具有转化效果的电子商务欢迎电子邮件：推动销售的 10 个示例

已发表: 2019-09-10

在不断发展的电子商务世界中，注意力的持续时间稍纵即逝，而消费者的选择却很丰富，因此通常需要认识到单封电子邮件的潜力。

欢迎电子邮件，看似简单的自动化操作，可以塑造您的品牌与消费者关系的轨迹。

它们是定调的虚拟握手、客户忠诚度的门户以及参与的催化剂。

欢迎电子邮件示例（以及点击原因）来自：

  1. 哈克伯里
  2. 郁郁葱葱
  3. 拉尔夫·劳伦
  4. 桦木盒
  5. 芒克包
  6. 芬蒂美妆
  7. 波尔和科
  8. 头盔靴
  9. 朱迪思·布莱特
  10. 冲浪缝合

制作吸引人的欢迎电子邮件的 9 个技巧

虽然品牌可能会忽视这个关键的接触点，但事实是欢迎电子邮件是您打造联系杰作的画布。

该博客深入研究了来自流行品牌的十封高效的欢迎电子邮件，剖析了它们独特的方法以及它们的与众不同之处。

欢迎电子邮件是订阅者对您品牌的第一印象。

这是一个给人留下持久印象、介绍您的品牌个性并创造对未来的预期的机会。

让我们深入研究十个引人注目的欢迎电子邮件示例，这些示例展示了如何脱颖而出并留下印记：

1.哈克伯里

Huckberry是男士户外服装的中心，将冒险精神带入您的收件箱。 从一开始，生动的形象和俏皮的语气就让您沉浸在他们充满活力的社区中。

哈克伯里

来源

为什么点击：

  • 社区债券： 提及超过 100 万的强大社区会产生归属感和信任，让订阅者放心选择。
  • 视觉叙事： 英雄形象不仅仅是一张图片；而是一张照片。 这是一种体验，唤起户外活动的兴奋感。
  • 有趣的联系：对 Jason Bourne 的致敬增添了有趣的转折，使他们的品牌与兴奋保持一致，并使电子邮件令人难忘。

2.郁郁葱葱

化妆品巨头Lush使用其欢迎电子邮件将新订阅者融入独特、充满活力的社区氛围中。

欢迎电子邮件散发着温暖，展示了最好的一面，并鼓励立即采取行动：精神与智能营销的融合。

郁郁葱葱

来源

为什么点击：

  • 即时社区感觉： “新 Lushies 永远在我们的餐桌上占有一席之地”这句话令人心旷神怡。 这不仅仅是购买产品； 您正在加入一个爱好者大家庭。
  • 热门产品展示： Lush 巧妙地将订阅者引导到他们的热门产品，提供流畅的介绍和深入了解他们的产品的简单方法。
  • 明确的行动推动：三个“立即购买”按钮很直接，促使新会员立即踏上 Lush 之旅。

3.拉尔夫·劳伦

时尚大亨Ralph Lauren在其欢迎电子邮件中将优雅与效率完美融合。

在电子邮件中，Ralph Lauren 毫不费力地将品牌精神与订阅者沉浸在奢华时尚体验中的清晰途径结合起来。

拉尔夫·劳伦

来源

为什么点击：

  • 简单精致：没有多余的装饰或复杂的视觉效果。 该电子邮件的简洁性使其易于使用，仅用几行内容就有效地传达了品牌的精髓。
  • 激励参与： Ralph Lauren 通过独特的优惠券代码吸引订阅者。 它庆祝他们选择加入并推动他们进行第一次购买。
  • 排他性感： Ralph Lauren 通过“您将是第一个知道”和“独家优惠”等短语，赋予其 VIP 光环，让订阅者感觉自己是内部圈子的一部分。

4. 桦木箱

Birchbox以其每月订阅服务而闻名，生动地描绘了订阅者每月可以期待的惊喜和待遇，从一开始就激发了兴奋和好奇。

桦木箱

来源

为什么点击：

  • 直接优势亮点： Birchbox 通过促销特定订单免费送货等福利来吸引注意力。 它增加了价值并鼓励更大的订单。
  • 集中号召性用语 (CTA)： Birchbox 杂志上有一个占主导地位的号召性用语，可确保新订阅者享受丰富、引人入胜的品牌体验。
  • 友好而亲切的语气：诸如“很高兴见到你”之类的随意问候让 Birchbox 感觉像朋友一样，建立了超越业务的个人联系。

5.蒙克包

Munk Pack是一家健康零食零售商，源于其创始人夫妻俩的个人经历。

他们的欢迎电子邮件不仅向新订阅者介绍了一系列产品，还介绍了其成立之初的温馨故事。

这对夫妇坦诚地分享了他们寻找营养零食来跟上快节奏生活的努力，这促使他们创造了 Munk Pack。

蒙克包

来源

为什么点击：

  • 相关的起源故事：通过分享他们的旅程和挑战，芒克·帕克的坦率故事与读者建立了联系，解决了共同的挑战。 这不仅仅是零食； 这是为了解决一个常见问题。
  • 明确的品牌使命：电子邮件总结了公司促进健康生活方式的使命。 这表明 Munk Pack 不仅仅是一家企业；更是一家企业。 这是一场迈向更好、更健康生活的运动。
  • 建立社区：通过分享他们的故事，Munk Pack 不仅仅销售； 它邀请订阅者加入一个注重健康的社区。

6.芬蒂美妆

Fenty Beauty以其化妆品的包容性而闻名，确保其欢迎电子邮件反映其品牌精髓。

新订阅者会立即了解到该品牌最畅销的产品，每件产品都附有真实的客户评论和评级，证明了该品牌的受欢迎程度和质量。

芬蒂美容

来源

为什么点击：

  • 展示畅销产品：通过突出最受欢迎的产品，Fenty Beauty 巧妙地引导新用户购买已经获得积极响应的产品，从而增加销售机会。
  • 纳入社会证明：在欢迎电子邮件中纳入真实的客户评论和评级不仅可以提高产品的可信度，还可以增强对品牌的信任。
  • 清晰的入门路径：通过展示他们的热门产品，订阅者可以立即看到热门产品和趋势，从而简化他们的购物体验。

7. 波尔和布兰奇

豪华床上用品品牌Boll & Branch在其欢迎电子邮件中采用了复杂的方式，融入了来自知名媒体的推荐。

他们的欢迎电子邮件策略使他们成为市场领导者，同时也提供了真实性。

棉铃和树枝

来源

为什么点击：

  • 权威推荐：引用知名出版物的内容可以确保读者的质量和可信度，使他们更有可能投资该品牌的产品。
  • 针对特定产品的赞扬：通过将每个推荐与特定产品联系起来，Boll & Branch 使新订户的购物过程变得更容易并引起信任。

8.头盔靴

在其欢迎电子邮件中， HELM Boots巧妙地解决了潜在买家的犹豫，强调了其无忧的运输和退货政策，这对于在线购买鞋类产品尤其重要，因为合脚性和舒适性至关重要。

头盔靴

来源

为什么点击：

  • 前期保证：通过强调轻松试穿和退货政策，HELM Boots 立即让新订户放心，并通过确保完美合脚来提高客户满意度。
  • 解决潜在的异议：通过关注退货的灵活性，HELM Boots 降低了与在线购买鞋子相关的感知风险。
  • 高价值方法： HELM Boots 巧妙地将其承诺置于首要位置和中心位置，推动潜在买家进行有价值的首次购买。

9.朱迪思·布莱特

来自朱迪思·布莱特的欢迎电子邮件 将极简主义设计美学与重点信息相结合，确保订阅者立即了解该品牌的精神和愿景。

朱迪思·布莱特

来源

为什么点击：

  • 干净直接：简约的设计和充足的空白确保订阅者不会不知所措，并且可以轻松消化内容。 这种清晰度增强了用户参与度，并迫使读者更深入地了解该品牌提供的产品。
  • 清晰的品牌愿景：从一开始，朱迪思·布莱特就确立了自己的立场以及如何满足客户的需求。 这种直接的定位为品牌与客户的关系定下了基调。
  • 建立预期：电子邮件通过描述产品选择和分享运输等基本细节巧妙地激发了兴趣。 这些见解可帮助潜在买家做出明智的决定，促使他们更接近购买。

10.冲浪缝合

SurfStitch 的欢迎电子邮件通过诱人的视觉效果、量身定制的优惠和清晰的信息的引人注目的组合，立即让订阅者沉浸在该品牌充满活力的海滩和冲浪文化中。

它体现了冲浪界悠闲而又冒险精神的精髓，确保新订阅者了解产品的同时也能感受到品牌的脉搏。

冲浪缝

来源

为什么点击：

  • 个性化接触：通过直呼订阅者的名字，SurfStitch 建立了即时联系。
  • 品牌故事和形象：通过迷人的视觉效果和简洁的文案，这封电子邮件描绘了 SurfStitch 所代表的形象——自由、冒险和乘风破浪的快感。 这样的形象必然会引起品牌目标受众的共鸣。
  • 信息丰富且引人入胜：除了销售之外，SurfStitch 还使用其欢迎电子邮件向订阅者介绍其广泛的品牌和产品。 他们呈现这一点的方式，分段而精确，确保它不会让人不知所措，反而会引起人们的兴趣。
  • 建立信任和开放的沟通： “有问题吗？” 部分鼓励新订阅者伸出援手，促进开放的客户沟通并使品牌感觉平易近人。

制作吸引人的欢迎电子邮件的 9 个技巧

电子邮件欢迎写作提示

来源

通过欢迎电子邮件给人留下良好的第一印象可以为您与订阅者的其余关系定下基调。

以下是九种经过尝试和测试的方法，可确保您的电子邮件不仅被打开，而且还能推动所需的操作：

  1. 吸引人的主题行：精心设计一个足够引人注目的主题行，足以让用户停止滚动电子邮件。 请记住，您的主题行是他们首先看到的； 让它算数。
  2. 保持简洁明了：在一个充满干扰的世界中，简洁至关重要。 您的欢迎电子邮件应该简洁明了，清晰简洁地传达您的信息。 一些精心挑选的词语可以留下持久的影响，确保您的订阅者迅速掌握您品牌的精髓。
  3. 设定明确的期望：明确订阅者对您的期望，无论是每周简讯、每日优惠还是每月综述。 它创造了一种期待感并有助于管理期望。
  4. 包括定制的消息传递：通用消息很少引起共鸣。 使用注册过程中收集的数据和偏好定制您的欢迎电子邮件，以符合每个订阅者的兴趣或行为。
  5. 融入令人惊叹的视觉元素：一封有吸引力的电子邮件通常是有效的。 融入高质量的图像、图形或动画来补充您的信息和品牌。
  6. 突出优点：您的订阅者想知道其中有什么。 展示成为社区一部分的好处 - 无论是独家折扣、抢先体验新产品还是有价值的内容。 让他们对将获得的价值感到兴奋。
  7. 包含明确的号召性用语 (CTA) ：使用“立即购买”或“发现更多”等具体术语，而不是含糊的“单击此处”。 确保 CTA 脱颖而出并传达您希望读者采取的下一步行动。
  8. 可访问的联系方式：在您的电子邮件签名中包含订阅者可以用于立即查询的电话号码。 它增强了信任，并为他们提供了直接的联系方式。
  9. 测试和优化：欢迎电子邮件并不是一成不变的。 使用A/B 测试并尝试不同的主题、视觉效果和内容，以发现最能引起受众共鸣的内容。 定期分析绩效指标并根据获得的见解优化您的方法。

最后的想法

欢迎电子邮件不仅仅是说“你好”。 它们是您品牌的初次握手、价值承诺以及潜在利润丰厚之旅的开始。

但请记住，与任何策略一样，衡量参与度并持续优化至关重要。

深入分析，了解哪些内容能引起订阅者的共鸣，并进行改进。

完善欢迎电子邮件的途径是迭代的，但回报是什么？ 非常值得付出努力。

作者简介：

matej-mešar-爆头

Matej Mešar是斯洛伐克布拉迪斯拉发的一名具有新闻背景的文案撰稿人。 目前，他将目光投向了SaaS领域。
 他在CloudTalk工作，帮助创建支持下一代云通信的引人注目的消息传递。