电子商务 SEO:您在 Google 中排名第一的终极指南

已发表: 2020-09-07

尽管许多电子商务网站都精通通过社交媒体、付费广告和传统营销来营销其业务的做法,但令人惊讶的是还有多少人尚未投资 SEO。

“投资”是指时间。 搜索引擎优化需要时间。 这通常是许多电子商务企业选择忽略 SEO 作为长期战略的原因。 但是,结果可以是进取的!

排名后,电子商务 SEO 需要更少的定期投资来保持流量。

本文将带您了解开始使用电子商务 SEO 策略所需的一切。

查看我们对下面博客文章的简短摘要。

目录

什么是电子商务搜索引擎优化

SEO 是优化您的网站和网页以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中攀升的做法。 其目的是通过提高业务用户在搜索引擎中输入相关关键字时首先看到的可见性来增加流量。 您定位的是更有可能转化的更高质量的流量,并在提高品牌知名度的同时为您的网站带来流量。

男士跑鞋的 SERP 结果截图
这里的关键词是“可见性”。 您想成为 SERP 中最引人注目的网站。

电子商务 SEO 与 SEO

电子商务搜索引擎优化与传统搜索引擎优化的方法不同。

虽然两者之间存在大量重叠,但电子商务 SEO 更侧重于优化产品描述、产品元数据和标题。 相比之下,一般 SEO 更侧重于跨静态页面定位关键字。

作为电子商务企业,您需要同时兼顾两者。

优化产品页面一直是有效电子商务 SEO 的重要组成部分,与优化静态页面略有不同。

电子商务 SEO 是一整套工具和策略,可用于优化网站上的每个产品页面。 像一般的 SEO 一样,页面应该快速加载并包含相关的关键字。 但是,产品页面需要向客户介绍您的品牌,准确描述您的产品,并最终说服他们进行转化。

电子商务 SEO 的 3 种类型

三种主要类型的 SEO 适用于电子商务网站:现场、技术和非现场。

  1. 现场搜索引擎优化是指您可以采取的任何措施来提高您在域中的排名。 其中包括上面讨论的产品描述等项目。
  2. 站外 SEO 是您可以在网站之外采取的提高排名的操作,例如链接构建和附属帖子创建。
  3. 技术 SEO 指的是 SEO 中更怪异的方面,例如 404 错误、托管问题、重复 URL 等。 审计可以帮助您根除此类问题并消除它们。 (我们稍后会详细讨论如何进行技术审核以及如何修复最常见的技术 SEO 错误)。

为什么电子商务 SEO 很重要?

有机产品搜索优化对于在线零售商来说是一个巨大的机会。 数据显示,35% 的 Google 产品搜索在五天内产生了实际交易。 此外,来自 New Media Campaigns 的数据表明,有机 SEO 的投资回报率是付费广告的 5.5 倍。

虽然亚马逊、eBay 和其他在线零售商是客户旅程的共同起点,但搜索引擎仍然占据了很大一部分份额。 例如,仅谷歌就占了所有电子商务流量的 43%(相比之下,亚马逊为 54%)。

传统的 SEO 对所有公司都很有价值。 它增加了知名度,有助于品牌形象的发展并提高域权威(DA)。

域权限(或 DA)是 Moz 开发的权限指标,根据其质量为您的网站提供 100 分的评分。 您的网站质量越高,您的网站在 SERP 中的排名就越高。

作为在线零售商,您的电子商务 SEO 策略可以说更为重要。 这是通过搜索引擎获得产品页面流量的主要方式,而无需投放付费广告。

电子商务的 SEO 具有高度相关性,特别是对于那些希望跨渠道销售的人。 未能进行有效的电子商务 SEO 对零售商来说是一个巨大的错失机会。

优化您的网页是发展市场优势并将客户吸引到您的产品页面而不是竞争对手的产品页面的一种极好的、节俭的方式。 付费广告以提高即时可见度而闻名,但它们通常会导致您为了非常有限的转化率而花费大量资金。

花园家具的 SERP 屏幕截图,显示了被跳过的广告结果

通过坚持电子商务 SEO 最佳实践,企业可以随着时间的推移与受众建立牢固的关系和信任。 它更像是一项投资,您可以先进行投资,然后作为回报,随着时间的推移避免大量的资本广告支出。

这类似于建造房屋并永久免租金居住,而不是每月向房东支付费用。 电子商务 SEO 为在线零售商提供了“锁定”他们的营销支出并产生长期回报的机会。

不要低估电子商务 SEO 在提供结果和帮助用户找到您的产品方面的力量。 与付费替代品相比,客户本能地更信任有机产品 SERP,并且更有可能点击它们。

排名靠前的自然搜索结果收集了所有流量的 32.5%,排名前 3 的付费广告在任何给定结果页面上获得的点击次数不到 40%。 因此,如果您未能有机地优化您的页面,您可能会错过一些重要的机会。

电子商务搜索引擎优化策略

所以,让我们谈谈策略。

一个好的 SEO 策略由许多元素组成。

通常,您希望确保包含许多因素,包括审核现有网站、执行电子商务关键字研究、开发您的电子商务网站架构以及衡量您的成功——所有这些都是制定全面行动计划的关键要素。

然后,您可以从这里开始查看页内、页外和技术 SEO 元素。

执行现场审核

在您开始充实您的电子商务 SEO 策略之前,您需要了解您的网站当前的表现,以便您可以改进它。

通常有一些容易获得的成果——轻松获胜——可以立即提升你的排名表现。 其他时候,您的 SEO 问题更具结构性和根深蒂固,需要更多涉及的解决方案。

站点审核为您提供解决问题的起点,帮助您将 SEO 任务分解为离散的、可管理的块。

如果您是初学者,并且对以您尚未完全理解的东西的名义对网站进行大修的前景感到不知所措,这一点尤其重要。

在此处查看我们的 SEO 审核的 10 步流程:

如何进行网站抓取

SEO 爬虫是对 Google 在爬取您的网站时看到的内容的模拟。 这将增加流程的透明度并消除大量猜测。

尽管您可以选择使用 Screaming Frog 或 Beam Us Up 来完成此过程,但我们使用了 ahrefs,因为这是我们在自己的网站上使用的。 您还可以获得 Ahrefs 的 7 天免费试用,因此如果您还没有投资工具,这是一个不错的选择。

  1. 前往“现场审核”
  2. 点击“新建项目”
  3. 将您要抓取的域粘贴到“范围”框中展示如何使用 Ahrefs Scope Box 进行现场审核的 GIF
  4. 创建项目名称
  5. 选择你的关键词和你的竞争对手
  6. Ahrefs 会在后台启动爬取

当它在爬行时,您可以继续进行下一步的审计。

完成后,您希望检查显示在您的文件中的错误。 这包括:

  • 断开的链接
  • 缺少元描述
  • 大图像文件
  • 孤立页面(没有内部链接的页面)
  • 以及任何其他可能被标记的内容

检查索引页面

如果你的页面没有被谷歌索引,它们就不会存在于搜索引擎中,就这么简单。

要检查您的所有页面是否已编入索引,您只需搜索

站点:>您的域<

显示简单 Google 索引检查结果的图像

我们建议您使用 Google Search Console 仔细检查。 它更准确一点,并将验证页数。

  1. 前往谷歌搜索控制台
  2. 点击“谷歌索引”索引状态——在这里它会告诉你“总索引”
  3. 接下来您要做的是将其与您网站上的实际页面数量进行交叉引用。

完成 Ahrefs 站点审核后,单击左侧菜单中的“内部页面”。 第一个数字将为您提供页数,您可以根据索引页数检查该页数。

竞争对手研究

第三方工具(例如 Ahrefs 和 SEMrush)可让您查看竞争对手的排名并查看其 SEO 策略的各个方面。 例如,您可以查看哪些网站链接到他们的页面以及他们每月收到的流量。

以下是使用 Ahrefs 查找竞争域的方法:

  1. 前往ahrefs
  2. 单击站点资源管理器并输入您的域名或 URL Ahrefs 菜单站点浏览器的屏幕截图
  3. 单击侧面菜单上自然搜索下的竞争域
    Ahrefs 菜单的屏幕截图,您可以在其中找到有关竞争域的信息

了解您的竞争对手从哪里获得他们的链接对于提升您的场外策略非常宝贵。 几乎总是,老牌玩家会与针对其受众的相关和权威网站建立链接。

使用正确的工具,您可以复制他们的策略,方法是在相同的网站上发布博客,或者在他们的利基市场定位类似的博客。 首先查看谁目前在您的产品相关关键字的 SERP 顶部。 在 ahrefs 上,转到“关键字资源管理器”> 输入您的关键字 > 点击“搜索”> 然后点击“短语匹配”

一个小视频,展示如何使用 Ahrefs 关键字浏览器工具进行电子商务 SEO

找到您要定位的关键字,然后单击“SERP”。

这将向您显示此关键字的最佳结果。

显示如何在 Ahrefs 中查看特定关键字的 SERP 结果的屏幕截图

了解您的客户从何处获取链接以及他们如何构建页面和内容。 仔细考虑如何改进他们的配方并为您的客户提供更多价值,鼓励他们做出改变。

在你的方法上要有创意,让自己站在客户的立场上。 问问自己竞争对手现有的产品相关内容是如何让人们失望的,以及你可以做些什么来改进它。

此外,寻找机会添加无法为用户提供价值的“瘦”内容。 并寻找不存在的东西并填补市场空白。 示例可能包括关于产品相关主题的白皮书、专业产品图片、新闻稿、网络研讨会、视频、播客、新闻通讯和案例研究。 带着信心去练习,你可以做得更好。 几乎总是,你可以。

此外,请务必分析您的竞争对手每周发布的频率并更新他们的内容。

规律性有时可以提高您的域的整体 Google 排名。 请注意,无论您发布的频率如何,您发布的任何内容都必须引人注目。 制作通用博客不会产生您期望的那种电子商务 SEO 效果,最终会浪费您的时间。

最后,构建内容清单; 您网站页面上所有文本、信息和元数据的完整列表。 您可以使用它来执行关键字和内容相关的研究。

  1. 访问 >yoursite</sitemap_index.xml
    显示 XML 站点地图示例的图像
  2. 如果您还没有启动您的电子商务网站,您可以输入竞争对手的域名并查看他们的关键字。
  3. 将所有这些信息输入到 Google Doc 电子表格中。
  4. 将您在每个页面上的所有关键字输入到 Ahrefs 中,如上所示。
  5. 在您的 Google Doc 中,根据您想要排名/竞争对手排名的页面为每个页面分配一个关键字。

选择要开始优化的页面

如果您的审核提出了大量问题,您可能会想:“但是,如果我有数千个产品页面却不知道从哪里开始呢?”

在这种情况下,看看谷歌分析——搜索巨头的平台,几乎可以找到你想知道的关于你网站的任何信息。

登录平台并转到行为 > 网站内容 > 登录页面 > 按收入排序(从高到低)。

Google Analytics(分析)菜单的屏幕截图,突出显示了可以找到登录页面的位置

然后,Google 会向您显示您网站上产生最多和最少收入的网页,以便您识别那些表现不佳的网页。

该工具还显示其他有用的指标,例如流量、跳出率、每页的交易数量、转化率和停留时间。

同样,您可以使用此信息来识别问题页面并找到所有产品的相关关键字。 (通常,它们与标题、描述和元标记中的那些功能相同)。

电子商务关键词研究

关键字研究是有效电子商务 SEO 策略的基础——尤其是现场 SEO。 当你做对了,你可以在你的内容中采用类似激光的焦点,优化你的观众使用的词。 请记住,SEO 推动了 10 倍于有机社交媒体的流量。

首先分析您现有的关键字。

从您的内容库存中获取文本并将其输入关键字密度分析工具,例如 SEO Scout。 该软件将提取您最有针对性的关键字,为您提供一个基准,告诉您您现在的定位。

显示内容中关键字的 SEO 侦察分析的屏幕截图

接下来,将这些结果与用户在搜索您的产品时输入到搜索栏中的实际短语进行比较。 此过程将使您能够找到相关的关键字来定位您网站上的新产品页面和未优化的产品页面。

有时,研究可能会在您当前的策略中引发一些意想不到但严重的缺陷。 例如,您可能会在用户搜索“皮骡”时定位“棕色鞋”。

幸运的是,您不必手动收集关键字数据。 有许多有用的工具可以使关键字研究变得轻而易举。 首选包括:

谷歌关键字规划师

要使用 Google 关键字规划师,您需要一个 Google Ads 帐户。

Google 关键字规划师的屏幕截图

Moz 关键字资源管理器

获取每月搜索量和针对该词排名的 SERP 功能(如本地包或精选片段)等信息。 Moz 关键字浏览器使用实时点击流数据来提取非常可靠的搜索量数据。

如何使用 Moz 关键字规划器的屏幕截图

Google 搜索自动建议(经典)

谷歌搜索自动建议是研究热门关键词的经典方法。 只需在 Google 中输入您的关键字,它就会自动建议最流行的搜索词。 它没有针对性,也不会告诉您搜索量,但它是一种简单的关键字研究形式。

显示 Google 自动建议功能的 GIF

在 FATJOE,我们喜欢 Ahrefs 关键字资源管理器,因为它对每个关键字都提供了毫不妥协的深入信息。

SEO将关键字分为两大类:长尾和短尾。

短尾关键词

短尾关键词包含一两个与任何特定产品无关的通用词。

短尾关键词具有吸引广泛受众的优势,每个月都会收到数千次搜索。 此外,电子商务公司可以轻松地将它们与特定产品联系起来。 不幸的是,短尾关键词的竞争非常激烈,它们可能不够具体,无法确保转化。

长尾关键词

长尾关键词通常涉及三到五个词,并且确实与您网站上出售的产品有关。

长尾关键词可让您缩小关注范围并寻找竞争力较弱的机会。

搜索量较低,因此您可能不会获得那么多的流量。 但是,搜索越具体,客户的购买旅程就越远,转化的可能性就越大。

如何选择目标关键词

您应该首先根据两个因素决定使用哪些关键字:

  1. 竞争对手的关键字目标
  2. 您客户的搜索行为

确保根据竞争对手的选择将产品与关键字匹配,并根据用户关键字搜索数据寻找机会改进他们的工作。 使用关键字研究工具评估关键字搜索量和竞争程度。 最后,在标题、描述和元标题中战略性地放置关键字。 (我们将在本文后面更详细地讨论)。

LSI 及其重要性

潜在语义索引 (LSI) 是一种搜索引擎技术,它试图梳理出用户搜索中的潜在含义,而不管用户在搜索框中键入什么内容。 它可以让您的受众发现您的产品,即使他们不知道准确的术语,例如品牌名称。 例如,当用户搜索“一种清洁地板的设备”时,谷歌会返回一个购物滑块,其中包含来自各种品牌的机器人吸尘器。

对于长尾关键字和短尾关键字,使用 LSI 是一种合理的策略。 但是,您的成功很大程度上取决于语义算法的质量。 除非谷歌发布真正的通用人工智能,它可以理解单词之间的联系以及人类之间的联系,否则你可能会错过吸引访问者和转换他们的机会。

电子商务网站架构

术语“网站架构”只是一种表示“您如何组织网站”的技术方式,它与电子商务业务非常相关。

为什么? 因为糟糕的设计让用户很难找到你的产品。 就这么简单。

如果您的架构不明确,它也会严重损害您的 SEO。 简洁的导航很重要,不仅对您的用户,而且对搜索引擎轻松抓取您的网站也是如此。

网站架构不佳的网站示例

改进您的网站架构可以帮助您在用户从一个页面转换到另一个页面时映射用户流。 这个过程需要完全无缝和直观——即使对于不是特别懂计算机的客户也是如此。

这里没有假设。 您不能假设您的用户知道如何浏览您的网站,因此您需要尽可能地引导他们。

优质的电子商务网站只需点击 3 次即可将客户交付给相关产品。 他们还密切关注逻辑层次结构,使事情尽可能简单。

不要以分离相关类别或需要超过 3 次点击的方式排列您的产品页面。

寻找一个简化的电子商务网站架构,如下所示:

一个好的网站架构的例子

以下是不应该做的事情:

没有正确链接和类别的基本站点架构示例

复杂的结构会使您的网站过于深入,从而直接损害 SEO。 请记住,您的大多数外部链接会将用户引导至您的主页或主要产品子类别。 随着您的网站结构变得更加分散,它会削弱权威并使您的网站更加复杂,从而使您的产品和类别页面处于不利地位。

请注意,电子商务关键字研究可能与博客/信息搜索网站有所不同,尽管进展几乎相同!

以下是设计站点架构时最佳实践的简要介绍:

  • 产品与主页的点击次数不应超过 3 次
  • 网站架构应该很浅以保持良好的 SEO
  • 站点架构应该是可扩展的,以便于添加新类别

如何衡量你的成功

您需要使用 Google Analytics 等工具和 Ahrefs 中的排名报告来衡量您的成功。

谷歌分析

通过查看访问特定页面的流量和“获取渠道”,您将能够查看并过滤流量,以筛选出通过各种搜索引擎登陆您网站的人。

排名工具(例如 Ahrefs)

显示在哪里可以找到 Ahrefs Rank Tracker 的屏幕截图

Ahrefs 排名跟踪器是您的 SEO 库中最有用的工具之一。 排名跟踪器根据您选择的关键字测量许多指标,例如特定产品排名的平均排名和热门关键字。

请记住,您不太可能第一次偶然发现最佳的电子商务 SEO 策略。 这需要时间。 在您的元标题、描述和内容上部署 A/B 测试,以查看哪些优化了转化。 尝试不同的想法,不要害怕尝试。 学习如何进行电子商务 SEO 需要时间。 但最终,你会得到一个成功的公式。

电子商务页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是使用信号向搜索引擎突出显示您的页面包含与特定关键字相关的产品的过程。

正如我们在讨论关键字研究时所提到的,您可以使关键字越细越好。 因此,与其瞄准“棕色鞋”,不如选择更具体的东西,例如“棕褐色纪梵希都市街头皮革运动鞋”。

虽然您可以将页面 SEO 外包给第三方,但您可以在内部实施许多电子商务 SEO 策略。

查看以下步骤:

产品和类别页面

当谈到页面电子商务搜索引擎优化时,最紧迫的问题通常围绕着如何优化产品和类别页面。 电子商务品牌想知道如何使这些对搜索引擎和用户都尽可能有吸引力,以最大限度地提高搜索结果的可见度。

对于初学者来说,您选择伴随页面的图像更为关键。 它必须准确反映随附的产品数据(以及最终客户将收到的数据)。 此外,电子商务商店必须包含明确的号召性用语,并为用户提供详细的产品内容。 描述需要直截了当,避免绒毛,这可能会妨碍页面的竞争力。 社会证明,例如随附的评论,是必不可少的。

以下是 FATJOE 的顶级电子商务 SEO 提示:

标题标签

Google SERP 中的标题标签示例

您的标题标签告诉 Google 和其他搜索引擎应该在 SERP 中为您的产品和子类别页面显示什么标题。 因此,例如,您可以有一个标题标签为“女士皮鞋”的类别页面。 然后,此标题将显示为蓝色超链接文本。

标题标签是电子商务搜索引擎优化的基础,因为它们是用户在考虑您的网站时看到的其他结果。 单词和语法越相关,他们点击链接的可能性就越大。

具有特定长尾关键字的产品标题标签往往比包含短尾关键字的产品标题标签效果更好。 那是因为它们有助于更好地将用户转发到相关页面。

添加点击磁铁“修饰符”,例如“最佳”、“便宜”、“购买”和“交易”,也有助于提高点击率。

写好标题标签的重要提示

  • 具体一点:尝试加入长尾、相关的关键字。
  • 添加卓越的点击磁铁修饰符以增强吸引力。
  • 尝试词序和句法,并通过 A/B 测试跟踪结果。
  • 使用简单、清晰和简洁的语言。 避免使用填充词。

描述标签

Google 的 SERP 中显示的描述标签的屏幕截图

描述标签是出现在 SERP 中标题标签下方的文本。 它们为客户提供有关产品的附加信息,使他们能够确定是否应该快速访问该页面。 优化它们是最好的电子商务 SEO 实践之一。

撰写出色描述标签的重要提示

  • 添加诸如“我们所有产品免费送货”或“此商品正在销售中”之类的短语。
  • 尽可能使用“点击磁铁”字样(例如“最佳”或“便宜”)。
  • 使用拆分测试来测试不同的描述、单词、短语和句法。

网址结构

研究表明,URL 长度与排名相关:URL 越长,排名越低。

因此,URL 应该简短明了,并包含描述基础页面上产品的关键字。

谷歌 SERP 中显示的 URL 结构的屏幕截图

这是一个使用上面讨论的鞋子示例的良好 URL 示例:

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-sneakers

这是相同的 URL,但包含无用和不必要的信息:

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

在可能的情况下,使您的 URL 与您的站点结构层次结构保持一致,并创建一个索引以进行交叉检查。 删除不必要的信息——例如 productID:1029838482——以避免混淆客户并损害您的 SEO。

URL 结构的重要提示

  • 避免使用动态 URL 并将它们换成干净的 URL
  • 不要在您的网址中包含不相关的信息
  • 在单词之间使用破折号
  • 尽可能包含相关的关键字
  • 确保您的网址与您的产品相关
  • 尽可能保持关键字简短

页面内容

研究表明,较长的产品描述最适合 SEO。 因此,电子商务公司应在适当的情况下争取 1000 字以上(可能并非总是如此)。

原因很简单:搜索引擎抓取您的页面并使用您的描述中的数据来确定您的页面是关于什么的(使用我们上面讨论的 LSI)。 用户还想了解更多关于您页面上出售的产品的信息。

电子商务网站通常将页面内容添加到以下三个区域之一:

  1. 除了相关产品(如亚马逊等网站)。
    显示产品描述所在位置的屏幕截图
  2. 在同一页面上的产品图片、标题和功能项目符号下方。
    亚马逊电子商务产品的产品描述截图
  3. 在单独的类别页面上。
    位于类别页面底部的产品文本示例

如果您的网站销售五万件产品,您需要为每件商品写 1000 个字。 在这种情况下,您可能希望外包您的内容或从最受欢迎或收入最多的页面开始。

请记住,即使您有大量库存,页面内容(如标题、URL 和元描述)仍应包含相关关键字。 你可以做得越细越好。

如果您不确定如何编写引人入胜的页面内容,您可以将其外包给产品描述服务。 这些编写描述副本、优化标题和元描述,旨在吸引搜索引擎和用户的注意。

编写页面内容的重要提示

  • 在整个内容中使用相关的关键字,但避免填充
  • 尝试创建冗长的内容,为用户提供引人注目的信息
  • 用内容准确描述产品,攻克用户痛点

图像优化

图像是电子商务公司的生计。 很难想象没有它们销售产品。

电子商务网站类别页面上的图像屏幕截图

大而重的图像看起来很棒,但它们会产生 SEO 问题。

大文件可能需要太长的时间,而且通常会影响体验。 尽管大图像很棒,但您希望将重点放在号召性用语和网站上的其余内容上。

谷歌和其他公司正在转向“页面体验”排名模型。 这个想法是根据相关性和他们取悦用户的程度对页面进行排序。

加载缓慢、笨拙的图像会损害用户体验,因此,未来,谷歌将惩罚这些页面——这对那些希望在 SERP 中占主导地位的人不利。

那么,如何优化图像呢?

第 1 步:正确命名和标记您的图像

搜索引擎在使用 AI 标记图像方面做得越来越好,但它们并不完美。 他们也没有被优化。 标记图像有助于消除疑虑,使其绝对清楚它们代表什么。

确保完成 alt 标签。 为此,只需描述图像显示的内容。 替代文本显示给视力受损的用户,并且可以改善您在搜索引擎抓取您的网站时提供的信息,从而改善您的电子商务 SEO。

从我们之前的 boonsupply.com 示例中获取这张图片。

您会在这里看到他们在原地使用了产品的图像。

显示产品图片的 Boon Supply 网站截图

与其将图像名称保留为默认给出的标准名称,例如“DS006578.jpeg”,不如根据您的用户将通过 Google 搜索的内容为图像命名。

在这种情况下,它可能是“灰黑色条纹双折叠垃圾桶 Organizer.jpeg”

第 2 步:选择图像尺寸

带有横向图像的开幕式主页截图

电子商务网站必须在视觉保真度和网站体验之间走钢丝。 用户喜欢漂亮、细节丰富的图像,但他们也喜欢快速加载的页面。 数据表明,如果亚马逊的页面加载时间多花一秒钟,这家电子商务巨头每年将损失 16 亿美元。

您应该仔细考虑图像尺寸和您的托管服务可以支持的大小。 在某些情况下,选择较小的 X 和 Y 尺寸可能会提供更好的整体 UX。

第 3 步:减小图像尺寸

理想情况下,图像应小于 70kb。

您可以使用 Adob​​e Photoshop 中的“保存为 Web”选项来减小大小。 此命令使文件大小尽可能小,同时保持图像质量。 大多数用户看不出区别。

一个简短的视频,展示如何通过 Photoshop 优化电子商务网站的图像

提供免费选项,例如 Be Funky,并执行类似的操作。

第 4 步:选择正确的文件类型

虽然 PNG 文件在过去很流行,但 JPEG 是当前最先进的文件,以最小的文件大小提供最高的保真度。

对于 GIF,这些文件通常很小。 同样,这些可以通过 Photoshop 的“保存为 Web”功能针对 Web 进行优化。

评论

对于希望在拥挤的市场中获得吸引力的在线零售商而言,评论至关重要。 例如,显示评论可以将转化率提高 270%。 此外,68% 的消费者会在高评价网站上为相同产品支付 15% 的费用。

“审查信号”是一个重要的排名因素。 估计表明它们是第五重要的,在链接信号、页面搜索引擎优化和位置信息之后。

这是 Echo Dot 的评论部分的示例,可以在产品页面的底部找到。

亚马逊 gif 在产品页面底部显示产品评论

您将从屏幕截图中看到发布评论的各种选项。 客户可以选择包含视频、文本和图像,以宣传用户生成的内容并使现有客户成为您的拥护者。

内部链接

内部链接作为电子商务网站的策略经常被忽视,但它非常重要。

搜索引擎通过遵循内部链接结构来抓取和评估您的网站。 如果链接的页面杂乱无章且与前一页无关,搜索引擎将降低您网站的质量,从而对您的排名产生负面影响。

此外,如果您是一家全新的电子商务企业,您会注意到如果没有与现有关系的代理机构的帮助,链接构建可能会很困难。 很少有外部博客网站愿意直接链接到您的产品和类别页面。 In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

  • Prioritise your links to your highest-converting pages
  • Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
  • Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

Mobile Optimisation

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

  • Include titles on your homepages, not just your blogs
  • Keep your title lengths close to 60 characters
  • Include short-tail target keywords where possible

关于

  • Use copy that includes both your brand name and target keywords
  • Create in-depth information that encourages link building
  • Add schema mark-up

FAQ's

  • Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
  • Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
  • Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
  • Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
    A screenshot showing the people also ask rich snippet in Google

Blog Articles

  • Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
  • Provide internal links to previous content
  • Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

  • Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
  • Make your answers informative, unique and the go-to resource online

接触

  • Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
  • Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
  • Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

它为什么如此重要? Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

  • Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
    A screenshot of the duplicate content checker on Copyscape
  • Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
    A screenshot of the Ahrefs keyword checker
  • Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
    A screenshot of the main Google Analytics page
  • Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
    A screenshot of the Search Wilderness Title Tag Checker
  • SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
    A screenshot of the SERP simulator
  • Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
    A short video showing how to do a Google Page Speed Test

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

A short video showing how to do a Google Page Speed Test

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

重复内容

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

如果不需要两个相同的页面,您可以将一个重定向到另一个,然后将其删除。

但是,如果有充分的理由,那么您可以使用规范链接,告诉 Google 您希望它索引哪个页面。

什么是规范链接?
规范标签是您放置在包含重复内容的 URL 周围的一小段代码。 虽然并不理想,但有时需要跨网页复制内容。 在这种情况下,添加一个 rel=”canonical” 标签有助于告诉搜索引擎哪个网页是“主”网页以及您想要排名的网页。

孤立页面(没有内部链接的页面)

那么让我们从回答这个问题开始,什么是孤立页面?
孤立页面是那些没有任何内部链接的页面。

孤立页面是电子商务 SEO 最佳实践问题,因为搜索引擎网站爬虫依赖于跟踪内部链接来浏览网站。 因此,爬虫无法通过现有站点链接找到孤立页面。

对于电子商务网站,这可能是尚未分配类别的新产品页面或尚未正确添加到博客页面的购买指南。 因此,电子商务公司通常会创建一堆没人找到的页面。

您如何找到这些页面?

幸运的是,您可以使用 Ahrefs 相对轻松地查找没有内部链接的页面。

转到站点审核 > 数据资源管理器 > 链接 = 0 > 有效 (200) 内部 HTML 页面 = 是。 此搜索选项将返回您网站上没有内部链接的所有页面。 找到它们后,您可以将它们添加到现有的网站页面层次结构中或删除它们。

HTTP 页面

安全超文本传输​​协议 (HTTPS) 是 HTTP 的安全版本。 HTTP 是用于在 Web 浏览器和网站之间发送不安全数据的简单协议。

虽然 HTTP 曾经是标准协议,但它已被 HTTPS 取代——这是一个具有增强安全性的更好版本。 安全性是指您的客户数据和垃圾邮件发送者。 HTTPS 对于要求客户输入支付信息的电子商务网站尤为重要。

谷歌更喜欢新标准,因为它提供了额外的安全性,并在搜索结果中优先考虑这些。

然而,令人惊讶的是有多少电子商务网站仍在使用 HTTP。 当您投入时间和精力来改善您的 SEO 时,这可能会导致一些主要的 SEO 头痛,但没有看到排名提高。

幸运的是,您不必从头开始重建您的网站(以及所有来之不易的 SEO)来切换到 HTTPS。 只需设置服务器端 301 重定向,即可将搜索引擎和用户引向您的新 HTTPS 页面。

404 重定向

电子商务页面一直在变化。 产品来来去去,你会经常发现自己删除旧行的页面。

不幸的是,用户仍然可以单击其他地方存在的链接并到达这些页面,却发现它们不再存在。 当他们这样做时,浏览器将显示 404 错误——这是破坏用户体验的好方法。

404 Not Found 怪物在暴风雪中迷路的例子

您最好的选择是设置一个 301 重定向到一个新的但相关的页面。 遵循此策略,您将保留大约 90% 的 SEO,并且您将避免损害您的用户体验。

但是,有时需要 404 错误页面。 发生这种情况时,最好设计一个出色的页面,以帮助留住您的客户,为他们指明新的方向或传达您的价值观和个性,就像上面的暴雪示例一样。

模式标记

模式标记只是指当用户输入与您的网站相关的关键字时,提高搜索引擎显示的信息的丰富度。 例如,一些电子商务企业在其标题标签下包含第三方评论信息,以鼓励更高的点击率。

显示带有架构标记的搜索结果与没有架构标记的搜索结果示例的屏幕截图

谷歌喜欢模式标记,因为它受益于额外的数据。 Schema 可帮助搜索巨头识别您的内容是产品页面、类别页面、博客还是静态网页。 它使您的条目在 Google SERP 中更具吸引力,从而增加了点击次数。

我们认为,将 Schema 添加到您的网站的最简单方法是通过免费的 WordPress 插件。 只需前往左侧仪表板菜单上的“插件”,然后单击“添加新”。

显示在哪里向 WordPress 添加新插件的屏幕截图

搜索“架构”并单击“立即安装”

架构插件的屏幕截图

按照插件中的说明添加标记。

下面,我们选择了与电子商务网站最相关的架构、它们的作用以及如何将它们添加到您的网站。

产品页面

  • 产品架构。 产品架构在常规和图像搜索中向用户提供与产品相关的丰富片段。 您可以使用它们来提供额外的信息,例如产品名称、相关图片和价格。
  • 审查架构。 通过将产品的评论分数直接放在 SERP 中,评论模式是一种直接在搜索结果中利用社交证明的强大方法。 您可以安装如上所示的插件,也可以按照此 Google 指南使用 HTML。
  • 产品可用性模式。 此架构向用户显示产品是否有货、缺货或可预订。 在这里,您可以使用 schema.org 定义的一组值,并使用标记中的 URL 链接来表达它。

一般网站

  • 面包屑架构。 面包屑模式指示页面在站点层次结构中的位置。 谷歌通常会在标题标签下显示这些,允许用户立即从最后一个面包屑导航到 SERP 中层次结构上一级的页面。 同样,您可以通过将结构化数据添加到您的网页来添加这些数据,为 Google 提供更新其 SERP 所需的数据。

联系页面

  • 业务详细信息架构。 当用户在 Google 搜索或地图上搜索您的商家时,此架构可让 Google 显示相关的商家信息,例如营业时间、业务部门和评论。 与上面讨论的其他模式一样,您可以在网站后端使用 JSON-LD。 谷歌在这里向您展示了如何做到这一点。

在本文后面,我们还将向您展示如何使用 Google 的结构化数据标记助手,它几乎可以实现它所说的:帮助您以更结构化的方式标记您的数据,以便搜索引擎阅读。

电子商务链接建设

对于电子商务 SEO,Google 最关心两个排名因素:
1. 内容。
2. 链接。

在过去,链接是搜索巨头用来确定网站质量的主要工具。 如果您希望在这些 SERP 中排名第一,链接仍然非常重要!

什么是链接建设?

链接构建是生成从第三方网站到您自己的页面的可靠链接的过程。 链接的数量和质量越高,Google 赋予您网站的权限就越大,您在 SERP 中的表现就越好。

有哪些不同的链接类型?

作为电子商务链接构建策略的一部分,您应该保护各种不同类型的链接。

保护各种不同的反向链接,例如 nofollow 和 dofollow,有助于确保您的链接组合尽可能自然。

我们将更详细地讨论每种链接构建类型,但这里是链接构建策略的简单列表:

  • 博主外展
  • 利基编辑
  • 本地商业引文
  • 多语言链接建设
  • 新闻稿分发
  • 信息图外展
  • 内容联合

电子商务链接构建技巧

当我们讨论如何建立指向您的电子商务网站的链接时,您会注意到这些策略与我们为其他网站建议的策略非常相似。

但是,作为在线业务需要考虑一些具体的事情。 以下是一些专门针对电子商务网站的提示。

改善你的 DA

DA 代表域权限,是 Moz 开发的用于表示网站质量的指标。 如果您的网站的 DA 分数较低,则您的链接建设工作将无法发挥全部作用。 要提高您的电子商务网站的 DA,首先要专注于构建指向您主页的高质量链接。 请记住,质量胜于数量。

改进您网站的 DA 也将有助于为您的网站带来稳定的初始流量。 这将建立一个坚实的基础,并以此为基础。

建立到类别页面的链接

我们的下一个技巧是专注于在产品页面上建立指向您的类别页面的链接。

“可是等等! 我正在尝试销售特定产品! 我不应该建立这些页面的链接吗?”

答案是肯定的……而且不是。

尽管直接建立指向您最受欢迎或利润丰厚的产品的链接很诱人,但最有效的长期策略是专注于您的类别页面。

如果这些产品是常青树,那么建立到产品页面的链接将是一种有效的电子商务 seo 链接建设策略。

但是,通常最好将您的客户引导到向他们提供选项的过滤类别页面。 它还允许您灵活地添加和删除产品,而不会对您的所有链接构建工作产生负面影响。

这可能意味着创建一个“畅销”类别,建立指向此页面的链接并在此处显示所有最受欢迎的产品。

正确标记重复内容

作为一个可能拥有数千种产品的电子商务网站,确保您的所有内容和副本都是独一无二的通常具有挑战性。

如果没有正确标记,重复内容可能会使搜索引擎感到困惑,因为他们不知道应该在 SERP 中索引和显示哪个页面。

除此之外,如果没有标记为重复或使用规范标签链接到原始来源,搜索引擎还可以将缺乏独特的内容视为不可信且通常是垃圾邮件。

请记住,重复的内容可能意味着您正在蚕食自己的成长。 如果您对特定关键字有多个页面排名,您可能会错失排名靠前的机会。 由于所有与搜索相关的点击中有 31.2% 进入了热门网站,因此您可能会错失抓住这些转化的绝佳机会!

如果您正在努力为您的电子商务网站创建完全独特的、经过 SEO 优化的产品描述,请查看我们的产品描述写作服务。 在这里查看。

修复断开的链接

损坏的链接在电子商务网站上很常见。 您花费了大量时间、精力和金钱来建立与特定产品的链接,但一年后它就被停产了。

但是,如果潜在客户通过您保护的众多反向链接中的一个进入您的网站,只是被一个损坏的页面击中,那么这并不是一个很好的第一印象。

随着数百种产品的出现和消失,管理 301 重定向和规范标签通常很困难。 您可以使用许多工具来帮助您掌握所有损坏的链接。

您可以通过在 Ahrefs 上运行站点审核来检查损坏的链接。 按照“如何进行网站抓取”中的步骤操作

运行站点审核后的 Ahrefs 健康评分报告的屏幕截图

它将返回您网站运行状况的“概览”。

从这里,您可以前往左侧菜单栏中的“所有问题”。 这将向您显示在您的网站上发现的所有错误的细分。

我们没有任何断开的链接(哇!)。 但是,我们会在此处看到已标记为我们网站的任何错误。 如果某些内容已被标记并且您不确定它的含义,您可以单击每个单独的错误以了解如何改进或修复它的定义和概述。

Ahrefs网站审核报告404错误解释截图

电子商务链接建设策略

现在让我们看一下可用于增强您的电子商务 SEO 的各种策略。

博主外展

Blogger Outreach 是指您联系类似性质的网站并为其网站创建内容以获得一两个反向链接作为回报。

您专门为该博客编写内容,填补他们语气中的内容空白,同时链接到您的网站。

显示博客外展如何为电子商务 SEO 工作的图表

这种类型的链接建设以非促销内容的形式出现。 自然嵌入内容主体中的链接比其他地方的单独链接更有价值。 这是因为谷歌很聪明,可以区分自然反向链接和强制反向链接。

我们并不是说内容之外的所有链接都是不好的,但内容内的链接更有价值。

电子商务重要提示:访问专注于提供有关您的产品/服务的更多信息的博客。 例如,如果您销售露营车改装的内饰,请访问提供露营车改装提示和建议的网站。 提议写一篇与您的专业相关的杀手级文章。 这将为他们的博客增加价值,并为您提供一两个反向链接!

您知道我们与世界各地的优质博主建立了牢固的关系吗? 您可以通过我们的 Blogger Outreach 服务利用我们的联系。 在这里查看。

利基编辑

显示利基编辑如何为电子商务 SEO 工作的图表

利基编辑类似于 Blogger Outreach,只是内容已经存在。 这是一种策略,您可以使用与您的利基相关的现有内容联系博主,并要求他们链接到您的网站。

他们为什么要这样做?

因为您的电子商务网站可以为他们的读者提供相关产品。 每个优质博主都旨在为他们的读者提供价值,这包括引导他们到商店购买他们推荐的产品。
为了使报价更具吸引力,您可以通过炫耀您的专业知识来找到改进帖子的方法。 写一两段来填补内容空白并增加更多价值。

我们可以帮助您在已建立的博客文章中实现自然链接。 点击这里查看我们的服务。

本地商业引文

如果您是在当地经营的本地在线企业,则建立链接可能会变得更加困难。 但是,有许多本地商业引文网站可以托管您的 NAP(姓名、地址、邮政编码)详细信息以及指向您网站的链接。

这是本地引用的工作方式:

显示本地引文如何为电子商务 SEO 工作的图表

获得本地引用非常简单。 您只需访问当地的引文网站,并向他们提供您的信息以发布在他们的网站上。 有时您会获得登录以自己添加此内容,有时他们会为您完成。 无论哪种方式,很可能您的竞争对手中根本没有多少链接构建,因此您将更容易获得优势。

通过 100% 手动提交和完整的提交报告,我们为您提供本地引文构建服务。

多语言链接建设

多语言链接建设对于全球公司或至少在许多国家销售的电子商务企业至关重要,并且可能是您没有考虑过的。

显示多语言博客外展如何为电子商务 SEO 工作的图表

与 Blogger Outreach 一样,Multilingual Outreach 是一种自然的内容内链接构建策略。 不同之处在于内容是用当地语言编写的,这可以扩大您的影响范围并提高您在这些特定国家/地区的排名机会。

制作完美的博客文章,以目标本地语言编写,并确保这与博客所有者的受众相关,并包含自然的内容编辑风格链接提及。

使用我们的 *NEW* 多语言博客外展服务在意大利、西班牙、法国等地建立链接。 在这里查看。

新闻稿分发

显示新闻稿分发如何用于电子商务 SEO 的图表

如果您有很多具有新闻价值的产品可以谈论,那么这个策略就很棒。 新闻稿分发与其他策略略有不同,因为它可能无法直接为您提供链接。

但是,宣传您的故事意味着它很可能会被各种媒体所报道。 他们将为您传播您的故事,提高您的品牌知名度,而您将获得链接作为回报。

新闻稿分发将大大有助于保护更多您无法获得的链接。

查看我们的新闻稿分发服务,我们将您的内容整合到 100,000 多名记者和 350 多家新闻媒体中。

信息图外展

信息图表是一种可共享的、引人入胜的内容形式。 使用您创建的信息图进行外展与访客发帖类似。 就是这样:

显示信息图表外展如何为电子商务 SEO 工作的图表

信息图表特别适合分享围绕您的产品或行业的有趣事实和数据。 如果您的电子商务产品或围绕它的故事很复杂,那么信息图可能是传达主题的绝佳视觉方式。

为了利用您的出色设计,只需与您所在领域的其他网站分享您的信息图,并提供一些文字介绍和描述您的信息图,所有这些都可以作为回报。

您是否正在为您的企业寻找引人入胜的品牌信息图? 我们不仅提供信息图表设计,我们还提供信息图表推广服务!

内容联合(外展促进)

您是否有产品或内容带来大量流量并排名良好? 内容联合或“Outreach Boost”可能正是您所需要的。

对于这种电子商务 SEO 策略,您将最好的内容和产品分发给新闻和媒体渠道。 这些网站使用规范标签发布您的确切内容并链接回原始来源。

显示外展提升如何用于电子商务 SEO 的图表

由于内容是预先存在的并且具有良好的记录,您知道它很有吸引力并且值得分享。

结果? 为您的业务提供自然 dofollow 和 nofollow 链接的完美组合。

您知道我们可以为您提升内容吗? 您可以通过我们的内容联合服务利用我们的联系。 在这里查看。

摩天大楼外展

对于那些可能不太适应的小型在线公司来说,这是一个很好的选择,摩天大楼外展是与利基编辑类似的策略。 如果您没有资源来创建长篇文章或访客帖子,但想要生成一些链接汁,您可以选择此选项。

显示摩天大楼外展如何为电子商务 SEO 工作的图表

通过使用反向链接分析工具,您可以找到包含竞争对手链接的内容。 联系网站所有者并要求他们也链接到您。 如果您可以为帖子提供一些附加值,他们更有可能同意该提议。

这与利基编辑不同的是,您知道网站所有者可能会链接到您的网站,因为他们已经同意链接到竞争对手!

我们的 Niche Edits 服务与 Skyscraper Outreach 非常相似! 在此处了解有关我们的 Niche Edits 服务的更多信息。

您想了解更多有关链接建设的信息以及如何通过各种链接建设策略来提高您的 SEO 吗? 单击此处查看我们的详细指南。

奖励电子商务链接策略

社交媒体和影响者

例如,在线服装零售商 ASOS 凭借其电子商务 SEO 战略引领时尚行业,授权相关影响者代表公司建立链接。 它为他们提供了带有 ASOS 品牌的账户,并要求他们穿着公司的服装摆姿势。
ASOS Sophia 的 Instagram 个人资料,一位 ASOS 影响者,拥有一个专门的 ASOS 帐户

社交媒体链接本身并不能提高有机排名。 但该活动产生了连锁反应,产生了来自具有时尚兴趣的权威网站(如 Guardian.com)的更多、真正的链接。

一段短视频,展示了 Guardian Fashion 文章中的自然反向链接

因此,您的网站可以通过接触相关的影响者,为他们提供品牌帐户,然后要求他们传播信息,从而大大促进链接建设。

男士化妆品品牌 Bulldog 尝试了不同的策略。

Bulldog网站截图

首先,它使用 SEO 工具查看哪些博主与其竞争对手有链接。 然后,它向他们发送样品产品供他们审查。 博主随后链接回 Bulldog 的产品页面,为该品牌提供了直接的 SEO 提升。

同样,您也可以这样做。 使用 Ahrefs 等工具搜索竞争对手的链接,找到相关的博主,然后将您的产品发送给他们。 鼓励他们发布带有指向您网站的链接的评论,您就在路上!

电子商务本地搜索引擎优化

大多数电子商务网站在国内或国际上运营,没有实体店可供客户亲自取货。

然而,一些零售商采用混合模式,提供在线销售和实体店面。 对于这些企业来说,本地搜索引擎优化是必不可少的。

本地 SEO 的 SERPS 示例 - 芝加哥的一家披萨餐厅

本地搜索引擎优化是为特定地理区域的用户提高搜索排名、吸引实体店注意力和流量的过程。

大多数电子商务公司不针对本地关键字。 因此,通常有充足的机会吸引附近的用户并垄断市场。

Google My Business (GMB) 可以说是本地 SEO 的关键排名因素。 GMB 本质上是一种工具,用于向 Google 提供有关您的业务的重要信息。 你越能优化它,你就越有可能在排名中名列前茅。

“Google 我的商家”的屏幕截图

您如何优化 GMB? 简单的! 只需按照以下分步指南进行操作:

  1. 设置您的 GMB 列表。 如果您的业务是新业务,则需要设置您的 GMB 列表。 通常,这涉及申请一个帐户,然后使用 Google 在邮件中发送的代码确认您的实际地址。 如果您的业务已经存在了一段时间,您可能已经有 GMB 列表。 在这种情况下,您只需在 GMB 平台上搜索并认领即可。
  2. 添加服务区详细信息。 与 Google 确认您的业务后,下一步就是编辑您的服务区域。 您可以在“管理位置”选项下执行此操作。 提供此信息可以告诉 Google 哪些本地搜索与您的业务相关,哪些不相关。
  3. 发布您的列表。 下一步是将数据输入到您业务的所有相关字段中。 本地电子商务 SEO 倾向于支持提供最多信息的公司。 执行此操作时,请务必抓住机会插入您的关键字。 还要检查您的营业时间、电话和地址在所有平台(例如本地目录和社交媒体)上是否一致。
  4. 添加照片。 包括照片是最重要的电子商务 SEO 技巧之一。 Google 建议您使用方形徽标图片来帮助客户识别您的品牌。 您还应该添加封面照片和其他图片,突出您的业务的突出特点。
  5. 监控您的 GMB 列表。 一旦您充实了您的 GMB 列表,最后一步就是对其进行监控并收集见解。 Google 提供了一项名为 Insights 的服务,该服务会向您显示重要信息,例如客户在哪里找到您的商家信息(例如搜索或地图),以及他们在找到后会做什么。 例如,搜索查询工具会向您显示用户在 Google 上搜索了哪些内容以找到您的业务。 您可以使用此信息来创建更好的内容和广告来吸引您的客户。

因此,电子商务的本地搜索引擎优化是一些电子商务零售商的重要组成部分,这些零售商将从将客户转移到附近的实体店中受益。 有关本地 SEO 的更多信息,请查看我们的“什么是本地 SEO?” 邮政。

电子商务内容营销

内容营销是创建博客、视频、社交媒体帖子和其他媒体以产生对您的产品的兴趣的做法。

FATJOE 为新的多语言链接构建服务创建的视频的一部分

内容营销是世界上最有效的营销形式之一——对于电子商务搜索引擎优化来说是无价的。

72% 的内容营销人员表示,内容营销可以增加参与度和潜在客户。

此外,与不将其视为优先事项的公司相比,内容市场领导者的独特网站流量同比增长 7.8%。

难怪电子商务企业感兴趣!

出于多种原因,这对于电子商务网站至关重要,包括改善您的 SEO、接触新客户、提高品牌知名度以及将潜在客户转化为转化。

当您的网站上有优质的产品相关内容时,它会促进 SEO。 用户有更多理由访问您,并且外部网站有动机链接到您的页面。

一般来说,一个好的电子商务 SEO 策略可以让您吸引访问者访问您的网站并鼓励他们消费。

在此处查看我们制定杀手级内容营销策略的 10 步指南:

博客文章和购买指南

就电子商务 SEO 技巧而言,维护博客是最重要的一项。 没有什么比为您的客户提供深入的信息来克服他们的痛点更有效了。

例如,教育文章可以指导访问者如何使用您的产品并充分利用它们。 其他类型的帖子可以帮助用户决定他们是否可以从您的产品中受益。 (许多人在到达您的网站之前并不知道)。 您提供的信息越多,他们就越有信心留在购买周期中。

电子商务网站上的博客示例

博客对于内部链接建设也很重要。 正如我们上面所讨论的,创建信息丰富的帖子,然后将它们链接到相关产品,可以为搜索引擎提供有关产品页面上内容的上下文信息。 因此,电子商务 SEO 最佳实践通常涉及创建从文章到产品的多个内部链接。

重要提示:关键字研究对于博客内容和产品页面一样重要。

关键字研究在产生常青内容方面起着至关重要的作用。 理想情况下,您希望您的帖子吸引永恒的主题,吸引访问者数月甚至数年。

例如,如果您发现用户向 Google 提出与您的产品相关的特定问题,您可以将它们用作博客标题并提供答案。 如果没有关键字研究,您将不知道如何优先考虑您的内容策略。

想法包括:

  • 购买指南
  • 产品评论
  • 如何
  • 产品设置指南

内容应该被编写以提供价值。 关键词应该自然地包含在帖子的上下文中。

定位丰富的片段

丰富片段是 Google 直接在 SERP 中显示的信息块,为用户提供有关您网站的更多信息。 这些可以包括评论信息、图像、日期、位置等。

突出显示可在某些 Google 搜索中显示的各种类型的丰富网页摘要的图片

学习如何使用丰富的片段进行电子商务 SEO 很重要。 遗憾的是,Google 不会根据从您的 HTML 中收集的信息在搜索结果中自动显示它们。 但是传达这些数据并不像您想象的那么困难。

怎么样,你问? 简单的。 Google 提供了一个称为结构化数据标记助手的工具。

Google 结构化数据助手(Schema Markup Helper)的截图

首先,您发布您的内容。 然后,您使用该工具根据内置的片段类别追溯地标记您的内容。 在这种情况下,您需要大量使用“产品”类别,告诉 Google 您正在在线销售。

您也可以使用您的内容来定位更通用的特色片段。

谷歌使用这些来为用户提供 SERP 本身的信息,而不需要他们点击进入源页面。 精选片段是电子商务搜索引擎优化的重要组成部分,因为它们如何提高您的页面在 SERP 中的突出度。 通常,谷歌会在页面顶部生成一个大标注,文章的内容如下所列。

获得精选片段资格的最佳做法包括:

  • 以他们可以理解的方式简洁地回答用户关于您的内容的问题
  • 提供与特定查询相关的新颖或独特的统计信息
  • 提供具有明确标题的有用的基于列表的文章,Google 可以使用它来快速创建内容概要
  • 监控代码段的性能
  • 用图像更新片段,使它们更加引人注目
  • 使用中心文章回答多个类似问题

电子书和指南

您的商务业务还可以使用可下载的内容来扩展网页上提供的信息。 电子书和指南是向用户提供有关您所在地区的利基主题的深入信息的好方法,而这些信息是他们在其他地方无法获得的。

搜索引擎期刊上可下载的电子书的屏幕截图

虽然不是电子商务网站,但 Search Engine Journal 是一个很好的例子,说明您可以创建什么来鼓励潜在客户并为您的用户提供额外价值!

这些类型的文档可以很容易地翻译成电子商务企业客户的宝贵资源。 大多数电子商务品牌将它们用作营销目的的数据收集机制。 但是,不要打折他们的其他 SEO 好处。 他们还鼓励访问者与您的网站互动,并帮助培养对您品牌的尊重。

语气和语言

当您亲自与新同事互动时,他们的语气和语言选择会影响您对他们的看法。

客户在消费您的内容时也是如此!

Innocent Smoothie 是一个很好的例子,说明语气如何影响您的品牌。 他们在幽默和理解之间取得了很好的平衡。 他们使用相关的短语,并且不会回避讨论实时问题。

在其网站主页上突出显示 Innocent Smoothie 使用的语言和语调

这对他们来说非常有效,因为他们的内容经常会传播开来并引起许多积极的反应。 因此,选择一种能引起共鸣的语气对于吸引和留住客户的注意力至关重要。

但是,你是怎么做的?

首先,请注意您的受众大部分时间都在哪里上网(YouTube、Reddit、Instagram、Facebook 等)。 然后研究人们在这些网站上使用的语言和语气,寻找特定的单词和短语。

例如,如果您是一个青少年时尚品牌,您将监控最新趋势和短语,并在您的内容中巧妙地模仿这些。

获得单词列表后,将它们应用到整个内容营销策略中。 确保将它们自然且始终如一地包含在您的核心品牌中,否则您可能会被认为是不真实的。

Pacsun 的描述将顶部描述为“散发秋天的气息”,这是一个很好的例子,说明了如何以自然的方式在产品描述中包含一些有针对性的词汇。

一张图片突出了 Pacsun 针对少女使用的语言

社交媒体

我们强烈建议您将社交分享添加到您的产品页面。 这些按钮可能让您的客户在社交平台上免费推广您的产品。 不——它不会直接影响您的排名,但拥有更具吸引力的页面会。

可以添加到您的电子商务产品页面的社交分享按钮示例

分享您的内容的人越多,您将吸引更多用户访问您的网站。 访问者数量的增加和更长的停留时间将有助于增加您在 SERP 中的位置。

您还可以通过优化您的个人资料直接通过社交媒体获得潜在客户。 确保它为潜在客户提供与您联系所需的所有信息。 Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

视频内容

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

A screenshot of a product page video

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

An example of the net-a-porter product page with a short video of the product

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. 这是做什么:

  1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
    a short video showing how to get an embed code for a YouTube video for your ecommerce website
  2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Shopify 搜索引擎优化

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

a screenshot of the Shopify homepage

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

  • Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
  • Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
  • Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
  • Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
  • Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento 搜索引擎优化

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

A screenshot of the Magento homepage

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

  • Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
  • Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
  • Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
  • Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

亚马逊搜索引擎优化

Screenshot of the Amazon homepage

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

  • Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
  • Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
  • Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce SEO

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

A screenshot of the BigCommerce homepage

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

  • Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
  • Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
  • Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

WooCommerce 搜索引擎优化

A screenshot of the WooCommerce Homepage

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce 提供最好的电子商务 SEO 之一,具有内置博客和移动友好性等功能。 此外,Yoast WooCommerce SEO 插件为您提供有关网站性能的详细信息,您可以使用它来改进它。

以下是我们关于有效 Yoast WooCommerce SEO 的提示:

  • 安装 Yoast SEO 插件。 这会主动提供有关如何使用您的网页的建议,并向您展示正确的关键字来吸引和转换潜在客户。
  • 启用面包屑并确保用户可以在您的所有页面上看到它们。 这些允许用户查看他们去过的地方并让他们导航到您的站点层次结构。 此外,它使 Google 更容易抓取您的网站以进行 SEO。
  • 选择对 SEO 友好的 URL 结构,而不是通用产品 ID。 转到您的 WordPress 仪表板,然后转到设置 > 永久链接。 然后从一组常用标签中选择或使用自定义结构。

最后的想法

那么什么是电子商务SEO? 为什么这很重要?

最终,电子商务 SEO 是一种策略,您可以使用它来提高转化率、获得点击次数并提高您的商店和产品在 SERP 中的在线可见度。

这很重要,因为它会影响您的业务基础。 学习如何正确进行电子商务 SEO 的商店可以更快地增加收入,实现更高的营销投资回报率并建立更有影响力的品牌。

电子商务 SEO 策略在许多方面都是在线零售商业模式的核心。 没有任何一种营销方式能更好地让您的企业脱颖而出并鼓励购物者选择您而不是竞争对手。

遵循本文中讨论的电子商务 SEO 技巧并优化您的网站可以产生一些非凡的好处。 这些包括:

  • 通过增强网站的可用性来改善用户体验
  • 通过减少对广告的依赖而更多地依赖自然流量来提高产品知名度,从而降低您的付费搜索成本
  • 创造持久价值,确保产品页面的长期表现
  • 完成营销漏斗,引导用户从最初的研究阶段到最终的转化
  • 提升品牌认知度、信任度、忠诚度和权威性
  • 通过增加通过自然渠道找到您的搜索者的数量来扩大您的再营销受众
  • 捕获最有可能转化的高价值、意图驱动的长尾查询

创建内容时最好的电子商务 SEO 技巧之一是使其“具有链接价值”。 进行研究,然后创建权威网站将有机链接到的原创文章(具有大量统计数据)。