发布商如何通过动态底价多赚 10 倍？
已发表: 2022-10-13
动态定价现在在程序化世界中风靡一时。 随着越来越多的发布商面临库存管理和 eCPM 上升的问题，他们希望将动态定价作为一种解决方案。 动态定价可以为广告商提供更好的库存交易，同时也为发布商带来更多收入。 但是，为您的动态价格下限选择合适的平台不仅仅意味着您选择的价格下限。 好处是显而易见的：更好的预算管理、增加的产量和收入以及减少管理市场的时间。
本文详细介绍了为什么要选择动态底价解决方案以及 MonetizeMore 的动态底价如何在发布商市场中脱颖而出。
价格下限优化
动态底价优化是销售广告的过程，其中涉及为发布商的广告库存设置基本价格，然后自动微调价格以获得最大收益。
与静态价格下限相比，这个坏男孩融合了多个优势：
- 使用需求合作伙伴的历史数据（需求投标数据），同时每分钟自动调整最低价格。
- 出版商确保 SSP 根据较早的报价出价。
- 此外，动态底价会根据广告资源的展示位置、广告尺寸等因素提高发布商广告资源的价格。
假设您的视频广告有超过 75% 的可见率，我们的动态底价算法会根据用户浏览历史、cookie 等调整底价。当浏览器拥有更多 cookie 时，它可以为愿意的买家提供更好的跟踪能力为具有更多 LTV（生命周期价值）的用户花费更多。 借助 MonetizeMore 的动态定价底线自动化，您可以节省时间并更深入地了解您的数据。
动态价格下限优化：主要优势
- 为发布商带来更多广告收入
- 从 Prebid 到Google AdX的一体化底价解决方案
- 根据浏览行为、季节性、用户细分等实时优化底价。
- 平衡出价阴影。
- 由于优化计算是自动化的，因此节省了时间。
- 更好的内容和广告质量。
- 您可以获得最优惠的库存价格。
寻求透明度以挑战竞争
借助动态下限，我们能够将下限价格传达给所有连接的市场，作为投标请求的一部分。
考虑以下场景以了解这如何影响盈利能力：
1- 常规标头投标价格下限
假设 Google Ad Manager 中的底价设置为 2 美元。
在 Header Bidding 中连接的所有 SSP 都无法看到 Google Ad Manager 中设置的底价，因此在 Header Bidding 中销售广告的发布商可能会通过 Prebid 获得 2.5 美元的出价。 中标然后发送给谷歌。 同时，Google Ad Manager 可以根据 2 美元的底价出价，并且可以将底价提高到 2.5 美元。 在这种情况下，谷歌获得了优势，直到其出价算法达到最低水平，从而惩罚连接到 Prebid 的 SSP。
2- MonetizeMore 在 PubGuru 标头投标中使用的动态价格下限
MonetizeMore 的动态底价技术根据多种因素设定底价。 设置后，数据将通过 Prebid 共享给 SSP。
在这种情况下，如果底价设置为 2 美元，SSP 将出价 2.5 美元。 如果对此次中标感兴趣，Google Ad Manager 将以 2.6 美元的价格出价。 在这里，由于 Prebid 与 Google 竞争，发布商收到的出价为 2.6 美元而不是 2.5 美元。
提高利润——通过使用动态价格下限
1. 更好的广告收入
动态底价等于更多的广告收入，因为它会根据历史数据、日期、时间、季节性等调整出价。
广告效果优化不应该只是提高有效每千次展示费用。 您还需要关注会话 RPM（每千英里收入）和页面 RPM。 高基价会增加有效每千次展示费用，但也会导致更多的未售出率。
部署自动底价解决方案意味着提高广告收益。
2. 节省时间和资源
动态底价可让您最大限度地提高广告支出。 它们很容易实施，因此您可以专注于本赛季的其他优先事项。
使用连接到现有广告堆栈的即插即用工具节省时间和金钱。 它与任何广告服务器兼容，因此设置最少。 您可以节省更多时间来专注于业务的核心要素，例如内容创建。
3. 粒度优化
动态底价允许卖家根据每次展示的效果调整价格，确保转化率高的广告更频繁地展示，而那些不经常展示的广告。 这种类型的定价模型不仅可以在广告系列级别上进行优化，还可以在单个广告级别上进行优化。
4. 整体提升用户体验
动态底价的一个主要优势是它鼓励品牌购买更多（或全部）库存的展示次数。 因为他们知道自己正在与预算相似的其他广告商竞争，所以与在公开交易平台或通过 CPM 网络竞价时相比，他们愿意为每次展示花费更多。
结果是通过更复杂的创意增强了用户体验，并减少了长尾广告商对可能不太知名的广告资源的访问。
5. 为您的广告资源提供最优惠的价格
您可能对 Bid Shading 有所了解，它是买方程序化市场的价格下限策略，旨在最大限度地减少 CPM，从而提取 SSP 可以从中中标的最低价格。
投标人热衷于寻找最低价格以获得最大的投资回报率。 相比之下，投标阴影会降低发布商的利润，而动态底价会鼓励买家提高价格以重新获得损失的价值。 这就是动态地板如何阻止库存价值贬值。
价格反映了您的广告空间的实际价值，阻止广告商出价低于已设定的最低底价。 这是一个双赢的局面，因为发布商获得了更好的用户体验和更多的广告收入。
我们的动态楼层解决方案已为 1000 多家发布商带来了出色的成果，而且该技术每个季度都在不断进步。 立即联系我们开始
观察您的会话每千次展示收入和有效每千次展示费用增加
我们的 AdOps 专家实施的 Dynamic Floors 已将会话 RPM 从 10 美元提高到 14 美元。 以下是我们在特定广告展示位置上观察到的结果：
其他发布商的每千次展示收入和有效每千次展示费用也在稳步提高：
– 广告有效每千次展示费用从 1.6 增加到 1.8。
– 总页面 RPM 增加了 1%
– 总会话 RPM 增加了 2%。
动态底价优化使您能够通过适应不断变化的市场条件来利用全年不同的机会。 MonetizeMore 的动态地板技术将这一切提升到一个新的水平，因为它放大了 Prebid、亚马逊和 Google Ad Exchange 之间的竞争水平。
准备好设置您的 Dynamic Floors 并扩展您的 RPM 了吗？ 让我们谈谈吧！
