EEAT Your Greens：Google 的内容指南对 SEO 至关重要

EEAT，即Experience 、Expertise、Authoritativeness和Trustworthiness是对 Google 在其搜索质量指南文档中使用的标准的方便总结。

搜索质量指南提供给 Google 的搜索质量评估者 (SQR)，以帮助他们评估各种不同网站和网页的质量。

EEAT 标准旨在提醒 SQR（以及网站所有者）谷歌认为什么是高质量和有用的内容。

SEO 可以使用这些指南来更好地了解 Google 的优先级。 通过展示您自己的网站对这些准则和高质量内容的承诺，您可以帮助提高您的网站在 Google 眼中的声誉，从而在他们的搜索结果中。

我们将介绍什么是 EEAT、Google 如何使用 EEAT 以及 EEAT 如何影响 SEO。

什么是EEAT？

EEAT 是 Google 搜索质量评估者在其搜索质量指南中使用的要点摘要。 这些最后一次更新是在 2022 年 12 月，当时添加了额外的 E 来表示经验。

EEAT 本身并不是一个东西。 相反，它只是一个便于网站管理员和 SQR 记住的缩写词。

Bing 有自己的等价物，称为质量和可信度或 QC，用于确定页面的权威性和相关性。 该指南不像 Google 的搜索质量指南那样严格定义，而是作为其一般网站管理员指南的一部分包含在内。

谷歌实际上已经为其算法的几个方面申请了专利，其中包括对网站进行分类和评估其专业水平的多项开发。

Google 如何使用 EEAT？

谷歌于 2016 年首次推出 EEAT，或当时的 EAT，作为其谷歌评分指南的一部分。

随后，作为2018 年Medic 更新的一部分，EAT 进行了重大改革。

从一开始，尤其是随着 Medic 的更新，EEAT 就与 YMYL 主题（你的金钱或你的生活）有着内在的联系。

YMYL 指的是涉及您的金钱和生活的话题，即您的个人财务、健康和福祉。

Google 希望确保基于这些敏感主题的内容是由真实、可信赖的网站使用可信可靠的来源作为其文章的基础创建的。

EEAT 原则适用于任何内容创建网站，但谷歌当然最热衷于解决此类主题，这些主题可能会对阅读这些帖子中给出的建议并采取行动的任何人产生深远影响。

我们的系统不是在寻找 EAT。 我们的评分员正在使用它来查看我们的系统是否运行良好以显示良好的信息。 有许多不同的信号表明，如果我们做对了，就会与良好的人类 EAT 评估保持一致。 另见：https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 2 月 19 日

值得注意的是，Google 并未直接将 EEAT 作为其算法的一部分。 相反，他们的质量评估者使用 EEAT来评估算法在奖励有用和高质量内容方面的表现。

Youtube 实际上使用类似的系统来处理其平台上的错误信息，使用4 R 框架——删除、提高、减少、奖励。

所有这些系统的最终目标是适当地信任和奖励那些产生有用的、经过充分研究的和权威的内容的人。

谷歌还使用特别有信誉的内容作为其知识图谱的一部分，以帮助在知识面板中生成有用的答案。 这些往往是针对具有固定答案的直接查询——其中一个例子是“埃菲尔铁塔有多高？” 并且只有具有可证明的 EEAT 的站点才能用于帮助形成这些面板。

为什么 EEAT 对 SEO 很重要？

正如 Danny Sullivan 早些时候的推文所展示的那样， EEAT对排名没有直接影响。

这并不是说它对 SEO 没有价值。相反，它应该被视为 Google 对网站的整体质量评级的一部分。

坚持 EEAT 的原则是 SEO 的明确最佳实践，因为它有助于确保您为读者提供最好和最有帮助的体验。

这应该始终是您创建的任何内容的优先级。您为搜索者提供的帮助将反过来获得点击、浏览和链接的回报。 这将有助于您的 SERP 定位。

你永远不应该本末倒置，或者仅仅为了获得排名而创建内容。 而是发布考虑到搜索者和读者的深思熟虑的内容，而不是试图通过关键字填充您的方式到第 1 页。

随着谷歌继续优先考虑权威和有用的内容，可证明的 EEAT 实际上可能对索引至关重要。 诸如恰当命名的有用内容更新之类的更新表明，在对网页，尤其是文章和博客文章进行排名时，可信度对他们来说是多么重要。

清晰可信的 EEAT 有助于提高 Google 对您领域的理解，因为它可以更好地解释您所涵盖的主题以及您应该因自己的经验和专业知识而获得突出奖励的领域。 它还有助于对任何相关实体进行分类，从而全面提高您的绩效。

作为最白帽的方法之一，它有助于让您的有机表现经得起未来考验。

Google 的每一次更新都从根本上旨在为搜索者提供更好、更准确的体验。

因此，Google 将始终努力奖励优质和值得信赖的内容。 我们都看到过省力的网站登上排名榜首的例子

但这永远不会持续。

凭借他们对 EEAT 的坚定承诺，高质量的内容最终总会大放异彩。

EEAT和人工智能

随着人工智能生成的内容泛滥网页的出现，谷歌也相应地更新了他们关于人工智能使用的指南。 值得注意的是，他们并没有完全禁止使用 AI 内容，而是建议将 AI 内容创建与来自信誉良好的来源的人工审查相结合。

他们说：

无论内容是如何产生的，那些想在 Google 搜索中取得成功的人应该寻求产生原创的、高质量的、以人为本的内容来展示 EEAT 的品质。

尝试将 AI 与 Google Rater Guidelines 配对可能很诱人，事实上 LocalSEOGuide 的 Jess Peck试图做到这一点。

来自我的@lsgseo 的新帖子！https://t.co/8wgy0q8DnS

它拥有一切
-推特参考
- 从质量评估指南中提取数据
- 免费代码
-gpt
-约会者
- 基于流行的 SEO 工具的饮品食谱

- Jess Peck (@jessthebp) 2023 年 3 月 21 日

最终，尽管这可能很诱人，但有几个原因表明这不是它可能出现的包罗万象的解决方案。

除了对法律问题和 LLM 培训模式的担忧，它从根本上归结为缺乏可靠的 EEAT。

除非您自己是专家并审查内容，否则无法明确知道 AI 生成的内容是否正确且符合 EEAT 指南。 到那时，好吧，你会看看那个吗？ 您在编辑 AI 输出时展示了自己的 EEAT，这正是 Google 想要的。

CNET 和 Bankrate 最近尝试了一个类似的设置，他们让人类专家编辑 AI 作家的输出，但由于负面标题，他们觉得他们不得不停止：

当然值得注意的是，在这种情况下，处罚并非来自谷歌，而是来自不信任文章的可疑用户。 也许媒体没有采取足够的措施让读者相信他们在文章中的 EEAT 证书！

在介绍了什么是 EEAT 以及 Google 如何使用 EEAT 之后，我们现在将分解首字母缩略词的组成部分以及每个部分的含义。

经验

2022 年 12 月，经验被添加为 EEAT 原则。

据推测，这是对 AI 发展的回应，因为随着 ChatGPT 的公开发布，AI 内容真正开始起飞。 这与有用的内容更新和 Google SpamBrain 更新同时推出，进一步巩固了这一添加，作为对 AI 内容兴起的回应。

不要将 Experience 与Google 于 2021 年推出的 Page Experience 更新相混淆，而是指作者对给定主题的体验。

如何展示经验

• 第一手知识
• 个人的经历
• 实例探究
• 原始数据和研究
• 可证明的例子
• 来源引用

展示您的经验的两种最简单的方法是使用您的第一手知识和您对主题的亲身体验。

个人轶事和例子可以帮助巩固文章中专业知识的印象，例如如果我们要写这篇文章的创建过程并坚持自己坚持 EEAT，希望能为您的读者提供一篇有用的文章！

虽然这具有个人风格，但也可以将您的域作为一个整体来引用。 如果该领域在空间内展示出清晰的经验，就会有一个内在的假设，即为其写作的人也将拥有真正的主题经验。

还可以通过各种更多数据驱动的指标来展示经验。

案例研究加上原始数据和研究表明，您不仅可以使用现有数据，而且可以提供新的和原始的见解和材料来帮助搜索者/读者。

最后，为你所做的声明寻找外部引用实际上可以帮助展示你自己的专业知识。 它表明您正在积极使用其他资源，并且可以使用它们来支持您在文章中的观点，就像在学术论文中一样。

专业知识

证明专业知识就是证明自己是可靠的信息来源。 自然地，经验会交叉，因为您拥有的经验可以帮助您成为该领域的专家。

如何证明你是专家

• 相关技术知识和语言
• 数据、统计、研究、报价
• 作者和编辑简介
• 外部专家评审员
• 更新旧内容
• 使用模式

证明您的专业知识的第一个也是最简单的方法是使用与您给定行业相关的语言根据您的专业知识水平进行相应的写作。

当然，有时您想写一篇更简单的文章，也许是针对初学者的，但您仍然可以通过分解该文章中复杂的行业术语来展示您的专业知识。

您可以进一步展示专业知识，但可以适当地采购和利用数据、统计数据、研究和报价。

这可能是您为展示您的经验而制作的原始材料，或者它可能是使用、询问和构建来自您所在行业的其他材料，以提供您自己的独特见解、见解和帮助。

制作真正的作者和编辑简历以归因于帖子也可以帮助提升您的专业水平。链接到 LinkedIn bios，包括相关资格和个人历史，切实打造您作为主题专家的形象。

这可以与外部专家审阅者配对，以处理特别棘手或深入的主题。 在这种情况下，您依靠他们的 EEAT 来提高整篇文章的 EEAT。

我们还建议重新访问旧内容，以确保它是最新的和相关的，并且它最能反映您当前的专业水平和您此后获得的任何新知识。 这也可以帮助在 SERP 中提供额外的提升，因为新材料被拾取，这总是一个奖励！

最后使用模式标记来帮助提高 Google 对页面、内容和制作人员的理解。 Daniel K Cheung 在这里有一篇关于如何做到这一点的很棒的帖子：

权威

大品牌一直排名靠前是有原因的，那是因为它们拥有内在的权威。

成为在线权威就是要证明自己在你的利基市场中是一支始终如一的力量，拥有大量明确的外部标记和来自外部用户/搜索者的支持。

如何成为网络权威

• 深入了解我们页面
• 链接到权威来源
• 链接建设
• 社会证明
• 流量和用户参与度
• 利用用户生成的内容
• 品牌 SERP 功能
• 您域的主题权限

建立权威和信誉的第一种方法是使用深入的关于我们页面。 就像之前的作者简介一样，以此为契机深入了解您团队的经验和专业知识。 谈论您网站的历史以及您在利基市场中建立的权威。

如果该网站相对较新，您可以依靠过去与其他网站或品牌以及您的团队的经验来确定您为利基市场和您的内容带来的权威。

再次如上所述，链接到权威来源有助于建立你自己的权威，因为你在他们所说的基础上建立，同时表明你在这个领域很活跃并且知道有用的来源。 这一切都是为了帮助读者/搜索者，有时确实包括通过潜在地将他们指向其他地方！

链接建设是在谷歌眼中建立权威的一种重要方式。 当谷歌看到更多指向你的链接时，最好是来自权威来源，它更有可能相应地相信你并将你自己视为权威来源。

鉴于SpamBrain 更新等发展，确保这些链接来自权威来源比以往任何时候都更加重要，而不仅仅是廉价或垃圾网站，它们实际上会使您的网页贬值并破坏您的信誉。

链接与社会证明密切相关，可以清楚地表明您的权威正在上升。 社交证明可以包括用户推荐、来自外部独立来源的评论，甚至只是围绕您的网站和您制作的内容进行的社交分享。

这些链接和社交材料将有助于增加您的域流量和用户参与度。 随着这些指标的增加，谷歌将相应地奖励您的页面，因为它们显然为您的读者提供了有用且可共享的体验。 同样，这一切都是关于首先提供帮助。

然后，这与在您的页面中利用和调节用户生成的内容相关联。 评论部分是推动用户互动、直接与您的受众互动的好方法，重要的是，在您讨论并可能更正或扩展 UGC 时明确定义您的权限。

最后，您将希望保护所有可用的品牌 SERP 功能，例如知识面板和“关于来源”信息，以显示为在您的利基市场中具有历史的可靠来源。

例如，您可以在此处查看我们的“关于源代码”面板：

所有这些因素都有助于在您的利基市场中建立您的领域的主题权威。 利基相关的链接、流量和用户参与度都将有助于建立您的权威形象。

诚信度

EEAT 指南的最后一个方面是可信度。

这对于网站遵守 Google 的指导方针以及从道德的角度来看非常简单来说是必不可少的。

在这种情况下，可信度集中在您网站的结构和您可能参与的任何可能的口是心非的行为上。但是，重要的是要记住，在这个虚假信息和恶意行为者的时代，您的内容也应该是值得信赖的。

如何赢得谷歌的信任

• 证书
• 安全支付网关
• 好评
• 回应负面评论
• NAP 引文

巩固站点可信度的第一个也是最简单的方法是设置 SSL 认证。 这立即表明我们致力于保护您的用户数据并提供可靠和值得信赖的用户体验。

安全支付网关是另一个快速而可靠的胜利，它将大大有助于在 Google 和您网站的用户群眼中建立信任。 没有人愿意将他们的银行卡详细信息弹出到不安全的网站或支付网关中，许多人会立即从任何不安全的页面退回。

获得好评是另一种建立网站可信度的好方法。 这些必须是真实的评论，我们始终建议您使用独立的外部网站进行评论。 这将清楚地表明您无法操纵它们，并且任何用户评论都来自代表他们实际体验的真实用户。

评论负面评论令人失望，这也是很自然的。不要试图隐藏它们。这只会造成更多的麻烦，因为您似乎在不诚实地行事，而且坦率地说，只有5 星评论的网站看起来同样狡猾！ 没有人是完美的。 只需花时间对任何和所有差评做出全面而明确的回应，不仅因为它只是一门好生意，还因为它有助于建立您的信任度。

最后，您可以保护您的 NAP（姓名、地址、电话号码）和 GBP（Google 业务资料）。 这样做会向 Google 发出明确的信任信号，表明您的企业信誉良好并且拥有固定的位置。

如何衡量 SEO 的 EEAT

可悲的是，对于一个喜欢好的指标的行业来说，没有办法为 SEO 生成一组“分数”或 EEAT 度量。

相反，您域的 EEAT 是对 PageRank 的补充。

因此，您应该考虑将 EEAT 与所有其他 SEO 约定结合起来，以相互支持和补充。

针对您擅长的关键字和主题优化您的页面，根据您在您的利基市场的经验创建内容并驱动指向它们的链接，确保您的网站可以被有效地抓取和索引，并在此过程中不断展示您品牌的合法性。

记得吃掉你的蔬菜

在您的网站和内容创建过程的所有阶段，请牢记质量评估指南，并考虑您的网站和页面将如何出现在搜索质量评估者的眼中！

这张来自 Google 的便捷图表帮助用通俗易懂的术语总结了几个关键点，但请记住：您始终需要付出努力来建立您的凭据！

有了坚实的 EEAT 基线，您就可以继续进行 SEO 和链接建设，以获得您应得的 SERP 排名！