与 Kindred Group 合作的动态内部展示广告

展示广告是 iGaming 中的一个重要渠道——它需要正确的技术才能有效地做到这一点。 动态创意的批量生产、实时优化以及跨市场控制广告的能力是最低要求。

因此，iGaming 营销团队采用了创意管理平台 (CMP)。 Kindred Group 是一家内部营销巨头，受益于 CMP 的功能。 阅读，了解如何…

iGaming 和使用创意管理平台 (CMP) 的好处

Kindred Group 控制着欧洲最成功的 11 个在线赌博品牌，拥有超过 2560 万客户，其中 Unibet 是其最大的品牌。 Kindred Group 的大部分全球展示广告制作都是在其伦敦办事处使用 Bannerflow 在内部完成的。

Bannerflow 与 Kindred Group 的收购优化主管 Max Taub 就展示广告的挑战以及她的团队为保持成功而使用的策略进行了交谈。

iGaming 中的展示广告面临哪些挑战？

Max Taub：我们经营的每个市场都有不同的规定。 例如，英国与瑞典非常不同。 另外，法规一直在变化。 大规模应对个别市场内不断变化的法规是非常具有挑战性的。

此外，拥有如此多的品牌，跨越如此多的市场，我们需要准时参加在该市场举行的每场体育赛事。 当您是像 Kindred Group 这样的大型体育博彩运营商时，这一点尤其重要。

这意味着我们的广告制作需要快速、始终准时且对我们的客户感兴趣。 尤其是现在很多人都是盲人。

横幅失明是最大的挑战之一吗？

Max：是的，尤其是在展示广告方面。 即使客户看到您的广告（假设他们没有广告拦截器！），您的横幅也确实需要脱颖而出。 今天，如果你对你的创意保持通用，没有人会点击，没有人会转化，你也不会获得任何客户。

此外，广告需要与不同的客户群对话，仅仅抓住他们的注意力是不够的。 您还需要让这些客户也回来！ 另外，了解客户为何对您的横幅执行或未执行特定操作。

Kindred Group 是如何克服这些挑战的？

Max：这很简单，一切都归结为拥有合适的人！ 我们拥有一支优秀的内部团队——我们很幸运在 Kindred Group 拥有一支优秀的专家团队。

我们的程序化团队完全有能力创建和控制我们所有的细分受众群，我们的创意团队工作速度非常快。

此外，我们拥有正确的技术和正确的内部流程。 例如，通过使用 Bannerflow 平台，创意团队可以快速轻松地设计创新的动态横幅广告系列。

在内部工作也有帮助吗？

马克斯：是的，当然。 内部营销对 Kindred Group 来说非常重要。

一开始我们的速度更快。 程序化团队坐在我的团队旁边，如果他们需要紧急完成某些事情，很容易沟通。 良好的沟通对我们来说至关重要，让我们的团队在同一个地方只会让生活变得轻松。

如果您与外部机构合作，他们会处理来自许多不同客户的大量紧急请求。 我们只关注一个客户，那就是 Kindred Group。 我看不出我们如何与外部机构合作。

在您的展示广告中以数据为中心有多重要？

Max：没有数据，做我们正在做的事情就毫无意义。 我们可以随心所欲地发挥创意，但如果我们的广告效果不佳，我不在乎横幅广告的创意程度。 Kindred Group 以数据驱动为荣。 数据是我们所做的一切的背后。

您如何使用数据来增强您的展示广告？

Max：显然，我们使用 Bannerflow 中的分析模块。 我们分析展示次数、点击率 (CTR)，甚至还有我们自己的自定义指标。 我们可以在平台上看到我们想看到的一切。

此外，当我们构建广告系列时，我们在 Bannerflow 中预先构建了模板，其中已经包含我们知道有效的内容（而不是无效的内容）。 如果您将我们的展示广告从三年前到今天进行比较，它已经完全改变了。 例如，从只在一帧中包含 CTA，我们现在在所有帧中都有它。

另外，当然，我们会优化和测试。 如果我们看到一种横幅设计比另一种表现更好，我们会推动该设计并用另一个设计替换它以进行测试。 程序化团队也会测试其他特定领域，例如 CTA 和优惠。

您如何在展示广告系列中使用实时数据馈送？

马克斯：非常有用。 例如，我们最近在动态横幅中实施了一项新功能，称为价值统计。 价值统计数据提供了对广告中突出显示的游戏的智能洞察。 价值统计数据馈送是为每个市场量身定制的，我们发现它非常有效。

我们也有标有特定游戏最新赔率的横幅。 例如，欧冠赛程。 然后有横幅显示我们在线赌场游戏的最新累积奖金号码。 拥有这些实时和反应性数据非常重要，因为它会产生巨大的影响。

您如何确保在展示广告中保持相关性？

是的，当然——与客户保持相关是首要任务。 此外，使用实时数据馈送的好处是您可以一次又一次地使用相同的横幅，并且仍然保持相关性。 而且您与客户的相关性越高，客户点击您的横幅的可能性就越大。

当然，这有助于我们的投资回报率 (ROI)。

使用 Bannerflow 如何支持 Kindred Group？

Max：通过帮助我们控制许多不同市场的横幅广告。 我们提供至少 10 种不同的语言，以及各种英文版本。 使用 Bannerflow 的翻译管理和扩展工具，我们可以非常轻松地为不同市场的活动制作所需的广告版本。

例如，如果我们进行一项足球运动，横幅集非常大，有许多不同的语言变化。 最重要的是，当您制作程序化广告系列时，每种语言的每个广告至少需要三个不同版本！ 意思是，一种用于获取，另一种用于重新定位，然后另一种用于保留。 那么对于附属公司，我们也需要不同的版本！

从本质上讲，Bannerflow 帮助我们制作了大量横幅！

您一周制作多少条横幅？

Max：嗯，这取决于星期。 粗略地说——比方说在上一个足球赛季期间——对于一个广告系列，我们大概制作了 20 个不同的版本，至少有 10 种不同的尺寸，以及三种观众变体，因此最少 600 人。 那是很多横幅！

此外，我们还有附属尺寸、更多程序化尺寸以及移动横幅广告的单独项目。

Kindred Group 有多少人使用 Bannerflow？

Max：每天——大概有 10 人左右。 但是，使用它查看不同项目的人数要多得多。

如果您没有 Bannerflow，您还需要多少人？

马克斯：很多。 只需考虑所有的翻译、优化，然后让设计师手动完成所有工作——你就是不能回到旧的方式。

为什么 Bannerflow 是您组织的正确解决方案？

Max：可扩展性，然后是它支持的其他广告技术（例如数据馈送）。 我们可以非常轻松地创建创新的展示广告，它为我们提供了所有合适的 [广告网络] 集成——从我们的程序化平台到我们的联属网络营销平台。

我们与 Bannerflow 也有很好的关系。 任何问题，任何问题，Bannerflow 的客户成功团队都会帮助我们并迅速处理。

您对 Bannerflow 的总体体验是什么？

马克斯：太好了！ 看到平台如何发展（并且仍在发展！），真是令人惊讶。

此外，我们与我们想要的产品有着开放的关系——它是为满足我们的特定需求而定制的。 我们觉得我们是平台开发的合作伙伴。

下一步

Bannerflow 创意管理平台使 Kindred Group 能够制作所需的动态数据驱动的展示广告活动。

如果您想了解您的品牌如何从高性能展示广告中受益，请联系我们或申请演示。