使用白标广告网络简化广告运营的 5 种有效方法
已发表: 2020-02-12- 什么是广告运营（广告运营）
- 数字广告运营方面 - 包括哪些内容？
- 如何通过数字广告运营使广告网络表现更好
- 监控服务器工作负载
- 配置集成
- 授权合法的卖家和经销商
- 配置您的流量
- 配置自定义过滤器
- 把它包起来
广告运营很复杂，这种复杂性是程序化生态系统和整个广告技术所固有的。 如果您计划创建自己的广告网络，则不能低估广告运营的作用，因为您优化广告和工作流程的方式会影响平台盈利能力和您的收入以及合作伙伴的收入。 广告运营团队不仅负责广告服务器维护。 它还可以负责数字媒体分发、库存管理、确保出色的用户体验、收益管理、第三方广告软件集成和在线广告活动执行。 是时候了解什么是广告运营、广告运营的交付方式以及您的堆栈可能需要广告运营团队的原因。
什么是广告运营（广告运营）
广告运营可以称为支持、管理、维护和在线广告投放的过程。 广告运营不会将您的广告网络的福祉寄予厚望。 如果您有广告运营，则意味着在您的组织中，来自各个部门的团队成员并肩工作，以确保稳定且有利可图的运营广告流程。
从事广告运营的人员直接负责为您的网络创造利润。 广告运营团队由各类专业人士组成。 技术团队处理代码、广告服务器和各种技术任务。 业务发展与销售和合作伙伴关系一起工作。 帐户为客户优化广告、分析和配置整体活动工作流程。 换句话说，广告运营是技术部门、业务开发和客户广告运营团队之间的持续关系，它们为您的业务带来更大的利益。
数字广告运营方面 - 包括哪些内容？
数字广告运营是广告运营流程的一部分，它利用系统进行数字广告的交付和管理。 它可以包括各种类型的任务：从流量优化到平衡流量成本和匹配供需。 运营部门应由广告运营团队维护：开发人员、支持团队和客户专家。
同时，保持内部团队并不是广告行业的每个公司都能负担得起的。 如果您想简化广告运营并绕过从头开始构建广告平台的挑战，请选择像 SmartHub 这样的白标解决方案 - 它可以节省平台构建、设计、许可和建立集成所需的资源和时间，例如 OpenRTB。
该平台从头开始构建，可以创建一个自有品牌的开放市场，企业可以在不到一个月的时间内启动该市场。 借助这个平台，您可以提高媒体购买标准，并从合作伙伴的流量中获得更多收益。 平台管理等运营广告流程由我们的团队负责。
SmartHub 解决方案将作为一个复杂的服务概念插入 - 我们的技术专业人员将安装带有基本模块的 RTB 连接平台，为您提供指南、手册以及有关使用、优化和性能的持续建议（通过视频通话）。 因此，此类技术将显着简化您的在线广告运营。
如何通过数字广告运营使广告网络表现更好
使用 SmartHub 进行广告运营可以显着简化广告活动的执行，提升媒体交易成果，并使平台所有者摆脱潜在的技术问题。 为了最大化您的广告平台的收入，您的广告运营团队必须拥有所有正确的工具。
监控服务器工作负载
保持服务器稳定是一种典型的广告操作，但什么是广告服务器？ 广告服务器是保持工作流程顺畅的广告网络的核心：它组织创意投放、渲染、确保投放速度、创意排序、支持拍卖、报告和许多其他广告操作。 管理良好的广告服务器是稳定的广告网络工作流程和无缝的创意呈现的保证。 您的广告网络最重要的任务是确保服务器始终正常工作。 例如，当传入的 QPS 数量超过 SmartyAds 白标广告交换 (SmartHub) 的限制时，系统会自动通知管理员，以便他们防止服务器过载并更改 QPS 计划。
配置集成
设置新的合作伙伴和第三方软件集成是广告运营的重要组成部分。 不可否认，OpenRTB 3.0 协议可实现快速轻松的合作伙伴连接，但您网络内的某些 SSP 合作伙伴可能仍需要 VAST 标签标准集成。 在这种情况下，有一位技术专家在您身边很重要，他可以为 RTB 合作伙伴配置自定义合作伙伴集成以及通用端点。 使用 SmartHub 功能，管理员可以使用指向 GET 请求的链接快速完成。 建立连接后，系统会将来自 SSP 的请求转换为 OpenRTB 格式并将其发送给 DSP。 然后响应将被转换回 VAST 并发送到 SSP。
授权合法的卖家和经销商
广告欺诈预防是您需要包含在广告运营中的第一个程序 - 它可以帮助您避免广告资金损失。 Adx.txt、app-ads.txt、ads.cert、sellers.json 是为了保护数字库存免受欺诈者而发布的 IAB 标准。 例如，当您的广告网络有 SmartHub 等可用的 Sellers.json 文件时，广告经理可以为 SSP 发布它。 该文件将列出来自每个 SSP 的库存的所有合法卖家和经销商。 DSP 将访问该文件并轻松发现请求真正属于谁。 这将有助于在您的平台上进行有效和安全的库存管理。
配置您的流量
质量是流量的基本特征，让 DSP 合作伙伴希望从您的平台获取流量，这就是为什么实时流量扫描应该是您广告运营的重要组成部分。 借助 TMT、Botmat、GeoEdge 以及 SmartHub 上的其他投标前和投标后扫描仪，扫描等广告操作变得更加容易。 您的广告运营团队或广告专业人士应该通过多种方式来引导和塑造流量。 SmartHub 有一个内置的流量节流系统，可以分析 DSP 的出价响应，以监控每个 DSP 出价的流量类型。 DSP 对某些 GEO 的出价越多，将更多相关流量归因于 DSP。 这样，DSP 上的每个在线广告活动都将获得正确的流量。 这反过来将有助于更好的产量管理。
配置自定义过滤器
设置正确的过滤器也是一项典型且必不可少的广告操作。 对于成功和顺利的广告运营，了解哪些数字广告格式和广告活动产生最高利润非常重要。 通过修改 SmartHub 平台中的统计数据，管理员可以调查期间格式（富媒体横幅、原生、视频等）带来的收入。 查看今天的广告格式带来了多少钱，并利用仪表板中的便捷统计数据将它们与昨天的表现进行比较。 此功能将大大简化分析等重要的广告操作。 您可以在下方查看按格式（富媒体横幅、视频、原生、推送和流行）的收入分布。
把它包起来
Ad ops 广告使广告网络所有者能够克服解决方案功能可能存在的缺陷。 同样，这些专业人员可以使平台上的工作流程变得轻松无缝。 企业无需学习平台运营和工作流程管理的所有技术方面，而是可以建立一个提供全面服务的广告技术平台并专注于战略业务规划。
反过来，SmartHub 是一款易于使用的广告技术解决方案，可以让您的广告运营更快、更高效。 该系统是透明的，因此您可以查看每种格式、广告活动或流量类型的效果。
我们的专家可以为您提供全面的广告运营服务 - 全面的开发支持、集成期间的技术支持以及用于非标准合作伙伴连接的第三方数据提供商集成。 我们将根据您的需求和目标来设计和部署您的广告服务架构。