地球日活动：可持续和负责任营销的 7 个创意

地球日即将来临。 各大品牌正忙于开展宣传“走向绿色”和“拯救地球”的活动。 好吧，有很多想法可以将地球日作为一个品牌来谈论，但是这些想法中有多少实际上对您的品牌和您的受众产生了影响？ 这才是真正的问题，不是吗？

在此博客中，我们将讨论开展负责任且真实的地球日活动的想法，而不仅仅是“谈论环境”。 这些想法可以帮助您采取负责任的步骤来支持可持续发展。 事不宜迟，让我们开始吧。

但首先，地球日活动值得你花时间吗？

简短的回答：是的！

客户情绪是品牌增长的有力驱动力。 如今，客户对营销方式更负责任、更真实的品牌感觉更强烈。 他们重视可持续发展的品牌。 事实上，在尝试新品牌时，约有 45% 的人愿意选择对环境负责的品牌。

Statista 的一项调查发现，大约 82% 的受访者希望品牌将人类和地球置于利润之前。

所有这些统计数据都表明品牌需要在增长的各个方面优先考虑可持续性。 规划一个负责任且有意义的地球日活动也是该过程的一部分。

一个深思熟虑的地球日活动带来了许多好处：

• 真诚的地球日活动可以成为与客户进行有意义对话的良好开端。
• 消除噪音的创意地球日活动可以让潜在潜在客户注意到您的品牌，并提高您的品牌知名度。 当您的广告系列覆盖具有相同价值观的人时尤其如此。
• 通过您的地球日活动，您可以展示您的企业社会责任。 准确表达您的品牌方法有助于塑造您的品牌形象。
• 如果您最近为您的品牌采取了更可持续的方法，例如使用环保包装，地球日将是强调这一点的好时机。
• 最后，当您加入地球日广告品牌联盟时，您就是全球讨论的一部分。 您可以吸引眼球并获得媒体报道，这可以为您的业务增加价值

说完这些好处，让我们谈谈可以吸引这些好处的地球日活动创意。

地球日活动 – 7 个提示 + 想法

我们谈到了开展良好的地球日活动的必要性。 考虑到这些原因，您还应该记住，一年中剩余 364 天发生的业务流程和促销活动比地球日发生的事情更重要。

全年不注意可持续性的品牌或采用非环保做法的品牌通常会因其伪道德步骤而被砍掉。

消费者可以很容易地分辨出真正的环保主义和品牌浅薄的绿色清洗努力之间的区别。 因此，地球日活动应该反映整体品牌价值。 考虑到所有这些要点，让我们来看看创建这些活动的一些技巧以及基于流行品牌活动的一些想法。

1.承诺远离漂绿

由于我们刚才谈到了绿色清洗，因此下面的活动很容易成为列表的开始。

欧盟委员会的一份报告称，大约 42% 声称“走向绿色”的品牌在他们的方法中实际上并不环保。 Wherefrom.org（2023 年更名为 Really Good Culture）是一个受欢迎的可持续性审查平台。 对于 2022 年地球日，Wherefrom 制作了一段有趣但发人深省的视频，名为“停止清洗”。

与活动一起发布的原始曲目指出了 120 个众所周知的品牌在地球日附近使用的绿色清洗标语。 该活动呼吁品牌夸大其“绿色”方法或创建肤浅的地球日活动，而没有任何内在的品牌相关性。

好吧，这并不是大多数品牌可以执行的那种营销理念。 但此活动提醒您规划真正的活动，表明您的品牌不仅创造“绿色口号”，而且还努力实现可持续发展。 这是您开始计划地球日活动时首先要记住的事情之一。

2. 与关注环境的非营利组织合作

有各种非营利组织致力于保护各个地区的动植物。 支持这些代表地球的组织是地球日的一个好主意。

以下来自 All Birds 的活动就是一个很好的例子。

在这次地球日活动中，All Birds 为以保护为重点的组织国家奥杜邦协会做出了贡献，该协会致力于保护动物和鸟类。

像这样的合作不仅仅是创建一个广告创意。 它们是关于真正的贡献，并且在创建它们时要花很多心思。 客户欣赏品牌的这种努力。

寻找您所在州或地区的小型环境团体，那些在没有援助的情况下努力奋斗的团体。 在地球日与他们合作，提出一个真正对组织产生影响的活动创意。

当然，与您的品牌联系起来的一种方法是创建与销售相关的活动，例如来自 All Birds 的活动。 您可以从您的投资组合中识别相关产品，并将特定时期内该产品的销售收益捐赠给该组织。 在此过程中，您的品牌知名度和产品知名度也会增强。

另一种选择是创建代表合作的限量版产品。 从与您合作的组织中汲取灵感，并对现有产品进行细微的更改。

Kimp 提示：如果您没有预算为地球日探索全新的产品线，您可以随时进行一些小改动，例如调整包装。 限量版包装可以捕捉到合作的精髓及其背后的目的。

如果您需要帮助重新设计地球日活动的包装，请联系 Kimp 团队。

3. 与社交媒体上的生态影响者合作

在我们生活的时代，与有影响力的人合作比品牌合作对品牌更有利。 因为有影响力的人获得了目标客户的信任，与他们合作也是建立他们对您品牌信任的一种方式。

生态影响者属于不同的利基市场。 有些人谈论素食主义，而另一些人则专注于清洁美容产品。 有些是关于零浪费的生活方式，有些是关于道德旅行和旅游。 如您所见，这里种类繁多。 找到与您的行业相关的人并与他们合作。

在这里找到合适的生态影响者的一种方法是确定价值观与您的品牌价值重叠的人。

同样，作为这种合作的一部分，类似于品牌合作伙伴关系，您可以举办限量版产品或社交媒体竞赛，甚至以环境为主题的挑战。

移动虚拟网络运营商 Giffgaff 与生态影响者 Immy Lucas 合作庆祝 2022 年地球日。作为此次合作的一部分，该品牌发布了一篇强调气候知识的博客文章。

正如您所看到的，在地球日期间实际有所作为并不需要采取复杂的步骤。 像创建让人们停下来花点时间思考环境方面的内容或创建对关键可持续性主题的意识的内容这样简单的事情很重要。

需要为您的地球日博客或社交媒体帖子提供博客图片，以便在社交媒体上谈论这些活动吗？ 一个 Kimp 订阅涵盖所有内容。

4.展示而不是讲述

俗话说，行动胜于雄辩。 因此，与其仅仅为地球日制作广告或社交媒体帖子，不如想出一项让您的员工参与的环保活动。

您可以围绕地球日计划的一些内部变化和活动的想法包括：

• 组建一个团队并自愿参加以环境为中心的活动，例如当地清理活动或植树活动。
• 选择一个可以变得更可持续的过程。
• 用更环保的替代品替换现有的非环保办公用品，例如在校园内淘汰一次性塑料制品。
• 改用办公空间中的节能基础设施。

Kimp 提示：为了让你的地球日活动获得牵引力，想出创造性的方法来激励你的员工更好地参与。 这包括：

• 创建以活动主题为特色的品牌商品
• 在办公室的公共区域张贴海报
• 发送电子邮件以教育您的员工有关该活动的信息，并让他们了解最新的详细信息。

要让所有这些设计具有高度的视觉一致性并与您的品牌视觉识别紧密相关，一种方法是无限制的设计订阅。

5. 社交媒体竞赛和赠品

就像让您的员工参与地球日活动一样，让您的客户参与也是一个好主意。 一种方法是通过社交媒体竞赛和赠品。 这些对于客户参与和社区建设也非常有用。

例如，上述摄影比赛旨在捕捉“加纳的气候变化”。

同样，缩小一个相关且简单的主题，而不是广泛且开放的竞赛。 这使参与的客户更容易理解主题并参与比赛。

使您的地球日社交媒体竞赛成功的一些想法包括：

• 为比赛想出一个朗朗上口且易于记忆的名字。
• 确定并修复调色板以在所有宣传材料中一致使用。
• 创建一个简单的标签并在与活动相关的所有帖子中使用它。 这也让客户更容易通过添加主题标签和标记您的业务页面来参加比赛。

6.支持改变

让您的员工和客户参与进来都很棒。 但更好的是通过促进范式转变来支持变革和鼓励可持续性。

与其他场合一样，即使是您的地球日活动，创造力也能为您赢得加分。 具有改变思想和改变行为效果的活动有利于您的品牌和社会。 这些通常是向人们表明您将人类和地球置于企业利润之前的活动。

帕劳遗产项目发起的地球日运动是创造性地改变大众思想和行为的良好灵感来源。

对于此次活动，帕劳遗产项目与品牌代理机构 Host/Havas 合作，推出了一项旅游活动，不仅鼓励环保行为，还奖励他们。

作为该活动的一部分，参观者可以将对环境负责的任务转化为虚拟移动货币，并用它来解锁独家体验。 这使得即使是艰难的决定也变得更容易、更令人兴奋，比如转向环保实践和忘掉一些实践。

Kimp Tip： Ol'au Palau 活动是营销游戏化优势的一个很好的例子。 它有助于积极吸引客户并提供难忘的体验。 从长远来看，此类体验会对您的品牌产生强烈的积极影响。

7. 组织活动

说到为客户创造难忘的体验，精心策划的活动可以帮助您更有效地实现这一目标。

We Don't Have Time 是一个在线社区，供志趣相投的人采取行动应对气候变化。 该组织在地球日之前宣布了一项为期 4 天的活动。 该活动允许现场离线参与和在线虚拟参与。

事件营销是大小企业营销中永恒的实体。 然而，最近出现了向混合活动的转变，让来自世界各地的观众参与其中。 因此，当您计划将活动作为地球日活动的一部分时，目标是创建一个混合活动以最大限度地提高参与度。

Kimp 提示：无论您的活动目标及其结构如何，良好的促销活动都能确保活动实现其目的。 您的地球日活动也不例外。 从强大的活动徽标到电子邮件、社交媒体帖子和网络广告，宣传您的活动需要投入大量精力，这些有助于您的活动获得动力并覆盖更广泛的受众群体。

自信地与 Kimp 一起计划一个负责任的地球日活动

视觉效果仍然是所有类型活动中的关键元素。 #EarthDay 有超过 657 万条推文。 这就是你要面对的竞争。 因此，您需要以最具创意的方式提供视觉上引人入胜的内容，才能真正引起人们的注意。 因此，一旦您有了地球日活动的想法，就可以与您的设计团队合作，创建与品牌相关的内容，以令人难忘地捕捉到这个想法。

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