电子商务网站的链接建设：综合指南

就像任何其他在线品牌一样，电子商务网站需要投资搜索引擎优化 (SEO)。 没有它，他们就死在水里。

链接建设是这个过程的关键部分。 但是要掌握它是具有挑战性的。 对于电子商务企业来说，这感觉就像一个谜。 原则上你明白了，但实际上你是怎么做到的呢？

这就是为什么您需要像这样的电子商务网站的 SEO 综合指南以及电子商务网站链接建设指南。 在这里，我们简要解释什么是链接构建，如何构建指向您网站的链接，以及您可以用来获得更多链接的一些策略。

最后，我们希望您会发现电子商务网站的 SEO 并不像乍看起来那么复杂。

什么是链接建设以及为什么它对电子商务网站的 SEO 很重要？

链接构建是构建从其他网页和域到您自己的链接的过程。

Google（和其他搜索引擎）将链接视为对您的 URL 的信任投票。 你拥有的越多，你的内容就越有价值，你的排名就会越高。

在线商店链接建设的价值取决于三个因素：信任、相关性和权威性。

为什么信任？

信任衡量谷歌认为链接域合法的程度。 它量化了它们为用户提供价值的程度。

为什么相关性？

相关性衡量链接域与您网站的相关程度。 Google 喜欢相关链接，因为它们对用户更有帮助。

例如，如果您的商店销售登山装备，那么来自登山杂志的链接比来自当地比萨饼店的链接与用户更相关。 同样，如果您销售靴子，Google 会比药店更重视来自时尚或服装评论网站的链接。

为什么是权威？

最后，谷歌在确定链接的价值时会考虑权限。

页面权限是谷歌赋予链接到您的特定页面的权重。 域权限考虑整个域（例如 Forbes.com 作为一个整体，而不是站点上提到您的单个新闻文章）。 链接权限是关于从页面 A 到 B 的链接的质量。

许多外部公司试图通过他们自己的指标来量化网站或页面的强度。 例如，您可能会看到 DA（域权限）或 DR（域评级）。

虽然这些不是官方的 Google 指标，但这些工具在确定不同网站的相对实力方面已经相当不错了。 当为链接定位站点时，您希望这个数字尽可能高。

成功建立链接后，您的站点将开始在搜索引擎页面结果 (SERP) 中向上移动。 它越高，您获得的有机（非付费）转化机会就越多。 快乐的时光！

如何为电子商务网站做 SEO：一些基本概念

为电子商务网站获得正确的 SEO 需要采用正确的方法。

在这里，我们详细介绍了用于电子商务销售的 SEO 的所有链接构建基础知识以及如何避免常见错误。

1.选择链接来源和目标

链接来源是您放置链接的第三方页面。 目标是您网站上链接所指向的特定页面。 此页面可以是您的主页、产品页面或博客。

为了获得最大效果，您希望源页面和目标页面共享相同的主题并补充您的销售渠道。

例如，假设您的电子商务商店销售花园遮阳篷。 从 Housebeautiful.com 获得链接在这种情况下很有意义，因为它的用户可能对您的产品感兴趣。 相比之下，Gamespot.com 上的用户可能不是。

2. 选择你的锚文本

接下来，您需要选择锚文本——您链接的文本。

例如，这是指向我们主页的锚文本。 （喜欢的请戳！）

在锚点方面您有相当大的灵活性，但为了零售网站的 SEO，您需要使用多种锚点。 （重复使用相同的锚点可能会引起谷歌的注意）。

以下是您要包括的不同类型锚点的列表：

• 品牌- 在链接文本中包含您的品牌名称的锚点。 （例如，如果您的品牌名称是亚马逊，您将使用“亚马逊”作为锚文本）。
• 完全匹配– 与您在页面上定位的关键字相匹配的锚点。 （例如，如果您有百叶窗的产品类别页面，锚点将是“百叶窗”。）
• 部分匹配– 仅部分反映目标页面主要关键字的锚点。 （例如，对于百叶窗产品类别页面，锚点可能只是“Venetians”）。
• 号召性用语 (CTA) – 试图让用户做某事的锚点。 （例如“点击此处”或“立即购买 Venetians”）。

3. 保持自然

电子商务网站的最佳 SEO 使用所有这些锚点方法。 它们对用户和谷歌及其机器人大军更有用。

不要掉入数十次链接相同锚文本的陷阱。 这对谷歌来说看起来是人为的。 相反，通过更改锚文本和目标页面来稍微混淆一下。

此外，随着时间的推移慢慢建立链接。 不要一夜之间从零到一千。 这看起来也是人造的。

如果您想了解您所在行业的正常情况，请使用竞争对手分析工具来监视表现最好的竞争对手。 查看他们从哪里获得链接，使用哪些锚文本，以及他们建立反向链接配置文件花费了多长时间。

4.优先关注链接

Follow links 告诉 Google 的网站抓取工具跟踪网站上的链接，因此得名。 因此，如果您想被发现，它们会很有帮助。 相比之下，nofollow 链接会阻止搜索引擎机器人进入它们的轨道。

电子商务商店的高质量 SEO 旨在建立尽可能多的后续链接。 但是，即使第三方站点使用 nofollow 属性链接到您，也不是世界末日。 即使是这些也有助于您在 SERP 中的位置。 许多世界顶级域，例如 Quora、YouTube 和维基百科，都将“rel=nofollow”标签附加到它们的所有外部链接，因此它不会对您造成任何伤害。

有效链接建设的策略

在线商店所有者的 SEO 需要采用正确的策略并有效地部署它们。 有两种获取链接的基本方法：

1. 创建鼓励有机链接的优质内容
2. 与第三方网站或代理机构建立积极的关系，以生成指向您网站的链接

下面提到的每一种策略都是其中一种的变体……

1. 寻找愿意在评论中推荐您的产品的博主

作为电子商务网站获得反向链接是出了名的具有挑战性。 但是，要求博主在他们的评论中展示您的产品是一种有效的策略。

这是您需要做的：

1. 列出您销售的所有产品类别
2. 在 Google 上搜索相关的评论文章，找到任何没有列出您的文章
3. 接近托管站点并询问他们是否不介意审查样品产品
4. 等几周，看看他们是否通过链接将您的产品添加到他们的清单中。 如果他们不这样做，请跟进

一些规则。 首先，确保你的产品是好的。 博主不想向他们的读者推荐垃圾内容。

其次，不要用产品换取反向链接。 谷歌将这样的策略视为“计划”，你可能会伤害你的搜索引擎优化。

正因为如此，你需要小心你的推销。 说这样的话：

你好。 我们刚刚阅读了您关于最佳 [插入您的产品] 的优秀文章，但我们注意到您没有包括我们。

我们想寄送一份产品样品，以便您查看。 让我知道这听起来是不是个好主意。

最好的祝愿

通常，当您这样做时，博主会非常乐意评论产品并创建指向您的产品页面的链接。

2. 发布整理统计数据的页面

博主、记者甚至学生都在不断寻找易于查找的统计数据。 他们展示了深入的研究。 就像这篇关于您的 SEO 统计数据的帖子一样。

今天，您几乎可以找到任何主题的大量统计页面。 但为什么它们对 SEO 有好处？

很简单：统计数据吸引了大量的反向链接。 每个人都想引用他们的消息来源。

那么你需要为这个战术做什么呢？ 这是一个纲要：

1. 使用关键字浏览器工具（例如 SEMrush 或 Ahrefs）查找人们搜索的与您的产品相关的统计数据类型。
2. 在结果中搜索您可以研究的有前途的统计数据。 （提示：反向链接最多的是最好的目标）。
3. 创建您自己的统计页面

最好的统计页面是那些使用您自己的数据的页面。 然而，即使您不能委托调查或研究，引用其他网站仍然可以极大地提升 SEO。 如果人们可以在您的网站上找到其他人没有的统计信息，他们就会链接到您。

3.推销存货商或购买页面

大多数电子商务公司都是经销商。 也就是说，他们销售第三方制造商的产品。

以下策略涉及在制造商的“购买地点”或“官方库存商”页面上列出。 来自知名品牌的链接通常提供重要的域权限并且与您的站点相关，这是我们之前讨论的两个因素。

要使此策略起作用，您需要执行以下操作：

1. 您销售其产品的所有制造商的列表
2. 在线搜索以查看他们的网站上是否有列出“官方库存商”或该术语的某些变体的页面。 （大多数供应商包含这些页面是因为他们希望将客户引导至信誉良好的商店）。
3. 发送电子邮件告诉制造商您有库存他们的产品

你不需要为此做任何复杂的事情。 一封简单的电子邮件就足够了。 请记住，供应商在列出并链接到您的商店时也会受益。

4. 查找未链接的品牌提及并获取第三方网站链接到您

如果您刚刚起步，这种策略并不是特别有效，但如果您已经相当成熟，它可能会产生很大的影响。

基本思想是让以您的品牌或产品命名的网站创建指向您网站的新链接，使用提及作为锚点。

手动查找未链接的提及将是一场噩梦。 但幸运的是，您可以使用有用的工具（例如 Ahrefs Content Explorer）加快该过程。

您需要做的就是搜索您的品牌名称或相关关键字，然后在“页面”搜索选项卡旁边的下拉菜单中单击“突出显示未链接”。 Ahrefs 然后会吐出所有未能链接的网站以及他们的提及。 然后你可以给他们发邮件，要求他们链接到你。

如果您获得大量搜索结果，请按域权限进行过滤。 首先将电子邮件发送到最有价值的网站，然后在列表中向下移动。 如果可以的话，让你的推销变得友好，并亲自向人们讲话。 这样更容易得到回应。

5.要求更新现有的评论帖子或购买指南

更新现有的访客帖子甚至比从头开始创建新帖子更有效。 那是因为您可以挑选已经有反向链接的访客帖子，从而提高您添加的任何新链接的强度。

如果该帖子正在审查竞争对手，那么添加一个指向您的链接也是一个很好的补充。

要使此策略起作用，您需要执行以下操作：

1. 启动像 Ahrefs Content Explorer 这样的工具
2. 查找评论特定类别产品的帖子。 例如，Best Microwaves、Best Stand Up Desks、Best Link Building Service。 你明白了。
3. 优化您的搜索以查找至少已有两年历史的过时页面。 （网站所有者可能不希望您更新仅几个月前的页面，但如果它们已经存在多年，他们会考虑您的请求）。
4. 优化您的搜索以产生评级为 40 或更高的域。 这样，您就可以从搜索中排除权限较低的网站。
5. 将引用域过滤器设置为 50（如果需要，可以更高）以查找带有反向链接的页面。
6. 突出显示未链接，并设置您的域。

查找已过时且流量下降但流量很高的页面。 您希望网站拥有大量流量，但由于过时而处于失去魔力的风口浪尖。 优先考虑具有高域权限的网站，因为这会给你更多的 SEO 果汁。

一旦你有了网站的候选名单，就给他们的网站所有者写一封电子邮件。 这是您想说的话：

嗨[网站所有者]

刚刚注意到您关于 [与您的品牌相关的主题] 的博客已过时。 我们可以帮助改进帖子，因为作为在线零售商，我们正处于 [主题] 的最前沿。 它所需要的只是快速刷新，希望您会因此获得更多流量。

好主意？ 让我们知道。

最好的祝愿

6. 写出值得链接的好文章！

您的文章越好，链接到您的网站就越多，从而增加页面和域的权限……

要使您的博文有效，请执行以下操作：

• 包括用户在别处找不到的原始材料
• 向读者提供折扣或奖励
• 添加统计数据和有趣的信息图表
• 使其可共享
• 让它变得容易吃（通过分解段落，并包括大量的表格和要点）
• 创建足够多的真正有用的内容（想想，超过 1,000 字）
• 包括指向您要建立链接的网站的出站链接，以引起他们的注意

这将需要聘请一位优秀的作家，或使用符合您的品牌准则的博客写作服务。

7. 通过电子邮件联系合作伙伴

在线零售商的 SEO 还涉及联系涵盖与您相关主题的合作伙伴。 例如，如果您有供应商向您发送库存，请询问他们是否愿意托管带有您产品链接的文章或网页。

8. 不要睡在你的页面搜索引擎优化上

电子商务网站所有者的页面搜索引擎优化至关重要。 包含正确标题和关键字的站点可以最大限度地提高链接构建的有效性。

着陆页就是一个很好的例子。 确保它们包含针对您的受众的相关的以意图为中心的关键字。 例如，如果您通过商店销售蛋糕，请添加“我附近的蛋糕供应商”、“生日蛋糕配送”和“婚礼定制蛋糕”等关键字。

9. 在商业目录上添加链接

今天，有许多企业目录可以用来建立链接。 但是，它们并不总是与电子商务网站相关。 如果您选择使用目录，请谨慎选择。 最通用的是：

• Bing 地点
• 谷歌商家资料
• BBB目录
• 城市搜索

10.捐赠

您不应该直接向组织付费以链接到您，但捐赠无济于事。 这样，他们更有可能链接回您的网站。

对于零售商，您可能希望赞助公益事业。 您支持的慈善机构可能会向您发布有关页面和博客的链接，以供他们的受众阅读更多内容。

额外提示：外包您的链接建设

最后，您可能需要考虑为全部或部分广告系列使用链接构建服务。 这些实际上包含了本文中概述的所有策略和策略。

一切都是交钥匙的。 您支付服务费以换取对高域权威网站和博客网络的访问。 代理商作家然后为这些网站创建有机内容，并链接回您的网站。 您可以通过在线课程改进您的电子商务网站的搜索引擎优化，但去专业人士那里要容易得多。

寻找更多获取反向链接的策略？ 查看我们的其他精彩帖子！

结论

所以我们学了什么？ 从本质上讲，电子商务链接建设就是让您的商店在网上受到关注。 有效的链接和锚是相关的、值得信赖的，并且来自具有高域权限的站点。

请注意：有效的链接构建需要时间。 预计需要等待三到六个月才能看到结果。