电子商务政策：变化及其对印度电子商务的影响
已发表: 2019-01-04DIPP 于 2018 年 12 月 26 日对 2017 年电子商务领域的外国直接投资政策进行了某些更改
澄清外衣的政策变化有可能改变印度电子商务领域的动态
这些变化可能会影响亚马逊和 Flipkart 等公司的核心商业模式
零售业是印度监管最严、政治最敏感的行业之一。 大多数零售贸易是禁止外国人和外国资本进行的。 在这种背景下，在线零售一直是印度看到来自沃尔玛、亚马逊、阿里巴巴等大型外国投资的关键领域，更不用说投资印度电子商务领域的大型基金，即使利润无处可寻。
印度政府商务部产业政策和促进部 (DIPP) 于 2018 年 12 月 26 日对 2017 年电子商务领域外商直接投资政策进行了一些修改，称为澄清。
澄清外衣的政策变化有可能改变目前由美国巨头沃尔玛和亚马逊主导的印度电子商务领域的动态，这两家公司控制着超过 75% 的在线零售市场。 此外，该政策可能会影响整个互联网业务空间，包括数字支付空间、物流等。
这些变化受到当地印度企业的欢迎，并被美国领先的商业倡导团体称为严厉。
该政策下的电子商务被定义为通过数字和电子网络买卖包括数字产品在内的商品和服务。 这包括两个突出的模型：
- 基于库存的电子商务模型-基于库存的电子商务模型是指电子商务活动，其中商品和服务的库存由电子商务实体拥有并直接出售给消费者。 此模式不允许外商直接投资
- 基于市场的电子商务模型——基于市场的电子商务模型是指电子商务实体在互联网上提供信息技术平台，充当买卖双方之间的促进者，而提供该平台的电子商务实体没有自己的库存。 该模式允许自动路线下的 100% 外国直接投资。
寻求带来的关键变化
- 提供电子商务市场的实体（“市场实体”）不得对其打算出售的库存行使所有权或控制权
- 任何对库存的所有权或控制权都应将其转换为无法接收 FDI 的基于库存的模型
- 如果超过 25% 的供应商采购来自市场实体或其集团公司，则该市场实体将被视为控制该供应商的库存
- 如果该市场实体或其集团公司拥有该供应商的任何股份或对该供应商的库存行使控制权，则不得允许该供应商在该市场实体拥有的市场上销售。
- 市场实体不会直接或间接影响供应商在市场上销售的商品或服务的销售价格，并应为所有供应商维持公平的竞争环境。
- 市场实体或市场实体拥有股权的任何其他实体向市场上的供应商提供的任何服务应在公平交易的基础上以公平和非歧视的方式提供。
- 此类服务将包括履行、物流、仓储、广告/营销、支付、融资等。
- 市场实体的集团公司向买家提供的现金返还应公平、无歧视。
- 市场实体不会强制任何卖家仅在其平台上独家销售任何产品。
- 电子商务市场实体将需要在上一财政年度的每年 9 月 30 日之前向印度储备银行提供证书以及法定审计员的报告，以确认上述准则的遵守情况。
变化对印度电子商务的影响
上述变化可能会影响 Amazon 和 Flipkart 等公司的核心业务模式，它们鼓励通过 Cloudtail 和 WS Retail 等首选供应商进行采购和销售，因为它们直接或间接持有这些首选供应商的股权。
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购买这些供应商销售的产品的客户通常会在定价、快速交货和返现等方面获得额外的好处。通过整体控制，他们可以提供大折扣、更好的用户体验和质量控制。
此外，亚马逊或 Flipkart 凭借其主导地位现在无法坚持与品牌所有者的独家合作。 此外，亚马逊和 Flipkart 推出的自有品牌现在需要将空间让给同品类的其他玩家，不能不分青红皂白地以牺牲其他玩家为代价进行推广。
合规责任将由市场实体承担，因为他们需要每年向印度储备银行报告其合规情况。
这些变化有利于实体中小型零售业者，他们在过去十年不得不面对在线玩家不分青红皂白的折扣冲击。 他们的游说终于产生了预期的结果。 像 Future Retail 这样的印度零售巨头也将从中受益，因为他们将能够与在线零售提供的折扣相匹配，同时提供即时交付。
像 Snapdeal 或 Shopclues 这样的纯游戏市场也将受益于政策的变化。 这些市场没有足够的风险投资资金来提供大幅折扣，但通常似乎符合要求。
尽管某些灰色区域需要进一步澄清，并且可能会为根深蒂固的参与者提供一些肘部空间，例如 25% 的标准，但可以说它仅限于采购而不是在市场上销售。
如果一个品牌自愿想要在特定市场上独占的问题，它可以被限制吗？
DIPP似乎有人深入分析了印度电子商务巨头的做法，并提出了这些澄清。
有趣的是，看看在未来几天，政府是否会在小商贩的利益不容忽视的选举年中为亚马逊和 Flipkart 等公司提供一些救济。