使用正确的颜色使您的电子邮件营销飞速发展

您还记得您今天在收件箱中收到了多少封营销电子邮件吗？ 你开了几个？

如果我们要求您回忆您打开的这些电子邮件中的内容，您可能会在脑海中想象这封电子邮件。 电子邮件的颜色、品牌名称和主题。 但最重要的是颜色。

正如你从这个简单的例子中看到的那样，我们对过去记忆的大部分回忆都伴随着颜色的联想。 众所周知，颜色会影响我们的记忆、我们感知信息的方式以及我们的学习。

简而言之，颜色对我们的视觉反应有很大的影响。 当您开始设计营销电子邮件时，您应该记住这一点。 请记住，您的电子邮件将成为每天发送和接收的 3196 亿封电子邮件之一。

因此，除非您的电子邮件从打开的那一刻起就吸引了您的受众，否则您的客户很有可能会放弃您的电子邮件。 在我们阅读电子邮件中的文本之前，其中的图像会引起我们的注意。 在我们注意到图像之前，颜色是吸引我们访问电子邮件的原因。

简而言之，您选择的颜色决定了您的客户是否阅读您的电子邮件。 颜色组合和对比的战略选择决定了您的客户是否理解他们阅读的内容。 因此，在本博客中，我们将讨论在电子邮件营销中使用颜色来发挥您的优势。

为什么颜色在电子邮件营销中非常重要？

我们在这里给你一个例子。 你知道为什么大多数地方的超链接都是蓝色的吗？ 虽然这背后有很多理论，但这里有两个经常被引用的原因。

• 在最常见的色盲类型中，红色和绿色是不可见的。 但蓝色是。 因此选择颜色是为了保持易读性。
• 另一种理论指出，最古老的网络浏览器，即 Windows 上的 Mosaic，具有灰色背景。 黑色是用于文本的原色。 浅色在灰色上不太明显，但像蓝色这样的深色。

我们为您带来了这些理论，因为它们告诉您关于颜色关联的两件事。 人脑对不同颜色的处理方式不同。 例如，可见光谱中的某些颜色比其他颜色更容易看到。

第二个是设计中的颜色会影响其中文本的可读性。

当您设计电子邮件时，这两个推论都会对您有所帮助。 因为您需要您的客户正确地从您的电子邮件中感知信息。 并且您希望他们能够轻松阅读其中的文本。

如果您需要点燃特定的情绪，那么您需要知道使用什么颜色以及在哪里使用。 例如，黄色是一种快乐的颜色，而红色会引起饥饿。 橙色唤起能量，而蓝色被视为营销中可靠的颜色。

与颜色有许多这样众所周知的关联。 我们今天不打算详细讨论这个问题。 请查看我们关于色彩心理学和世界各地色彩解释的其他博客，以更全面地了解颜色在不同环境中的含义。

在电子邮件营销中挖掘颜色潜力的技巧

仅仅因为颜色很重要，您就不能使用太多颜色或与您的品牌不产生任何共鸣的颜色。 太多的颜色会引起很多视觉上的混乱。 而且与您的品牌颜色偏差太大会使您的客户难以将电子邮件与您的品牌联系起来。

因此，从选择正确的调色板到在正确的位置使用颜色，一切都会对您的电子邮件营销成功产生影响。 以下是一些提示，可帮助您更好地理解这一点。

1. 确定背景的正确颜色

黑色和白色是电子邮件背景颜色的经典选择。 看下面的例子。

简洁的白色背景使上述电子邮件中的文本易于阅读。 当您的电子邮件有长副本时，使用白色背景将是一个更容易的选择。 这使您的客户更容易处理信息。 您的产品图片也很有效。

黑色也有类似的效果。 黑色和白色的一个共同特征是它们保持沉默，让前景中的颜色来说话。 正如您在上面的示例中看到的，您可以使用品牌的原色作为强调色来强调主文本。 甚至可以为您的设计添加引人注目的细节。

2. 为您的电子邮件完成调色板

在选择您的电子邮件调色板时，最简单的选择是坚持使用您的品牌颜色。 我们将在下一部分讨论使用您的品牌颜色作为电子邮件的主要调色板。 但是，如果您想探索趋势或选择目标受众会喜欢的颜色，有很多方法可以做到。 您仍然可以将您的品牌颜色作为强调色或在 CTA 中，并在显眼位置添加您的徽标。

如果您想将您的调色板扩展到您的品牌颜色之外，这里有一些想法需要考虑：

• 寻找在线调色板生成工具。 他们根据不同的和谐选择颜色，如互补色和相似色。 然后，您可以找到最合适的调色板，与您品牌的原色一起看起来不错。 这种方法适用于通用通讯。
• 探索今年的 Pantone 色彩趋势。 这将帮助您创建在设计界看起来很时尚的电子邮件。 当您必须发送带有年度回顾信息图的年终电子邮件时，这种方法会派上用场。
• 搭配季节性颜色，如圣诞节期间的红色和绿色。 或者冬天的蓝色。

上面的例子展示了品牌如何在他们的电子邮件中使用季节性颜色。 蓝色和其他冬季细节的使用立即传达了上述电子邮件中的主题。

3. 添加您品牌的独特风味

在以下三种情况下，使用您的品牌颜色作为电子邮件的唯一调色板可能会让人觉得相关：

• 外展电子邮件
• 欢迎电子邮件
• 品牌公告

外展电子邮件试图吸引潜在的潜在客户并将其转化为客户。 在其中使用品牌颜色将有助于营造强烈的第一印象。

另一方面，欢迎电子邮件针对已经对您的品牌表现出兴趣的客户。 因此，他们将是您与他们的第一次有意义的互动。 您的品牌颜色使您的客户熟悉您的视觉风格。

最后，包含重要品牌声明的电子邮件通常会针对现有客户。 他们现在将与您的品牌建立紧密的联系，并将开始识别您的品牌调色板。 因此，在您的公告电子邮件中使用您的品牌颜色作为原色将使他们快速识别您的品牌，从而更加关注您要说的话。

如果您品牌的主色调非常响亮，您可以在黑色或白色背景上使用它们，正如我们之前讨论的那样。 或者如您在上面的示例中所见，尝试通过在您为电子邮件选择的图像中选择协调调色板来平衡颜色。

4.用颜色分隔内容

有时，您需要在一封电子邮件中传达大量信息。 这可能是因为您想进行快速的每月或每周汇总。 或者因为您想突出最近推出的产品的某些功能。

颜色可以方便地分隔电子邮件中的内容。 下面的设计展示了颜色如何帮助将层次结构添加到大量文本的电子邮件中。

如您所见，即使您必须分隔文本部分，您仍然可以将调色板限制为两种或三种颜色。 并通过交替颜色获得预期效果。

5.如有疑问，请选择单色

单色调色板是一种调色板，它仅由一种基色以及该颜色的不同变体（例如其色调和色调）组成。 大多数时候单色调色板在视觉上令人愉悦。

上面的电子邮件显示了如何使用单色调色板创建外观和谐的设计。 单色调色板之所以起作用，是因为：

• 他们强调品牌的原色
• 由于用户长时间接触特定颜色，它们会引发强烈的情绪反应

Kimp 提示：没有多少营销人员深入研究在营销中使用单色调色板的力量。 事实是，如果使用得当，单色调色板可以让您的品牌在拥挤的电子邮件营销空间中获得竞争优势。

寻找创造性的方法来使用单色调色板来刷新您的电子邮件设计？ 今天与金普团队交谈。

6.让你的内容成为英雄

在获得正确颜色的斗争中，您不应该忘记电子邮件中的重点内容。 有时是图像，有时是文本。 您选择的颜色不应以任何方式转移人们对该主要内容的注意力。

一种方法是首先为您的电子邮件最终确定英雄图像和其他图像元素。 在此之后，选择适合这些图像的颜色。 或者只是在 CTA 和英雄文本中使用您的品牌颜色。

在上面的电子邮件中，带有宠物的大型英雄形象一定会引起您的注意。 并且由于电子邮件地址购物车放弃，它让产品图片来说话。 通过让内容成为主角，电子邮件中的颜色看起来和谐并与设计同步。

7.让你的产品自己说话

添加足够多的产品图片可以大大提高电子邮件的有效性。 当您的电子邮件中有大量产品图片时，请注意背景颜色和字体颜色。 使用使您的产品流行的颜色的纯色背景。

上面的电子邮件还显示了添加简单的产品图像如何让您缩短副本。 您的目标受众的全部焦点将集中在您的产品上。 因此，他们更有可能将产品形象化。 因此也更接近购买它。

Kimp 提示：当您必须在电子邮件中添加产品图片时，请尝试添加产品模型。 这可以让您的客户更好地了解产品在实际应用中的外观。

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8. 让您的电子邮件替代文本栩栩如生

众所周知，图像可以提高电子邮件的点击率。 但是在您的电子邮件中仅使用图像可能弊大于利。 但是，当您使用图像时，您还应该确保为这些图像中的每一个添加替代文本。

有时，客户会关闭电子邮件中图像的自动下载功能。 有时邮件客户端会这样做。 事实上，近 43% 的用户在查看电子邮件时未下载图片。 在这种情况下，您在电子邮件中用于图像的替代文本将是客户所看到的。

添加颜色和样式化您的替代文本将是使您的电子邮件更有效的一种方法。 这样，您的替代文本将说服客户下载图像并查看整个电子邮件，然后再将其发送到垃圾文件夹。

要记住的一些快速指示

好吧，这些是关于使用颜色来提升电子邮件的审美吸引力的一些技巧。 但是您还应该记住，电子邮件的副本和加载时间更为重要。

• 客户只有在打开您的电子邮件时才会注意到并欣赏您对颜色的创造性使用。 首先准确地细分您的电子邮件列表。 然后在一个吸引人的主题行上工作。 添加个性化主题行将使您的电子邮件打开率提高 50%。
• 虽然颜色使您的电子邮件看起来不错并改善了内容的细分，但使用过多的颜色和使用明亮的颜色可能不利于您的营销工作。 例如，亮红色字体可以触发将电子邮件发送到垃圾邮件文件夹。 因此，请注意您选择的颜色，并使您的调色板尽可能简单。
• 当您在电子邮件中使用一堆颜色时，请不要忘记强调 CTA 按钮。 可以将按钮保持与您使用的强调色相同的颜色。 但让它脱颖而出。 这可以通过创建平滑的视觉层次结构来实现，该层次结构自动将查看者带到 CTA 按钮。 或者通过使按钮在设计中大且易于看到。

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