EAT 和 YMYL——在 2020 年提升您的 SEO 权威

谷歌不断更新其搜索算法。

SEO技术很快就过时了。

随着 Google 算法的快速发展，我们建议您放弃许多旧的 SEO 技术（例如 PBN）。

超越谷歌部署的人工智能和机器学习技术变得越来越难——它的预算几乎是无限的。

如果您想认真对待 SEO——并致力于创建未来可盈利的网站——你必须及时了解 Google 搜索算法的发展。

Post-BERT、专业知识、权威和信任(EAT) 是对搜索排名产生重大影响的三个关键要素。

让我们看看如何在 2020 年使用 EAT 提升您的 SEO。

所有你需要知道的关于 EAT 和 YMYL

如上所述，EAT 代表专业知识、权威和信任。

谷歌使用这三个指标来量化一个网站是否是其各自领域的领导者。

专业知识

您的内容是由主题专家创建的吗？

专家是具有与特定领域相关的必要理解和知识的人，可以深入讨论该主题。

知识可以是专业的或一般的。

谷歌也接受“日常专业知识”。

这个词到底是什么意思？

有些主题可能不需要很多主题专业知识。

许多人撰写与产品或餐厅相关的深入评论，这可能会很有帮助。

他们中的许多人还在他们的博客或各种论坛上分享他们的经验和技巧。

如果一个人有与他或她创建的内容相关的生活经验，那么这种经验可能会使他们成为该主题的专家。

谷歌认为这是日常专业知识，在许多情况下，个人或网站不应该因为缺乏“正规”教育而在搜索结果中受到惩罚。

谷歌寻求在 SERP 中将发布的内容有用、有用、相关、全面和准确的网站排名更高。

在特定的利基领域（例如，金融、医疗或法律），展示您的专业知识至关重要。

人们访问您的网站是为了获得关键问题的答案，而提供不准确或过时的内容可能会造成灾难性的后果。

Google 努力不将用户引导至不正确的内容或故意误导用户的网站。

因此，您必须确保为您的网站创建内容的人员在主题方面具有所需的专业知识。

此外，请在发布之前检查任何内容的准确性。

权威

谷歌从一开始就使用 PageRank 来评估权威性。

PageRank 表明外部反向链接是权威性的主要信号之一。

在反向链接方面，链接的质量是首要因素。

多年来，我们听到了与投票相比的链接。

您的网站或网页拥有的投票（链接）越多，它就越受欢迎/权威。

专业知识意味着拥有所需的知识和技能，而权威是行业内外其他人对这种能力的认可。

这种认可可以采取分享、链接、提及、评论或任何其他引用的形式。

创建有用的内容是建立权威的最佳方式。

可信度

赢得搜索引擎和公众的信任需要付出很多努力。

人们必须能够信任您的企业或品牌，并愿意向您购买并认可您。

通过突出显示您的内容创建者的凭据以及您的网站的凭据，您可以提高信任度。

其他有助于可信度的因素包括推荐、奖励、背书等。

检查你的 EAT 分数

除了查看域名权威之外，您还可以通过好评与差评的比率、跳出率、社交媒体印象、与品牌相关的搜索查询数量等来查看您的 EAT 排名。

不幸的是，检查您的 EAT 排名的工具不止一种。

你必须检查你在每个类别中的表现。

YMYL

YMYL 指的是你的钱或你的生活。

YMYL 页面包含可能对用户的钱包或健康产生重大影响的信息。

想想 WebMD 或 eTrade。

可能属于 YMYL 的类别包括：

• 健康和医疗建议
• 财务建议
• 新闻和时事
• 政府或法律相关主题

毫不奇怪，谷歌对 YMYL 页面的 EAT 标准更高。

使用不正确或误导性信息显示 YMYL 页面会对消费者产生极其不利的影响。

根据 Google 搜索质量指南第 2.3 节，YMYL 页面对用户的幸福、财富或健康具有潜在影响。

谷歌强调需要在各自的利基市场中被谷歌认可和识别为高 EAT 声音。

Google 与全球 10,000 多名搜索质量评估员合作。

评分员使用真实的搜索查询并评估 Google 的 SERP 结果的准确性和实用性。

评分者还评估搜索算法更新的影响，并验证更改是否正常运行。

简而言之，评分者有助于确保展示 EAT 并满足 YMYL 要求的页面排名更高。

搜索质量评估员帮助确定您的 EAT 分数，这会直接影响您在 SERP 中的排名。

提升 EAT 和 SEO 排名：

• 您必须定期更新您的内容
• 您的网站必须精心设计
• 您必须确保每个页面都有有用/权威的内容
• 链接到其他各种专家
• 提供有价值和值得信赖的建议
• 发布作者的简历和联系方式
• 创建单个主题的页面

EAT 和 YMYL 是内容质量的指标。

改善您的内容以提高您的 EAT 和 YMYL 分数

为了提高您网站内容的质量，您需要由进行必要研究并写得很好的专业人士撰写的内容。

想一想是什么让人们信任特定页面：利用作者的凭据，引用来自知名的高 EAT 来源的研究，并提供作者的联系方式。

如果您热衷于提高内容质量和 EAT 或 YMYL 分数，请考虑以下几点：

• 审核您的网站以确保设计和内容展示专业知识、权威和信任。
• 确保每个帖子中都包含作者的简历以及署名。 这有助于展示内容的专业知识和权威。
• 确保没有抄袭或重复的内容。
• 包括一个最新的“关于我们”页面，它使 Google 的搜索质量评估者能够更多地了解您以及您在特定领域撰写内容的原因。
• 您的反向链接配置文件的质量对于确定您的 EAT 和 YMYL 分数至关重要。
• 确保访问者可以通过您网站上的联系菜单轻松与您联系。

为什么 YMYL 和 EAT 对 SEO 至关重要？

YMYL、EAT 以及 SEO 都是相互关联的。

EAT 指南由 Google 创建，旨在帮助网站生成有价值的高质量内容。

当 YMYL 网站遵循 EAT 标准时，该网站被认为在 Google 眼中是值得信赖的。

建立 EAT 可以让您的网站在 SERP 中排名更高、覆盖正确的受众、获得更多流量并产生更多转化。

如果您的企业有资格成为值得信赖的 YMYL 网站，那么您可以期待更多的自然流量。

最后的想法

如果您的 EAT 和 YMYL 分数有所提高，那么获得专业 SEO 的回报就会变得更加容易，并在 Google 的 SERP 中获得更好的排名。

注意 EAT 和 YMYL 的关键 SEO 原则，并在 2020 年提升您的 SEO。