电子商务 SEO 101：在线商店的最佳实践

是什么让您的电子商务商店与众不同？ 当然，您的客户服务和有价值的产品是重要的区分因素，但尚未尝试过您的服务的购物者如何首先在网上找到您？ 引荐？ 当然。 但如果没有它，您必须依赖在线可见性，也就是 SEO。

您可能已经精通一般的 SEO 实践——反向链接、关键字、标题等是您的 SEO 策略的一部分。 但是电子商务 SEO 有更具体的原则和最佳实践来优化您在线商店的知名度。

在本指南中，我们将解释如何为电子商务网站进行 SEO，并帮助您找到使电子商务 SEO 策略与众不同的方法。

什么是电子商务 SEO？

简而言之，电子商务 SEO 是使您的在线商店在 Google 的搜索引擎结果中更加显眼的过程。

当潜在买家在线搜索您的产品时，电子商务 SEO 可确保您的在线商店排名靠前，从而增加您获得更多网站访问和销售的机会。

当然，您可以为 Google 广告付费，以确保您的商店出现在您的受众的最佳搜索结果中——但这需要付出高昂的代价。 优化您的电子商务 SEO 至关重要，即使您正在投放出色的广告活动，否则您将失去为您的网站吸引大量优质用户的机会。

与通常侧重于优化静态网页（例如您的主页、主要产品页面和博客文章）的常规 SEO 不同，电子商务 SEO 主要侧重于优化您的产品和类别页面，包括：

• 头条新闻
• 产品说明
• 元标签
• 内部链接结构
• 图片优化
• 导航结构

SEO 对电子商务网站的重要性是什么？

电子商务 SEO 的重要性始于您的受众。 他们寻找产品的第一步通常是从谷歌搜索开始——事实上，37.5% 的电子商务网络流量直接来自搜索。

进行这些搜索的受众的意图可能有所不同。 SEO 中的用户搜索意图描述了搜索背后的各种意图：信息、导航、商业和交易。

交易意图意味着用户打算在搜索某个术语后购买东西——这是您想要捕获并引导您访问您的网站的受众。 如果没有电子商务 SEO，您将错失接触这些用户的机会。

底线是，电子商务 SEO 会将潜在买家引导至您的在线商店。 这对于任何希望发展的电子商务企业来说都非常重要。

您如何制定有效的电子商务 SEO 策略？

现在您已经了解了可以通过电子商务 SEO 吸引到您网站的所有买家，让我们制定一个策略。

业务的每个方面都需要战略，从成本节约到客户服务。 电子商务 SEO 也不例外。 例如，如果您有某些产品在战略层面上对您的业务更重要，您应该在电子商务 SEO 工作中优先考虑它们。

电子商务搜索引擎优化不是一条线性路径。 它包含不同的方面和策略以及各种工作流程和成功的衡量标准，这就是为什么可靠的策略如此重要的原因。 不同的方面包括常规 SEO 的一般保护伞——例如链接构建、关键字研究、优化和技术 SEO——除了针对电子商务量身定制的重点方法。

你的策略应该在每个方面都有明确的目标和成功的衡量标准，但我们稍后会详细介绍这些细节。 从以下出发点开始集思广益您的策略：

产品：您希望您的受众首先找到哪些产品？ 如果有特别的，请将您的策略​​集中在该特定产品页面上。

竞争：在线浏览竞争对手的产品。 查看与您相似的在线商店，并写下他们在 SEO 方面做得好的地方或做得不好的地方。 从您的研究中找出改善竞争对手的 SEO 和电子商务商店产品的方法。

现在是时候深入了解如何以正确的方式进行电子商务 SEO 了。

什么是电子商务 SEO 最佳实践？

查看以下电子商务 SEO 最佳实践并将其实施到您的策略中。 随着时间的推移，您应该会在 SERP 中看到一些健康的增长。

看看你的竞争对手在做什么

没有必要重新发明轮子。 很有可能，您至少有几个竞争对手拥有与您自己的电子商务商店类似的商店。 如果他们的产品排名高于您的产品，那么第一步就是了解原因。

调查他们的网页并查看他们针对的关键字。 从他们的副本中获得灵感。 也许他们的设计比你的好得多，你可以得到一些关于如何改进你的用户体验的建议。

列出他们比你做得更好的所有事情，并提出一个关于如何改进你的网站并希望超越他们的策略。

关键字研究

在博客文章中，更容易将关键字隔开，使它们在文本中听起来自然。 关键字对于电子商务 SEO 仍然是必需的，但您需要选择它们的位置。

例如，产品标题和文案比整个网页和博客文章要短得多，因此关键字在文本中的呈现方式应该不会显得别扭。

您需要在产品页面的以下位置包含您的主要关键字：

• 网址别名
• 产品标题
• 产品描述
• 图片替代属性
• 副标题

接下来，您还应该在整个产品页面中识别潜在语义索引 (LSI) 关键字。 这些是相关的次要关键字，对于确保 Google 知道您的网页的主题很重要。

在进行关键字研究时，您应该找到背后具有交易意图的词语。 交易意图加上高搜索量是使您的网站对理想用户可见的两个关键字要素。

例如，假设您有一家销售可爱茶的电子商务商店，并且您想要优化您的抹茶绿茶产品页面。 在做了一些关键字研究后，您决定要定位的主要关键字是“抹茶绿茶”，并发现了一些长尾关键字，很多人想在线购买抹茶绿茶时都在搜索这些长尾关键字，例如 Similarweb 推荐的关键字。

现在您确切地知道在您的网络副本中包含哪些词可以帮助感兴趣的茶叶爱好者在线找到您的商店。

产品页面SEO优化

产品页面是您的产品的单独网页。 它们必须是“完美的”，因为任何感觉“不对劲”的东西都会鼓励用户放弃潜在的交易。 产品页面 SEO 的“完美”意味着无缝的用户体验。

产品页面应包含描述产品的所有必要信息，同时还包括：

• 对客户的价值
• 独特的描述
• 品牌声音
• 创造性和熟练的写作（没有填空模板）

您还可以通过分析每个竞争对手在其畅销产品页面上使用的关键字来利用竞争对手研究来发挥自己的优势。

专业提示：查看 Similarweb 上的热门有机页面，查看您的竞争对手表现最好的页面。

您的产品页面还应包含结构化数据（也称为模式标记）以鼓励更多点击。 这些简短的描述包括产品制造商、尺寸、价格和品牌等信息——你知道的，所有重要的东西。 借助结构化数据，Google 可以更好地识别页面并直接在 SERP 上向用户显示有价值的信息。

类别页面搜索引擎优化

产品页面在网络世界中面临着巨大的竞争，因为其他公司可能会向您的在线商店提供类似的产品。 一种解决方法是通过电子商务 SEO 优化的类别页面。 想想服装网站上的“女士上衣”或“男士袜子”。

类别页面将您的在线商店产品分成多个部分，以提供更好的网络导航并为用户提供他们可能感兴趣的更多选项。类别页面还为谷歌搜索排名提供了一个很好的机会。

优化类别页面甚至可以帮助您增加特定类别产品的销售额。 专家建议使用内部链接、图像和包含关键字（没有关键字堆砌）的简短副本来优化类别页面。

配套内容

鼓励人们购买您的产品的一种方法是将自己定位为您所在行业的权威。 为此，许多公司创建了内容与其利基相关的博客文章。 做到这一点的最好方法是在内容集群中，这些内容集群都是与同一个通用关键字相关的内容组。

例如，一家维生素和补充剂电子商务商店可能会创建和发布有关以下内容的 SEO 驱动内容：

• 维生素 D 如何有益于您的健康
• 如果你总是很累，你应该服用的前 5 种维生素
• 什么是维生素 K？
• 叶酸与叶酸：有什么区别？

请务必在每篇新博客文章中包含指向其他相关博客文章、产品页面和类别页面的相关内部链接。 除了为您的受众提供更多有用的信息（并让他们参与您的网站）之外，这也将有助于增加链接页面的权威性。 双赢。

通过支持电子商务内容营销，您可能会吸引在 Google 搜索背后具有信息意图的用户，但这没关系。 即使他们不立即购买产品，他们也会将您视为业内权威和值得信赖的来源。

随着时间的推移，通过在您的网站上持续发布有用的内容，您将开始针对更有针对性的关键字进行排名，增加自然流量，并获得反向链接和社交媒体共享。

随着您的品牌成为行业权威，所有这些因素结合在一起将使您的产品页面排名更高。

其他需要考虑的重要提示

电子商务企业在优化网站时应该考虑很多因素——有些因素比其他因素更明显。

这是您不断改进电子商务 SEO 时需要注意的其他事项的清单：

• 网站架构：您的电子商务网站的结构是什么样的？ 它是否复杂且脱节？ 或者它是否简单且可扩展？ 一个好的经验法则是让每个页面远离您的主页点击三次或更少。 一定要有一个简单的导航菜单和清晰的面包屑，以帮助用户在您的网站上找到他们的方式。 这使 Google 可以更轻松地查找每个页面并将其编入索引，并且为您的用户带来更好的体验。
• 设计和用户体验：您的网站看起来如何？ 用户探索起来是否轻松愉快？ 或者它会让人分心和不愉快吗？ 特别注意您的网站在移动设备上的外观。 超过一半的在线购物者通过移动设备购物。 另外，谷歌使用移动友好性作为排名信号。

阅读更多：电子商务 UI 如何促成或破坏转化

• 站点速度：您的页面在桌面和移动设备上加载需要多长时间？ 页面速度是一个重要的排名因素。 如果您的网站运行缓慢，将极大地阻碍您在 Google 上排名靠前的机会。 您可以通过删除不必要的插件、减小图像大小和升级您的虚拟主机来提高站点速度。
• 社交媒体：您是否为您的品牌设置了社交媒体帐户？ 你对他们很活跃吗？ 在社交媒体上的存在赋予您的品牌信誉和权威。 它还会向 Google 发送信号，表明您是一家成熟且合法的企业。
• 关键字蚕食：您最后一次检查关键字蚕食是什么时候？ 这是应该定期检查（和补救）的事情——否则，你可能会在没有意识到的情况下将自己的产品页面推低排名。

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我们的电子商务工具包包括（但不限于）：

• 竞争分析工具，用于衡量您在竞争中的表现——从他们表现最好的产品和关键词到他们的付费策略是什么样的。
• 用于评估关键字机会、分析趋势和跟踪竞争对手的关键字研究工具。
• 关键字差距可以正确查看您有机会改善自然流量的地方。
• 关键字季节性了解哪些产品和类别具有季节性，因此您可以提前计划您的 SEO 工作并为产生 AN 影响奠定必要的基础。
• 关键字分析以获得有关特定关键字的性能和潜力的更多见解。
• 一个独特的亚马逊关键字研究工具，对于任何试图改善其现场亚马逊搜索引擎优化的亚马逊电子商务商店来说都是无价之宝。

是时候获得更多流量了

如果您遵循上述策略，您的在线商店将开始看到越来越多的顾客每天涌入。 请记住，SEO 是一项长期的游戏，因此不要指望一夜成名。 但是，如果您每天、每周每周不断改进您的电子商务 SEO，您将看到您的劳动成果随着时间的推移呈指数级增长。

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常问问题

电子商务 SEO 的重要性是什么？
电子商务网站需要可靠的 SEO 来提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的可见度。 当一个网站在 SERP 中排名靠前时，它会获得更多的有机流量，这意味着该品牌在付费营销方面的花费更少，并获得更多收入。

电子商务网站如何做SEO？
针对相关关键字优化产品和类别页面，并创建与这些关键字集群相关的高质量博客内容。 另一种流行的方法是增加从其他站点到您网站的反向链接以增加您的权限。