佳方式。

这种类型的动态广告系列与发布商和 DSP 合作，根据页面内容定制广告。 这意味着，如果观众正在阅读有关利物浦足球俱乐部、家具或最新秋季时装的信息，他们将看到相关的横幅。

值得一提的是，一些创意管理平台（例如 Bannerflow）提供此功能。 自动扫描页面以查找关键词，检索额外信息，然后选择最合适的横幅变体。 您只需在主动态广告素材中放置一个 HTML5 组件或小部件。

7. 反映用户旅程的动态广告素材

想象一下在与您的品牌互动的每个阶段都针对观众？ 听起来是个好主意，对吗？ 用户旅程活动向观众展示为销售漏斗的每一层量身定制的动态创意。 从上到下，从认知到留存。 您只向查看者展示带有适合他们的信息的广告变体。

要启用用户旅程活动，您需要将数据管理平台 (DMP) 集成到动态广告素材中。 同样，最简单的方法是使用创意管理平台。 通过一个横幅模板，您可以提供与用户在销售渠道中的位置相关的动态创意。 在用户离开您的网站后重新吸引他们，仅使用他们表示感兴趣的产品或优惠。

8. 使用动态创意优化 (DCO) 技术

动态创意优化 (DCO) 是更多品牌需要做的事情。 这不是另一种广告技术术语。 这是数字广告商的下一个合乎逻辑的步骤。 拼图中缺失的一块。 DCO 将展示广告创建与分析相结合：选择和优化动态创意。 （您可以深入了解 DCO - 它是什么以及如何设置 - 在这里）

现在这是杀手级的信息。 到目前为止提到的所有活动——每一个活动——都为 DCO 做好了准备。 这一切都是关于使用您拥有的用于定位的数据和分析来提供有效的创意。 例如，瑞典在足球比赛中击败德国，iGaming 广告不仅会通过数据馈送显示最佳赔率，还会显示最适合其受众的变体副本。 也许是对这场比赛的以瑞典为中心的评论。 或者是关于德国落后能力的积极统计数据。 DCO 旨在让展示广告更加贴近观众。

更重要的是，如果您使用创意管理平台，将 DCO 应用到您的广告系列很容易。 通过一个横幅模板，您可以制作所需的所有变体。 从按钮的颜色到图像，再到您使用的副本：这一切都是关于使用冷硬的数据来增强设计。 借助热图等功能，您也可以进行 a/b 测试并做出明智的设计决策。

事实上，CMP 可以轻松使用动态创意优化。 通过分析优化的活动，计划在正确的时间、在正确的时间、以正确的上下文吸引正确的观众。

9.使用人工智能的DCO

最后要考虑的一件事：使用人工智能 (AI) 进行动态创意优化。

这是使用算法动态选择特定创意元素的 DCO。 使用选定的数据源，它会挑选出最佳的创意组合来呈现在观众面前。 它采用不同类型的动态创意活动并自动将它们融合在一起。 这意味着您可以构建使用人口统计数据、地理定位和上下文数据的活动，以制作最终的动态创意活动。

此外，您可以根据需要添加任意数量的数据源。 从天气报告到交通状况，选择权在您手中。 你能做什么是没有限制的。 它将显示优化提升到一个新的水平。 这也是 CMP 实现的另一件事。 无论是内置解决方案，还是与 DoubleClick Studio（现为 Campaign Manager 和 Studio）等其他解决方案结合使用。 这是迈向数字营销圣杯的又一步：个性化广告。

动态广告素材：要点

许多企业已经习惯于将动态创意用于本文中描述的活动类型。 有些人可能正在试验，而另一些人则在充分发挥动态创意优化的潜力。 唯一的限制是野心。

这些企业的共同点是，他们将意识到展示广告的大规模个性化通过旧的生产模式是不可行的。 完全控制和透明度也不是。 手动大规模生产这么多尺寸和变体并保持低成本是不可能的！

这就是创意管理平台发挥作用的地方。 它是唯一一种可以让您创建使动态创意成为现实所需的广告数量的广告技术。 它还可以让您在内部工作、完全控制并在广告系列制作的所有领域提高效率。

最后，在 Bannerflow，我们提供了通过我们自己的 CMP 应用一系列动态创意解决方案的能力。 不仅如此，我们还将帮助您在多个市场中采用 DCO。 如果您想了解我们如何帮助制作您的品牌所需的动态创意活动，请联系我们。